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榮耀標識「飛聊」終于來了，張一鳴的社交夢能實現嗎？
今天，你被「飛聊」刷屏了嗎？
早在2018年12月，就有媒體報道，字節跳動正在研發社交軟件「飛聊」，并且已收購域名flipchat.cn。歡聚時代CEO李學凌曾發朋友圈：“我賭張一鳴的飛聊能夠成功?！?/strong>
1月15日，頭條社交產品終于發布，卻是「多閃」虛晃一槍。這款依托于抖音，由90后產品經理研發的產品，誕生之初就備受矚目。
「多閃」下載量走勢圖
春節期間，「多閃」靠紅包活動日活奔千萬，至今仍保持每日4萬下載量。不過，App Store排名已由當初的第一，下滑到百名開外。
昨日晚間，「飛聊」的好友二維碼，開始在社交媒體傳播。根據產品宣傳頁，「飛聊」主打三個功能：動態+興趣小組+語音消息，看起來其實是“即刻+豆瓣+子彈短信”。細究下來，以擴列為核心需求的「飛聊」，主打群體可能和QQ更重合。
飛聊App
5月20日凌晨，「飛聊」分享鏈接已被微信封禁，用戶需跳轉至App Store或瀏覽器下載。而就在前不久，抖音剛發布公告，建議使用微信/QQ頭像的抖音用戶修改頭像。作為比「多閃」優先級更高的社交產品，「飛聊」毫無疑問是“頭騰大戰”的重要一環。
體驗「飛聊」半天后，我想來談談「飛聊」的玩法，以及幾點粗淺的結論。
一、初體驗：「我全都要」
興趣交友是個筐，什么都能往里裝?！革w聊」和「多閃」一樣，既有私人聊天，又有公開廣場，你分不清它是熟人or陌生人社交。相比微信的簡潔，「飛聊」更需要探索，剛一問世就是做完加法的QQ。
1. 無處不在的擴列
社交產品死掉，最常見的原因是沒人聊。
微信/QQ的關系鏈不可能被完整遷移過來，大部分人剛進到一個新社交產品，都是極其孤獨+一臉懵逼。但是，「飛聊」沒這個問題。相信我，你只要授權其讀取通訊錄，或者只主動添加了一個好友，后期就會有源源不斷的好友加你。
因為第一，「飛聊」有兩個核心擴列入口。這款產品下方有三個Tab：消息、動態和我的。其中，消息頁有三部分構成：聊天列表、好友推薦和發現小組；動態頁中，也會間或顯示“可能感興趣的人”。
飛聊App
第二，也是最關鍵的一點，「飛聊」里申請好友，默認無需驗證、單向添加。一方面，你只有添加好友，才能跟對方聊天——不像微博、抖音等，未關注也可以聊幾句。另一方面，默認無需驗證，意味著對方單向添加你，就可以給你發消息，最多10條。
你可以不主動出擊，但總有社交欲爆棚的甲乙丙丁。軟件可以設置“好友驗證”，但等你反應過來，手機恐怕已經被加爆了。
2.「所有人可見」的動態
社交軟件，少不了動態?！革w聊」的動態邏輯，和友商都不一樣。
當你在「飛聊」發布動態時，有三個選項：所有人可見、僅好友可見和僅自己可見。
“所有人可見”旁邊，有個注釋：會被推給可能認識的人，動態下的互動內容，僅發布者和互動用戶的好友可見——什么意思？可能認識的人，是那些？互動用戶，又是哪些？
在「飛聊」發動態
我琢磨了半天沒搞懂，開始回顧微博、微信和QQ的關于“動態下互動內容”的“所有人”設計：
- 微博不必多說，就是一個公開廣場，“所有人可見”就是“全網可見”；
- 微信動態（不分組）的互動，意味著只有發布者，以及我們共同的好友（一度關系）可見；
- QQ空間動態的互動，是發布者和他的好友（不管我認不認識）都可見，也就是二度關系可見。
再來說「飛聊」，假設兩個前提：
- 第一，“可能認識的人”就是我好友的好友；
- 第二，“互動用戶”即看到這條動態并互動的人，我理解基本就出自于“可能認識的人”（二度關系）。
那么，“互動用戶的好友可見”，或許就意味著是“三度關系可見”。
也就是說，這是比微信、QQ更大，但比微博更小的空間。但重點來了，這種三度關系互動，也會通知你。換句話說，你在微信里點贊了一個好友發動態，只會收到你們共同好友點贊的提醒，但在「飛聊」，你會收到一度、二度和三度好友的點贊提醒。
3. 可以換馬甲的小組
任何人都可以在「飛聊」創建小組。目前比較火爆的小組有：國際沙雕研討大會、飛聊瓜組、我教飛聊做產品等。這樣難怪大家說「飛聊」致敬誰誰誰了，像是「飛聊瓜組」，似乎對標「豆瓣鵝組」，「我教飛聊做產品」，似乎對標「我來做即刻產品經理」。
飛聊小組
當然，小組名稱相似，并不能說明啥。關鍵是，飛聊小組的內核，也和豆瓣小組、即刻圈子有共通之處。
一方面，豆瓣小組完全靠用戶生成和維護，即刻圈子是RSS篩選+人工發布共同作用。從這個角度上看，純UGC的飛聊小組，更像豆瓣小組。另一方面，即刻的呈現形式是短動態，而豆瓣是類BBS社區，從這個角度上看，飛聊小組又更像即刻圈子。
飛聊小組有個特殊功能：換馬甲。加入小組之前，你可以更換昵稱和頭像。比如：我今天凌晨想加入「國際沙雕研討大會」，就起了一個「沙雕本雕」的名字進去?！敢还蕖挂灿蓄愃乒δ埽尤氩煌毫?，可以換ID。這和貼吧早期無需注冊，就能發言一樣，因此也有人說，飛聊更像貼吧而不是豆瓣。
在「飛聊小組」換馬甲
除此之外，「飛聊」還有一堆趣味聊天功能。比如：
- 給頭像上心情貼紙，就像QQ早年可以貼“睡覺中”、“學習中”之類的標簽一樣；
- 可以發送語音的同時轉文字（傳微信馬上做），語音還能拖動進度條（QQ前段時間剛上）；
- 聊天中，除了斗圖這種標配功能，還可以給聊天內容點贊，給圖片/視頻打賞；
- 美顏相機也是個宣傳亮點，不過目前看來討論不算多。
二、終極迷思：怎么聊起來？
豆瓣+貼吧+即刻+QQ，各種關系疊加，「飛聊」越來越難定義。玩這半天，很多產品蝗蟲都社交過載了——準確來說是信息過載，看起來很熱鬧，手機不停響，但鮮有正常的聊天。
1. 找不到想聊的人
主要是兩個原因：一無需驗證加好友，二首頁內容太雜。
單向加好友上文已說。新到手一個App，多數人沒有先設置再使用的習慣，再加上剛來大家都想加好友玩起來，一般沒人設置好友驗證。結果就是，「飛聊」上線不到半天，羊毛黨、營銷號都已經出來了，手機分分鐘加滿50個好友，各種群聊鏈接撲面而來。
信息噪音，還體現在首頁設計上。首頁其實是消息頁+發現頁，上面是聊天列表，下面是發現好友和小組。這意味著，一旦你的聊天消息過多，想加入小組，就得下拉無數屏。而你的消息列表很容易長無止境，因為它承載了五種信息：好友通知、單聊、群聊、小組、公共主頁（后面會提到）消息。
2. 動態和小組，徹底分離
這可能是「飛聊」和「即刻」最大的不同。
即刻圈子由一個個可追蹤的RSS話題轉來，用戶發布動態時，可勾選對應圈子。符合平臺調性的內容會被精選，用戶因此和公共廣場產生關聯——換言之，精選是漲粉（擴列）的一個渠道。動態和圈子內容是打通的，整體邏輯還是偏微博。
而在「飛聊」，個人動態和小組內容，完全割裂。你平時發動態，不能添加小組。即便你主動在小組發動態，其內容也不會同步到動態。甚至于，你在小組里勾搭朋友聊天，你們的私聊內容，也不會出現在正常的聊天列表中——每個小組右下角，有一個專門的小組聊天列表。
「飛聊小組」自帶im工具
這和即刻，甚至豆瓣、貼吧都不同。原因就在于馬甲，一旦兩個聊天框合并，你的身份就暴露了。官方可能是鼓勵假面的，個人動態好比在自家院里活躍，交流僅限于三度人脈。小組就是千里之外的俱樂部，怎么蹦迪都不過分。
3. 動態和小組，推薦算法不同
俱樂部和自家庭院，呈現方式千差萬別。
小組內容和豆瓣小組一樣，有按時間/熱度兩種排序方式可選。但是動態排序較亂，新好友和親密好友動態在前，和時間/熱度關聯不大。
左：小組；右：動態
我一開始覺得困惑：按理說小組更偏內容消費，動態社交屬性更強。一般來說，內容消費加入算法，可以提高閱讀效率；社交動態加入算法，就容易讓人反感（參見微博亂序被人噴）。直到今天下午，公共主頁來了。
除了動態和小組，「飛聊」還有個公共主頁的概念。目前是內部邀請了一大波頭條號作者，讓他們成為“飛聊首批創作者”。之前在今日頭條獲得黃V興趣或身份認證的人，可以在「飛聊」同步認證信息。
我試著關注了@今日頭條 @抖音短視頻 @飛聊 等公共主頁。奇跡發生了，我的動態頁一下從「自家庭院」變成了「公共廣場」——我仿佛搬了個「微頭條」過來。
關注頁里的「公共主頁」
按照之前的推論，動態里的內容更私人，只有三度人脈能看到?，F在加入公共主頁，變成比小組更公開的場所了。當然，這種設計也不是沒有先例：QQ空間、人人網就是如此。這樣看來，動態其實是混合社交和內容消費的存在，也難怪上推薦算法了。
事實上，很多人的微博動態頁，也是好友生活和官微信息兼有。作為社交媒體這種設計ok，但作為社交軟件，尤其是逃避微信社交壓力的軟件，這種設計就有點莫名奇妙了。而且「飛聊」的“所有人可見”并不真的針對“所有人”，大概率是針對可能認識的三度人脈。
那么問題來了：公共主頁能看到我的動態嗎？是不是共同關注這個主頁的所有人，都有可能看到我的動態？那何必區分“所有人可見”的概念呢？直接設定成和微博一樣，不好嗎？
4. 好友or關系，孰先孰后？
綜上，「飛聊」其實是個公共性的社交軟件，和微信一點關系也沒有。
早先和微信對壘的echo、POP多少都主打“私密社交”，想建一個更純粹的朋友圈?！付嚅W」也是這個出發點，雖然同樣出了個公共的「廣場」功能，但按照徐璐冉的闡釋，緩解社交壓力才是根本。
「多閃」發布會PPT
興趣社交+公共屬性，與其說「飛聊」是社交產品，不如說它是社區產品。
很多人區分過這兩類產品，在我看來有這么一種區分方法：先成為好友，再產生關系，就是社交；先產生關系，再成為好友，就是社區。
前者目的非常明確，不管微信還是陌陌，先加好友再增進感情；后者目的比較模糊，先四處看一看（比如單向關注），再找機會溝通（可能永遠不會有）。
第一種多為剛需，顯然「飛聊」是第二種，正常應該是先關系后好友，偏內容社交。也就是即刻、豆瓣、貼吧的路子。
但目前看來，「飛聊」有種本末倒置的感覺，大量產品蝗蟲涌入，居然是先加好友，再看對方發了啥。今天過后，這些胡亂加的好友，大概率成僵尸粉。畢竟匹配效率極低，完全聊不起來啊。
你可以說，PM涌入是偶然，大部分普通用戶，不會瘋狂加好友測試?？晒俜侥壳皼]有太多內容運營，僅有的內容建設就是引入微頭條大V。用戶剛進入時，也沒有選擇興趣標簽，個人主頁單薄，缺乏匹配依據。
大家受到最直觀的“召喚”，就是添加“可能認識的人”，但事實上，這些“可能認識的人”，你其實也不熟。
單憑語音轉文字，是無法顛覆微信的，子彈短信就是前車之鑒。目前看來，「飛聊」想做的太多，唯獨最關鍵的內容冷啟動沒做好。其實平心而論，「飛聊」設計中有很多巧思，還是有可能吸引00后的。
不過，打敗微信的不是下一個微信，打敗即刻的也不是下一個即刻，「飛聊」想“飛”，還有很多事情待做。
作者： 王雅文，微信公眾號：新榜（ID：newrankcn）
本文來源于人人都是產品經理合作媒體@新榜，作者@ 王雅文
題圖來自網絡
資源浪費
抖音都卸載了
飛聊=微信+豆瓣小組
如果字節跳動主推飛聊的話，下一步應該是用飛聊打通今日頭條等產品的社交線路，但是這一步太關鍵了，關鍵到字節跳動不敢那么去做
飛聊注定失敗的原因有很多，其中一條還是缺少形成熟人社交鏈條的要素，還有就是小組部分，飛聊沒有像豆瓣用戶那么高質量的用戶去做UGC，最后最多會成為另一個標題黨的今日頭條縮影
社交的死路就是電商+約*，頭條系的用戶質量參差不齊，很難維持優質社交，最后失敗只是時間的問題
字節跳動這幫人真的腦子 有 問 題
字節跳動這幫人真的腦子有問題，非要做社交，還一個比一個垃圾
飛聊絕對動搖不了微信。
你分析的再好，這個依然也是曇花一現的，我上次就說了，最喜歡看你們這種。軟件剛出來各種挑戰微信，過段時間再來總結為啥這個軟件會掛的。。。這還沒soul，積目玩的人多。。。
大實話，現在隨便出個產品就被各種人自媒體解析說挑戰微信，挑戰騰訊，真的就是曇花一現，半個月一過又是個半死不活的產品，干倒騰訊的一定不是同行。
飛信 曾經有一個兄弟產品 也叫飛聊。