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榮耀標識友盟2015年Q2、Q3季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告：用數(shù)據(jù)構建用戶使用場景
報告要點：
- 截止至2015年第三季度，活躍設備數(shù)達8億，與第二季度相比增長1.9%，增幅進一步放緩，新老設備更迭周期正在不斷縮短。
- Android與iOS在線時長份額較為穩(wěn)定，國產(chǎn)Android手機品牌較去年同期相比市場份額有明顯增加。5吋大小及以上屏幕的設備市場占比增加，4G網(wǎng)絡使用量比重正在逐步增加。
- 通過Q2至Q3的下載量不難看出，移動用戶對新應用的需求放緩。且不同平臺之間的用戶對于應用的選擇上也有所不同。
- 80后用戶仍然是移動用戶的生力軍，北上廣、江浙一帶仍然是移動用戶的主要分布省市。移動用戶中多數(shù)具有相當?shù)木€上消費實力。
- 從移動設備的用戶使用習慣來推測，移動設備使用高峰時段在晚間，而華南地區(qū)如海南、廣西等省份用戶入睡時間較晚，而北方用戶如黑龍江、吉林用戶入睡時間較早。
- “五一”小長假期間，拍照類應用使用密度增加，用戶多為女性用戶，且具有相當?shù)南M水平。
一、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)-移動設備概況
（1）活躍設備量10.8億，增幅放緩
截止至2015年第三季度，國內活躍設備數(shù)量已經(jīng)達到10.8億，與2014年第三季度相比增長20%，活躍設備增幅進一步放緩，移動用戶群體趨于穩(wěn)定；與此同時，新老設備的更迭周期正在不斷縮短。
（2）Android活躍設備依舊占比較高，Winphone平臺數(shù)量下降
目前在國內的活躍設備中，Android設備依然是大多數(shù)移動用戶的選擇。從Q2至Q3季度的數(shù)據(jù)來看，Android設備目前占有量依舊超過六成，小眾的Win phone平臺的占比以及絕對值均有所下降。
（3）移動設備網(wǎng)絡連接：Wi-Fi仍是主要連接方式
目前，移動設備連入互聯(lián)網(wǎng)的主要方式仍依托于Wi-Fi網(wǎng)絡，結合目前Wi-Fi新興技術來看，各類圍繞Wi-Fi而展開的服務尚有極大的拓展空間。
相比iOS設備，Android設備使用移動互聯(lián)網(wǎng)的占比略高。同時，通過Android設備使用移動網(wǎng)絡的方式可以看出，4G網(wǎng)絡的使用量正在逐漸增大。
（4）國內Android手機品牌競爭激烈
與iOS設備的集中程度不同，Android設備品牌呈現(xiàn)出“百家爭鳴”的態(tài)勢，通過與去年同期對比我們了解到：
國產(chǎn)品牌競爭激烈：在排名前十的Android品牌中，僅有三星一家外資品牌，其余均為國產(chǎn)品牌產(chǎn)品。且與去年同期相比，華為，小米（紅米），Vivo等大多數(shù)品牌市場占有率均有明顯上升。
排名在前十名外的品牌中，國產(chǎn)品牌依舊占據(jù)相當大的比重，傳統(tǒng)移動設備外資品牌如摩托羅拉、諾基亞、LG等品牌占比保持較低水平。
（5）Android應用運行分辨率環(huán)境
隨著大屏幕手機（5吋及以上）的用戶不斷增多，Android應用所在的分辨率環(huán)境也有了很大變化：
720P依然是目前Android應用運行環(huán)境中占比最大的分辨率，占總活躍Android設備近30%。同時，720P分辨率也是目前市面5吋以下屏幕的主要分辨率。
與大屏手機份額增長同步，1080P分辨率環(huán)境占比已有明顯的增長趨勢，預計未來會成為720P環(huán)境的替代環(huán)境。
（6）Android設備中5吋屏幕增長率高，4吋級屏幕占比仍最大
由于產(chǎn)品定位不一，Android設備在屏幕尺寸方面也呈現(xiàn)出多級分化的場景。大屏幕還是小屏幕，是擺在移動用戶面前的一個選擇題，通過前后兩年數(shù)據(jù)比對，我們發(fā)現(xiàn)：
4至5吋屏幕（不含5吋）仍是覆蓋Android設備的主要尺寸，2015年比重有所下降。
越來越多用戶開始嘗試大尺寸屏幕，5吋及以上尺寸屏幕占比比重同比增加明顯。
二、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)-應用市場概況
（1）新App注冊數(shù)量穩(wěn)步上升
截止至2015年11月，友盟已經(jīng)為27萬開發(fā)者，超過74萬App提供服務。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)整體環(huán)境的穩(wěn)健發(fā)展以及2015年以來的創(chuàng)業(yè)大潮，移動互聯(lián)網(wǎng)應用的數(shù)量也在穩(wěn)步上升，友盟統(tǒng)計注冊App數(shù)較去年同期相比增長了80.7%。
（2）移動用戶趨于穩(wěn)定，用戶下載應用頻次下降
通過對過去一年中Android市場的各類應用下載情況進行觀察，與活躍設備增幅相仿，移動用戶應用下載需求主要以版本更新為主，整體增長緩慢，在Q2季度大部分應用下載較Q1季度呈現(xiàn)負增長。
在垂直類別中可以看出，對于使用頻次較高的系統(tǒng)工具、視頻播放類應用在Q3季度下載數(shù)量較Q2季度相比有較大增幅。
（3）不同平臺對應用選擇差異化逐漸增大
在不同平臺上對于應用選擇的差異化逐漸顯現(xiàn)。綜合來看，Android平臺用戶偏重于生活應用，iOS用戶傾向于健康與生活休閑。
在Android平臺中，活躍用戶增幅最高的類別為：新聞資訊、健康醫(yī)療、電商導購、社交網(wǎng)絡以及圖書閱讀。
iOS平臺中，活躍用戶增幅最高的類別為：健康醫(yī)療、旅游出行、新聞資訊、電商導購以及商務辦公。
（4）雙平臺中使用時長增長情況無明顯差異
在使用時長方面，Q3季度用戶使用時長增長情況在Android與iOS平臺中并沒有明顯差異。
生活助手、電商導購、通訊聊天等類別應用在Q3季度使用總時長有大幅增長。
結合活躍用戶數(shù)據(jù)來看，通信聊天類應用的活躍用戶數(shù)有所下降，但使用時長有所增加，使用該類應用的用戶對應用的粘性增強。
（5）消費類應用用戶打開次數(shù)增幅較大
從打開次數(shù)來看，電商導購、旅游出行類應用打開次數(shù)增幅較大，從時間上看，夏季時逢旅游熱季，同時也逢電商促銷熱季，消費類應用的被打開次數(shù)較高。
除消費級應用外，Android平臺用戶對于偏定制化類如主題壁紙類應用使用量較高，iOS用戶則對商務辦公、醫(yī)療健康類應用使用量較高。
（6）教育、金融類App留存率較高
從應用類別整體數(shù)據(jù)來看，大部分類別應用次周留存在20%上下，各類App次周留存較為均衡。
教育學習、金融理財類App由于場景特定，其用戶次周留存率較高。主題壁紙、拍照美化、休閑娛樂等類別應用由于使用場景非固定，次周留存率則較低。
（7）不同品牌的移動用戶對應用的選擇不同
通過綜合設備與應用數(shù)據(jù)來看，不同品牌設備的用戶對于應用的選擇也截然不同，通過對Top3手機品牌的用戶對應用的選擇來看：
三星手機依據(jù)其攝像頭的優(yōu)勢，其用戶更喜歡拍照；華為手機用戶更加青睞在屏幕中瀏覽視頻；小米手機用戶整體偏年輕，偏愛在手機上進行閱讀與社交。
三、移動應用用戶屬性
（1）年輕用戶依然是移動互聯(lián)網(wǎng)主要生力軍
在移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶中：性別方面，移動互聯(lián)網(wǎng)男女用戶整體比例相接近，男性用戶占比略高。
80后（26~35歲）用戶依然是移動互聯(lián)網(wǎng)的主生力軍，但隨著“80后”群體的年齡增長，早期移動用戶逐漸向較高年齡層人群轉移。
（2）北上廣依舊是移動互聯(lián)用戶密集地區(qū)
在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶地域分布方面：北上廣、江浙一帶依舊是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶分布最為集中的區(qū)域。二、三線城市用戶也占據(jù)很大比重，三線以下城市尚有很大發(fā)展空間。
（3）移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中，女性用戶的消費能力更強
在移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶中：結合移動用戶的整體消費水平看，超過半數(shù)用戶具有相當?shù)木€上消費實力。
綜合男女性別數(shù)據(jù)來看，移動用戶中的女性群體在較高消費水平人群中占據(jù)相當比重。
（4）有孩子的用戶占7%，有車用戶比重略高
通過對用戶的行為挖掘，我們了解到，在移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶中：鑒于80后依舊是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中的主要群體，隨著年齡的增長80后群體中有孩子的用戶比重逐漸增加，目前移動用戶群體中，有孩子的用戶占7%。
相對于有孩子的用戶，有車的用戶占比則略高，目前移動用戶中，有車用戶占比約一成。
（5）用戶更喜歡在睡前長時間使用移動設備
隨著移動設備的功能性不斷增強，人們對于移動設備的依賴性也逐漸增強：
在非睡眠時段（07點-24點），移動用戶使用移動設備的時間僅有小幅波動，在睡前時段（20點~23點）是用戶使用移動設備最為集中的時段。
（6）雙平臺用戶使用移動設備趨勢大體相同
通過不同平臺的在線情況我們了解到：日?；顒訒r段，Android用戶在線比例較iOS用戶高，活動時段中Android用戶更加活躍。
深夜時間段（0點~4點）iOS用戶在線比例較Android用戶高，iOS用戶睡的更晚。
（7）南方用戶中“夜貓子”更多，黑龍江用戶睡的更早
由于我國幅員遼闊，不同省份的用戶使用移動設備的習慣與時間段也不盡相同，通過了解用戶深夜時段使用移動設備的情況，我們推測出：
部分有時差地區(qū)用戶如新疆，用戶睡眠時間更晚，南方省份用戶如海南、廣西用戶更習慣熬夜。
北方高緯度地區(qū)如內蒙、黑龍江等地用戶睡的更早。
四、用戶場景分析——勞動節(jié)小長假
（1）勞動節(jié)小長假用戶應用使用偏好
小長假期間，雙平臺用戶中使用拍照美化類、視頻播放類應用節(jié)前增幅明顯。由于五一假期氣候相對溫和，在出行和聚會場景中，拍照就成為了移動用戶使用較多的場景，因此拍照美化類應用在五一假期間的使用量有明顯上漲。
除相同類別外，Android平臺用戶社交類應用使用用戶有所增加，iOS平臺下教育學習類應用用戶量有小幅上漲。
（2）小長假期間，部分用戶睡的更晚
從小長假前后的用戶使用時段來看：雙平臺用戶在小長假期間，深夜活動時間段用戶占比較假期前略高，用戶在小長假期間睡的更晚，但晚睡用戶未有大幅增加。
（3）小長假期間什么樣的用戶喜歡拍照
小長假期間拍照類應用無疑是使用場景最為豐富的應用類型，通過對拍照美化類應用的用戶進行興趣計算，我們了解到：
使用拍照類應用的用戶，主要興趣集中在自拍以及社交網(wǎng)絡上，除此之外，該部分用戶對于優(yōu)惠團購、動漫、天氣方面也頗為關注。
（4）年輕女性用戶在小長假期間更喜歡使用拍照類應用
通過細分小長假期間男女用戶比例我們了解到：
女性用戶是小長假期間拍照類應用的使用主力，通過與年齡段數(shù)據(jù)交叉比對，年輕女性用戶更加喜歡在小長假期間使用拍照類應用。
（5）假期拍照類應用的女性用戶有一成多已婚，不足一成擁有汽車
小長假期間使用拍照類應用的女性用戶群體值得我們關注，通過對這一群體進行挖掘，我們了解到：
- 在全部女性用戶群體中，有12%的用戶為已婚用戶。
- 在這部分用戶中，有7%的用戶已經(jīng)擁有自己的汽車。
鑒于該群體整體年齡偏年輕化，預計已婚與有車用戶比例會逐漸增長。
（6）拍照類女性用戶多數(shù)具有相當?shù)南M實力
同時，針對該類女性用戶線上消費習慣也進行了挖掘：
近半數(shù)女性用戶具有相當?shù)木€上消費實力。綜合來看，在五一期間使用拍照類的女性用戶群體中，具有消費實力的占據(jù)大多數(shù)。
五、用戶場景分析——睡前時間段
（1）睡前時段用戶更喜歡使用視頻播放類應用
睡前時間段是移動用戶在一整天內使用應用較為集中的時間段，在這個時間段中視頻播放、拍照美化、生活助手類應用是用戶使用較為集中的應用類別。
深夜時間段中，用戶使用應用的行為更加集中，視頻播放、拍照美化等類別應用的使用用戶更加集中，用戶占比增加。
（2）不同地區(qū)的深夜用戶，使用應用的類型也有所差別
不同地區(qū)用戶在深夜時分使用App的類別也有些許差別，從用戶分類屬性數(shù)據(jù)來看：
幾乎國內全部地區(qū)用戶，在深夜時段中，使用量最高的應用類別依舊是視頻播放類應用。
北京有相當用戶會在深夜關注電商類應用，上海用戶會在深夜關注休閑娛樂類別的內容。
（3）不同地區(qū)的深夜用戶，使用應用的類型也有所差別
由于南方用戶在深夜移動設備活躍用戶占比較大，廣州相當部分用戶在深夜會使用拍照美化類的應用。
黑龍江用戶則會在深夜選擇圖書閱讀類應用。
（4）“夜貓子”用戶中，女性居多，聯(lián)想手機用戶比重大
在對“夜貓子”人群進行屬性分析之后我們了解到：
晚睡用戶群體中，女性用戶居多。
而晚睡用戶群體中，使用聯(lián)想、摩托羅拉、三星等品牌的手機用戶睡的更晚。
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