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榮耀標識2019，小白別做vlog
無論如何，就算vlog是下一個視頻風口，這個風口也不大可能屬于素人小白。
想通過vlog一舉成為網紅的小白們，恐怕是沒戲了。
今年4月底，抖音宣布向所有用戶開放1分鐘內容權限，與此同時，抖音還公布了“vlog10億流量扶持計劃”，vlog又一次被推上了風口浪尖。
事實上，抖音眼里的“vlog”與資深vlog創作者所說的“vlog”概念并不完全相同，抖音的“10億流量扶持計劃”在資深vlog創作群體中也并沒有引起太多反響，甚至有vlogger認為抖音口中的vlog根本不是vlog，因為傳統vlog并不是短視頻。可見vlog依舊是一個非常模糊的視頻創作形態，各方對其的解讀也不盡相同。
一年以來，各大視頻平臺相繼推出vlog扶持計劃，vlog似乎是短視頻流量紅利告頂之后又一新的風口紅利，但無論如何，就算vlog是下一個視頻風口，這個風口也不大可能屬于素人小白。
VLOG紅利期已過
我們曾在《Vlog，一場偽風口下的大眾狂歡？》中提到，對于vlog拍攝者而言，有心理障礙、話題素材缺乏、制作門檻高三大困境，導致vlog的拍攝對新人并不友好，也并不適合新人進行創作。不難發現，如今大多數vlogger都是具有一定拍攝經驗的人，真正的零基礎或跨領域創作者非常少見。
不同于各大視頻平臺對vlog的樂觀情緒，我們認為今天VLOG野蠻成長的風口期已經過去，也就是說，素人拍攝者已經很難在vlog生態中實現粉絲流量的從0到1。
主要原因有以下幾點：
1. 內容領域相對局限
Vlog以隨意、自由的內容而著稱，但真正能使用vlog形式拍攝的內容無非也是游記、美食手工、嘗鮮冒險、參加活動等，內容領域比較有限，模式也顯得非常同質化。而且一旦這類vlog視頻內容被vlogger工業化、模式化以后，就會逐漸轉變成一種變相的視頻欄目，而非vlog。
由于vlog的內容領域相對狹窄、模式單一，這導致vlog的窗口紅利期非常短暫，頭部容量非常小。事實上，vlog的概念進入中國已經至少有2年，但大家熟悉的vlogger依舊是那么幾個。這很可能說明，市場容量已經見頂，新人很難再擠進vlog領域分得頭部紅利。
2. 用戶觀看理由的缺失
Vlog本身剪輯節奏較慢、敘事節奏松散、內容主題多變，這對于觀看者而言能營造一種無目的的真實感，但也正是因此，用戶也缺少視頻消費的目的性，從而很容易導致用戶效率的降低，造成并不好的用戶體驗。
比如說，用戶觀看一部7分鐘的vlog，往往在看了3、4分鐘之后才發現自己對這支vlog并不感興趣，這意味著用戶消耗了大量的無效時間。還有不少用戶反應，觀看完許多vlog后會突然感覺自己什么都沒得到，莫名其妙耗費了時間，這種種現象都說明vlog缺少明確的用戶觀看理由。
缺乏視頻觀看目的性就意味著vlog的消費更多基于人格化的信任鏈接，也就是說，拍什么內容相對沒那么重要，誰拍才是重要的。但一方面vlog節奏緩慢、拍攝周期不短，導致創作者需要更長的時間打造個人品牌及信任感；另一方面由于vlog生態中頭部創作者容量極其有限，用戶很難會有動力去觀看一個無名的新作者的vlog。
3. 頭部網紅進軍vlog
隨著vlog概念的普及，越來越多頭部視頻創作者開始進軍vlog，這導致許多vlogger還未累積足夠勢能，就要與頭部網紅開始競爭。
頭部網紅/明星（如papi醬等）本身就擁有粉絲號召力及信任感，進入vlog領域后會一定程度上擠壓其他vlogger的生存空間，馬太效應導致新手vlogger越來越難獲得更多流量。
除了上面幾點意外，vlog的變現難、孵化周期長等都是痛點所在，我們不難發現，vlog的機遇給的并不是普通創作者，而是已經有知名度的網紅們。也就是說，vlog的用處并不在于從0到1，而可能在于從1到10。
VLOG的最佳使用方式
vlog不是新風口，而是新工具，vlog難以獨立形成生態，它的最佳用途并不是幫助小白們打造成vlog網紅，而是已經有一定知名度的網紅，通過vlog的方式實現進一步的粉絲增長及豐滿人物IP。
在筆者看來，VLOG的最佳用途有以下幾種：
1. 提高粉絲粘性
Vlog的內容形式擁有一定社交屬性，這或許也是為什么抖音大力推進vlog的原因所在，相比之下，快手上的視頻vlog感更強烈，用戶社交也更加頻繁，對于某些特定群體而言，快手做到了微信視頻動態所嘗試做的事。
而對于網紅博主而言，vlog能更加真實地展示創作者人格魅力，就算內容并不出彩，許多用戶依舊會因為人格IP的影響力而觀看其vlog。在vlog中，創作者能夠更深度地與粉絲用戶對話，通過視頻嫁接用戶運營、社群運營等方式提高粉絲粘性。
2. 試錯新內容領域
由于vlog的內容主題寬容度更大，創作者/運營者可以通過vlog的形式試水新內容領域，測試用戶對新內容的反應。比如旅游博主如果想嘗試打開美妝內容的新領域，就可以通過vlog的形式進行實驗測試，收集用戶對新內容的反饋，從而針對性地優化新領域內容的質量。
Vlog目前是一個不大傷害用戶而進行內容測試的內容載體，承載著內容試錯的功能。不少頭部網紅/創作者團隊都在vlog中嘗試過與日常創作內容迥然不同的內容素材，并根據用戶的播放數據、反饋而進一步篩選成為專欄節目，或者放棄嘗試。
3. 植入內容電商
對于普通vlogger而言，變現難是最為致命的痛點，多數素人vlogger依舊在靠平臺補貼而維持。但對于本身具有流量的網紅IP而言，vlog卻可以幫助其做內容電商的植入。
如同直播一般，在vlog中，創作者與用戶的交互更加緊密，能夠更加有效、多樣地植入電商產品信息，并給予了創作者充分的時間進行產品價值輸出，加上創作者的信任背書，是產品轉化具有更強的種草效果。
總結一下
Vlog對素人并不友好，如今想要通過vlog而成為頭部網紅的機會也越來越小。在2019，vlog是一次面向網紅們的風口，通過已有的影響力基礎，進行粉絲、內容、變現的試錯與二次增長。
#專欄作家#
鄭卓然，公眾號：傳播體操（ID：chuanboticao），人人都是產品經理專欄作家。廣告營銷、新媒體運營領域老司機，專注分享營銷、運營、商業的干貨文章及獨特見解。
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議
怎么感覺不是那么有說服力呢