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據(jù)專門關注Facebook發(fā)展動向的美國科技博客網(wǎng)站AllFacebook報道，美國市場研究公司傲天全球(OTR Global，以下簡稱“傲天”)近日發(fā)布的最新研究報告顯示，過去12個月當中，廣告主在Facebook投放的廣告資金一直保持了較高增長速度；Facebook網(wǎng)絡廣告業(yè)務已對美國報業(yè)廣告帶來了較大沖擊。

傲天此前對15家美國廣告代理機構進行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，盡管Facebook的廣告投放回報(ROI)率仍低于業(yè)界平均水平，但過去12個月當中，廣告主在Facebook所投放廣告資金一直保持了64%~69%的增長速度。預計這一增長速度將一直保持到明年。

傲天稱，對于Facebook廣告業(yè)務市場前景，一些廣告主持謹慎樂觀態(tài)度。另一方面，F(xiàn)acebook購物服務也開始起步。傲天報告還談到了以下一些情況：

投放回報

傲天稱，在如何看待Facebook廣告投放回報一事上，各廣告主的看法不盡相同。部分廣告主認為，F(xiàn)acebook的自助式廣告平臺給他們帶來了高額回報。另一些廣告主則表示，自己在Facebook投放廣告后，目前尚未看到任何實際效果。

盡管如此，大量品牌廠商已加強了在Facebook投放廣告的力度，原因是Facebook用戶群基數(shù)宏大，在該網(wǎng)站投放廣告后，可提高相應品牌廠商的知名度。

傲天報告援引一名廣告產(chǎn)業(yè)人士的表述稱：“品牌廠商正加大在Facebook投放廣告的力度。與電視、雜志廣告相比，F(xiàn)acebook廣告收費標準僅為一半左右，且品牌廠商能夠借此接觸到大量Facebook用戶，從而有利于提高品牌廠商的知名度。”

AllFacebook指出，品牌廠商愿意在Facebook投放廣告，既有提高品牌知名度的考慮，也有Facebook廣告收費標準較低的因素在內(nèi)。

收費標準

傲天報告稱，AOL、雅虎等互聯(lián)網(wǎng)公司的CPM(每千次印象費用)價格為15~25美元甚至更高，而Facebook相應收費標準在4~8美元之間。此外，F(xiàn)acebook自助式廣告平臺的收費標準也較低，但目前正呈現(xiàn)上漲之勢。傲天認為，廣告收費標準較低，意味著Facebook在挽留小型廣告主事宜上面臨著挑戰(zhàn)。

傲天報告寫道：“不少廣告業(yè)人士認為，廣告收費標準較低，意味Facebook廣告團隊的策劃及管理能力還有待提高。如此一來，不少廣告主尤其是小型企業(yè)覺得自己無法從Facebook獲得更好的工具和服務，其廣告投放意愿將有所降低?！?/p>

購物意愿

傲天報告在分析Facebook廣告投放回報章節(jié)中，談到了Facebook用戶購物意愿及相關情況。此前有媒體報道稱，過去數(shù)月中，F(xiàn)acebook網(wǎng)站已出現(xiàn)多種購物服務。然而傲天報告援引一名廣告業(yè)人士的表述稱：“Facebook目前還沒有跨入作為網(wǎng)絡購物目的地的門檻?！?/p>

由于網(wǎng)絡購物會涉及大量廣告產(chǎn)品搜索服務，因此Facebook購物服務得以發(fā)展后，又將進一步帶動該公司廣告業(yè)務的壯大。傲天報告還表示，對于那些愿意從事購物活動的Facebook用戶而言，他們在該網(wǎng)站停留的時間也相對較長。

一名廣告業(yè)人士稱：“我們發(fā)現(xiàn)，平均每位Facebook購物者在從事購物活動中，通常會訪問12個頁面。而谷歌用戶鍵入產(chǎn)品關鍵詞得到探索結(jié)果后，通常會訪問4個頁面?！?/p>

傲天認為，盡管Facebook目前仍不是網(wǎng)絡購物的目的地，但這一局面有望在今后數(shù)年內(nèi)得以完全改變。換句話說，如果Facebook購物服務今后取得成功，則將對Facebook廣告業(yè)務產(chǎn)生重大影響。

威脅報業(yè)

傲天報告還指出，F(xiàn)acebook廣告營收的增長，大部分其實來自于原本計劃投放到各報紙的廣告資金。不少廣告主在接受傲天調(diào)查時表示，向Facebook投放的廣告資金預算主要由兩部分組成：一是原計劃投向報業(yè)的廣告資金，而是新增廣告資金預算。

AllFacebook認為，雖然Facebook并沒有充當報業(yè)廣告“殺手”的身份，而就目前種種跡象看，F(xiàn)acebook加速了美國報業(yè)廣告業(yè)務崩潰的步伐。

本文來源：騰訊科技