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來自BBC和Starcom MediaVest的研究發(fā)現(xiàn)，平板對新聞消費產(chǎn)生神奇的作用。平板電腦用戶比非平板用戶消費更多的新聞內(nèi)容，他們樂于享受這種體驗，并更愿意直接到內(nèi)容發(fā)布者網(wǎng)站獲取。

研究也發(fā)現(xiàn)平板的作用不僅限于新聞領(lǐng)域。受訪者表示平板電腦給他們的生活帶來了諸多改善，其中很多并沒有意想到。同對不同平板用戶擁有時長發(fā)現(xiàn)，平板電腦不是曇花一現(xiàn)的事物，使用越多就會癡迷，平板電腦在改變?nèi)藗兊膚eb使用方式。

越玩越癡迷

如上圖可見，用戶對平板電腦的看法非常積極，多數(shù)用戶認為平板帶來的可不僅僅是便攜和便利，使用平板的次數(shù)也超乎用戶原先想象，平板電腦已經(jīng)成為多數(shù)人生活的一部分。另外更值得關(guān)注的是，使用平板時間越來，用戶對平板的使用次數(shù)和依賴程度變得更高了。

平板不僅是娛樂設備

另一個有趣的發(fā)現(xiàn)是平板電腦用戶對平板電腦效率的認知相比娛樂性在不斷提高。過去，我們常常將平板電腦視為娛樂設備。62%的用戶認為平板電腦讓他們做事情更加有效率，51%認為平板電腦為他們帶來更多的樂趣，67%的人表示非常高興看到平板變得越來越強大。因此平板電腦的計算能力在消費端看來非常光明。

平板提高新聞內(nèi)容價值

在用戶的平板內(nèi)容消費上，研究主要聚焦于新聞，發(fā)現(xiàn)78%的平板電腦用戶閱讀了更多的新聞，不論在數(shù)量上還是種類上，相比以前都有較大提升。

受訪者表示，平板電腦提升了新聞的多項體驗，81%表示平板讓追蹤新聞更加有趣和好玩，78%覺得平板在總體上提高了新聞的體驗。

個性定制化和互動是平板內(nèi)容消費的未來

平板用戶喜愛的平板新聞體驗是定制化和控制性。85%的平板用戶認為簡便的個性定制和與平板內(nèi)容進行互動非常必要。
平板的自由操控性和體驗不僅止于內(nèi)容消費本身，也在影響著用戶對廣告的感知。受測的用戶普遍對平板的廣告反映積極，比如有趣好玩，可互動的，個性化的廣告，他們樂意點擊玩，分享給朋友。

來源：http://www.199it.com/archives/17051.html