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榮耀標識中國視頻網站的愛恨情仇
無論PC時代還是移動互聯網時代，視頻都是互聯網領域最重資產的子行業之一。
2004年11月，中國第一家視頻網站樂視網成立。從那時起，視頻行業經歷了模式探索、燒錢大戰、版權大戰、IP爭奪、盈利不明到如今的泛娛樂大文娛行業風口，再到短視頻的爆發式增長。在移動互聯網時代，視頻行業再次迎來了資本的青睞，行業格局早已發生了翻天覆地的變化。
從諸侯混戰到三足鼎立
說到視頻網站不得不提到搜狐，曾經的門戶網站霸主，視頻網站的黃埔軍校，其現狀卻比較慘淡。一心想把搜狐視頻做起來的張朝陽一路走來很不容易，曾經憑借自制劇《屌絲男士》系列獲得巨大流量的搜狐視頻，如今卻有些落寞。曾經風光無限的搜狐掌門人張朝陽也因種種表現，被成為最佛系的大佬，他的諸多門徒也紛紛出走，自立門戶。
2005年，搜狐總裁古永鏘跑了，后來做了優酷；2006年，搜狐高級副總裁李善友跑了，去做了酷6；2007年，搜狐高級副總裁王建軍也跑了，去了56網；2008年，高級副總裁龔宇跑去做了愛奇藝。
給人諸多期待的樂視網也因為資金鏈等問題轟然倒塌。2010 年，樂視網在創業板上市，風頭正勁，順勢發布樂視手機、電視，邀請一眾明星站臺吆喝。由于網絡視頻內容的魚龍混雜，互聯網電視牌照成為了規范互聯網電視的內容武器，樂視網與牌照方 CIBN 達成合作，獲得了播放權，也因此收獲了諸多利益。
此外，樂視網在體育視頻上的發力也是其成功之一。雖然曾被業內稱為是吸同行血的冷血動物，現如今遺憾落幕，但客觀上樂視網促進了國內視頻網站行業向前邁了一大步。
除此之外，專注體育賽事的PPTV賣身蘇寧，和酷6同樣虎頭蛇尾的56網在2014年被搜狐收購，彈幕網站B站成功在納斯達克上市的，學習YouTube的六間房依然危機重重，快播被強制關閉，中國視頻行業在十五年內已經完成洗牌和重組。
2012年3月12日，優酷與纏斗了數年的土豆網合并，后者也是全球最早上線的視頻網站之一。2015年11月，優酷土豆完成私有化退市，被阿里巴巴收購，優酷創始人古永鏘繼續擔任優酷土豆主席及CEO。次年4月，優酷土豆完成私有化正式成為阿里全資子公司，成為阿里大文娛的一環。
2018年5月29日，優酷對外宣布：優酷視頻成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。優酷被新媒體官方指定，也就意味著在這一輪內容版權“爭奪”中，優酷打敗了愛奇藝和騰訊，成為三大主流視頻平臺中唯一擁有本次世界杯直播權的平臺。
2016年以來，有百度背景的愛奇藝相繼推出了《盜墓筆記》、《老九門》、《余罪》、《延禧攻略》等多部現象級網劇，《中國有嘻哈》、《奇葩說》等火爆級網絡綜藝。
其中，《延禧攻略》一部電視劇，為愛奇藝帶來了1200萬的會員，并借著這部劇拿下全球電視劇熱搜榜第一，出口到世界各地。2018年3月29日，愛奇藝在美國納斯達克掛牌上市，成為B站之后第二家登陸納斯達克的中國視頻網站。
依靠鵝廠強大的財力支撐，騰訊視頻逐漸在賽道擁擠的視頻網站行業站穩腳跟，那些年的人氣綜藝節目、電視劇、自制內容就可見一斑，如《明日之子》、《吐槽大會》、《都挺好》等等。騰訊視頻更是用5年5億美元的大手筆力壓新浪體育拿下國內NBA獨家直播權，希望用龐大的用戶體量扳回一城。
在BAT接管比賽后，愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻無疑家底最殷實，逐漸掌握市場，重新制定了行業規則。
內容版權背后的殘酷與美好
2004年，因為承接運營商的業務，賈躍亭接觸到了互聯網，開始涉足主流媒體業務。這一年，原國家廣電總局連下三道號令，為視頻網站拉起了準入門檻，樂視和新浪等少數幾家視頻網站獲得“運營許可證”。賈躍亭在這里埋下了一個深深的伏筆。
視頻網站早期，國內盜版視頻橫行，大家都不怎么計較版權，所以導致影視作品的版權無人問津，擁有敏銳嗅覺的賈躍亭用白菜價買下來大量影視劇版權。
后來，時間證明賈躍亭是對的，視頻網站開始重視版權，各家之前的版權糾紛四起，版權大戰正式爆發，于是水漲船高，版權采購成本坐上火箭飆升。樂視在此刻將自己早年囤積的版權分銷給各大同行，在別人廝殺地時候持續盈利，于是有人說樂視在喝同行的鮮血。
對于用戶來說，只看到各大網站提供的內容視頻都挺好，但殊不知其背后競爭是多么激烈殘酷。
這十幾年來，隨著視頻網站越來越集中，賽道中的選手越來越多，競爭越來越激烈，內容版權成為了行業的競爭核心。各大視頻網站想成為行業內領頭羊或者把對手打敗，辦法只有一個，就是拿到優質的頭部內容，最好的是獨家內容，能做到“唯獨我有”的程度。
國內的視頻網站看似紅火熱鬧，實際上普遍嚴重虧損。主要原因是購買電影和電視版權需要巨額資金，視頻網站拼到最后拼的就是片源優勢。自從視頻網站誕生以來，口水戰與官司不斷，版權之爭是這些糾紛的最大原因。廣大用戶有奶就是娘的心理，也讓各大視頻網站之間的版權競爭日益劇烈。
或許很多吃瓜群眾都覺得它們這樣做，是因為早已實現盈利，而顯得財大氣粗。其實恰恰相反，目前沒有一家網站處于盈利狀態。
根據上市企業相關財報，愛奇藝2017年虧損總額為38億元；阿里2018財年第一季度虧損額度高達40億，其中主要虧損來源于優酷；騰訊視頻、搜狐視頻等視頻亦是如此。
在這個一部網劇動輒投資3-5億，買個IP要1000多萬的領域，想賺錢還是有些困難的。
有些人就會質疑：虧損如此嚴重，還要瘋狂投入，是不是傻了？
其實它們都很明白內容版權決定市場份額，決定用戶群體流量，決定未來的虧盈。
贏得一次內容版權爭奪戰，就能鞏固自家視頻在江湖上的地位和權威，甚至還關乎到自身的生死存亡。
無論如何，競爭依然得繼續， IP資源、內容制作是不變的競爭維度。騰訊手中的閱文集團收購新麗傳媒；愛奇藝孵化的愛奇藝閱讀正與慈文傳媒展開合作；阿里文學雖不景氣，但阿里影業卻投資了“昔日老大”華誼兄弟抄了近路。
現在的版權采購早已從影視劇版權延伸到網綜版權，隨著新一代年輕人對于網綜的熱愛，各大視頻平臺自制的網綜也正在面臨著考驗。愛奇藝和騰訊視頻接連打造了爆款網綜《中國有嘻哈》和《創造101》，名聲大噪的同時，也收獲了上千萬的會員。
2016年，胡海泉的公司巨匠買下了韓國嘻哈綜藝《SMTM》中文版改編權，他原想和優酷合作開發，但決策到了優酷那里，項目不了了之。愛奇藝雷厲風行，率先出擊，打造了2017年的爆款綜藝《中國有嘻哈》。流量爆發在一定程度上依賴爆款的誕生，可優酷的運氣總差了那么一點。
長視頻與短視頻的此消彼長
隨著時代的變化和新興巨頭的崛起，短視頻正在逐漸占領用戶心智和零碎時間。騰訊、字節跳動、百度、新浪等公司在短視頻領域的爭奪與廝殺也是愈演愈烈，而近幾年才興起的短視頻對長視頻的沖擊巨大。
2018年11月27日，NBA和字節跳動就NBA短視頻相關權益簽訂了一份為期一年半的合同，這也給拿下NBA五年獨家直播權的騰訊視頻好好地上了一課。
早在2017年初，還有人會有一些類似“抖音會不會曇花一現”之類的疑問與質疑，而現在大家更加好奇“像抖音和快手這樣的平臺未來還會衍生出哪些新的東西”。
從2018年底的數據來看，抖音的DAU達到了2.5億，快手的DAU則在1.6億水平，而快手在春節期間也突破了2億DAU。短視頻的使用時長在2018年也是全面超越視頻平臺。
快手2018年的直播收入已經達到了驚人的200億元；抖音在2018年完成了大約250億元左右的廣告收入，這個收入規模將近占到字節跳動收入規模的一半，而在18年底的時候，抖音單日的廣告收入已經達到了8000萬-1個億左右的水準。
如此恐怖的盈利能力讓長視頻網站是既眼饞又牙癢癢。
與此同時，抖音和快手都已進軍海外市場，企圖進一步擴大自己的地盤，張一鳴和宿華攻城略地的野心可見一斑。
擅長打造APP工廠的張一鳴不僅有抖音這一款利器，西瓜視頻和火山小視頻在短視頻領域也絕非善類。
依靠微博并成功借助明星勢力的秒拍已經站穩腳跟，同樣是一下科技出品，小咖秀就沒有這么好的命運，上線后不久，由王珞丹、張一山、蔣欣等明星掀起金星“橙汁”段子模仿小咖秀“PK大戰”，之后更是登陸快樂大本營，快速風靡娛樂圈。
不過，來的猛，去得快，小咖秀始于爆紅，也終于無聲，成為明星也扶不起的一個現象級產品。最近幾年，我們經歷了太多來勢洶洶但草草收場的互聯網產品！
得益于美圖秀秀強大的用戶基礎做起來的美拍也隨著抖音和快手的崛起迅速衰落，slogan更改為“在美拍，每天都有新收獲”的舉措被稱為是美拍的自救行為，但擁有眾多原生性網紅達人的美拍依然難止頹勢。
有人說，短視頻影響長視頻，長視頻也在影響短視頻。在數據上看，去年延禧攻略熱播的時候，抖音同期的時長就下降了不少。
某知名互聯網人曾表示：“二者雖然在互相爭奪用戶時間，但從常態趨勢上，長視頻比較不利，因為短視頻還能有長視頻內容衍生出來的衍生內容，長視頻的成本居高難下，目前降低50%也不足以和不要錢的短視頻PK，戰爭沒有公平一說?！?/p>
新世界不會建立在舊規則上。
兩家短視頻的爆發式增長對整個視頻行業格局的沖擊和擾動是巨大的，也許很多長視頻行業的人永遠也無法想到，對改變自己命運的人不是體量相當的巨頭，也不是輸給了版權爭奪，而是輸給了時代。
參考資料：
- 圓首金老漢：《視頻戰爭2019》
- 歪道道：《阿里系“資本魔咒”：“投入無上限”的高光與落寞》
- 虎嗅：《優酷土豆完成私有化，成阿里子公司，古永鏘欲讓其三年內A股上市靠譜么？》
- AI財經社：《中國視頻網站浮沉：有人強制死有人剩口氣，頭部三家被BAT接管》
- I美股：《B 站上市了，帶你看國內十大視頻網站的前世今生》
作者：鹽汽水，VX：lc1005287740，歡迎互相交流~
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寫的很好，但是我覺得您還可以關注一下這兩年風頭正盛的芒果TV。目前唯一盈利的視頻網站，去年的盈利還是可以的。
感謝 ??