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榮耀標(biāo)識(shí)文案的高潮，怎么破？
文案如性愛，需要前戲、中戲、后戲三個(gè)階段才能達(dá)到高潮（這個(gè)比喻有點(diǎn)羞羞的，沒(méi)關(guān)系，我會(huì)解釋的）
唯一不同的是性愛是關(guān)起門自?shī)首詷?lè)，而文案既要迎合文案人和品牌商的口味，更要曝光于市場(chǎng)及大多數(shù)人面前接受審閱，好與不好，品牌商和文案人都說(shuō)了不算，裁決權(quán)屬于購(gòu)買的那些人。
前戲要思考
前戲不單單是簡(jiǎn)單了解發(fā)聲的目的，還要清晰對(duì)誰(shuí)說(shuō)？（受眾），在哪里說(shuō)？（溝通渠道），由誰(shuí)來(lái)說(shuō)？（傳達(dá)者）。寫文案之前，只有把這些前戲做足了，才能做到“下筆有神”，快速與目標(biāo)群體建立起信任，說(shuō)動(dòng)他們。
我所指的文案目的，是說(shuō)你的這些文字要拿來(lái)吸引應(yīng)聘、新聞通告、產(chǎn)品營(yíng)銷、軟文炒作等等，還是其它的用處。就拿花唄來(lái)舉例，剛出來(lái)的時(shí)候，是這么寫的：
“白給額度你就花唄?？梢杂没▎h在淘寶、天貓上購(gòu)物，在確認(rèn)收貨后的下個(gè)月10日還款即可；天貓和淘寶的大部分商戶或商品都支持花唄服務(wù)。在付款時(shí)若能看到花唄服務(wù)，表示該商品支持。“
要讓受眾明白花唄是用來(lái)干嘛？教新手怎么用，有哪些好處和常見問(wèn)題。如下：
雙十一來(lái)了，為了讓更多親使用花唄，它們的文案是這樣的：“這樣用花唄，不但方便省錢，更能賺錢？！”
摘抄部分見下：
“相比于信用卡，花唄沒(méi)有積分，但是，優(yōu)惠比較多，比如經(jīng)常有免息活動(dòng)等。這樣，就可以開發(fā)出很多與信用卡相似以及有所不同的玩法，比如利用花唄的免息期更好地理財(cái)?shù)鹊??！?/p>
“用花唄實(shí)現(xiàn)應(yīng)急過(guò)渡，好爽好爽“
對(duì)誰(shuí)說(shuō)，也就是受眾確定我們?cè)摬扇∈裁礃拥奈淖智徽{(diào)。
比如90后扎堆的微信大號(hào)”深夜發(fā)媸”，可以賣萌，可以逗比，還可以風(fēng)花雪月，因?yàn)樗麄兊姆劢z是跟著互聯(lián)網(wǎng)、亞文化長(zhǎng)大的一族，對(duì)這些已經(jīng)有免疫力了，且接受度較高。所以它們的標(biāo)題是這樣：
“春宵一刻值千金，你別買了行不行“、”你的生活，關(guān)別人屁事“、”不是對(duì)你不心動(dòng)，你得坐上來(lái)自己動(dòng)“
而80后居多的吳曉波頻道， 它的行文就規(guī)矩、正經(jīng)多了：“我們真的還需要‘雙十一嗎’？“、”周末沒(méi)什么能逼我離開床，除了斷網(wǎng)“、”為何我無(wú)法控制壞情緒，還被它控制工作和生活“諸如此類。
在哪里說(shuō)，也就是溝通渠道影響了文案要怎么寫，舉個(gè)簡(jiǎn)單點(diǎn)例子，我們要寫一個(gè)15秒的廣播文案，按標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)速來(lái)衡量，我們的文字最好是在60字以內(nèi)（1秒/4字）。如果我們要發(fā)一個(gè)新浪博文呢？長(zhǎng)微博除外，我們就要把字?jǐn)?shù)控制在140字。
內(nèi)容更不用提了，發(fā)布在官網(wǎng)上的文字跟微信公眾號(hào)的文案按道理來(lái)講，是不一樣的風(fēng)格和撰寫角度。圖省事，非要從一個(gè)地方復(fù)制粘貼到另外一個(gè)地方不是不可以，那我倒要問(wèn)問(wèn)你，你養(yǎng)那么多人又要更新網(wǎng)站又要更新微信，那不是多此一舉，留一樣就好了。
由誰(shuí)來(lái)說(shuō)，也就是傳達(dá)著的角色定位也決定著文案應(yīng)該如何寫。
再?zèng)]有代言人之前的，雀巢咖啡自說(shuō)自話是這么做廣告的：
早安，每天都是新的開始，全新升級(jí)雀巢咖啡，香氣迷人。
開始，自信面對(duì)，開始，喚醒浪漫，開始，融化陌生，今天從雀巢開始
而Angelababy代言之后，利用觀眾提問(wèn)-名人回答的形式，一個(gè)系列活動(dòng)的稿子就出來(lái)了：
名人效應(yīng)還有一種方式，就是文案直接拿名人說(shuō)事，比如廣告人座右銘：“不做總統(tǒng)就做廣告人“及派克筆8848鈦金手機(jī)的” 喂，我是王石“，通過(guò)總統(tǒng)和王石制造了令人向往的高格定位。
而CEO如果擁有人氣和影響力的時(shí)候，也會(huì)由CEO出任品牌的形象代言人。比如聚美優(yōu)品的陳歐體：“我是陳歐，我為自己代言“
除了企業(yè)自身角度、名人效應(yīng)和CEO擔(dān)當(dāng)，別忘了還有消費(fèi)者證言，比如奔馳A-class以某些客戶代表夢(mèng)想為主題，拉近與目標(biāo)群體的距離。
中戲靠技巧
開始動(dòng)筆寫了，有一個(gè)新的疑問(wèn)：該往哪個(gè)點(diǎn)寫？比如信貸產(chǎn)品有三大特性：省錢、省心、省事，你不可能每個(gè)點(diǎn)都要在一篇幅里面全部點(diǎn)到（可以，但很難讓受眾聚焦），這時(shí)候就需要一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)性的“戰(zhàn)略“——有我更省，而此時(shí)就可以把產(chǎn)品特性變成戰(zhàn)略底下的三個(gè)分支。
出色的戰(zhàn)略就是一提到品牌，你就能想得到，比如神州租車的”安全“，王老吉的”怕上火“等等。
而戰(zhàn)略應(yīng)該是自下而上制定，而不是從上往下。跟很多抗日劇演的那樣，我們只有深入敵軍營(yíng)地，詳盡地了解敵方火力配備，地形特征，才有可能制定出真正有效的戰(zhàn)略。
而回到文案來(lái)說(shuō)，從下而上，就應(yīng)該從產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者入手，逐一列出可用的利益點(diǎn)，從中選擇更能打動(dòng)消費(fèi)者和區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一點(diǎn)作為戰(zhàn)略。假如里面出現(xiàn)有幾點(diǎn)共性的利益點(diǎn)，則可以整合歸納出更高一層的戰(zhàn)略。
戰(zhàn)略已敲定，接下來(lái)就是排兵布陣，說(shuō)說(shuō)該怎么寫？寫什么？雖說(shuō)文案并沒(méi)有得分高低的判斷標(biāo)準(zhǔn)，但很多老前輩的成功案例或多或少都能為我們提供一些可借鑒的撰寫技巧。
第一招：情緒引起共鳴
情緒就像藥引子，引導(dǎo)品牌占據(jù)人們心理的某一位置，增加廣告的有效性。情緒可以說(shuō)是廣告中的”催化劑”，從心理上摧毀受眾的防線，若多個(gè)情緒適當(dāng)配合，可收到相得益彰的效果。
1、 尋找幽默
我所指的幽默不是搞笑，不是調(diào)侃和滑稽，更不是為了幽默而幽默，而是尋找喜劇的美感。有穿透力的幽默文案必須是有趣，但讀完之后又令人會(huì)心，有所領(lǐng)悟。
比如：
請(qǐng)不要向從本院出來(lái)的女士調(diào)情，他或許就是你的外祖母?！趁廊菰?br /> 除了鈔票，承印一切?！秤∷⒐?br /> 愿得一人心，從此不撒手?！钜拱l(fā)媸
以幽默方法寫的文案，擺脫了死板官腔，勸說(shuō)購(gòu)買的功利印象，降低了受眾對(duì)廣告的抗拒心理，有利于發(fā)動(dòng)受眾口口相傳，變被動(dòng)為主動(dòng)地購(gòu)買產(chǎn)品。
但幽默廣告也盡量要與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，與品牌調(diào)性匹配，還要迎合消費(fèi)者的口味，正如深夜發(fā)媸所做到的。
2、 產(chǎn)生懸疑
每個(gè)人都有好奇心，而一旦在文案中留有懸疑，就會(huì)營(yíng)造一種期待感，想要繼續(xù)往下看弄清楚是怎么回事。比如我愛看的偵探劇柯南，故事情節(jié)中都會(huì)設(shè)置疑點(diǎn)，讓你猜，有點(diǎn)欲罷不能。
現(xiàn)在大部分現(xiàn)象級(jí)的微信軟文也都是采用了“故弄玄虛“的心理戰(zhàn)術(shù)，制造了期望與結(jié)局的錯(cuò)位。懸疑讓粉絲追根究底，看完之后才明白，原來(lái)這是一篇廣告，又恨但又愛。懸疑，能導(dǎo)致人有一種懷疑和不理解的心態(tài)，使受眾掉進(jìn)去文案所營(yíng)造的故事當(dāng)中，產(chǎn)生身臨其境的參與感。
比如360手機(jī)衛(wèi)士的這篇。
故事是這樣開始的：老馬，11月11日，不在安全期，不能“那個(gè)”。
高潮是：老馬背后的女人，11月11日，放手血拼，有問(wèn)題我負(fù)責(zé)。
產(chǎn)生懸疑是一場(chǎng)心理戰(zhàn)術(shù)，但也不是毫無(wú)規(guī)律的，我們可以通過(guò)以下四中方法讓文案與懸疑靠的更近一點(diǎn)。
方法一：預(yù)兆法
就是預(yù)先告訴受眾不完全的信息，最后公布。在新產(chǎn)品發(fā)布的階段常看到，比如周一是張三，周二李四，周三王五，周四是趙六，讓受眾有種期待感，結(jié)果是新產(chǎn)品。
方法二：含蓄表達(dá)法
說(shuō)得不清不楚，讓人去猜測(cè)。前段時(shí)間娛樂(lè)圈的“周一見”就是這樣的方法，也被挪到廣告領(lǐng)域了。
方法三：遮蔽法
遮擋事物或整體事件的局部、關(guān)系、階段。沒(méi)記錯(cuò)的話，之前二維碼盛行的時(shí)候，有一個(gè)國(guó)外的廣告很捉眼球，大致畫面就是將胸部用二維碼擋住，掃描二維碼就直接進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)面。通過(guò)局部的缺失，很容易勾起受眾的求知發(fā)現(xiàn)欲。
方法四：悖理法
與人們通常的思維方式相悖，這在很多標(biāo)題上很常用。比如“南方，六月天下雪了”在常人認(rèn)知里，這是不可能的，就可以鋪墊引出企業(yè)的人工造雪活動(dòng)的內(nèi)容。
3、 喚起懷舊
喚起我們對(duì)舊時(shí)的模糊回憶，也許這些回憶未曾經(jīng)歷過(guò)，也能讓我們對(duì)品牌和產(chǎn)品的偏好度倍增。懷舊可以是一道菜、一個(gè)人、一段音樂(lè)、一部電視劇、一個(gè)玩具或經(jīng)久不衰的傳統(tǒng)文化。
在回憶過(guò)往時(shí)，大腦的信號(hào)讓我們獲得的體驗(yàn)要比當(dāng)時(shí)感受到的更加美好也更加愉悅。品牌一旦打開了懷舊的大門，就相當(dāng)于占據(jù)了回憶的主導(dǎo)。通常，我們都是用某些場(chǎng)景、物、音樂(lè)來(lái)喚起懷舊情緒。
比如“我愛北京天安門正南50公里”就是調(diào)用了《我愛北京天安門》這首熟知的歌曲。
再比如南方黑芝麻糊的廣告語(yǔ)：南方黑芝麻糊，反復(fù)抹不去的記憶。文案通過(guò)小男孩與大嫂、小外孫與老人的場(chǎng)景，融入吃黑芝麻糊的行為，喚起不少人的記憶，也讓這個(gè)無(wú)名小廠變身為生產(chǎn)食品的知名集團(tuán)。
4、 釋放恐懼
恐懼是一種有趣、復(fù)雜，總的來(lái)說(shuō)讓人不怎么愉快的情緒。就是恐懼，吸引著一大波人在晚上的時(shí)候關(guān)燈看恐怖片，追鬼吹燈。因?yàn)樗粏螁问亲屓诵奶涌?，而且還能提升腎上腺素，制造滿足感。
恐怖創(chuàng)意并非恐懼創(chuàng)意，在廣告上，恐懼情緒有時(shí)可以替代邏輯分析和思考，讓人更快做出抉擇和行動(dòng)?？謶值牟呗砸话愣际窍戎赋鲆粋€(gè)問(wèn)題（或是受眾沒(méi)有意識(shí)到的問(wèn)題），然后放大這個(gè)問(wèn)題的重要性，最后給出解決方案。
恐懼的表現(xiàn)形式大概有兩種，一是，正反對(duì)比的效果；二是，非A則B。
比如《我害怕閱讀的人》，通過(guò)閱讀人的描述：“他們是懂美學(xué)的牛頓。懂人類學(xué)的梵高。懂孫子兵法的甘地?！芭c不愛讀書人的描述”像心臟在身體的左邊，春天之后是夏天，美國(guó)總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人?！斑M(jìn)行正反對(duì)比，讓人懂得閱讀帶來(lái)的價(jià)值，而解決方案——天下文化出版社的出現(xiàn)就名正言順多了。
再比如“學(xué)鋼琴的孩子不會(huì)變壞“，言外之外不學(xué)鋼琴的孩子就會(huì)變壞，這種二選一的時(shí)候，品牌商至少擁有50%被選的機(jī)會(huì)。
而最有情感操控力的廣告之一，當(dāng)屬它了。廣告片中，一名中年男子開車在高速公路上，畫外音是對(duì)他兒子說(shuō)的：“我想要一些時(shí)間去理解他。（接著，畫面是父親罵兒子的鏡頭）
“我想要聽他聽的歌，告訴他我很抱歉，我需要一些時(shí)間來(lái)做那些我從未做過(guò)的事，更好地照顧他，愛他多一點(diǎn)”（突然，一輛公交車撞過(guò)來(lái)，他死了）
字幕出現(xiàn)——泰國(guó)人壽保險(xiǎn)公司
這個(gè)廣告有效在于，擊中了我們心中的要害：恐懼和負(fù)罪感。
5、 引發(fā)親情
親情，莫過(guò)于父子、父女、母子、母女、兄弟姐妹之間的特殊感情，”重在”情”字，所有的情得到升華后都會(huì)成為親情，如情侶通過(guò)結(jié)婚也會(huì)成為親情，而當(dāng)品牌描述中融入親情，更易打動(dòng)人心和引發(fā)共鳴。
比如金士頓的《記憶月臺(tái)》，看了很多遍都是那么感人，它使得受眾對(duì)品牌及產(chǎn)品產(chǎn)生無(wú)形的情感寄托，促使受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生偏好和購(gòu)買。
摘抄部分文案如下：“記憶是趟旅程，我們同時(shí)間一起上了列車，卻在不同時(shí)間下車。然而，記憶不曾下車。A Memory to Remember——記憶，永遠(yuǎn)都在”。
再比如芝華士的文案：
“因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生
因?yàn)槟禽v紅色的Rudge自行車一度使我成為全街區(qū)最快樂(lè)的男孩
因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀
因?yàn)槟氵^(guò)去常在廚房腰圍抹布翩翩起舞
因?yàn)槟愕闹辈究偸且蛭叶β挡灰?/p>
因?yàn)槲覀兊募铱偸茄笠缰鴷愫蜌g笑
因?yàn)槟銧奚藷o(wú)數(shù)個(gè)周六的早晨去看一個(gè)小男孩打橄欖球
因?yàn)槟憧偸墙o予我太多而對(duì)我卻所求甚少
因?yàn)橛卸嗌賯€(gè)夜晚你在桌前挑燈夜戰(zhàn)而我在床上酣然入睡
因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B類和蜜蜂來(lái)使我難堪
因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的發(fā)黃的剪報(bào)
因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯渝P亮
因?yàn)槟阍?8年中38次記住了我的生日
因?yàn)樵谖覀円娒鏁r(shí)你依然擁抱我
因?yàn)槟闳匀毁I花給我的媽媽
因?yàn)槟愕陌装l(fā)比同齡人更多，而我知道是誰(shuí)助長(zhǎng)了它們
因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬淖娓?/p>
因?yàn)槟阕屛业钠拮痈惺艿剿沁@個(gè)家的一份子
因?yàn)槲疑匣卣?qǐng)你吃飯時(shí)你想去麥當(dāng)勞
因?yàn)楫?dāng)我需要你的時(shí)候，你總會(huì)在我左右
因?yàn)槟阍试S我犯錯(cuò)誤，卻從未說(shuō)過(guò)“我早告訴過(guò)你啦”
因?yàn)槟闳匀患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡
因?yàn)槲覜](méi)有像我應(yīng)該做到的那樣經(jīng)常說(shuō)謝謝你
因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)
因?yàn)槿绻悴恢档盟虲hivas Regal
還有誰(shuí)值得“
廣告當(dāng)然不是為了抒情而抒情，但一旦產(chǎn)品訴求點(diǎn)與親情融洽相結(jié)合，而產(chǎn)品自然而然就成為了表達(dá)親情的物質(zhì)化身了。
第二招：思維贏得突破
獲得準(zhǔn)確情緒之后，對(duì)情感信息的處理過(guò)程，稱之為：思維。它是人腦借助于語(yǔ)言對(duì)客觀事物的概括和間接的反應(yīng)過(guò)程，是認(rèn)識(shí)過(guò)程的高級(jí)階段，有助于廣告直達(dá)本意。
1、 找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)
這里的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最好是指行業(yè)大佬或市場(chǎng)份額占比較多的的品牌，有時(shí)，品牌越大，他們的弱點(diǎn)也越容易被他們所忽略。也有的時(shí)候，盤子大了，難免會(huì)產(chǎn)生一些不可抗拒的負(fù)面因素。
比如愛維斯的租車廣告中曾說(shuō)：“下次跟我們一起上路吧，我們柜臺(tái)前排的隊(duì)比較短！“這一點(diǎn)也正是行業(yè)老大赫茲公司的固有缺點(diǎn)，同時(shí)也切中消費(fèi)者的體驗(yàn)痛處，讓赫茲難以反擊。廣告發(fā)布之后，愛維斯轉(zhuǎn)虧為盈，當(dāng)年，盈余120萬(wàn)美元，第二年為260萬(wàn)美元，第三年增加到500萬(wàn)美元。
再比如漢堡王在建立品牌地位的時(shí)候，也是基于麥當(dāng)勞的弱點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，麥當(dāng)勞的優(yōu)勢(shì)是標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，服務(wù)快速和價(jià)格低廉。那麥當(dāng)勞的弱點(diǎn)是什么？顯然是麥當(dāng)勞用來(lái)快速制作、輸送漢堡的流水線系統(tǒng)，如果你想要點(diǎn)其他特殊的食品，那是很難實(shí)現(xiàn)且時(shí)間長(zhǎng)。
于是漢堡王最初的廣告：“我選我味，不用泡菜，不用調(diào)料，或者你想怎樣就怎樣?！熬蛽屨剂擞欣奈恢茫s小與麥道勞的差距。
2、 自身弱勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)
有時(shí)，中小品牌因發(fā)展不久、資源不多，難免會(huì)有這樣那樣的不足。聰明的文案人有可能不會(huì)繞過(guò)不說(shuō)，而是會(huì)選擇直面自身弱勢(shì)，采用反向思維為品牌的弱勢(shì)找出路和立足點(diǎn)，將其轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢(shì)。
這方面的代表不得不提伯恩巴克為大眾汽車金龜車所做的廣告。當(dāng)時(shí)大眾金龜車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)10年后仍受到冷落，它馬力小，外形怪如甲殼蟲。而伯恩巴克從“廉價(jià)小汽車“中挖掘了一些優(yōu)勢(shì)，如省油、省保險(xiǎn)金、維修費(fèi)少等優(yōu)點(diǎn)，并把它寫出來(lái)，摘抄部分如下：“
1加侖汽油可跑32英里，可以節(jié)省一半汽油；
用不著防凍裝置；一副輪胎可跑4萬(wàn)英里。也許一旦你習(xí)慣了金龜車的節(jié)省，就不再認(rèn)為小是缺點(diǎn)了。
尤其當(dāng)你擠進(jìn)狹小的停車場(chǎng)時(shí)，當(dāng)你支付那筆少量的保險(xiǎn)金時(shí)，
當(dāng)你支付修理帳單時(shí)，或者當(dāng)你用舊大眾換新大眾時(shí)，請(qǐng)想想小的好處。“
這一廣告使得金龜車撞開了美國(guó)諸多家庭的大門，且長(zhǎng)盛不衰。
3、 非同質(zhì)對(duì)比
只有對(duì)比才能讓人一下子就明白孰好孰壞，使受眾把注意力關(guān)注到優(yōu)勢(shì)的品牌方。罐頭和罐頭之間屬于同質(zhì)，罐頭和水果之間屬于非同質(zhì)，而同質(zhì)的對(duì)比往往有助于形象說(shuō)明產(chǎn)品的特性。
比如馬爹利的文案：“干邑若為蠔蚌，馬爹利便是珍珠”、“酒吧里流淌著濃濃的爵士音樂(lè)，一杯藍(lán)帶馬爹利放在面前，這時(shí)，你仿佛看見藍(lán)色的火焰躍動(dòng)，她黑色的雙哞仿佛夜空中的星星?！鼻罢咝蜗蟊砻髁笋R爹利的珍貴，后者凸顯了馬爹利給人熱情、渴望的感覺。
再比如瑪氏巧克力的廣告。
（畫面：有兩只手，一只是臟兮兮的，另一只是干凈的。）
文案：哪只手里有瑪氏巧克力？不是那只臟手，而是這只干凈的手。因?yàn)楝斒锨煽肆χ蝗苡诳?，不溶于手?/p>
“只溶于口，不溶于手”，通過(guò)對(duì)比，突出了巧克力獨(dú)特的包裝，很好地區(qū)別于其他任何巧克力。
第三招：形式提升關(guān)注
文案是廣告存在的基礎(chǔ)。同一種文案在不同條件下可以采取不同的形式，同一種形式在不同條件下可以體現(xiàn)不同的文案內(nèi)容。差異化的表現(xiàn)形式，往往能使文案發(fā)揮更大的價(jià)值。
1、 書信式
見慣廣告式樣的文案抒寫方式，偶爾的書信表現(xiàn)形式，讓人耳目一新的感覺，且書信的文字就像跟好友聊天一樣，更加通順自然，容易讓人較快接受廣告所傳達(dá)的產(chǎn)品或服務(wù)的信息。
2、 新聞式
新聞表現(xiàn)形式，即以新聞格式、新聞手法來(lái)撰寫廣告文案的一種廣告格式，也就是公關(guān)稿。通過(guò)發(fā)掘廣告內(nèi)的新聞性，用新聞的體裁來(lái)表達(dá)廣告信息，乍一看以為是新聞，其實(shí)蘊(yùn)含了品牌的傳播內(nèi)容。
3、 對(duì)白式
對(duì)白式一般以常見的交談、問(wèn)答方式展開，可以巧妙地引導(dǎo)受眾在什么時(shí)候哪個(gè)點(diǎn)關(guān)注品牌信息，置入效果較好。常用于廣播稿中，而一問(wèn)一答的形式，也增添了幾分趣味性。
4、 歌曲式
歌曲式文案往往會(huì)以較強(qiáng)的旋律和節(jié)奏感被人所傳播。文字一般簡(jiǎn)潔順口，且富有押韻，讀起來(lái)朗朗上口。歌詞內(nèi)容融入口語(yǔ)化的品牌信息，讓人一看就明白，若配上背景音樂(lè)，會(huì)給人留下深刻印象。
5、 故事體
故事體文案一般都是通過(guò)講故事，說(shuō)小說(shuō)的形式，敘述一個(gè)一波好幾折的情節(jié)鏈，來(lái)傳播品牌的相關(guān)信息。這種題材，在微信軟文領(lǐng)域里用的比較多，從古代扯到現(xiàn)代，從歐洲轉(zhuǎn)到中國(guó)，落腳點(diǎn)往往是在品牌處。
6、 熱點(diǎn)式
在如今信息爆炸碎片的時(shí)代，每天都有新鮮事發(fā)生，互聯(lián)網(wǎng)上更是如此，若能緊緊抓住當(dāng)下熱點(diǎn)借勢(shì)傳播品牌，也能取得不錯(cuò)的效果，甚至還有可能被廣而傳之。
7、 競(jìng)爭(zhēng)式
競(jìng)爭(zhēng)式廣告就是指出對(duì)方的弱點(diǎn)，主要目的是攻擊對(duì)方，這也之前提到的尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手弱點(diǎn)是有本質(zhì)的差別的。而一旦陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)中，就會(huì)出現(xiàn)極差口碑的鬧劇。所以，這種形式要慎用。
【后戲需自檢】
寫好文案之后，并不是就可以直接保存了事，而是應(yīng)該再回過(guò)頭來(lái)多讀幾篇，反復(fù)修改。
還可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行自檢：
- 是否有精煉的戰(zhàn)略
- 是否能觸發(fā)某種情緒
- 是否有不一樣的表現(xiàn)方式
- 是否有多余的形容詞
- 是否能視覺化
- 是否口語(yǔ)化
- 是否具有趣味性
- 是否具有戲劇性
- 是否關(guān)乎受眾利益
（以上幾點(diǎn)，并不是都要滿足）
練功的最高境界就是無(wú)招勝有招，文案亦如此，寫了這么多，也只是為了以后能把這些東西融會(huì)貫通，做到無(wú)需這些技巧、規(guī)則也能創(chuàng)造出好文案。
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