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“原創(chuàng)標(biāo)”與原創(chuàng)

航通社

2019-05-10

1 評論 5608 瀏覽 12 收藏

25 分鐘

原創(chuàng)標(biāo)不是最好的制度，但它是現(xiàn)存所有選項中最不壞的一個。

在微信公眾平臺內(nèi)，原創(chuàng)聲明功能的推出是一個里程碑性的事件，后被其它媒體平臺紛紛效仿。它讓一些默默無聞的創(chuàng)作者，在指責(zé)他人抄襲時擁有了一款好用方便的武器。

但這一功能推出后，無形中將判定是否原創(chuàng)這一融合了客觀和主觀因素的過程，簡化為是否擁有原創(chuàng)標(biāo)，由此被找到了千萬條“鉆空子”的辦法。

如何判斷內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的“原創(chuàng)”性，事關(guān)內(nèi)容創(chuàng)造的紅利如何合理分配，其中仍然有巨大的學(xué)問可以做。

“史上最沒底氣的原創(chuàng)標(biāo)”

騰訊的官方微信公眾號“騰訊” 5 月 9 號發(fā)了一篇推送，題目叫《騰訊有個技術(shù)軍團(tuán)，“瘋起來”連自己都打》[1] 。在題目前面手動放上去了大大的【原創(chuàng)】二字，文章開頭還有個手寫字體的“原創(chuàng)”鎮(zhèn)樓。但唯獨沒有打上微信系統(tǒng)自帶的原創(chuàng)標(biāo)記。

“原創(chuàng)標(biāo)”與原創(chuàng)

這是因為“騰訊”公眾號的原創(chuàng)聲明功能被微信平臺“沒收”了。

7 日“騰訊”的推送中有一篇文章《微信錢包-零錢沒有余額怎么辦？》[2] ，全文只有一句話：“那就努力工作賺錢吧。”其余部分復(fù)制這句話一直滿300字，并刷成了白色，好讓讀者看不出來。

“原創(chuàng)標(biāo)”與原創(chuàng)

后來，該文被“熱心”讀者舉報，被微信公眾平臺判定為濫用原創(chuàng)，所以“騰訊”的原創(chuàng)標(biāo)就沒了。由此看來，再看“瘋起來連自己都打”的題目，不禁讓人會心一笑。

“原創(chuàng)標(biāo)”與原創(chuàng)

雖然微信秉公執(zhí)法，鐵面無私，但“騰訊”這個號的文章在失去“原創(chuàng)”標(biāo)記的這段日子里，恐怕還是不太會被什么人搶注標(biāo)記的。因為它的知名度已經(jīng)很高，也有“熱心”網(wǎng)友一直幫著它查找可能有什么人盜用了文章，所以萬里有一發(fā)生侵權(quán)，也會第一時間得到響應(yīng)。

說起來，原創(chuàng)聲明功能，就是為了讓平臺下千千萬萬默默無聞，沒有“騰訊”公眾號這般“綠色通道”和“皇族血統(tǒng)”的普通創(chuàng)作者，也獲得一個處理侵權(quán)問題的依據(jù)。

但該功能推出并被其它平臺效仿后，無形中將判定是否原創(chuàng)這一融合了客觀和主觀因素的過程，簡化為是否擁有原創(chuàng)標(biāo)這個單一維度，由此被找到了千萬條“鉆空子”的辦法。

小小原創(chuàng)標(biāo)，意義重大

航通社作者曾旁觀一位原創(chuàng)作者向抄襲者維權(quán)的過程。他前后兩次向微信公眾平臺申訴，針對的都是超級大號，因證據(jù)充分，大號收到被剝奪原創(chuàng)標(biāo)的處罰。

其中一個號，曾私下與其溝通希望“私了”，因為取消原創(chuàng)標(biāo)對其經(jīng)營有影響，但該作者不同意。此大號失去原創(chuàng)標(biāo)后不久，涉事文章的編輯被開除。

當(dāng)時大家討論過，為什么對于這些已經(jīng)有很多粉絲基數(shù)的大號，原創(chuàng)標(biāo)依然如此重要。原創(chuàng)標(biāo)可能會影響直接內(nèi)嵌在頁面上的廣告位收入，微信只允許有原創(chuàng)標(biāo)的部分號投放廣點通廣告。

看起來，應(yīng)該是小號才更在意原創(chuàng)標(biāo)問題，因為它們自己接不到廣告合作，只能依賴廣點通的收入；但對于本來各項指標(biāo)都很好的大號來說，“原生廣告”就足夠他們賺的了，廣點通反而是杯水車薪。

實際上，大號一樣很看重原創(chuàng)聲明功能，因為有些號在撰寫文案的時候，也要花很多心思促成點擊和轉(zhuǎn)化，而這些心思毫無疑問也屬于原創(chuàng)保護(hù)的范疇之內(nèi)。

特別是一些“神轉(zhuǎn)折”式文案，一開始提供有料的“干貨”，行文末尾圖窮匕見，出現(xiàn)廣告植入。這種“砍掉最后三段就是一篇好文章”的類型，必須打原創(chuàng)標(biāo)，才能最大限度讓沒開白的其他號都帶上末尾段落的植入。

此事和相關(guān)討論發(fā)生在去年 4 月前后，當(dāng)時微信公眾號消息列表尚未改版。6 月 20 日微信 6.7.0 將公眾號頁面由“選號”改為“信息流”之后，每次推送的文章標(biāo)題和題圖吸引程度，比你關(guān)注了什么號更重要；同時公號詳情頁也出現(xiàn)了巨大的“取消關(guān)注”按鈕，這一切都在試圖削減大號長期把持用戶的“馬太效應(yīng)”。

微信公眾平臺甚至一度開啟了“轉(zhuǎn)載文章可贊賞原作者”的能力，但又匆匆將其下線。

公眾號改版將近一年，可以說發(fā)生了變化，也可以說什么都沒發(fā)生。有些小號依然覺得自己沒得到好處，有些大號還是“養(yǎng)尊處優(yōu)”；但這次改變的確造成了處于中間地帶，地位不穩(wěn)固的一些號的強(qiáng)弱轉(zhuǎn)移。同時，無論如何，原創(chuàng)標(biāo)的地位在這次改版后進(jìn)一步提升了。

三大“原創(chuàng)”怪胎

微信公眾平臺在 2015 年 1 月 22 日面向媒體類認(rèn)證賬號上線原創(chuàng)聲明功能，同年 7 月原創(chuàng)功能升級，轉(zhuǎn)載具有原創(chuàng)聲明的內(nèi)容時無法進(jìn)行任何修改，并在群發(fā)時自動為原創(chuàng)文章注明出處。

2015年12月，微信公眾平臺增加了“授權(quán)轉(zhuǎn)載”，即允許原創(chuàng)者添加用于單篇文章或者單個賬號的白名單，允許他人“可修改文章”和“可不顯示文章來源”，即“開白”、“長白”和“雙鉤”。

在微信公眾平臺內(nèi)，原創(chuàng)聲明功能的推出是一個里程碑性的事件，后被其它媒體平臺紛紛效仿。在流變過程中產(chǎn)生了眾多的“怪胎”。以下試舉三例。

怪胎一：“原創(chuàng)整理”

航通社作者曾有印象，某業(yè)界知名人士在他的微博或是朋友圈發(fā)了一個公眾號截圖，文章是大段抄襲其他人的，但在末尾還煞有介事地來了段版權(quán)聲明曰“本文為XXX原創(chuàng)轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究”。

現(xiàn)在回頭再找這條消息，因年代久遠(yuǎn)，并不可考。不過一個類似的聲明卻十分常見：“本文由XXX原創(chuàng)整理”。

“原創(chuàng)標(biāo)”與原創(chuàng)

——對了，就是這樣：內(nèi)容不知道是誰的，反正整理內(nèi)容的過程是“原創(chuàng)”的。

該類所謂“原創(chuàng)整理”的手法包括但不限于調(diào)整文字次序，更改個別字詞替換為同義詞或近義詞，以至于扔進(jìn)程序里“偽原創(chuàng)”一番再吐出來，哪怕被改到不忍卒讀也行。

檢測抄襲與否的工具有很多，而論文查重應(yīng)該是這方面的集大成者。但一些繞過檢測的工具也開展攻防戰(zhàn)，有些進(jìn)化到了讓論文查重工具都雌雄莫辨的程度，這方面的工具用于繞過“民用”的公眾號原創(chuàng)檢測，無異于“降維打擊”。

還有的“原創(chuàng)整理”是盜圖，或者把別人的文章截圖發(fā)成長圖片格式，下面多加300字。（自己寫個三百字的短文不成問題吧？小學(xué)生都會的。）

最后，微信公眾平臺的官號“微信派”在“騰訊”被處理后自己說了，“標(biāo)記為‘引用’的內(nèi)容，在聲明原創(chuàng)時，不計入原創(chuàng)審核，只要引用外的部分符合原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)即可?！?[3]

“原創(chuàng)標(biāo)”與原創(chuàng)

——這句話基本等于為大段摘錄他人語句，自己寫 300 字總結(jié)的“原創(chuàng)標(biāo)”開了綠燈。也許“微信派”自己都覺得不妥，所以現(xiàn)在你再去看同一篇推送，已經(jīng)改成了：“順便科普下，使用官方引用格式后，可以適當(dāng)降低被投訴侵權(quán)的風(fēng)險?！?[4]

嗯，別問我為啥“微信派”一次改動能改這么多字，它就是可以。

怪胎二：“原創(chuàng)編譯”

這個嚴(yán)格來說不是微信平臺的問題了，在微信出現(xiàn)之前就廣泛存在。很長一段時期以來，國內(nèi)編譯們把 TechCrunch、The Verge、CNET、Engadget 等地的消息搬運回國內(nèi)，在遠(yuǎn)離硅谷的中國扮演了“盜火者”的角色。

不過如果有人官方“賣火”了，那么再“盜火”就顯得不合時宜。2013 年 6 月，TechCrunch 和動點科技宣布官方合作 [5] ，正式開通中文版網(wǎng)站 techcrunch . cn 。航通社作者有幸參與了 TC 中文版草創(chuàng)時期的一些工作。

2014 年 1 月，TechCrunch 中國發(fā)布聲明 [6] ，稱 36kr 未經(jīng)授權(quán)翻譯或大段引用來自 TechCrunch 的文章，同時指出其翻譯 Business Insider、TNW、AllthingsD 等媒體稿件，不清楚是否均有合法授權(quán)。

事件引發(fā)了一小段時間的爭論，但最終還是不了了之。但正是這段爭論引發(fā)了國內(nèi)大網(wǎng)站“買版權(quán)”的一個小高潮。

2014 年 2 月，騰訊科技成為 Business Insider 大中華區(qū)獨家內(nèi)容合作伙伴，雙方展開合作后，其它中國地區(qū)媒體（包含中國大陸、香港、澳門和臺灣）將不得翻譯傳播 BI 網(wǎng)站的任何內(nèi)容。

此后，騰訊科技又陸續(xù)獲得 Recode、The Verge、TNW、Mashable 等站的中文版權(quán)，把一眾依賴外媒編譯的小媒體“掐了脖子”。跟 TC 的情況不同，騰訊本身就擁有強(qiáng)大的法務(wù)部門，它對外媒版權(quán)內(nèi)容的保護(hù)相對更為充分。

相應(yīng)地，國內(nèi)的科技媒體也盡力避免了像以前一樣逐句照搬地翻譯，或者直白的說，采用更多的規(guī)避手段避免被檢測到。一個顯著的例子就是避免提及原文鏈接，僅僅籠統(tǒng)的說“據(jù)國外媒體報道”。最近還有一個做法是基本上全文翻譯了某篇文章，但導(dǎo)語部分特別說“以下是文章主要內(nèi)容”。

讓整個局面更復(fù)雜的，是編譯網(wǎng)站之間的互相打架。2011 年 5 月，關(guān)注谷歌新聞的博客“谷奧”刊登了《傳 Google 將以 490 萬美元收購 Modu 持有的專利》一文，同一天晚上新浪科技發(fā)布《谷歌490萬美元收購以色列手機(jī)制造商Modu專利》。兩篇文章都只有幾百字，闡述的事實基本近似。

“原創(chuàng)標(biāo)”與原創(chuàng)

6月初，谷奧發(fā)微博指責(zé)新浪科技抄襲，按新浪科技官方公布的澄清聲明原文：[7]

“新浪科技編輯以個人身份在微博評論里解釋，不接受抄襲指責(zé)。兩者在圍脖評論中發(fā)生爭吵，該網(wǎng)站微博侮辱新浪公司，新浪科技編輯罵了兩個字母進(jìn)行回應(yīng)?！?/p>

事件鬧得挺大的，著名博主霍炬還發(fā)起了停用新浪微博的運動，并制作了“我不用新浪微博”的貼紙供人取用。[8]

一片紛擾中，似乎沒人關(guān)心谷奧和新浪科技編譯文章采用的原始來源 BGR 網(wǎng)站，是否應(yīng)該在這個爭論中分一杯羹。

直到如今，國內(nèi)媒體編譯外媒稿件，但授權(quán)狀況存疑的現(xiàn)象仍然普遍存在。如果這些媒體將文章發(fā)布到微信公眾平臺，也有很大概率會自動獲得原創(chuàng)標(biāo)，直到有什么人提出異議為止。

怪胎三：“原創(chuàng)首發(fā)”

3 月 28 日，頭條號平臺圖文“原創(chuàng)”功能升級為“原創(chuàng)首發(fā)” [9] 。只有滿足修改后的標(biāo)準(zhǔn)，才能享受優(yōu)先推薦、流量分成提升、服務(wù)包等多項權(quán)益。其中提到“在頭條號平臺首發(fā)”的判定標(biāo)準(zhǔn)是：

“內(nèi)容在頭條號平臺首先發(fā)布，或與其他平臺同時段發(fā)布；內(nèi)容在其他平臺聲明原創(chuàng)，并通過“同步助手”更新至頭條號?！?/p>

可以看出，盡管頭條號極其希望用戶放棄在微信公眾號首發(fā)，但它的體量和受歡迎程度相對弱勢，還到不了強(qiáng)迫用戶做出選擇的程度。

但要說所有平臺當(dāng)中是誰先開了“首發(fā)”的這個頭，那還得說是微信。2017 年 5 月 11 日，微信公眾平臺公布一個“小調(diào)整”：公眾號未獲得“開白”授權(quán)轉(zhuǎn)載，不能再顯示全文。讀者要看全文，必須跳轉(zhuǎn)到原公眾號。

“原創(chuàng)標(biāo)”與原創(chuàng)

當(dāng)年 3 月，微信有另一項調(diào)整：如果有人搶先發(fā)布了你的文章，此前是他必須打原創(chuàng)標(biāo)，你才不能標(biāo)記原創(chuàng)；此后是即使他沒有打標(biāo)，你也不能標(biāo)記?！纱丝梢?，沒有原創(chuàng)標(biāo)的“騰訊”暫時不會有文章被別人搶走的擔(dān)心。

對這個問題，羅超當(dāng)時發(fā)布的文章有比較詳盡的論述：[10]

“舉個例子，你一天寫了幾篇文章，其中一篇有時效性，先發(fā)布到今日頭條等內(nèi)容平臺或者某個網(wǎng)站，這時候有‘做號者’看到，拿到微信去群發(fā)了，沒有標(biāo)記原創(chuàng)，等到你晚上發(fā)布微信時就會發(fā)現(xiàn)不能標(biāo)記原創(chuàng)了。這時候你可以申訴，但要等一段時間微信才會處理，因此原創(chuàng)者往往會‘不標(biāo)記原創(chuàng)’進(jìn)行推送?！?/p>
“然而，在‘511新規(guī)’之后，是否標(biāo)記原創(chuàng)對于原創(chuàng)者權(quán)益有很大影響，不只是少了一些流量，還可能會在“不標(biāo)記原創(chuàng)”進(jìn)行推送之后，被第三個號搶標(biāo)記原創(chuàng)，這樣原創(chuàng)者反而為抄襲者導(dǎo)流了。所以，微信新規(guī)發(fā)布之后，可能會有‘做號者’這樣做：”

“瞄準(zhǔn)某個大號的頭條號等平臺的好內(nèi)容，找一個號搶發(fā)（無原創(chuàng)）—原創(chuàng)大號發(fā)布時標(biāo)不了原創(chuàng)—再找第二個號發(fā)搶標(biāo)原創(chuàng)，這樣就可以給第二個號導(dǎo)粉了。有人說，微信可以對這種號堅決打擊，比如直接封號——但做號者都有成百上千的號，所以是沒所謂的?！?/p>

羅超認(rèn)為，這樣的調(diào)整會逼迫大量作者不得不把文章首先發(fā)在微信公眾號上，然后再發(fā)去其他地方。然而微信公眾號每天只能推送一次，如果每天有創(chuàng)作超過一次，剩下的文章要保護(hù)版權(quán)則更不容易。

現(xiàn)在看來，正是這樣的改動，促使很多沒能力同步更新多個平臺的用戶，放棄了對微信之外平臺的維護(hù)，轉(zhuǎn)為使用同步助手或任其自生自滅。

有些平臺想了明里暗里的招數(shù)來阻止這種流失。而且按道理，這樣的流失必須采用主動運營來阻止，不能被動地開放同步，放任幽靈賬號在站內(nèi)游走。當(dāng)年 Google+ 大量創(chuàng)造幽靈賬號，虛假繁榮后又被戳破就是前車之鑒。

例如，航通社最近在百家號發(fā)布文章的時候就遇到了很難同步成功的問題。經(jīng)過咨詢，結(jié)果是在微信排版放置的微信號 ID 和二維碼信息，在抓取同步時被抓到，又違反了百家號的編輯準(zhǔn)則。百家號雖然提供了微信自動同步的功能，但不能在同步時自動或手動設(shè)置去掉頭尾文案，導(dǎo)致抓到的都違規(guī)，還得手動發(fā)，抓取功能成了擺設(shè)。

但是，如果每個號都過分逼迫作者開后臺手動粘貼，這樣無效的勞動很容易產(chǎn)生巨大的虛無感，讓作者干脆放棄。特別是在非微信平臺減少補(bǔ)貼，對用戶吸引力下降后，更是如此。這樣看頭條號宣布“原創(chuàng)首發(fā)”留下的那個小尾巴，就能懂它們的兩難了。

誰來替代原創(chuàng)標(biāo)

在微信公眾平臺推出原創(chuàng)標(biāo)制度的幾年中，它發(fā)揮了巨大的效用，讓微信成為對作者權(quán)益保護(hù)最為嚴(yán)格的平臺之一。前述有作者維權(quán)成功，為侵權(quán)的大號帶來巨大損失的案例即為明證。

但是原創(chuàng)認(rèn)定過程中難免會產(chǎn)生“誤傷”情況，這也會讓中招的作者寒心。前文羅超提到的“做號者”搶發(fā)原創(chuàng)標(biāo)的情況，此后果不其然得到驗證。

2018 年 8 月，虎嗅發(fā)文控訴 [11] 僅 8 月半個月內(nèi)，就有站內(nèi) 4 篇原創(chuàng)文章無法打原創(chuàng)標(biāo)，但它們遇到的問題更為奇葩：該文先被騰訊新聞 App 轉(zhuǎn)載，然后微信公眾平臺的系統(tǒng)，又根據(jù)騰訊新聞 App 的鏈接，認(rèn)定該文屬于“時事新聞”，不可標(biāo)原創(chuàng)。

“原創(chuàng)標(biāo)”與原創(chuàng)

平臺政策對此現(xiàn)象的具體表述為：

“公共內(nèi)容：公眾共享的信息，比如‘法律、法規(guī)，國家機(jī)關(guān)的決議、決定、命令和其他具有立法、行政、司法性質(zhì)的文件、時事新聞、歷法、通用數(shù)表、通用表格和公式’等。比如重要會議的講話內(nèi)容、重大新聞報道等?！?/p>

但是虎嗅的遭遇卻表明，后臺有可能會把所有來源是騰訊新聞 App 的稿子都認(rèn)定為是“時事新聞”。

一篇文章在多次轉(zhuǎn)載后喪失初始來源，是“XX 號”時代的一個通病，這也嚴(yán)重影響了諸如 NewsGuard、“西方媒體查一查”等事實核查類瀏覽器插件和網(wǎng)站的運作。微信的原創(chuàng)標(biāo)機(jī)制并沒有比別人更好地解決這個問題，大多數(shù)時候，必須靠作者自行申訴，等待人工處理，或者干脆發(fā)文章伸冤。

這年頭堅持全原創(chuàng)輸出的創(chuàng)作者們，有幾個沒在自留地當(dāng)過一回“竇娥”？

有不少區(qū)塊鏈產(chǎn)品號稱可以解決文章的溯源問題，國內(nèi)也曾有依據(jù)上鏈記錄作為法庭判斷抄襲的證據(jù)的案例。不過，對每一個號稱能徹底解決文章原創(chuàng)證明問題的區(qū)塊鏈方案，航通社作者都保持高度的懷疑。

早在去年“差評”險些被騰訊投資的風(fēng)波中，就有人舉出區(qū)塊鏈新聞社區(qū) Steemit 的例子。Steemit 通過寫文章獲取 token 的方式控制文章產(chǎn)生的收益如何流通。我們在討論中如是說：

“現(xiàn)在差評的問題不是它沒有抄別人的實際證據(jù)，而是它抄則抄矣，你能對它怎樣？如果它堅持不上你的鏈，自己做一個，沒準(zhǔn)比你的 token 能分到的實際錢數(shù)還多。如果你家全原創(chuàng)的曲高和寡，沒有購買力強(qiáng)的人群在你這，你 token 再多也只是通貨膨脹而已?！?/p>

Steem 公司于去年底裁員 70%，并將虧損歸因于幣圈波動。

至今我們也沒再看到一個能比微信原創(chuàng)標(biāo)更有效實現(xiàn)了內(nèi)容維權(quán)目的的案例。包括微信自己的嘗試——它引入了一個專家團(tuán)來對付“原創(chuàng)聲明”無法覆蓋的“洗稿”行為，通過專家合議判斷稿子是不是剽竊。但除了專家忙不過來，只能處理典型案例之外，整個機(jī)制本身仍處于很初級的階段，也有很多解釋不通的地方。

這就是“騰訊”公眾號剛剛丟掉的東西的寶貴之處。原創(chuàng)標(biāo)不是最好的制度，但它是現(xiàn)存所有選項中最不壞的一個。毫不夸張地說，誰能比它做得更好，誰就是中國內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者未來的希望。