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榮耀標(biāo)識兒童網(wǎng)紅圖鑒：爆紅背后，可能是寫不完的作業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播行為從未像當(dāng)下這么容易，一張圖片、一段視頻，甚至是一段話，像病毒一樣迅速傳播。新的媒介環(huán)境下，他們在嘗試講述成長的另一種可能性——成為兒童網(wǎng)紅。
“給叔叔阿姨唱首歌吧?！?/p>
80、90后的記憶里，在大人聚會上聽到這句話總令人“虎軀一震”。
但時代變了，社交網(wǎng)絡(luò)大行其道，短視頻興起，如今是孩子們踏進(jìn)秀場，給屏幕另一頭的叔叔阿姨們表演個節(jié)目。
當(dāng)年那個“被迫來一首”的老王成了唱歌網(wǎng)紅，主動求圍觀，某一天，你的孩子也告訴你，他想像老王一樣，展示才藝，有人欣賞，靠此賺錢。
還沒等你否定，你就看到英國有個7歲的孩子Ryan在YouTube上測評玩具登頂了福布斯財(cái)富榜，隔壁國10歲孩子中村逞珂輟學(xué)開辦YouTube頻道“少年革命Yutabon”，抖音上的天天小朋友在抖音上模仿李佳琦推薦文具而粉絲大增……
新的媒介環(huán)境下，他們在嘗試講述成長的另一種可能性——成為兒童網(wǎng)紅。
兒童網(wǎng)紅觀察：表情包、才藝、人設(shè)和網(wǎng)紅二代
互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播行為從未像當(dāng)下這么容易，一張圖片、一段視頻，甚至是一段話，像病毒一樣迅速傳播。
1. 表情包網(wǎng)紅：迷因文化的走紅
以往的兒童網(wǎng)紅里，十個里有十個是可愛型，這股風(fēng)潮隨著《爸爸去哪兒》的播出達(dá)到頂峰，但沙雕文化很快占領(lǐng)新高地，表情豐富的兒童迅速搶占視線。困惑、尷尬、笑著活下去……被可愛消解的喪文化成為年輕人的新寵，這背后是迷因文化的特殊魔力。
假笑男孩Gavin Thomas在中國爆紅，逛故宮、參加微博盛典、和太平鳥合作，這大概是社交網(wǎng)絡(luò)時代創(chuàng)造的一大奇跡，誰沒有用過幾張“奶思”表情包呢。如今8歲的Gavin，已經(jīng)出道6年。當(dāng)時，Gavin被捉弄時的意外反應(yīng)戳中了網(wǎng)友奇怪的笑點(diǎn)，努力營業(yè)的假笑就像被生活摧殘的社畜青年。
經(jīng)紀(jì)人Ashley在接受BBC采訪時表示：“Gavin的表情可以傳達(dá)人們想表達(dá)的任何情緒，每個人對Gavin表情都有自己獨(dú)特的解讀。”比起笑臉或哭臉，Gavin似笑非笑的表情留下更多解讀余地。
在中國，Gavin有240萬微博粉絲，官方粉絲群5000人，他們稱自己為“奶蓋”，愛豆一發(fā)微博便迅速涌入評論區(qū)互動，他們叫Gavin為兒子，哪怕兒子看不懂他們在說什么。
2. 才藝網(wǎng)紅：生活不易，多才多藝
“買它！”
模仿李佳琦的人這么多，@天天小朋友 是最脫俗的一個。鴨屎綠的尺子和失血白的橡皮是“絕配”，爛番茄紅的限訂版新華字典“太好查了吧”，表情和語氣和李佳琦如出一轍。截至發(fā)稿，這條視頻的點(diǎn)贊達(dá)到85萬，不少網(wǎng)友看過之后“笑到頭掉”，想問問哪里能買到這么絕美的文具。
太有才藝的結(jié)果是引來了魔鬼本人的注意，李佳琦送上從小學(xué)到高考所有的教輔和課外書，還不忘關(guān)心一句“作業(yè)寫完了嗎？”
視頻一來一回，兩人的網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)飆升，人們看到了@天天小朋友 更多逗比的日常。
互聯(lián)網(wǎng)最大的好處，或許就是讓真正喜歡表演的孩子，可以主動“來一首”。
在家唱歌的甜甜在快手上吸引了140萬粉絲的圍觀，聲音清亮，無懼鏡頭，看得出小小年紀(jì)就很有天賦。
在貴州畢節(jié)，5歲的拳擊少女小湯圓成了快手上的新晉網(wǎng)紅。體型雖小，打拳擊時的出拳和閃躲極其漂亮，多次在對戰(zhàn)中把哥哥打到認(rèn)輸，天賦和努力讓成年人羨慕不已，拳王鄒市明看到視頻后許諾給小湯圓提供更專業(yè)的設(shè)備，當(dāng)?shù)伢w育部門也主動提供進(jìn)一步培訓(xùn)機(jī)會和幫助。
3. 人設(shè)網(wǎng)紅：今天也要努力營業(yè)
雖說網(wǎng)紅都有自己的人物設(shè)定，但比起表情包的話題性和才藝的可持續(xù)性，我更愿意把人設(shè)網(wǎng)紅的范圍設(shè)定為顏值網(wǎng)紅。
表情包女孩權(quán)律二今年5月底開了微博，比起宋民國和Gavin難以捉摸的氣質(zhì)，權(quán)律二的人設(shè)簡單得多，可愛就是大殺器，努力營業(yè)就好。國內(nèi)的裴佳欣也因?yàn)槊嫒萱檬斋@了一大批粉絲，從抖音火到微博，網(wǎng)紅光環(huán)褪去，一條腿已經(jīng)踏進(jìn)娛樂圈。
Instagram上，有大把靠著美好顏值出道的小朋友，7歲的日本女孩Coco因?yàn)榭峥岬耐獗碓缭绾虰urberry、Gucci、Gentle Monster等品牌有過合作；雙胞胎Taytum和Oakley在有280萬粉絲，據(jù)估計(jì)，單條廣告價格在1.5-2.5萬美元（約合10-17萬元）之間。
時尚小網(wǎng)紅coco
4. 二代網(wǎng)紅：出生即網(wǎng)紅
和星二代一樣，網(wǎng)紅世界里也有名氣傳承。
《紐約時報(bào)》曾關(guān)注過4歲的Samia，作為網(wǎng)紅Adam和LaToya Ali的女兒，她在會說話之前已經(jīng)成了網(wǎng)紅。準(zhǔn)確來說，還在娘胎時就活在了聚光燈下，父母在社交媒體上更新懷孕動態(tài)，預(yù)告她的出生。
Samia貨真價實(shí)地贏在了起跑線上，如今在Instagram和YouTube上分別收獲了15萬和20萬粉絲，早早和兒童繪筆品牌Crayola達(dá)成廣告合作。按母親的說法，“她就生于社交媒體?！?/p>
二、景觀社會：如何保護(hù)消逝的童年
測評玩具的Ryan在YouTube上賺了2200萬美元，一時打敗游戲博主PewDiePie，成為最吸金YouTuber。比起傳統(tǒng)工作，網(wǎng)紅似乎是最輕松又賺錢的工作，難免有越來越多兒童把網(wǎng)紅當(dāng)做理想職業(yè)。
他們不是《楚門的世界》里被動成為的網(wǎng)紅，而是了解之后主動成為的互聯(lián)網(wǎng)“景觀”?！逗闷嫘娜請?bào)》在探討當(dāng)代生活的“小型景觀”時提到，“一個人只要沒有與社會徹底隔絕，就總有需要遵守或效仿的規(guī)范。這種‘被注視感’并非互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有?！?/strong>
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓成人也無處可逃。那么，當(dāng)兒童希望成為互聯(lián)網(wǎng)“景觀”——網(wǎng)紅時，著急對此下結(jié)論其實(shí)毫無必要，也用處不大。
去年8月，日本沖繩，10歲的中村逞珂決定輟學(xué)運(yùn)營YouTube，開辦頻道「少年革命Yutabon」，第一條視頻便是《不去上學(xué)也可以》，這條視頻播放量達(dá)到150萬，但也引起極大討論，點(diǎn)贊5k，點(diǎn)不喜歡的達(dá)到80k，中村最終關(guān)閉了評論功能。網(wǎng)友嘲諷他的無知，也批評父母管教不當(dāng)。
中村的YouTube主頁（翻譯自谷歌）
中村是一個極端案例，但并非孤例。2017年，英國機(jī)構(gòu)First Choice詢問了1000名兒童的理想職業(yè)，其中半數(shù)想成為YouTuber或是vlogger，2018年，日本學(xué)研對1200名小學(xué)生的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，YouTuber在他們理想職業(yè)排名中升至第二位。
一年過去，中村還在堅(jiān)持每周三更，以兒童之眼，記錄生活的思考和沖繩的文化，但每條視頻下面都有人試圖勸他重回學(xué)校，放棄逃避現(xiàn)實(shí)。
批評總是很容易，但面對互聯(lián)網(wǎng)入侵，大眾更需要思考，如何讓兒童更好地和科技相處。
1. 平臺：妥善安放兒童注意力
在科技巨頭眼里，成人市場逐漸飽和后，兒童市場就是下一個必爭藍(lán)海。
首先是內(nèi)容的把控，國內(nèi)外流媒體平臺各自推出了適合兒童使用的內(nèi)容平臺。優(yōu)愛騰推出“小小優(yōu)酷”、“奇巴布”和“小企鵝樂園”，引進(jìn)來自迪士尼、BBC等機(jī)構(gòu)的內(nèi)容，以及如《小豬佩奇》和《汪汪隊(duì)立大功》。
Netflix則在2019年投入11億美金用于生產(chǎn)動畫內(nèi)容，YouTube推出Kids應(yīng)用，而將在今年11月上線的迪士尼流媒體品牌Disney+會在兒童內(nèi)容市場上和各大平臺形成直接對抗。
小企鵝樂園
但更多的指責(zé)聲來自于平臺對兒童使用的監(jiān)管不力，比如上癮機(jī)制。抖音、快手等短視頻平臺都曾出現(xiàn)兒童不宜的內(nèi)容，也被曝光未成年主播和兒童打賞問題。隨后，快手禁止18歲以下兒童擔(dān)任主播，抖音和快手先行試點(diǎn)“防沉迷系統(tǒng)”。今年六一時，包括B站、優(yōu)愛騰等在內(nèi)的21家平臺共同上線了防沉迷，未成年用戶使用時段、服務(wù)功能、在線時長進(jìn)行限制，只能訪問專屬內(nèi)容。
《紐約時報(bào)》曾在一篇文章中探討科技產(chǎn)品帶來的新數(shù)字鴻溝，高收入家庭的青少年花在屏幕上的時間是低收入家庭的70%，公立學(xué)校宣傳ipad學(xué)習(xí)計(jì)劃時，受到精英青睞的私立學(xué)校卻沒有一臺電子設(shè)備。全世界最大的社交媒體——Facebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格曾表示會讓孩子遠(yuǎn)離社交媒體。
換句話說，科技公司帶來了新的數(shù)字鴻溝，精英本人可以想辦法逃離，而無力抵抗的大眾，教孩子適應(yīng)是最無奈也是最好的應(yīng)對方法。
2. 家長：如果孩子想去當(dāng)網(wǎng)紅……
我們把這個問題拋給了不少大V，育兒博主@灰鴿叔叔 想向孩子提出三個問題：
- 你想做什么內(nèi)容呢？（內(nèi)容導(dǎo)向，告訴他定位的重要性）
- 類似的內(nèi)容，別人是怎么做的呢？你和別人的區(qū)別在哪里呢？（市場導(dǎo)向，告訴他要做競品分析和優(yōu)勢判斷）
- 你覺得你能堅(jiān)持多久呢？如果堅(jiān)持不了，你愿意接受怎樣的懲罰呢？
灰鴿叔叔還對第三個問題也做了補(bǔ)充：“老子更新公眾號都不高興，你還想靠網(wǎng)變紅？等著挨罰吧?！?/p>
沒有一個網(wǎng)紅能躲得過催更的痛苦，經(jīng)常發(fā)停更同質(zhì)的灰鴿叔叔對此感受頗深。
當(dāng)一名能掙錢的，合格的網(wǎng)紅，意味著精準(zhǔn)定位、高頻更新、隨時營業(yè)，創(chuàng)意枯竭的時候要硬上，面對粉絲惡評時要一笑而過，最重要的是，沒有收入的時候要也要咬牙堅(jiān)持，創(chuàng)作時的孤獨(dú)只能自己承受。
《華盛頓郵報(bào)》也在一篇文章中探討了家長的角色，如果孩子想成為網(wǎng)紅，先問四個為題：
- 為什么想開YouTube頻道
- 想要做什么內(nèi)容
- 最喜歡的頻道是什么？為什么？
- 不喜歡的頻道是什么？為什么？
關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于，了解他們的想法，不做任何評判。
多數(shù)情況下，兒童只看到了賊吃肉，沒見過賊挨打。在YouTube上做玩具測評的兒童這么多，Ryan卻只有一個。那么，與其一票否定孩子的網(wǎng)紅夢想，更重要的是了解他們的好奇心，共同分析當(dāng)網(wǎng)紅需要面對的困難。
3. 媒體：克制的自覺
在經(jīng)歷過兒童綜藝的亂象之后，廣電總局已出臺相關(guān)政策，禁止宣揚(yáng)童星效應(yīng)或包裝、炒作明星子女，限制了兒童宣傳的邊界，在媒體環(huán)境上保護(hù)兒童。
在關(guān)于假笑男孩Gavin和玩具國國主Ryan的報(bào)道中，多家媒體都會提示，真實(shí)姓氏保密，家庭住址保密。沒有秘密的互聯(lián)網(wǎng)上，找出一個人的信息并不難，難的是擁有克制的自覺。
全媒派在《輿論鏡像中的兒童：媒體如何規(guī)避聳動，把握操作尺度》中探討了媒介傳播中的報(bào)道尺度，兒童對強(qiáng)加的標(biāo)簽和描述沒有還擊能力，而媒體，則一直在加深人們對兒童的刻板印象——弱小、無知、需要幫助與保護(hù)。
對兒童網(wǎng)紅的報(bào)道中，有人喜歡強(qiáng)調(diào)網(wǎng)紅不堪的B面，指責(zé)這是家長制造的階層流動幻覺，也有人強(qiáng)調(diào)兒童網(wǎng)紅的造星方法論和吸金力，標(biāo)題和案例有居高臨下的指責(zé)，也有直白的博眼球。
不論是批判，還是鼓勵，對現(xiàn)象的放大都無益于現(xiàn)狀的改變。身處互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，連成人都無法避免陷入其中，不提出任何解決方案的報(bào)道既無意義，也沒有用處。
三、人人網(wǎng)紅時代：重新思考名聲這件事
快速成名的時代，或許可以設(shè)想，未來的某個一年級班級，同時有1個表情包紅人，3個歌唱紅人，5個舞蹈紅人，7個搞笑達(dá)人……
網(wǎng)紅被拉下神壇，下線之后，等著他們的可能是寫不完的作業(yè)。
“從我的角度看來，如果孩子有這方面的工作機(jī)會和表現(xiàn)機(jī)會，是一次很好的鍛煉?！盄小小包麻麻 告訴新榜。
2歲就走紅的Gavin早享受了年少成名的滋味，但BBC在專訪中稱他為“一個生活在明尼阿波利斯的平臺八歲男孩”。在網(wǎng)絡(luò)上，尤其是遙遠(yuǎn)的中國，Gavin有海量擁護(hù)者和巨大商業(yè)潛力，在線下，他有正常的生活。學(xué)校里，Gavin給同學(xué)們看她的短視頻，在中國游歷的照片，同齡人對他的名氣似懂非懂，或許是一個經(jīng)歷很豐富的別人家的小孩。
幾乎所有討論兒童網(wǎng)紅的文章都會引用尼爾·波茲曼的《童年的消逝》對童年的定義：文字的出現(xiàn)模糊了成人與兒童的界限，電視媒介扼殺了兒童的童真。
但豆瓣網(wǎng)友@malingcat把互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致的變化稱作“童年的轉(zhuǎn)型”，“和電視相比，童年在互聯(lián)網(wǎng)上消逝得更快，但相比印刷時代，互聯(lián)網(wǎng)的互動性質(zhì)使自主學(xué)習(xí)具有技術(shù)的可能性?！倍鳣奧德賽的暗流 則認(rèn)為“認(rèn)為是成年人世界將兒童帶壞，根本是另一層意義上的傲慢自滿。認(rèn)為童年是一個需要呵護(hù)的童話，這本身就是一個供成年人消費(fèi)的童話?！?/p>
年少成名似乎沒那么可怕，不過是成長的眾多道路上的一個新路口。電視時代有張一山、楊雪，有秀蘭鄧波兒，也許在古人的世界里，讓梨的孔融和砸缸的司馬光就是當(dāng)時的網(wǎng)紅。
不過，童年轉(zhuǎn)型，家長和社會似乎需要盡快做好準(zhǔn)備。
這很容易讓人想起此前熱議的織里童模。短視頻平臺本是一個很好的展示平臺，但如果被家長用于賺錢，會極大影響兒童的成長。除了信息安全方面的隱患，家長還應(yīng)注意使用“度”的問題，廣東諾臣律師事務(wù)所高級合伙人律師鄭子殷提到，“即便是監(jiān)護(hù)人同意也不能讓兒童網(wǎng)紅在時間和強(qiáng)度上超出與其年齡相適應(yīng)的范圍，否則不但會影響其學(xué)習(xí)休息，對孩子的成長也會造成影響?！?/p>
Gavin的團(tuán)隊(duì)會盡可能保護(hù)他，“一切以他的意愿為優(yōu)先”是行事的最高原則，接下任何藝能案子前，都先詢問他的意見?！比?、家庭、學(xué)校的向外公開，不允許記者到家中或?qū)W校采訪，從藝收入?yún)R入教育基金，18歲之后可以動用……
9歲的美食網(wǎng)紅Amber Kelley在YouTube上有4萬多粉絲，母親Yohko對名氣看得淡然，她認(rèn)為Amber只是一個稍有關(guān)注的迷你網(wǎng)紅（Micro-influencer），全家很享受這段經(jīng)驗(yàn)，用不著刻意營業(yè)，只是分享自己的愛好。
另一位9歲女孩Hawkeye Huey是Instagram上最小的攝影師之一，繼承《國際地理》雜志攝影師父親衣缽，Hawkeye的戶外和攝影作品得到了20萬粉絲的喜愛。你可以說她是網(wǎng)紅，但也能換個定義——生于社交網(wǎng)絡(luò)的兒童攝影師。
Hawkeye Huey
“如果有天Gavin不想再當(dāng)網(wǎng)紅怎么辦？”BBC問到。
“好呀”，母親答得很干脆，“無論如何，我們已有過許多美妙經(jīng)歷。”Amber的母親給出了相似的答案：這是一次學(xué)習(xí)，是她眾多人生經(jīng)歷中的一小段。
作者：顏椿穎，微信公眾號：新榜（ID：newrankcn）
本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@新榜，作者@顏椿穎
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
人類的本質(zhì)都是鴿子。鴿才是每個網(wǎng)紅應(yīng)該做的事情。