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榮耀標(biāo)識報告：觀眾更喜歡在平板電腦上看長視頻
毫無疑問，越來越多的人喜歡在網(wǎng)上觀看在線視頻。艾瑞咨詢最新研究數(shù)據(jù)顯示，2011年9月中國在線視頻網(wǎng)絡(luò)播放覆蓋人數(shù)近3.7億，較8月份的3.6億人環(huán)比增加3.3%。那么，隨著智能手機(jī)和平板電腦的興趣，有多少視頻是在這兩種設(shè)備上觀看的呢，用戶在這兩種設(shè)備上看視頻的時候有什么特點(diǎn)呢？美國在線視頻技術(shù)和服務(wù)提供商Ooyala剛剛發(fā)布了第三季度的研究報告，或許我們能從中得到啟發(fā)。
報告顯示，在所有觀眾中，使用平板電腦觀眾的忠誠度比使用臺式機(jī)或筆記本電腦觀眾的忠誠度要高很多，前者的觀看時間更長，平均比后者長28%。如上圖所示，前者耐心觀看完視頻的比率（完成率）是后者的兩倍。
同時，臺式機(jī)觀眾更傾向于觀看短視頻。臺式機(jī)觀眾觀看的視頻中，超過一半（52%）是小于3分鐘的視頻。而手機(jī)觀眾觀看的視頻中，30%是大于10分鐘的視頻，這個數(shù)據(jù)在平板電腦觀眾身上為40%，智能電視和游戲機(jī)觀眾更是高達(dá)75%。
在非臺式機(jī)上，手機(jī)占據(jù)了48%的總播放時間，平板電腦占據(jù)了45%。盡管由于智能電視剛剛起步，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他設(shè)備，但Ooyala相信智能電視很快會迎來爆發(fā)點(diǎn)，因為第三季度智能電視上播放時間增長了2倍。
當(dāng)然，觀看視頻的手機(jī)和平板電腦基本上都是iOS和Android設(shè)備，兩者占據(jù)了超過90%的播放時間。而在平板電腦上，無疑是iPad最多。iPad占據(jù)了平板電腦上視頻顯示數(shù)的99.4%，播放次數(shù)的97.7%，播放時間的95.7%。據(jù)了解，部分觀眾喜歡拿著iPad躺在床上看視頻，相信iPad必定會成為“床上用品”。 ?(注：網(wǎng)友可以點(diǎn)擊這里查看目前國內(nèi)針對iPad進(jìn)行優(yōu)化的視頻網(wǎng)站有哪些。）
看來，對于視頻內(nèi)容制作商和廣告主來說?，想開拓平板電腦觀眾這塊市場更需要講究策略，制造比較長的視頻才能更吸引平板電腦觀眾的眼球。
另外，由于國內(nèi)目前手機(jī)網(wǎng)絡(luò)流量的費(fèi)用仍然居高不下，筆者認(rèn)為，對于此報告中手機(jī)觀眾方面的數(shù)據(jù)應(yīng)該區(qū)別對待。
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Ooyala專注于為大型企業(yè)和媒體客戶提供視頻托管服務(wù)，這些客戶包括電訊傳媒集團(tuán)TMG（Telegraph Media Group）、馬莎-斯圖爾特生動多媒體公司（Martha Stewart Living Omnimedia）、戴爾、通用磨坊（General Mills）、體育新聞網(wǎng)站ESPN和科技博客TechCrunch?？傮w而言，Ooyala擁有超過1000個客戶，每個月給1億多個平臺用戶提供超過10億個信息流。
該公司今年9月份宣稱摩托羅拉移動已對其進(jìn)行了戰(zhàn)略投資，但是它未透露具體投資金額。而摩托羅拉移動已于8月份被Google收購，有理由相信對Ooyala進(jìn)行戰(zhàn)略投資的背后推手為Google。
via TC
文章來自36氪
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