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新浪分批建倉土豆，第一批以土豆IPO發(fā)行價(jià)29美元認(rèn)購107.5萬份ADS，第二次以23.6美元買入149.257萬份ADS，平均成本為每ADS25.86美元，總交易金額為6640萬美元。截至8月26日，新浪共持有土豆2,567,570份ADSs，占土豆網(wǎng)整體股份比例高達(dá)9.05%，超過王微的8.6%，成為土豆的第五大股東。

新浪此番投資土豆后，雙方未來可能在哪些方面展開合作？又有哪些利益可以共享？

新浪對(duì)視頻的興趣

曹國(guó)偉在今年Q1財(cái)報(bào)電話會(huì)議上就曾表示十分看好視頻廣告領(lǐng)域，并稱今年將在視頻內(nèi)容和產(chǎn)品上作出顯著投資。今年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，曹國(guó)偉重申了視頻業(yè)務(wù)對(duì)新浪媒體平臺(tái)整體戰(zhàn)略的重要性，并表示不排除投資其他視頻公司并締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系的可能性。

新浪在視頻領(lǐng)域的短板

新浪長(zhǎng)期占領(lǐng)傳統(tǒng)門戶頭位，但是在視頻業(yè)務(wù)上，新浪落后于專業(yè)的視頻分享網(wǎng)站，在長(zhǎng)視頻方面，也落后于對(duì)手搜狐。新浪視頻業(yè)務(wù)主要采取和電信運(yùn)營(yíng)商的合作展開，以“新浪互聯(lián)星空播客”聯(lián)合品牌，共同運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)視頻分享業(yè)務(wù)以及來自電視臺(tái)的新聞視頻。這種合作形式下，新浪在視頻內(nèi)容數(shù)量上和技術(shù)支持上的優(yōu)勢(shì)有限，也很難為新浪創(chuàng)造明顯的營(yíng)收。

土豆+新浪=？

社交網(wǎng)絡(luò)分享已經(jīng)是視頻觀看的重要入口，優(yōu)酷視頻的站外播放流量已占總流量的20%；六間房創(chuàng)始人曾表示，目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站真正自有流量不足10%，30%來自搜索，其余來自論壇、SNS等社區(qū)化平臺(tái)。在新浪微博上，網(wǎng)友分享的視頻，大量來自優(yōu)酷、土豆等視頻分享網(wǎng)站。

另外，除了這種以輸入視頻網(wǎng)站播放頁鏈接的形式上傳視頻，也開始有越來越多的用戶選擇從電腦直接上傳視頻至微博平臺(tái)，視頻則保留在新浪播客中（操作如下圖所示）。

如果新浪與土豆未來展開更大范圍的合作，將視頻存儲(chǔ)直接交給土豆，則可省去大筆帶寬及維護(hù)費(fèi)用。對(duì)于土豆而言，新浪微博作為一個(gè)迅速成長(zhǎng)中的互聯(lián)網(wǎng)入口，來自億萬微博用戶的視頻上傳及分享，能活躍微博上UGC視頻的互動(dòng)分享氛圍，從而大大加強(qiáng)其視頻UGC部分的競(jìng)爭(zhēng)力。

作為戰(zhàn)略利益方的土豆，可以通過和新浪的合作，獲得巨大流量和廣告收入分成，尤其是來自新浪微博的流量。

為什么是土豆？而不是優(yōu)酷、酷6？

選擇土豆而不是優(yōu)酷，很大程度上可能是出于價(jià)格方面的考慮。土豆IPO一波三折，市值約為優(yōu)酷的四分之一，但是據(jù)第三方調(diào)查的各種運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，土豆約為優(yōu)酷的四分之三。這情況下，選擇老二的成本比選擇老大劃算很多。而且土豆仍可以在大片、UGC和自制視頻等方面，與優(yōu)酷繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)。另外，土豆的股權(quán)比較分散，而優(yōu)酷的創(chuàng)始人仍是最大股東和擁有過半的投票權(quán)。至于酷6，一方面市場(chǎng)地位的差距，另外還有盛大的絕對(duì)控股地位，會(huì)讓新浪卻步。

是財(cái)務(wù)投資還是戰(zhàn)略投資？

新浪入股土豆，會(huì)不會(huì)僅僅是一個(gè)財(cái)務(wù)投資？畢竟6000多萬，對(duì)新浪的幾億現(xiàn)金來說，并不算很大筆的投資。而且9.05%的股份，雖然前面的都是機(jī)構(gòu)投資者，但是王微的25%的投票權(quán)，新浪仍無法取得控股權(quán)。

幾年3月，新浪差不多投資同樣的金額，獲得麥考林19%的股份。但是截止現(xiàn)在，仍未見新浪與麥考林在業(yè)務(wù)上有實(shí)質(zhì)的整合。而且該筆投資，導(dǎo)致新浪賬面虧損70%。

微博平臺(tái)，一定需要自己的視頻網(wǎng)站嗎？

雖然在社交網(wǎng)絡(luò)、社交媒體平臺(tái)上分享視頻是個(gè)大趨勢(shì)，但是這些視頻由自己的網(wǎng)站（或者所投資的公司）存放、經(jīng)營(yíng)，還是開放給所有的視頻網(wǎng)站，而通過和這些視頻網(wǎng)站合作，進(jìn)行廣告分成，哪種方式會(huì)更好？另外，如果因?yàn)樽约和顿Y了其中一家視頻網(wǎng)站，而排斥其他網(wǎng)站的話，恐怕并不符合新浪微博平臺(tái)化的戰(zhàn)略?，F(xiàn)在Facebook已經(jīng)是全球第二大視頻播放網(wǎng)站，但沒有一個(gè)是他們自己的。

新浪對(duì)土豆的入股，還需放眼觀望，或許未來的視頻領(lǐng)域，是“騰訊+優(yōu)酷”、“新浪+土豆”和“搜狐+？”的競(jìng)爭(zhēng)？（i美股 李妍 胡龍飛）

來源：?i美股 作者：李妍