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011年9月1日美國市場研究公司Flurry周三發(fā)布報告稱，如果按照當前的發(fā)展趨勢計算，美國移動應用內(nèi)置廣告收入有望于今年底超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告。
Flurry稱，移動廣告過去兩年經(jīng)歷了高速發(fā)展，使得這一市場的規(guī)模幾乎接近于已經(jīng)誕生15年的顯示廣告。

Flurry的假設為每個移動應用廣告的CPM(千次展示成本)為2.5美元。該公司稱，這一數(shù)字比較保守。移動應用廣告市場之所以快速增長主要得益于智能手機的迅猛發(fā)展，從而推動了廣告與應用的整合。

由于iOS和Android操作系統(tǒng)的不斷開發(fā)，促進了智能手機應用程序的普遍使用。同時，創(chuàng)造了在消費電子技術(shù)歷史上增長最快的媒體渠道。據(jù)Flurry的預估，全球有起碼超過60萬的應用程序可供超過3.5億臺安裝iOS與Android系統(tǒng)的電子設備選擇。平均，每臺下載超過65個應用程序。

然而，大部分與免費游戲捆綁的微交易模式，則被證實為是回報率最大的商業(yè)模式。原因在于他們把賭注押在了廣告上。在Google宣布收購移動廣告網(wǎng)絡公司Admob之后的短短期間內(nèi)，蘋果公司就將Admob的競爭對手Quattro納入自己旗下。

在今年的6月，Gartner公司就預計2011年全球移動廣告總收入將會翻倍達到33億美元。而早在2010年，單北美的總收益額就從3億美元增長至超過7億美元。據(jù)調(diào)研公司eMarketer的預估，今年美國在移動廣告方面的支出講超11億美元。

在這份報告中，F(xiàn)lurry重點關(guān)注了iOS和Android程序內(nèi)置廣告的規(guī)模與增長速度。我們通過跟蹤、收集超過100,000個應用程序的數(shù)據(jù)，估算媒體渠道的規(guī)模大小。據(jù)下圖顯示，美國應用程序的數(shù)量不僅以驚人的速度增長著，同時它的吸金能力在今年年底有望超過整個傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告。圖表顯示，美國移動應用程序的增長數(shù)量以大幅超過去年。從增長軌跡中，我們可以看出：大約在2年后，移動應用程序的數(shù)量將會達到，在線廣告經(jīng)過15年才達到的成熟期。

從Flurry的報告中，我們可以看出市場增長過快的原因有四點：

1. 智能手機的增長——每天有超過一百萬部智能手機被激活;
2. 發(fā)行商的增長——在app store中，有超過400,000款應用程序上線。同時，Android正在以200,000的數(shù)量急起直追;
3. Sessions使用的增長——Flurry發(fā)現(xiàn)，如今智能手機用戶每天花在移動應用程序上的時間比一般的互聯(lián)網(wǎng)用戶多;
4. 廣告與應用的整合——隨著手機更大屏幕的配備、移動應用定位更加清晰化與普遍化，越來越多的發(fā)行商傾向于把廣告融入應用程序中。

不僅是其數(shù)量的增加，F(xiàn)lurry還發(fā)現(xiàn)智能手機用戶成為了廣告商最有吸引力的目標。在調(diào)查的60,000名應用程序使用者中，通過美國人口普查局可提供的當?shù)財?shù)據(jù)和郵編資料來完成人口統(tǒng)計。一般來說，智能手機用戶的學歷和收入高于一般用戶。

除此之外，在年齡和性別方面，美國的智能手機app用戶更趨向于年后，且女性居多。

1994年起，Hotwired.com是第一家開始在互聯(lián)網(wǎng)上大量銷售在線顯示廣告的公司。而后，這種廣告模式花了整整6年才讓廣告主廣泛認可。然而，移動應用程序卻用了不到四年的時間就達到了這個增長周期，并且快速、大規(guī)模的吸引著消費者。隨著品牌與廣告商對此方面意識的不斷成長，我們期待著數(shù)字移動廣告迎來更加給力的未來！

原文：flurry
編譯: Viking Wong@DamnDigital (轉(zhuǎn)載請注明來自:?DamnDigital)