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隨著技術(shù)的進化（比如AI），仍然會不斷出現(xiàn)更有效的匹配方式，和更好玩的社區(qū)模式。再加上社交產(chǎn)品的自然老化，和相對碎片化，這一切造成了，陌生人社交沒有終局。

社交至少有3種：熟人社交、男女社交、興趣社交。

頭條的第一款社交產(chǎn)品「多閃」，是在做熟人社交。內(nèi)容消費升級到視頻，這個頭條賭對了，那社交溝通的方式有沒有可能升級到視頻呢？不知道，可以試試。這就是多閃。

多閃做大規(guī)模補貼是必然的。因為熟人社交產(chǎn)品的同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)極強，我的朋友都用微信，我為什么用多閃？只有用大規(guī)模補貼把大家全拉上來，不僅你用，你的朋友也在，這你要再不用，就不是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的問題了，是我這個App確實沒有微信好用。多閃現(xiàn)在的日活應(yīng)該還有幾百萬，代價是抖音強導(dǎo)量。

頭條的第二款社交產(chǎn)品「飛聊」，目前看是在做興趣社交。興趣社交的介質(zhì)是內(nèi)容，是異步社交。這么看的話核心應(yīng)該是內(nèi)容分發(fā)的能力，這倒是頭條的強項。人人黃了，豆瓣老了，貼吧在走下坡路，這是飛聊的機會。但目前還沒看到，飛聊的內(nèi)容分發(fā)能力到底強在哪兒。

現(xiàn)在興趣社交最強的，應(yīng)該是快手。內(nèi)容分發(fā)上，不是用結(jié)構(gòu)化的小組，而是用視頻流分發(fā)。同好交流上，不是用IM，而是用直播。快手是目前最大的直播公司了吧，100億的流水，對比下上一波傳統(tǒng)秀場直播，都活的不太好。

熟人社交、興趣社交都比較寂寥，競爭者一般來自大公司，主要也是這個領(lǐng)域?qū)Ω鞣矫娴囊蠛芨?。相比起來?strong>男女社交就比較熱鬧了。

19年，男女社交最大的兩家，陌陌股價一直下跌，探探則因為違規(guī)下架。另一邊，Tinder的年營收達到了3.67億美金。17、18年冒出來的產(chǎn)品里，有的還不錯，有的已經(jīng)沒了聲音。

在這個節(jié)點上，我想咱們可以再盤一下男女社交這件事。

社交的核心命題——擴列的效率

熟人社交主要是聊天，興趣社交主要是看內(nèi)容。男女社交就干一件事——匹配。

所以男女社交的命門就是，匹配的效率。

但這里面有個關(guān)鍵，就是不同的人群，對效率的定義可能完全不同。比如：對16-18歲的人來說，匹配的「多」，比匹配的「準(zhǔn)」重要。因為對這個年紀來說，認識陌生人并不是為了干嘛，只是想擴擴列，聊幾句，排解下寂寞，獲得點認同。

所以你會看到UKI搞了一堆匹配場景。

但過了這個階段，匹配的「準(zhǔn)」，就要比「多」重要了。男女社交有個特點，就是得站在女性用戶視角去看問題。因為多數(shù)情況下，社交中女性的話語權(quán)更強，尤其是沖動型社交。那對妹子來說，什么樣的匹配才算「準(zhǔn)」呢？

古人早就有了論斷：潘驢鄧小閑。

在男女社交里面，又分成了兩個派別。匹配派和社區(qū)派。匹配派主要解決潘+小。社區(qū)派主要解決鄧+閑。

歷史悠久的匹配派

匹配派的進步，是介質(zhì)和算法的進步。

最開始的時候，是純隨機。不知道你們經(jīng)歷過，隨便輸一串qq號，然后加好友的時代……

然后有了粗粒度LBS和性別、年齡，你可以加到跟你在同一個城市的qq好友。

手機出現(xiàn)后，高精度LBS出現(xiàn)了。據(jù)說能精確到「-3cm」，精確度大大提升了匹配效率。但男多女少+約炮的標(biāo)簽，讓陌陌的女性用戶大量流失。最后依靠一對多的直播模式，站穩(wěn)了腳跟。

探探的分發(fā)是圖片+LBS，且沉浸式交互非常棒，匹配效率又提升了一大截。所以你現(xiàn)在，在各個陌生人社交產(chǎn)品里，幾乎都能看到探探的身影。

后來出現(xiàn)了聲音。聲音分同步和異步，異步的比如「吱呀」；同步的比如「Soul」。

對于異步匹配來說，聲音匹配效率很差，因為特征值太少、粒度太粗，什么蘿莉音御姐音的，就那么幾種，所以這種匹配就比較水。而同步的產(chǎn)品，基本等同于隨機匹配聊天，回到了男女社交的原始時期，只不過之前是文字聊，現(xiàn)在是語音聊而已，效率也很差。也正是因為這一點，Soul前置了一個性格測試。在這提一嘴「音遇」，音遇的問題在于，過于游戲化了，導(dǎo)致根本沒形成匹配。

視頻匹配有沒有呢？有，同步的視頻匹配出來過一波，好像都死了。原因也是基本等同于隨機匹配，效率極低。

異步的視頻匹配，沒有成熟的產(chǎn)品。原因是，視頻雖然更真實，包含更多信息，但生產(chǎn)門檻也更高，這種產(chǎn)品的大多數(shù)視頻還是一個人拿著手機自拍，只是增加了捋捋頭發(fā)，拽拽衣領(lǐng)啥的。另一方面，看完一個視頻要十幾秒，一張照片只需一眼。

目前來看，匹配派上，效率最高的，仍然是探探式的圖片匹配。這點從文章開頭的各公司營收也能看出來。

后起之秀的社區(qū)派

社區(qū)派主要解決鄧和閑。在社區(qū)里，你有兩種途徑追妹子，花錢和花時間。如果說匹配只完成了夜店搭訕，社區(qū)則提供了夜店的環(huán)境氛圍和種種游戲。

社區(qū)派的起源，是唱吧、全民K歌——KTV的線上化。

社區(qū)派的集大成者，則是陌陌：狼人殺、K歌、玩非誠勿擾、拍賣，以及各種小游戲。通過這些社交場合，男生不斷的顯示自己的誠意和耐心。自己樂意花錢、花時間泡妹子，妹子不斷得到榮耀感，最終二人組成CP。

有些社區(qū)里，貨幣體系甚至是封閉的，就是我打賞給你的金幣，你并不能提現(xiàn)成人民幣，只能把這金幣繼續(xù)打賞給別人，但是還是有人持續(xù)的送。因為送禮物首先是社交游戲，收獲的是榮耀感，或者說：有面兒，妹子在這里面，并非為了賺錢。

社交的未來

匹配派效率高，但一旦進入到IM，用戶一定往微信轉(zhuǎn)移。

社區(qū)派的問題則是匹配效率太低，新用戶很難融入。目前各家的解決方案也非常類似，就是運營眾包，引入家族。各家族為了自己的壯大，會拉攏新用戶，這樣能一定程度提升新用戶的留存，代價是給家族一定的分成。

商業(yè)模式上，匹配收人頭費，社區(qū)收社交費。人頭費的邏輯可以參考探探，社交費可以參考全民K歌和語玩，二者都只賺了整個社交閉環(huán)的一部分錢。

現(xiàn)在匹配派和社會派已經(jīng)在相互融合了，比如幾乎每個社區(qū)派里都有類似探探的模塊，但基本都是功能堆砌。

• 會不會出現(xiàn)一款全新的社交產(chǎn)品，真正融合匹配和社區(qū)，匹配效率極高，且匹配之后有得玩，完成社交的整個閉環(huán)？
• 另外，男女社交的同邊效應(yīng)仍然很強，如何在成長中維護產(chǎn)品的氛圍，保證優(yōu)質(zhì)用戶，尤其是女性優(yōu)質(zhì)用戶的留存？

這兩個問題，回答好其中任何一個，都是機會。

而隨著技術(shù)的進化（比如AI），仍然會不斷出現(xiàn)更有效的匹配方式，和更好玩的社區(qū)模式。再加上社交產(chǎn)品的自然老化，和相對碎片化，這一切造成了，陌生人社交沒有終局。

#專欄作家#

孫金龍，公眾號：金龍聊運營（id：jinlong946），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，專注運營方向，歡迎多多交流

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