eMarket稱，明年，美國搜索引擎廣告市場規模將達到150億美元，增長率為14%。有著如此大的空間，如果Facebook可以獲得Google今天的一半市場，那么Facebook的估值將輕易跨過千億美元。

搜索行業的回報將是CEO們認真考慮是否要進入這個行業的原因，不過對于Mark Zuckerberg 來講，我認為除了讓自己的公司增值之外，還有其它更能激勵他的目標。而這正是讓他下定決心進入搜索行業，顛覆這個市場的內在驅動力。

有人可能會問，如果不是為了財務上的增值，Mark Zuckerberg憑什么會進攻Google的老巢？

一切為了客戶——這是指導Facebook產品開發的最重要原則。

這是因為此舉對Facebook用戶有利，而這正是扎克伯格最看重的產品開發原則。以下就是Facebook明年應當進軍搜索市場的5大原因：

1、將Facebook打造成終極門戶

很多用戶已經將Facebook視為上網門戶，有半數用戶每天都會登錄。他們每天使用該網站的時間甚至比谷歌還高出70%，比雅虎高出一倍。Facebook實際上已經成了一款網上操作系統。但它目前提供的主要信息還僅限于其他人在Newsfeed中發布的內容。要想成為真正的上網門戶，就必須要為用戶提供訪問其他網站的渠道。所以扎克伯格需要為用戶提供廣泛的對外渠道，滿足他們的興趣。

2、改進搜索功能

Facebook其實已經為用戶提供了由必應支持的搜索功能，但卻很少有人使用該功能進行全網搜索，而且該功能的確效果不佳，扎克伯格對此心知肚明。這樣的功能會有損用戶體驗，因此必須要改進。

3、改善用戶的在線生活

Facebook擁有大量用戶數據，因此可以推出比競爭對手更好的搜索結果。Facebook的頁面和鏈接資源與谷歌相同，但在人際關系方面卻遠勝于谷歌。Facebook知道你喜歡什么，也知道你的好友喜歡什么。而且，Facebook完全了解真正的興趣與垃圾信息之間的區別。將這些資源轉化為優秀的結果可以改善用戶的在線生活。

4、全面連接世界

自誕生以來，Facebook的目的就是為用戶提供服務，方便他們彼此聯系，并逐漸與世界建立連接。僅僅是依靠他人分享的內容還不足以完成這一目標，當人們明確知道自己的需求時，Facebook必須通過搜索功能來滿足這種需求。

5、擴充龐大的數據庫

搜索不僅能夠幫助用戶，還可以對Facebook起到幫助。具體而言，它將為Facebook提供更多數據，幫助其進一步為用戶提供個性化服務。雖然隱私問題已經逐漸被外界所關注，但多數人都愿意用隱私換取有價值的個性化服務。

借助Facebook Connect、Open Graph和Like按鈕，Facebook已經顯示出與整個網絡連接的意愿，下一步就是幫助人們更好地訪問這些信息。

Facebook：網上生活的操作系統

Facebook最初是一款社交應用，但現在卻已經逐漸發展成為一款網絡社交操作系統。提供世界級的搜索引擎是向社交操作系統進化過程中的下一步。網絡世界當前的核心已經不再是文件，而是人，而Facebook正是一個以人際關系為基礎的操作系統。

一旦實現全面連接，Facebook肯定會成為網絡的中心樞紐。它將了解用戶在每個網頁上停留的時間、每個鏈接的用處以及每個用戶的狀態。它還將構建一個實時系統，為每個推薦提供反饋。

數據的價值將非常大：可以推薦信息，發布廣告，提煉搜索，并推出下一代社交應用。這將為Facebook提供無與倫比的競爭優勢。但更重要的是，Facebook將更好地為用戶服務。

“社交搜索”不僅是好友分享的鏈接

社交搜索的概念并不新穎，必應和Blekko都曾經將Facebook好友推薦的內容整合到搜索引擎中。盡管這可以從一定程度上提升搜索體驗，但與全面挖掘Facebook的數據價值相比，仍然不值一提：它可以完全根據用戶的個人需求定制搜索結果，依據則完全來自于用戶本人及其好友的數據。

由于采用匿名環境，因此谷歌和必應在多數情況下為所有人提供的搜索結果都完全相同。據微軟內部人士透露，除了個別的測試外，所有人看到的排名第一的結果都必須相同。其實，這一規定是在效仿谷歌。Facebook則可以利用自己的獨特優勢提供個性化的服務，從而提供更好的結果。

Facebook可以在社交領域重新定義搜索

憑借龐大的社交數據，Facebook將有機會重新定義這一領域。谷歌定義了過去十年的互聯網使用方式。但就當谷歌取代上一代的目錄頁面時，又一次突破也如箭在弦，而Facebook則是理所當然的潮流引領者。

我相信Facebook的工程師已經想象過：在全面連接的世界中，搜索將會是什么樣子。搜索可以具有前瞻性，并借助好友分享的信息進行改進，而不僅僅是等待著用戶主動填寫關鍵詞。搜索還可以具有一定的傾向性，優先展示用戶及其好友喜歡的品牌和媒體信息。但最重要的是，可以根據用戶的興趣、資料、行為以及所在位置為其提供搜索結果。這一切都可以幫助Facebook徹底重新定義搜索。

與必應合并部署該計劃

但要基于社交圖譜開發一款搜索引擎需要大量的時間和精力，例如需要搭建基礎設施，并開發網絡數據抓取器以及配套的廣告引擎。更重要的是，還要應對隱私問題。

由于Facebook已經與微軟建立了合作關系，而且雙方都希望超越谷歌，因此這兩家公司可以進行互補。雙方已經展開了這方面的嘗試，利用Facebook在廣告領域的優勢加強必應的盈利能力。因此必應與Facebook的合并并非全無可能，這樣可以為Facebook節省數十億美元的研發經費，而且可以加快項目進展速度。當然，Facebook也完全可以通過相應的合作條款，為自己今后獨立開發搜索引擎留有余地。

由于整合了龐大的用戶數據庫，因此Facebook的搜索引擎將與以往的產品大為不同，并且對谷歌構成威脅。但谷歌也不會坐以待斃，該公司已經憑借Google+挺進了Facebook的領地。不過，這也加大了Facebook通過推出自有搜索引擎對谷歌進行反擊的可能。從整體趨勢來看，搜索和社交今后不會一直彼此隔離，而是會逐漸融合。