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H5作為一個(gè)集文字、圖片、動(dòng)畫、鏈接等展現(xiàn)方式為一體的場(chǎng)景頁(yè)面，已經(jīng)在微信中進(jìn)行了廣泛的傳播。大量的甲乙方公司將傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣轉(zhuǎn)戰(zhàn)到H5上，也催生了一些上下游公司和產(chǎn)品。例如H 5模板制作的有maka、兔展、易企秀等；H5傳播監(jiān)測(cè)的有Data Story、With Data、Talking Data、Target Social、Social Master等。

H5勢(shì)頭正勁，網(wǎng)上已經(jīng)有了許多介紹H5制作工具的文章，但在H5傳播監(jiān)測(cè)這一領(lǐng)域卻還沒(méi)有專門的分析。要判斷一次H5營(yíng)銷的效果，需要監(jiān)控傳播過(guò)程的參與量；而要讓H5營(yíng)銷產(chǎn)生后續(xù)的價(jià)值，也需要深度的傳播數(shù)據(jù)。為了幫助營(yíng)銷人員更好地選擇H5傳播監(jiān)測(cè)工具，本文將為讀者介紹Data Story、With Data、Talking Data、Target Social、Social Master這五種工具，排名不分先后。

1.功能&數(shù)據(jù)列表

（√ 支持功能、× 不支持功能）

2.詳細(xì)介紹

2.1.DataStory

http://chuanbo.datastory.com.cn/

2.1.1.監(jiān)測(cè)維度

DataStory是全部產(chǎn)品中提供監(jiān)測(cè)維度最全的一家。涵蓋PV、UV、分享數(shù)等實(shí)時(shí)更新的基本傳播數(shù)據(jù)，也監(jiān)測(cè)了PV來(lái)源、分享去向、訪問(wèn)時(shí)間、訪客畫像等深度傳播數(shù)據(jù)。同時(shí)DataStory也將渠道投放效果評(píng)估、自定義事件監(jiān)測(cè)、KOL挖掘、分頁(yè)數(shù)據(jù)等高級(jí)的監(jiān)測(cè)功能整合進(jìn)系統(tǒng)中。上面的數(shù)據(jù)和功能可以滿足大部分營(yíng)銷人員對(duì)一個(gè)H5營(yíng)銷活動(dòng)的數(shù)據(jù)要求。

2.1.2.頁(yè)面交互

DataStory也是全部產(chǎn)品中交互最為簡(jiǎn)單的一家。產(chǎn)品只有兩個(gè)頁(yè)面，一個(gè)是列表頁(yè)，一個(gè)是詳情頁(yè)。

用戶在列表頁(yè)中可以創(chuàng)建新的H5監(jiān)測(cè)任務(wù)以及管理歷史H5監(jiān)測(cè)任務(wù)，產(chǎn)品的技術(shù)說(shuō)明文檔就在左導(dǎo)航，可以非常方便獲取。

通過(guò)列表頁(yè)可以進(jìn)入任務(wù)的詳情頁(yè)。所有的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)都在同一個(gè)詳情頁(yè)中按照一定的分類進(jìn)行展示。相較于其他產(chǎn)品讓用戶在僅有的一些維度中進(jìn)行反復(fù)加載、跳轉(zhuǎn)，這樣的展現(xiàn)形式還是非常清新整潔的。

2.1.3.其他特點(diǎn)

DataStory還有另外一個(gè)開放產(chǎn)品“數(shù)說(shuō)風(fēng)云”（http://social.datastory.com.cn/rank）,提供14個(gè)行業(yè)的品牌公眾號(hào)和21個(gè)類別的自媒體公眾號(hào)影響力排行榜；同時(shí)也支持對(duì)自己想要監(jiān)測(cè)的公眾號(hào)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。

微信H5營(yíng)銷通常的場(chǎng)景是：

前期渠道（公眾號(hào)）篩選——>渠道歷史效果評(píng)估——>選擇H5投放渠道——>渠道效果監(jiān)測(cè)（自定義事件監(jiān)測(cè)等轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)）——>下次H5活動(dòng)進(jìn)行渠道篩選。通過(guò)DataStory兩個(gè)工具的配合使用，可以打通營(yíng)銷投放的前測(cè)、跟蹤和后測(cè)。

目前同樣支持這種方式的有WithData和SocialMaster，但是無(wú)論是從數(shù)據(jù)全面性、實(shí)時(shí)性還是從操作簡(jiǎn)便性來(lái)考慮，DataStory是三家中做的最好的。

2.2.With Data

http://weixin.miaozhen.com/index.shtml

2.2.1.監(jiān)測(cè)維度

WithData提供的數(shù)據(jù)維度較為完整，跟DataStory的相比，缺少了訪問(wèn)時(shí)間分布、微信PV來(lái)源、傳播層級(jí)這些比較重要的效果評(píng)估數(shù)據(jù)，也沒(méi)有提供活動(dòng)的KOL列表。

2.2.2.頁(yè)面交互

WithData將微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)監(jiān)測(cè)、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)和H5監(jiān)測(cè)整合在了同一個(gè)產(chǎn)品中。

但是實(shí)時(shí)熱點(diǎn)實(shí)際上只是將百度、微博和搜狗的熱搜榜貼到了同一個(gè)頁(yè)面中，拼湊感太強(qiáng)，具體的營(yíng)銷場(chǎng)景實(shí)用性低。

另外WithData雖然也提供公眾號(hào)排行榜，但是在小編體驗(yàn)的時(shí)候，數(shù)據(jù)已經(jīng)1個(gè)月沒(méi)有更新了，由此可見公眾號(hào)排名的實(shí)時(shí)性是不足的。同時(shí)榜單中也僅有汽車、航空、母嬰、移動(dòng)終端四類，涵蓋的行業(yè)范圍太少。

WithData的界面布局和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)是比較粗糙的。頁(yè)面留白、dashboard布置、色調(diào)搭配、屏幕適配等均存在較大問(wèn)題。

2.2.3.其他特點(diǎn)

WithData有KOL管理的功能，包括付費(fèi)KOL和自有KOL。用戶提供二維碼給KOL進(jìn)行掃碼，KOL掃碼后，系統(tǒng)即可在H5傳播時(shí)監(jiān)控KOL所做的貢獻(xiàn)。

2.3.TalkingData

http://www.talkingdata.com/

2.3.1.監(jiān)測(cè)維度

TalkingData將H5傳播監(jiān)測(cè)歸類到了旗下產(chǎn)品App Analytics中。TalkingData的監(jiān)測(cè)維度非常多，但是與其余4家的維度種類卻有很多不同。例如維度中有新增用戶、活躍用戶、啟動(dòng)次數(shù)、活躍率、留存率，但是卻沒(méi)有PV、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等基本數(shù)據(jù)，也沒(méi)有在微信營(yíng)銷中常見的分享去向、微信內(nèi)PV分布等重要參考數(shù)據(jù)。此外TalkingData也沒(méi)有跟KOL相關(guān)的監(jiān)測(cè)功能，與其他幾家相比，劣勢(shì)比較明顯。

其實(shí)從TalkingData所提供的監(jiān)測(cè)維度不難看出，其H5傳播監(jiān)測(cè)功能是循著做App監(jiān)測(cè)的思路來(lái)的，里面很多的數(shù)據(jù)對(duì)于純做H5營(yíng)銷的用戶來(lái)說(shuō)不但難以理解，還十分冗余（例如留存率這個(gè)維度：微信H5營(yíng)銷局限于場(chǎng)景和體驗(yàn)問(wèn)題，與訪客的交互往往是一次性、短暫的，談留存率并沒(méi)有意義）。沒(méi)有很好地結(jié)合微信營(yíng)銷的具體場(chǎng)景，是TalkingData比較大的問(wèn)題。

2.3.2頁(yè)面交互

TalkingData在頁(yè)面交互上采用了左導(dǎo)航+表格的展現(xiàn)方式，總體色調(diào)為金屬色。如上文所說(shuō)，TalkingData提供了大量的監(jiān)測(cè)維度，頁(yè)面中為此使用了許多樣式單一的表格和曲線圖，但營(yíng)銷人員真正用上的卻不多。

2.3.3.其他特點(diǎn)

TalkingData有一個(gè)特色功能就是任務(wù)共享功能。用戶可以通過(guò)賬號(hào)和權(quán)限設(shè)置來(lái)給其他用戶提供管理任務(wù)和查看頁(yè)面數(shù)據(jù)的權(quán)限。這個(gè)功能對(duì)于項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)查看H5活動(dòng)進(jìn)展情況提供了一定的便利性。

2.4.TargetSocial

http://www.h5mo.com/

2.4.1.監(jiān)測(cè)維度

TargetSocial所提供的監(jiān)測(cè)維度較為全面。但是缺少訪問(wèn)時(shí)間、停留時(shí)間分布以及頁(yè)面跳出率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)。

2.4.2.頁(yè)面交互

TargetSocial采用類似于TalkingData的布局，但是由于沒(méi)有像TalkingData一樣加入太多的無(wú)用維度，其頁(yè)面還是顯得比較簡(jiǎn)潔明了的。

不過(guò)由于TargetSocial也將某些單一簡(jiǎn)單的維度直接呈現(xiàn)在一整個(gè)頁(yè)面上，也會(huì)出現(xiàn)下圖中碩大的屏幕僅有一個(gè)餅圖的情況。

2.4.3.其他特點(diǎn)

2.4.3.1.H5制作功能

H5制作功能是5個(gè)產(chǎn)品中TargetSocial所獨(dú)有的功能。Targetsocial是想將“H5制作”和“H5監(jiān)測(cè)”整條線一起做，為直接采用模板制作的用戶省去了添加代碼的麻煩，但是自己開發(fā)H5的用戶還是可以自己添加代碼來(lái)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。

Targetsocial采用制作監(jiān)測(cè)一體化的發(fā)展模式，但是現(xiàn)在市面上不管是“制作”或者是“監(jiān)測(cè)”都有比較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。首先“制作”上需要持續(xù)提供新穎強(qiáng)大的模板，像maka這種H5制作行業(yè)的領(lǐng)頭羊在不斷地投入相關(guān)的資源。

而在“監(jiān)測(cè)”這一塊也需要投入很大的資源來(lái)不斷優(yōu)化系統(tǒng)，提高監(jiān)測(cè)穩(wěn)定性和承載力。

2.4.3.2.移動(dòng)監(jiān)測(cè)功能

TargetSocial支持用戶使用微信掃碼登陸。掃碼后web端自動(dòng)識(shí)別并跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品頁(yè)面，同時(shí)也支持賬號(hào)密碼登陸。

手機(jī)掃碼登陸后會(huì)自動(dòng)關(guān)注公眾號(hào)，同時(shí)通過(guò)公眾號(hào)在手機(jī)上可以直接查看監(jiān)控結(jié)果。監(jiān)控結(jié)果會(huì)以H5的形式展現(xiàn)出來(lái)。

2.5.SocialMaster

http://app.socialmaster.com.cn/

2.5.1監(jiān)測(cè)維度

SocialMaster提供了基本的PV、UV等監(jiān)測(cè)維度，但是仍缺少訪問(wèn)時(shí)間、停留時(shí)間、頁(yè)面跳出率等深入的分析數(shù)據(jù)。同時(shí)也缺少自定義事件監(jiān)測(cè)和分頁(yè)監(jiān)測(cè)等功能。

2.5.2頁(yè)面交互

SocialMaster采用了跟DataStory類似的詳情頁(yè)展示方式。即將全部的維度和數(shù)據(jù)都布置在同一個(gè)頁(yè)面中進(jìn)行展示。對(duì)于維度不多的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，這種方式是非常簡(jiǎn)潔高效的。但是對(duì)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)就顯得過(guò)于粗糙了。

2.5.3其他特點(diǎn)

SocialMaster也采用了投放渠道推薦的功能，并將渠道推薦和H5監(jiān)測(cè)一起打包賣給客戶。SocialMaster會(huì)提供渠道投放推薦的人工服務(wù)，在這一點(diǎn)上，會(huì)比其他產(chǎn)品收取更高的服務(wù)費(fèi)用。

3.總結(jié)

3.1.DataStory

優(yōu)點(diǎn)：

1. 互聯(lián)網(wǎng)模式，操作方便、界面簡(jiǎn)潔、完全免費(fèi)；
2. 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)維度全面；
3. 提供公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)效果參考，實(shí)時(shí)性高、行業(yè)覆蓋面廣；
4. 接入文檔詳細(xì)；

缺點(diǎn)：

1. 雖然有投放的前測(cè)和后測(cè)，但是分為兩個(gè)工具，產(chǎn)品上沒(méi)有完整打通

3.2.WithData

優(yōu)點(diǎn)：

1. 提供公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)效果參考，但全面性和實(shí)時(shí)性不足；
2. 有KOL投放監(jiān)測(cè)功能；

缺點(diǎn)：

1. 操作體驗(yàn)教差；
2. 數(shù)據(jù)維度不全；

3.3.TalkingData

優(yōu)點(diǎn)：

1. 提供任務(wù)共享功能；

缺點(diǎn)：

1. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路帶著很深的App監(jiān)測(cè)痕跡，沒(méi)有圍繞微信這個(gè)最大的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、導(dǎo)致功能和體驗(yàn)都較差；

3.4.TargetSocial

優(yōu)點(diǎn)：

1. 可在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行監(jiān)測(cè)；
2. 提供任務(wù)共享功能；
3. 提供H5制作模板

缺點(diǎn)：

1. 監(jiān)測(cè)維度不夠全面；
2. 缺少公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)效果參考；

3.5.SocialMaster

優(yōu)點(diǎn)：

1. 提供投放渠道推薦；

缺點(diǎn)：

1. 監(jiān)測(cè)維度不足；
2. 界面粗糙；
3. 收費(fèi)較高；

以上是目前使用率較高的H5傳播監(jiān)測(cè)分析工具，監(jiān)測(cè)工具的使用能實(shí)時(shí)把控H5整個(gè)傳播路徑，做到及時(shí)優(yōu)化投放策略等等。當(dāng)然，以上每個(gè)工具各有優(yōu)點(diǎn)，具體如何用哪個(gè)，則按己所需。筆者用的比較多是DataStory、talkingdata。