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榮耀標識一旦微信開放搜索，將給內容創業者毀滅性打擊
對于搜索營銷來說，重要的其實不是內容的價值，而是SEO的價值。是頁面代碼或者超鏈接地址很規整的價值，并不是頁面里圖文的價值。甲方之所以還很愿意在門戶或者地方新聞網站投放的原因在于，這些網站的權重比較高，容易被搜索到然后產生reach?；蛘咚餍愿纱帱c，直接自己買關鍵詞，導向自己的網站。
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兩個新聞。
第一個：一幫從南方系出來的人做了一個“南友圈”，主要是做創業項目孵化、投資等為創業者服務的。這里的創業者，既然是前南方系的南友圈，自然主要指的是南方這個媒體集團的離職創業者。
第二個：前《證券時報》戰略投資總監范衛鋒離職做了一個名為“高樟資本”的投資基金，按照老范的說法，主要投的是新媒體項目。他口中的新媒體，大概指的就是新的媒體項目。因為他說他不碰O2O啦，電商啦，游戲啦之類。
另外還有幾起融資消息，都和內容創業有關。公號“P2P觀察”的運營公司拿到了上市公司漢鼎股份1000萬的投資，2成股份出讓，倒推可得估值5000萬。“關愛八卦成長協會”完成了A輪，估值號稱過億。“大象公會”完成了A輪融資。當然，還包括“一條”、“羅輯思維”這些更鼎鼎大名的創業項目，還包括吳曉波的獅享家投資矩陣。
我上一篇《內容創造者：始于內容的創業》提到了從內容出發帶有媒體屬性的創業項目正當時，這一篇，則想從頭梳理，看看為什么在這個時點，資本對內容創業，產生了如此旺盛的興趣?
要知道，以前，這個現象，從未發生過。
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史前時代的個人主頁基地就不說了。那個時候，網民都沒多少人。我們來說說博客。
博客是大眾化的產品，至少是大眾層面上普遍認知的東西。但我好歹也做過一個獨立BSP(博客托管服務商)的運營官三年，我真的從來沒聽說過大規模的對博客進行風險投資的現象——可能江湖里偶爾個別投資案有。
再到微博。微博出現了一些投資案。但微博的投資案大致是兩種：一種是對利用微博進行營銷的所謂agency的投資，一種是類似段子手聯盟對段子手的孵化，或者叫經紀。有些粉絲百萬當量級的大V，轉發一條東西收費不菲，但江湖里也很少聽說專門針對某個大V進行投資的風險投資。
然后就到了微信公號。去年年頭我就寫過類似的文章，稱自媒體開始成規模地進行機構化。機構化很重要的一點是設立公司后有人愿意投資。同樣是開個號，做內容，為什么要到了微信公號這個階段，才引起了大量投資人興趣?這個問題的另外一個問法是：同樣是開個號，做內容，為什么要到了微信公號這個階段，才會讓很多人認為：這件事，有利可圖?
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第一個理由，公號有粉絲概念，或者叫“訂戶”。這個概念其實博客是沒有的。博客有訪問量，但博客很難統計到底有多少人是它的持續閱讀者。借助類似Google Reader這樣的第三方工具(RSS閱讀器)，可能可以建立起訂戶概念。但RSS閱讀器一般崇尚博客進行全文輸出，于是訂戶回到博客上進行與博主的互動，變得困難很多。
第二個理由，博客不具備社交鏈屬性，很難引起“鏈式傳播”的效果。雖然我在做運營官的時候成天和甲方鼓吹這種鏈式傳播，但其實我心知肚明，這根鏈條，很容易斷。
第三個理由，博客不是為移動而生的。但其實這個理由并不能成立。因為博客興盛的時候，壓根沒有什么移動互聯網，不為移動而生，好像也沒啥關系。
有訂戶、有基于社交鏈條的鏈式傳播，成為內容創業的重要前提。沒有這兩項，內容創業并不成立。
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下一個問題是：微博也有啊。為什么微博沒有出現今天這種現象?
我們來看看大V的商業運作。通常，支付大V的費用是因為希望他們進行某條微博的轉發，轉發時能寫點評論那就更好了。即便是大V愿意發一條微博，到底也是140個字。140個字，委實難以做出太好的文章，要么就是營銷跡象極其明顯，要么就是不符商業意圖。
微博的短小體裁，使得這個螺螄殼實在太小，能做的道場極其有限。雖然微博具有長微博功能，但一來這個功能(非圖片長微博)推出的比較晚，二來，老實講一句，長微博的閱讀量其實并不高。太輕的東西，很難在這上頭做出規?；膭摌I項目。不過，在我看來，原因遠遠不止這點。
一個重要的原因就是：微信公號本身，是不做流量分配的。
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讓我們站在甲方的立場來考慮一下問題，假設你現在是一枚市場總監之類的中層干部，你現在手上有1000萬的年預算要花銷掉。
桌面時代，一開始是投門戶，然后是投搜索(百度)。百度是中國廣告收入最高的公司，而且遠超任何一個單一門戶。可見市場總監有很大一塊要去買搜索關鍵字。
對于搜索來說，它的一個秘密是：不講內容價值。
比如說你寫一篇關于平板電腦的博客，寫得妙筆生花又如何?只要不在搜索結果頁里出現在前三屏，用戶點不到，等于白寫。
對于搜索營銷來說，重要的其實不是內容的價值，而是SEO的價值。是頁面代碼或者超鏈接地址很規整的價值，并不是頁面里圖文的價值。甲方之所以還很愿意在門戶或者地方新聞網站投放的原因在于，這些網站的權重比較高，容易被搜索到然后產生reach。或者索性干脆點，直接自己買關鍵詞，導向自己的網站。
默多克曾經抱怨過谷歌是個小偷。雖然這話聽著是默多克實在不愿意擁抱新時代，但他的話本身有幾分道理。在搜索當道的時候，內容，其實是沒多少價值的。
幾乎所有的人都承認微信公號的搜索爛透了。即便用搜狗(還獨此一家別無分號)進行微信公號內容搜索，如果關鍵詞不出現在標題里，你壓根搜不到。這樣的搜索，和沒有搜索，差別也不大了。至于移動端微信里自己的搜索，從技術角度來說，那就更爛了。
這使得你這位手握1000萬預算的市場總監很郁悶。缺少一個流量分配的大節點，就好像缺少了一個支點，別說撬動地球了，連一臺車你都撬不動。大大小小的阿基米德們，徒喚奈何。
我總是以小人之心去推測張小龍：他是故意的。一個缺少搜索的龐大的內容體系，才能讓內容凸現出價值來。
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軟文一脈，過去的價格并不高。
但現在的價格越來越高，去年我認為它有點虛高，會回落。后來我意識到我犯了一個錯誤。這個價格并不會回落。
它的要點在于：由于搜索對內容價值要求不高，一篇好的軟文和一篇壞的軟文，價格可以相差無幾。
但在微信公號里不是這樣的。
缺少了搜索，內容價值得以凸現：因為獲取穩定流量的唯一方法就是把內容做好然后獲取訂戶(粉絲)。
其實這某種程度上回到了傳統媒體的時代。精致的媒體的價格，總歸比粗制濫造的貴一些。
手握千萬預算的你，要么狠狠心，去買個朋友圈廣告——但實在太貴了，有可能沒一個星期就花光了。要么，你就多投點公號吧。
一個始于內容的創業者告訴我，從今年年頭開始創業，現在大致一個月的營銷收入已經過了十萬，能養活整個本來就不算太大的團隊了。
這個數字不高，但我得說一句的是，在博客時代，你想都不敢想。
被搜索截流掉的營銷收入，再次回到了內容創造手中。
作者@魏武揮 ? 來源@鈦媒體
原文鏈接：http://www.tmtpost.com/1466457.html
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謝謝作者，以前從來沒有思考過這個問題呢，搜索與內容之間的沖突~