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雙十一剛剛落下帷幕，有多少人還記得這一天是光棍節(jié)?當(dāng)春晚的熱度在逐年下降的時(shí)候，雙十一真的已經(jīng)成為一個(gè)勝似各大節(jié)日的狂歡盛宴。

從電視晚會(huì)到電腦PC端，再到手機(jī)搶購(gòu)，社交媒體上的剁手黨曬單，似乎在這個(gè)日子里不剁手就會(huì)與這個(gè)社會(huì)脫節(jié)。羊群效應(yīng)的力量在這個(gè)節(jié)日里發(fā)揮的淋漓盡致。從這個(gè)節(jié)日里，我們提取三個(gè)關(guān)鍵詞，商業(yè)、夢(mèng)想、消費(fèi)。

商業(yè)

不得不承認(rèn)，雙十一當(dāng)天的成交額是成功的商業(yè)模式，可以讓消費(fèi)者搶購(gòu)瘋狂買(mǎi)單，選中的商品瞬間售完。限時(shí)、搶購(gòu)、秒殺、放在平時(shí)或許就是再平常不過(guò)的促銷(xiāo)字眼，但是放在雙十一這天，卻足以撥動(dòng)人心，緊張手抖。

屏氣凝神盯著屏幕，一瞬間，看著購(gòu)物車(chē)選中的商品已售空。捶胸頓足，無(wú)處剁手。嘆網(wǎng)速太慢，手快有手慢無(wú)，系統(tǒng)卻怎么也進(jìn)不去，靜靜的看著別人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。饑餓營(yíng)銷(xiāo)也好，羊群效應(yīng)也罷，充分利用了用戶的心理進(jìn)行著各種促銷(xiāo)手段，而且還會(huì)讓用戶意猶未盡，把雙十一的這輛“豪車(chē)”消費(fèi)出去帶來(lái)的快感難以想象。

僅從阿里這一天912億的銷(xiāo)售額來(lái)看，資本寒冬還會(huì)被大家呼喊嗎?是寒冬還是狂歡，說(shuō)到底，或許是商業(yè)模式是否成功吧?此外，阿里所締造的雙十一，我物流、電商等各個(gè)行業(yè)在這七年內(nèi)也發(fā)生了天翻地覆的變化，有多少物流、快遞公司在這幾年內(nèi)瘋狂崛起，抓住了這塊蛋糕遍地而生。

夢(mèng)想

11月11日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云接受采訪時(shí)談到，：“雙十一是一年一度的消費(fèi)者狂歡節(jié)，也是激發(fā)內(nèi)需的最好路徑。中國(guó)真正的內(nèi)需還未被完全挖掘出來(lái)，強(qiáng)大的內(nèi)需潛力是中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨大機(jī)會(huì)。“我們雙十一要做100年，還有93年要做，這還剛剛開(kāi)始”。

馬云同時(shí)表示，阿里巴巴創(chuàng)造了雙十一，但從未想過(guò)雙十一是阿里巴巴公司的。雙十一屬于全社會(huì)，是全社會(huì)商業(yè)基礎(chǔ)分工大協(xié)作共同為消費(fèi)者打造的一場(chǎng)盛宴，其中包含了商家、支付體系、物流體系、客服體系、通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)體系、電商平臺(tái)等等各方的共同努力。

說(shuō)到夢(mèng)想，雙十一這天，是馬云的夢(mèng)想?從當(dāng)初那個(gè)被拒多次的創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始，從當(dāng)年的那個(gè)英語(yǔ)老師，到辭職創(chuàng)業(yè)，從最初的菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)到阿里帝國(guó)，馬云改變了中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，他的成功學(xué)激勵(lì)著又或是讓越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者為之中毒。

又或是，是各個(gè)剁手黨的夢(mèng)想?終于清空了購(gòu)物車(chē)，完成了長(zhǎng)久以來(lái)盯著的產(chǎn)品，就等這一天來(lái)買(mǎi)?

無(wú)論是馬云、阿里、還是各大剁手黨們，都在這一天實(shí)現(xiàn)著自己曾經(jīng)或者長(zhǎng)久以來(lái)或大或小不同維度的夢(mèng)想。在一場(chǎng)狂歡的背后加一個(gè)夢(mèng)想的帽子也算應(yīng)景。

消費(fèi)

來(lái)自阿里巴巴的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)開(kāi)場(chǎng)僅用12分28秒，交易額就超過(guò)100億元。4小時(shí)26分31秒，2015天貓雙11交易額過(guò)362億元，超過(guò)2013年雙11全天交易額。

7小時(shí)45分42秒，交易額突破417億元，超過(guò)2014年美國(guó)感恩節(jié)購(gòu)物季線上交易總額。據(jù)comScore數(shù)據(jù)，2014年美國(guó)感恩節(jié)購(gòu)物季(包括感節(jié)、黑色星期五、感恩節(jié)周末、網(wǎng)絡(luò)星期一)五天在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)成交額為65.6億美元(約合人民幣417億人民幣)。

賺足了中國(guó)敗家娘門(mén)兒的錢(qián)的馬云，會(huì)不會(huì)懷疑他學(xué)心理學(xué)的嗎?或者學(xué)了消費(fèi)心理學(xué)?

或許所有中國(guó)人購(gòu)置年貨的消費(fèi)額也不足912億，僅僅一天的時(shí)間。一年當(dāng)中最大的一場(chǎng)消費(fèi)狂歡定格在了雙十一 ，足可見(jiàn)我國(guó)人民的消費(fèi)能力。

理性來(lái)看，有很大一部分人是早就挑好了商品，就等著這一天來(lái)消費(fèi)，雙十一已經(jīng)成了一種期待，提前幾個(gè)月開(kāi)始準(zhǔn)備，預(yù)熱了太久，就等這一刻來(lái)引爆。

結(jié)語(yǔ)

雙十一這個(gè)節(jié)日已經(jīng)深入人心，根深蒂固，取代了光棍節(jié)的代名詞。因?yàn)楣夤鞴?jié)畢竟是個(gè)略帶傷感的詞匯。而雙十一的購(gòu)物確實(shí)足以挑動(dòng)我們興奮神經(jīng)的字眼。

此外，我們或許也可以理解為一種宣泄，以搶購(gòu)的方式來(lái)填補(bǔ)剁手黨們某些心靈的空虛。雙十一這天，剁手黨們?cè)?社交媒體上刷屏了他們的購(gòu)物車(chē)，每個(gè)人的“豪車(chē)”里都有著他們?yōu)檫@個(gè)節(jié)日做出的貢獻(xiàn)。感謝這一天，這個(gè)節(jié)日，讓我們的欲望有所宣泄。

本文來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@速途網(wǎng)，作者@翟子瑤