起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識網易再次霸屏，噠噠如何通過飼養手冊讓你心甘情愿地分享？
最近，網易的H5又雙叒叕刷屏了，而這次的內容是飼養手冊。深究飼養手冊H5火爆的原因，在于網易幫助用戶建立了人設以及推廣人設，使用戶實現了愉悅感。
當你看到這篇文章的時候，網易出品的飼養手冊已經無法在朋友圈打開。正如許多天前的“我的哲學氣質”，在經歷了一場轟轟烈烈的霸屏后，最終慘烈地倒在了微信的手上。但這也正說明了它極其霸道的傳播力度，否則也不會觸發微信設置的閾值，導致被屏蔽。
一、那些分享的圈友們為什么分享
當飼養手冊在朋友圈瘋傳的那一刻，我也第一時間對分享到朋友圈的人做了一個小調整，問是哪個點打動了他們而進行分享。他們是這樣說的——
鐘偉純：如同星座，求簽一樣，總會有那么一兩句你覺得是對的。
張帥 ：測試題的套路其實以前玩過，分享主要是分析的挺接近。另外從產品的新穎玩法角度。
孫振華：這種分享一是覺得有幾點比較符合自己，適合自戀。分享到圈就是讓朋友也看到了，然后大家多了一些話題，有的朋友對這些可能也感興趣，這種興趣一是也是想測試，二是像俊哥這樣思索什么樣的活動能引發裂變。
chan宇：整個營銷事件的創意，無論是內容生成頁還是h5的設計，都很贊。而且這個爆款工作室出品的內容一直都很有口碑。
板栗：給男朋友看我最愛吃啥。
張淵珊：可以很自然的向別人安利自己，看，我很可愛…看，我很有個性。
磊子：我是割裂的。身為一個產品，我很清楚這類玩法是怎么運作的，所以我個人對這個沒太多興趣……但是，身為一個產品，我很希望知道，網易的產品做這個東西的時候，會不會有什么新點子可以參考……
老王：因為刷屏，所以我就去看了是什么，然后順便就去測了。準。
松濤：網易的設計和交互。既往有好印象，再試還有新鮮感且沒有敗掉好印象。
豆豆：好玩 ?注意事項也能表達心情。
兌吧冷林玉：這種裂變玩法就是很適用于現在的年輕人，刺激分享，因為有趣。
通過這些具體的回復，我們可以看出，大家之所以愿意分享主要有以下兩方面的原因：
1. 有趣，結合現階段比較流行的養成類游戲將這一概念與飼養做了巧妙的結合；
2. 情感觸動，這里的情況觸動更多指的是與好友之間形成一種不意識的互動，“隨風潛入夜，潤物細無聲”地將自己的人設擺在了你面前，同時也告訴你自己的愛好和注意事項，形成了一次相對完善的個人化的構建。
關于這兩點，曾在一份騰訊科技的調查報告里有過說明，通過調查得出：向朋友圈或好友轉發文章（泛內容）時：48.8%的用戶會因為文章有價值而選擇轉發，39.2%是因為趣味性進行轉發，38.6%因為情感觸動而轉發，除此之外還有內容罕見、有獎勵等。
二、為什么網易的測試類H5能造成刷屏之勢？
那么，拋開單獨的一個案例，網易為何屢次能夠通過這種測試類的H5造成刷屏之勢呢？主要有以下幾個核心的原因：
1. 產品之神說：溝通就是把自己的人設強加給對方的過程
張小龍在微信公開課里說道：
“溝通就是把自己的人設強加給對方的過程。人們在朋友圈里面推薦文章，其實更多是推一些符合自己的觀點或者人設的文章，而不是說這個文章的內容有多好。更多是通過一個文章來展示自己是屬于哪一種人?！?/p>
作為一個使用微信的用戶來說，不管你是用心還是無意，都在潛意識中經營著自己的某種人設。而這種人設到底是什么？我們大多數人并不一定完全的清楚。而基于這樣的背景，網易一系列基于“作為自然人生命周期測試方向”的各種H5一步步地向我們走來。
2. 網易測試類H5給我們設定了某種我們認可的人設
由于我們在潛意識中都需要一個人設進行展示，而我們自身又缺乏對人設本身更清晰的認知。于是，網易借助于人自身的這種缺乏來幫你提供一種假想的人設。這種人設是模糊的、似是而非的、但多數時候又是正向的，基于此我們對于這種人設是無比認可的。
這種認可本身，又反向地帶動我們通過朋友圈來進行二次傳播，讓身邊的朋友進一步地加深對自己這種人設的認知。在這一過程中，又形成了進一步的強化。同時，又因為是基于好友的背書，進一步的提升了此類H5的多重擴散效應。
而這種人設本身，是沒有意義的。之所以我們還沉溺其中，則是人們常常認為一種籠統的、一般性的人格描述十分準確地揭示了自己的特點，當人們用一些普通、含糊不清、廣泛的形容詞來描述一個人的時候，人們往往很容易就接受這些描述，卻認為描述中所說的就是自己。
正如一位名叫肖曼·巴納姆的著名雜技師在評價自己的表演時說，他之所以很受歡迎是因為節目中包含了每個人都喜歡的成分，所以他使得“每一分鐘都有人上當受騙”。20世紀50年代，心理學家保羅·米爾以著名的美國馬戲團藝人菲尼亞斯·泰勒·巴納姆的名字將弗瑞爾的實驗結果命名為“巴納姆效應”。
3. 巨嬰的自我催眠
除了上述所言之外，還牽涉人們在接觸事物時的自我催眠，也就是“人們始終相信自己愿意相信的，人們始終只能看到自己想看到的”這并非絕對意義上的偏見，但在實際的生活和工作中卻總是發生著。在人類的成長過程中，這種自我催眠本質上也是一種自我認知的強化。
測試類的H5本質上也是在為我們的自我催眠提供了一套工具，并通過各種看似科學卻無任何實際意義的背書來為我們背書，讓我們更加相信我們自身的優質人設。
當然，這也絕非都是負面的。正如各種美圖軟件的盛行一樣，本質上是提升了我們對于自我的肯定和認知。即便有一天，這個世界上壓根沒有人知道自己的真實長相，也并不影響我們生活在一片空前的自信和興奮中。
三、如何像網易一樣生產一款霸屏的H5呢？
1. 要能夠炫出自我優越感的
我們都清楚自己并非完美，但是我需要這款H5能夠抓住我的美，并將我這一點放大。在這一過程中，最好能夠找一個參照物，作一定程度的對比，讓我產生足夠的愉悅感。因為愉悅感，才更容易產生興奮，而興奮本身會加強心跳和沖動；在心跳和沖動之下，人們會選擇短暫地進行快速決策，而這一決策對于我們來說就是分享到朋友圈。
2. 要能夠達成互動性的
任何一個發到朋友圈的內容，都是期待能夠形成話題和互動的。這對于發內容的人來說，也是一種成就感。那么，當你在設定一個H5時，也需要考慮到這種主動的互動性。
比如飼養手冊這個H5，本質上就極容易形成這種飼養。因為圈內的好友第一眼就能夠清晰明了的知道喂養你的飼養，于是也能夠比較主觀地產生飼養的交互，這種交互有可能是線上的互動，也有可能是基于線下的一次真實的聚餐。這是極其重要的。再加上，夏天本身就是極其適合胡吃海塞的，要么與吃相關的是極其容易炸裂的。特別是在晚上。這款H5本身也是在晚上刷屏的。
3. 創意和良好的操作
創意本身也是極其重要的。而針對這個創意，我始終相信這是網易基于“作為自然人生命周期測試方向”的其中一篇，它實際上會是一系列，從哲學氣質到飼養，下一篇可能會走到另外一方面。總之，需要與人的生命周期中每一個重要的特性和標簽結合起來，標簽越明顯越能夠造成刷屏。
當然，頁面操作本身也需要有更好的吸引點。比如美食就是極其容易引起人們操作和互動的，加上極其艷麗的色彩，也是成功必不可少的。
總之，一款好的H5一定是需要“與我相關”的，因為與我相關，所以我才愿意去傳播，來認定和加強我的人設，從而達成我強化人設的目的。
#專欄作家#
楊俊，公眾號：最污運營（ID：zuiwuyunying ），人人都是產品經理專欄作家。原騰訊、新浪產品經理，近10年互聯網產品運營經驗。擅長用戶運營和用戶研究
本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
拆解的非常到位！厲害
但是由于轉發過多被微信封了，這個收益怎么看呢？