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網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大眾關(guān)注度雖然比不上影視、音樂(lè)，但是在大眾視線之外，網(wǎng)文也經(jīng)歷過(guò)野蠻生長(zhǎng)，發(fā)展至今，雖然仍然被詬病不斷，但是也已然進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。

五月下旬，起點(diǎn)中文網(wǎng)與晉江文學(xué)城網(wǎng)站接連被要求整改，問(wèn)題所在，與傳播淫穢色情信息相關(guān)。一時(shí)之間，網(wǎng)文爭(zhēng)議再起。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走過(guò)二十年，雖然在大眾日常議論話題中，難與影視、音樂(lè)的關(guān)注度相比，但在大眾視線之外，這一產(chǎn)業(yè)蓬勃生長(zhǎng)，從未止步。

實(shí)際根據(jù)CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告：截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已達(dá)到4.32億，較2017年底增加5427萬(wàn)，占網(wǎng)民總體比例達(dá)到52.1%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.10億，較2017年底增加6666萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的比例也達(dá)到50.2%。

在早先野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，擦邊球問(wèn)題多發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)難獲認(rèn)可，網(wǎng)文的形象一直難逃低俗標(biāo)簽。不過(guò)發(fā)展至今，雖然痼疾仍在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也已經(jīng)走到新的階段。

隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)

國(guó)金證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)研究團(tuán)隊(duì)曾撰文回顧網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷史，將其發(fā)展劃分為三個(gè)階段：

1. 第一階段是1995-2002年，在PC互聯(lián)網(wǎng)早期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的連載模式依托BBS興起，榕樹(shù)下、龍的天空等第一批專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站誕生；
2. 第二階段是2003-2012年，起點(diǎn)中文網(wǎng)橫空出世并發(fā)揚(yáng)付費(fèi)閱讀模式，資本大規(guī)模入局，移動(dòng)閱讀成為兵家必爭(zhēng)之地；
3. 第三階段是2013年至今，移動(dòng)流量紅利耗盡之后，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了“IP全產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)決”的時(shí)代。

可以看到：網(wǎng)文本身由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展。

閱文集團(tuán)原創(chuàng)內(nèi)容部高級(jí)總監(jiān)楊沾回顧了他對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的觀察。在他看來(lái)，技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展中的影響主要在三方面：

首先，技術(shù)給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來(lái)完全不同的用戶群。

早先PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，看網(wǎng)文群體有限，需要是辦公室白領(lǐng)、公務(wù)員或家中有電腦的人才能讀網(wǎng)文。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，促成了網(wǎng)文用戶的井噴式增長(zhǎng)，并且進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)文內(nèi)容多元化。如早先曲藝小說(shuō)只有幾百訂閱，現(xiàn)在可以日銷過(guò)萬(wàn)。用戶多元以后，就可以為細(xì)分內(nèi)容的創(chuàng)作提供支撐。

第二，技術(shù)促成了網(wǎng)文內(nèi)容形態(tài)上的變化。

除了促進(jìn)網(wǎng)文故事多元，技術(shù)也催生了新的網(wǎng)文形態(tài)。比如：對(duì)話小說(shuō)，以聊天的形式一句一句展開(kāi)，與傳統(tǒng)小說(shuō)的閱讀體驗(yàn)全然不同。

▲對(duì)話小說(shuō)內(nèi)容平臺(tái)截圖

第三，技術(shù)發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)文產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展。

早先的產(chǎn)品是門戶式的PC網(wǎng)站，推薦全靠編輯經(jīng)驗(yàn)，而現(xiàn)在，網(wǎng)文產(chǎn)品的推薦借助了人工智能技術(shù)，產(chǎn)品中融入了很多社交化的功能。

網(wǎng)文作者也切實(shí)地感受到技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展中的影響。創(chuàng)作出《奧術(shù)神座》、《一世之尊》，目前正連載《詭秘之主》的閱文白金作家“愛(ài)潛水的烏賊”表示：科技帶來(lái)最直觀的一個(gè)變化，就是與讀者交流的方便性在逐漸深化。

傳統(tǒng)小說(shuō)的創(chuàng)作要收到讀者回復(fù)，明顯遲滯。而在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作者通過(guò)電腦發(fā)布小說(shuō)，在書(shū)評(píng)區(qū)就能看到讀者回復(fù)。到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)文創(chuàng)作者通過(guò)手機(jī)，可以隨時(shí)查看讀者回饋。

IP粉絲文化興起

相對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者與作者、作品間的聯(lián)系更加緊密，甚至，讀者開(kāi)始介入作品創(chuàng)作，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展輸送能量。

近年來(lái)粉絲經(jīng)濟(jì)愈加受到各種平臺(tái)重視。早先粉絲對(duì)應(yīng)娛樂(lè)圈明星、偶像，現(xiàn)在各種領(lǐng)域的“大V”、網(wǎng)紅，乃至話題度高的企業(yè)家，都有粉絲群體。

在網(wǎng)文領(lǐng)域，粉絲經(jīng)濟(jì)也逐漸興起，熱門作品中的角色如真實(shí)的明星、偶像一樣，會(huì)有大批粉絲點(diǎn)贊應(yīng)援，并助力其突破“次元壁”，成為現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的代言人。

以虛擬網(wǎng)游為題材的《全職高手》是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的人氣作品，在日前發(fā)布的《2018-2019年度文化IP評(píng)價(jià)報(bào)告》中，“全職高手”這一IP位列中國(guó)IP海外評(píng)價(jià)榜單第四名。作為《全職高手》的男主角，“葉修”也成為一大IP，至今代言了包括麥當(dāng)勞、美年達(dá)、伊利等在內(nèi)的9個(gè)實(shí)體品牌。

▲粉絲為葉修應(yīng)援。來(lái)源：微博截圖

虛擬人物的商業(yè)價(jià)值，與粉絲群體的規(guī)模緊密聯(lián)系。不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粉絲經(jīng)濟(jì)之中，這種商業(yè)上的聯(lián)系只是一方面，更深層次上，網(wǎng)文讀者從作品創(chuàng)作本身便可介入。網(wǎng)文IP的孵化，也有讀者做出的一份貢獻(xiàn)。

5月中旬，起點(diǎn)中文網(wǎng)召開(kāi)17周年分享會(huì)，發(fā)布拓展粉絲經(jīng)濟(jì)與社區(qū)生態(tài)的“百川計(jì)劃”，以打造更豐富的作品衍生體系，推動(dòng)IP孵化。當(dāng)時(shí)閱文內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理兼起點(diǎn)中文網(wǎng)總編輯楊晨表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)邁入IP粉絲文化時(shí)代，并指出“社交共讀、粉絲社群 、粉絲共創(chuàng)”是粉絲文化時(shí)代內(nèi)容平臺(tái)最突出的3個(gè)特征。

具體來(lái)說(shuō)，閱讀本身的訴求和年輕世代的網(wǎng)絡(luò)社交習(xí)慣，使網(wǎng)文讀者更愿意相互交流；基于共同愛(ài)好和更深度互動(dòng)，網(wǎng)文粉絲社群迅速發(fā)展；進(jìn)一步，讀者越來(lái)越深地介入到作品創(chuàng)作，從基本內(nèi)容，到世界觀設(shè)定，再到周邊衍生，都會(huì)有不同程度的參與。

楊沾提到更具體的闡述，他表示：作者創(chuàng)造一本書(shū)，不可能完全細(xì)化到特別具體的細(xì)節(jié)，而讀者通過(guò)參與網(wǎng)文世界的塑造，可以幫助作者將這一虛擬世界豐滿起來(lái)。比如作者提到人物使用了某種虛擬化妝品品牌，粉絲會(huì)根據(jù)這一人物皮膚特性的設(shè)定，研究其化妝品應(yīng)該是怎樣。

在楊沾看來(lái)，全新的IP粉絲文化時(shí)代的到來(lái)，可能是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前最重要的變化。

網(wǎng)文的制約與展望

IP粉絲文化從源頭提升了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的活力。在新的階段，可以預(yù)見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還將有持續(xù)的蓬勃發(fā)展。

艾瑞咨詢報(bào)告顯示：2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量達(dá)到784萬(wàn)，增長(zhǎng)率為30.2%。網(wǎng)文作者的平均年齡為27歲，其中20歲以下占比12.4%，20-25歲占比31.7%。

閱文方面的數(shù)據(jù)顯示：截至2018年底，其內(nèi)容平臺(tái)已有作家770萬(wàn)位，作品數(shù)達(dá)1120萬(wàn)部。2018年新增作家群體中，90后作家占比超七成，95后作家占比近五成。一年新增作品數(shù)量達(dá)80萬(wàn)部，新增字?jǐn)?shù)為443億字。

總的來(lái)看，網(wǎng)文創(chuàng)作仍在高歌猛進(jìn)，并且有年輕血液融入其中。此外，近年來(lái)網(wǎng)文出海的勢(shì)頭也值得關(guān)注。

《2018-2019年度文化IP評(píng)價(jià)報(bào)告》指出：文學(xué)是中國(guó)文化產(chǎn)品“出?！弊畲蟮腎P來(lái)源，而文學(xué)原創(chuàng)IP中，又以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主體。

根據(jù)閱文《2018網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)：其旗下海外門戶起點(diǎn)國(guó)際（Webnovel）累計(jì)訪問(wèn)用戶超2000萬(wàn)，海外作者已超12000人，共審核上線原創(chuàng)英文作品19000余部。

▲排名分布情況和原創(chuàng)IP比例，不同顏色代表不同領(lǐng)域的原創(chuàng)IP。

來(lái)源：2018-2019年度文化IP評(píng)價(jià)報(bào)告

從早先在大眾眼中不被看好，網(wǎng)文一路發(fā)展，成為中國(guó)“軟實(shí)力”增長(zhǎng)一個(gè)新的領(lǐng)域，可以說(shuō)，網(wǎng)文在過(guò)去二十余年展現(xiàn)了自身強(qiáng)悍的生命力，并且依托于技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)不斷迭代更新。

但如開(kāi)篇所述，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的問(wèn)題也一直存在。網(wǎng)文的創(chuàng)作，相對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)門檻低，也更自由而多元。與此相伴，總有在內(nèi)容上搞擦邊球的作品出現(xiàn)。

在近期官方通報(bào)中，起點(diǎn)中文網(wǎng)用戶發(fā)布違法違規(guī)信息，傳播導(dǎo)向錯(cuò)誤、低俗色情小說(shuō)；在晉江網(wǎng)站登載的網(wǎng)絡(luò)作品中，《不知悔改的男人》《妖孽養(yǎng)成日記》等作品涉嫌傳播淫穢色情內(nèi)容。前者問(wèn)題突出的欄目被暫停更新7天，后者問(wèn)題突出的欄目被停止更新原創(chuàng)分站15天。

實(shí)際中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在2004年便遭遇第一次“掃黃”。當(dāng)時(shí)全國(guó)“掃黃打非”工作小組的專項(xiàng)行動(dòng)歷時(shí)3個(gè)多月，中國(guó)成人文學(xué)城、成人文學(xué)俱樂(lè)部等網(wǎng)站被取締，一批網(wǎng)站被要求關(guān)閉整頓，還有一批網(wǎng)站展開(kāi)自查。

《斗羅大陸》作者唐家三少在今年兩會(huì)期間，建議出臺(tái)細(xì)則嚴(yán)審網(wǎng)文傳播平臺(tái)。之所以有此提案，他表示，過(guò)去的一年中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界出現(xiàn)了一個(gè)特殊情況，無(wú)意中點(diǎn)開(kāi)一些網(wǎng)站、公眾號(hào)，就會(huì)彈出一些題文不符的故事內(nèi)容。

“這些內(nèi)容以擦邊球?yàn)橹鳎柚x者的獵奇心態(tài)來(lái)增加自己的流量。他們以誘惑性的標(biāo)題吸引網(wǎng)民點(diǎn)入，以擦邊球內(nèi)容讓網(wǎng)民看進(jìn)去，極大程度的破壞著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的名譽(yù)。”

“我還清楚地記得，早年間，身邊很多網(wǎng)絡(luò)作家朋友曾經(jīng)委屈的跟我說(shuō)過(guò)，他們明明寫(xiě)的是很好的故事，為什么一到地方作協(xié)上開(kāi)會(huì)就被視為‘那些網(wǎng)上寫(xiě)小黃文’的”。

另一方面，盜版問(wèn)題也制約著網(wǎng)文生態(tài)的發(fā)展。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)泛娛樂(lè)版權(quán)保護(hù)研究報(bào)告》：在2017年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盜版損失高達(dá)74.4億元。楊沾和愛(ài)潛水的烏賊都表示，盜版是制約網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的主要障礙。

結(jié)語(yǔ)

在更寬廣的時(shí)間維度下，作為伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的新興事物，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不必?fù)?dān)憂創(chuàng)作方面的活力和讀者群體的規(guī)模，但如何進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)文內(nèi)容和版權(quán)環(huán)境，是行業(yè)必須解決的問(wèn)題。

作為網(wǎng)文平臺(tái)資深從業(yè)者，楊沾認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著內(nèi)容上多元化的不斷深入，一定會(huì)誕生巔峰級(jí)的經(jīng)典作品。關(guān)于網(wǎng)文的IP粉絲文化，他認(rèn)為距離完全滿足用戶訴求還早得很，需要進(jìn)一步探索挖掘。

愛(ài)潛水的烏賊則表示，期待網(wǎng)文能進(jìn)入更多中國(guó)人日常生活的閱讀習(xí)慣，

“有的人能找到精神放松的東西，有的人能找到讓他思考的東西，有人能從中學(xué)到一些什么。膚淺的人有膚淺的東西看，有深度的人也能找到有深度的東西看。有經(jīng)典的，有入門的，也有商業(yè)化的東西，很完美的融合在一起?！?/p>

他相信，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跟傳統(tǒng)文學(xué)的界限終將消失，只是時(shí)間“至少需要一二十年”。

從本質(zhì)上看，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還是傳統(tǒng)文學(xué)，都是表達(dá)所思所想所感的一種載體，并無(wú)不同?；蛟S在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)文作品整體質(zhì)量都難以同一般的實(shí)體文學(xué)作品相比較，不過(guò)隨著網(wǎng)文創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)積累，以及讀者成熟度的提升，更有深度的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，必然逐漸興盛。

作者：李楠，微信公眾號(hào)：新浪科技（ID：techsina）

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