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作者特意去嘗試購(gòu)買了一下那些刷屏的9元微信群課程，現(xiàn)在來(lái)跟大家談?wù)劊@個(gè)課到底值不值得買。

不知道你最近會(huì)不會(huì)有這種感覺(jué)。

經(jīng)常關(guān)注的大V又發(fā)新推文了，這次的標(biāo)題依然很吸引人，不看有可能會(huì)吃虧，手指一點(diǎn)，滑到最下，發(fā)現(xiàn)這是一則廣告。

其實(shí)沒(méi)啥，憑實(shí)力賺錢，挺好的。

一個(gè)疑問(wèn)

仔細(xì)一看，這種廣告的鋪墊很真實(shí)，細(xì)思極恐，常常能打動(dòng)人心直擊痛點(diǎn)，讓讀者心里有一種：“哎呀，這都被你知道了！”的感覺(jué)。

后面循序漸進(jìn)，拋出了用戶心中的問(wèn)題，創(chuàng)造了缺口，后面立馬提供解決方案，干脆利落，甚是高效，這些廣告常常冠名為“14天XXX訓(xùn)練營(yíng)”。

課程通常很便宜，一開(kāi)始我見(jiàn)是賣19塊，然后賣11塊，后來(lái)賣9塊，最后賣1塊，不管多少，反正是一個(gè)你絕對(duì)給得起、被騙了也不會(huì)心痛的價(jià)錢。

哦，不好意思，不應(yīng)該說(shuō)被騙，是丟了也不會(huì)心痛的價(jià)錢。

這些訓(xùn)練營(yíng)的課程通常會(huì)有這些特點(diǎn)：第一次聽(tīng)／看的時(shí)候醍醐灌頂、如沐春風(fēng)、內(nèi)疚自責(zé)，第二天過(guò)后打回原形、無(wú)動(dòng)于衷、風(fēng)平浪靜，但這不能怪課程，畢竟這是人性。

基于課程是給所有用戶做轉(zhuǎn)化的，所以主題一定要大眾，不能太生僻，專業(yè)程度要夠，一般自學(xué)很難懂，入門見(jiàn)效要快，不能太久才生效，最重要的是第一次接觸的時(shí)候，一定要有啟發(fā)。

所以大部分的課程都會(huì)集中在這四個(gè)領(lǐng)域：學(xué)習(xí)、理財(cái)、健身、保障（買保險(xiǎn)）?；谖覈?guó)國(guó)情對(duì)保險(xiǎn)的不了解，前三種類型項(xiàng)目的大方向，國(guó)民都是認(rèn)可的，至少現(xiàn)在很少人會(huì)說(shuō)健身不好、理財(cái)很傻、學(xué)習(xí)沒(méi)用之類的話。

隨著國(guó)民生活水平的不斷提高，大家也逐漸感受到保障的必要性。在大方向正確的前提下，用戶的接受程度就很高了，至少不會(huì)淪落到一開(kāi)口就拒絕，確保了穩(wěn)定性。

然后，這四個(gè)方面，都是很專業(yè)的，一般人自學(xué)都會(huì)被“拒之門外”，有些是被謠言拒之門外，有些是被自己拒之門外，一句話概括就是：太專業(yè)的我不需要，稍微業(yè)余點(diǎn)的卻無(wú)法入門。

最后，它們還有個(gè)見(jiàn)效很快的步驟：開(kāi)始即滿足的心理暗示。

因?yàn)槿藗兌紩?huì)覺(jué)得：買了書就已經(jīng)在學(xué)習(xí)，開(kāi)了滬深賬戶就已經(jīng)在理財(cái)，辦了健身卡就已經(jīng)在健身，買了保險(xiǎn)就已經(jīng)分散了風(fēng)險(xiǎn)。

綜上，一個(gè)人遇到一件大方向是正確的事情，很想做很想學(xué)，但又感到這件事情自己做起來(lái)很吃力，無(wú)法入門，這個(gè)時(shí)候文章里卻提供了實(shí)現(xiàn)途徑，該怎么辦？

立馬付費(fèi)。

況且這里面，理財(cái)和保險(xiǎn)會(huì)更接近于錢，甚至可以說(shuō)是和錢直接掛鉤，在這種以小搏大的心里推動(dòng)下，付費(fèi)欲望就更強(qiáng)了。

說(shuō)到這里，可能大家以為我是在吐槽這種線上付費(fèi)教育的騙局，其實(shí)不是的，真不是，我甚至鼓勵(lì)大家多參與，多付費(fèi)，畢竟很多付費(fèi)就能獲得的精華知識(shí)，我們沒(méi)必要花時(shí)間去磨、去死磕。

但前提是：付費(fèi)，得為知識(shí)付費(fèi)。而現(xiàn)在的這種，我個(gè)人感覺(jué)更多是為焦慮付費(fèi)，難道不是嗎？

一次實(shí)踐

我特意為了驗(yàn)證這玩意兒，付費(fèi)潛入去上了幾堂課，我感覺(jué)我還是有發(fā)言權(quán)說(shuō)說(shuō)一些所見(jiàn)所聞的。

當(dāng)時(shí)我付費(fèi)的是一個(gè)理財(cái)?shù)恼n程，價(jià)格9元，不貴。

隨后他們會(huì)叫你添加他們一個(gè)助教的微信，通常這個(gè)人會(huì)說(shuō)他是“教導(dǎo)主任”，然后要你再添加“班主任”的微信。（變相引流，實(shí)在是高）

畢竟交了費(fèi)，加就加唄，加完班主任之后，她熱情好客地把你拉進(jìn)一個(gè)群，我是在第52期9班，里面早就有同學(xué)在各種寒暄，讓我真的回到了美好的中學(xué)時(shí)光。

隨后他開(kāi)始說(shuō)群規(guī)，大概意思是他每天會(huì)講課，怕消息被淹沒(méi)，你需要記得暗號(hào)，然后通過(guò)這些暗號(hào)爬樓來(lái)尋找講課內(nèi)容。

中間上課內(nèi)容以及水軍的表現(xiàn)省略兩千字。

每節(jié)課都有講義，然后講義大部分都是一些理財(cái)故事，諸如小狗錢錢的篇章、窮爸爸富爸爸的片段、巴菲特的名言等。
我們的這些班主任，其實(shí)都是一些早期的學(xué)員，就是早期被布道之后，后期來(lái)布道新人，挺有意思的。

每次上完課都會(huì)給出投資建議，ETF指數(shù)定投、新股打新、購(gòu)買可轉(zhuǎn)債等。其實(shí)老師們還是挺好的，有問(wèn)必答，還幫我們推薦開(kāi)戶券商，手續(xù)費(fèi)能談到萬(wàn)二。

最后上完所有課，要畢業(yè)了，開(kāi)始放大招：建議大家參與他們的高階課程，blabla好處真的一大堆，私人薦股、策略定投，最后亮出一個(gè)收割的價(jià)錢。

再接著課程完美結(jié)束，微信群即將解散，如要了解之后課程的詳情，要添加另外有一個(gè)群。整個(gè)過(guò)程貌似會(huì)加2-3個(gè)陌生人，進(jìn)2-3個(gè)微信群。

一段感想

乍一看，還挺劃算的，9塊錢有那么多項(xiàng)目，還有專職老師，問(wèn)問(wèn)題還不收費(fèi)。

但其實(shí)呀，我個(gè)人覺(jué)得，我個(gè)人覺(jué)得啊，真的是個(gè)人覺(jué)得，就是覺(jué)得這種教學(xué)方法會(huì)很害人，讓你覺(jué)得這個(gè)領(lǐng)域、這個(gè)學(xué)科，就是這個(gè)樣子的了，給你定了個(gè)性。

畢竟他們教學(xué)的方式，本質(zhì)就是：用例子用故事去強(qiáng)調(diào)做這件事的正確性，再用建議和經(jīng)驗(yàn)去強(qiáng)行證明一個(gè)這段時(shí)間大概率會(huì)發(fā)生的事。

而且多半，他們的目的不純，他們的驅(qū)動(dòng)力是為了更多的有效轉(zhuǎn)化，他們是產(chǎn)品經(jīng)理的心態(tài)，運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的心態(tài)，而不是教學(xué)的心態(tài)。

更何況他們也只能以這種心態(tài)，不然前兩個(gè)月還是學(xué)生，兩個(gè)月后就能通曉全流程為學(xué)生指點(diǎn)迷津，這不是七步成詩(shī)的節(jié)奏嗎？

其實(shí)錢是小事，浪費(fèi)的時(shí)間也是小事，這么干最大的弊端，就是誤導(dǎo)了你的初心。

你并不知道這些學(xué)科底層操作是怎么樣的，你也不了解這門知識(shí)的本質(zhì)是啥，只能靠一些零碎的建議和信息，去試圖拼湊一個(gè)幾代人都在論證的學(xué)科框架。

就像理財(cái)都默認(rèn)是炒股，健身只知道深蹲的時(shí)候屁股不能超過(guò)膝蓋，這是很愚蠢的。

你以后無(wú)法根據(jù)自己掌握的東西，去量化你想要的結(jié)果，也無(wú)法進(jìn)行自我調(diào)節(jié)，只能見(jiàn)招拆招、舉棋不定，這樣，也就永遠(yuǎn)停留在新手階段。

永遠(yuǎn)在入門，一直未精通。

一截后記

以前在做游戲的時(shí)候，和一個(gè)游戲產(chǎn)品經(jīng)理交流時(shí)，他說(shuō)的一句話讓我體會(huì)很深——
我們這些做游戲的，為了提升用戶對(duì)游戲的粘性，就是要讓每盤游戲的失敗，都?xì)w在用戶的身上，要讓用戶感到：
這把玩得不好，是因?yàn)槲也僮鞯膯?wèn)題，并不是游戲問(wèn)題，下一把絕對(duì)不會(huì)了。

的確，你有時(shí)候真的分不清這是你的問(wèn)題，還是別人設(shè)的局。

#專欄作家#

雅格布，微信公眾號(hào)：雅格布（ID：jacoblab），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。策略型產(chǎn)品經(jīng)理，擅長(zhǎng)需求挖掘以及產(chǎn)品增長(zhǎng)，重點(diǎn)關(guān)注金融、游戲和社區(qū)領(lǐng)域，并對(duì)此類產(chǎn)品從0到1有啟發(fā)性的實(shí)戰(zhàn)思考。

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