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2018年6月20日，微信訂閱號陸續(xù)推出訂閱號“信息流”改版，距今已有一整年。這一年里風云變幻，訂閱號“信息流”卻穩(wěn)若泰山，不退半步。埋怨“信息流”甚至因此唱衰公眾號的聲音并沒有完全消失，用戶的閱讀習慣也在潛移默化中悄然改變。

訂閱號“信息流”改版掀起的余波尚未平息。在這不安穩(wěn)的第一年里，公眾號主們都過得怎么樣？

一、善變反復的“信息流”

雖然iOS用戶的訂閱號“信息流”在2018年6月20日一上線就沒有回過頭，但是安卓用戶的訂閱號“信息流”卻是幾經(jīng)折騰之后才成了現(xiàn)在的模樣。

所以在講公眾號主們的故事之前，先給大家捋一捋去年這時候訂閱號“信息流”究竟是怎么定下來的。

2018年6月20日，微信iOS版更新至6.7.0，訂閱號“信息流”正式改版，主要變化在于：已關(guān)注公眾號列表改為“公眾號文章封面圖+全部標題”的形式，點擊進入可以看到顯眼的“取消關(guān)注”按鈕，“置頂”變成“星標”。

這個堪稱“業(yè)界地震”的重大改版，讓無數(shù)公眾號主覺得兩眼一黑，直言“公眾號滅亡”者不在少數(shù)，大家在一夜之間仿佛都成了“微信黑”。

盡管業(yè)內(nèi)都把這種模式稱為信息流，但張小龍并不認同，他在“可能吧”阿禪朋友圈回復稱，“這是在改善閱讀效率，大家都理解成信息流，很暈。”

唱衰的聲音也攔不住微信想統(tǒng)一改版成“信息流”的心，iOS用戶自此就開始了“信息流”模式的生活，安卓用戶的訂閱號列表也蠢蠢欲動。

2018年7月初，微信6.7.0安卓內(nèi)測版上線，6.7.0正式版本經(jīng)歷了短暫上線后又下線，只有小部分用戶參與了體驗，這是安卓版微信訂閱號“信息流”的首次登場。

出現(xiàn)戲劇性的反復是在2018年7月底，微信6.7.2安卓內(nèi)測版推出后，在短時間內(nèi)兩次更新：

? 7月24日，訂閱號“信息流”下線，網(wǎng)友們紛紛表示喜聞樂見；

? 8月初，訂閱號“信息流”回歸，新增長按公眾號名稱可取關(guān)的功能。

從微信6.7.2安卓正式版開始，安卓用戶也正式進入“信息流”時代。不過經(jīng)過多次改版，至今仍有部分安卓用戶訂閱號列表沒有變成最新樣式。但這并不妨礙公眾號主們因為廣泛“信息流”而漸漸轉(zhuǎn)變運營方式。

在訂閱號”信息流“逐漸被習慣的過程中，微信6.7.3安卓內(nèi)測版又添加了新的東西——”常讀的訂閱號“，支持12個，根據(jù)平時用戶閱讀最多的公眾號自動排列，無法手動變更。新流量入口顯然居于戰(zhàn)略要地，微信大概是想借此讓用戶回歸閱讀的初心。

2019年5月開始，不少用戶發(fā)現(xiàn)微信開始逐步強制更新“信息流”模式，一覺醒來訂閱號列表就大變樣了，這種感覺也是有點令人拒絕。

6月12日，在這最近的一次更新中，微信7.0.5安卓內(nèi)測版的“信息流”出現(xiàn)了新的小改動，頭條文章的封面以大圖形式顯示，下拉可查看全部歷史文章。

以上就是訂閱號“信息流”模式的發(fā)展史，無論你認可還是否定，它都已經(jīng)在那里。

二、在“信息流”中前行的公眾號主們

這短短一年里，“信息流”改的不僅是微信這個App的其中一個功能，也改變了一些人和號的發(fā)展。但訂閱號“信息流”的改版只有負面影響嗎？

這個問題的答案對于千萬大號“視覺志”創(chuàng)始人沙小皮來說，是否定的。

據(jù)他介紹，目前“視覺志”頭條平均閱讀大概在120萬左右，改版之后頭條和次條的打開率是提高了，三條之后的打開率才下降一些，影響不大。

唯一讓沙小皮吐槽的，是關(guān)于公眾號自定義菜單欄功能弱化太多的問題。

沙小皮曾經(jīng)和量子云CEO紀衛(wèi)寧認真聊過這個問題，他表示改版對不同賬號的影響都不一樣，要透過現(xiàn)象看本質(zhì)。

關(guān)于信息流，主要看他是基于用戶訂閱關(guān)系，還是推薦模式。這兩個的差異非常大，像頭條或者很多其他平臺都是推薦模式，那么創(chuàng)作者本身自有的流量、品牌、用戶都很難沉淀下來。

但基于訂閱關(guān)系的就可以沉淀，這對于創(chuàng)作者來說有很大價值。所以如果它是基于訂閱關(guān)系的，改版可能會有一些小影響，改掉了這個機制才會影響特別大。

“只要公眾平臺是基于「訂閱關(guān)系」，那么如何改都不影響大局，都是一個完美的去中心化平臺?！鄙承∑み@么總結(jié)道。

“什邡吧”運營者BM和沙小皮有同樣的看法。雖然在訂閱號“信息流”剛改版的時候，他參照頭條號、百家號的情況，也絕望過。但隨著越來越多的人有“信息流”模式之后，公眾號的閱讀比改版前還有所上升，并且一旦有好文案就會漲粉。

在他看來，改版對于有實力的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者來說影響應(yīng)該不大，他們的閱讀依舊會越來越高，越來越有品牌辨識度。

對于像他這樣的地域號運營影響也還好，內(nèi)容都是本地信息，用戶精準，粘性高。但在運營方式上，BM表示除了構(gòu)思原創(chuàng)好內(nèi)容之外，還需要盡量搶先發(fā)稿。

雖然情況是變好了，BM卻覺得壓力更大。他覺得內(nèi)容比以前難做了，“因為信息流很容易讓用戶知道你的內(nèi)容是不是抄襲的?！?/p>

2018年8月和2019年5月公眾號“什邡吧”閱讀趨勢圖對比

訂閱號“信息流”的改版帶來了內(nèi)容的升級，但公眾號因為改版遭遇重創(chuàng)的其實也不在少數(shù)。

此前，“小小包麻麻”創(chuàng)始人賈萬興曾提到過改版后對公眾號電商變現(xiàn)的影響：

2018年6月公眾號改版，改版后整個銷售額明顯下降；這一次改版，公眾號三條以后的文章是看不到的，這意味著什么呢？

所有銷售類文章的曝光大幅度在降，圈內(nèi)很多公眾號的銷售額其實都腰斬了，因為完全借助文章來做銷售轉(zhuǎn)化。

——公眾號：見實 / 文章：這個小程序去年收入5.5億人民幣！

在剛改版之后的一段時間里，林英聰發(fā)現(xiàn)他的公眾號文章閱讀基本都下跌了2000左右，這讓當時步入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的他有點慌。用他的話來說，那時候就是“等死”的心態(tài)。

但總不能剛開始就放棄，林英聰開始琢磨怎么才能挽救閱讀量。慢慢摸索之下，林英聰意識到標題和封面的重要性比起以前有過之而無不及，引導粉絲星標置頂是必備操作。

因為粉絲提過一嘴改版之后公眾號刷得少了，把文章鏈接分享到朋友圈也成了每日功課。

盡管如此，林英聰還是發(fā)現(xiàn)，如果文章的閱讀量在一小時內(nèi)上不去，數(shù)據(jù)就會很慘淡了，這是在改版之前并不會出現(xiàn)的情況。

“標題、封面，引導星標，沒有其他更好的辦法了?！蓖瑫r運營多個號、擁有200多萬用戶的劉先森也是這么應(yīng)對訂閱號“信息流”改版的。他表示，改版之后公眾號閱讀直線下降，大概跌了三分之一，尤其是次條之后的內(nèi)容。

更讓劉先森無奈的是，一推送文章，很多粉絲就不會再看之前的內(nèi)容了，以前維護得很好的老粉也很難找到公眾號?！八麄兛啥际且郧耙驗榱粞曰佣?，寄過月餅粽子之類的鐵粉?！闭f起這個，劉先森就有些心疼。

至于漲粉、變現(xiàn)就更難了。劉先森說道，“取消關(guān)注的按鈕更明顯，微信團隊是想用這種方式完成代謝吧?！?/p>

A君聊到這個話題的時候也有些憤憤，手頭的非地域類垂直號“基本上掛得差不多了”。對于大號“掌上*州”來說，非頭條的閱讀量大約是改版前的60%，菜單欄的打開率只有改版前的30%左右，漲粉速度更是下降到改版前的20%。

“目前的狀態(tài)就是等待陣亡中……”盡管如此，A君還是表示自己的心態(tài)算是穩(wěn)定的。

2018年8月和2019年4月公眾號“掌上*州”閱讀趨勢圖對比

三、改版一年，“沒有當初想的那么糟糕”

距離訂閱號“信息流”改版已經(jīng)過去一年，公眾號主們的心態(tài)都發(fā)生了什么變化？

沙小皮覺得自己的心態(tài)沒有改變過，在他看來，現(xiàn)在的現(xiàn)實依然是好內(nèi)容就有好閱讀，高質(zhì)量賬號就有高的打開率，產(chǎn)品形態(tài)還是鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。

但對于其他的號主來說，大部分人的心態(tài)還是像剛坐完過山車回來，起伏之后趨向平穩(wěn)。

BM現(xiàn)在已經(jīng)感受不到太多的訂閱號“信息流”影響了，基本適應(yīng)了這種模式，“感覺一切還好，并沒有當初想象的那么糟糕。”

雖然還是一如改版時那樣抱著“公眾號越來越難做”的心態(tài)，但林英聰還是打算堅持下去。

而對于劉先森來說，訂閱號“信息流”改版至今仍有余波，他堅持只要是“信息流”模式，影響就會一直在，“這種模式還是弱化了公眾號的品牌，強化的僅僅是第一層內(nèi)容的打開方式?！?/p>

劉先森從改版伊始就是失望并觀望著。

他表示改版之后也有延續(xù)改版前的變現(xiàn)方式，但成本變高，周期變長，最后不得不終止。

所以在短視頻大火之后，他不再把籌碼都押注在公眾號上了，而是選擇把團隊的一部分人分出去，嘗試做抖音?！拔也豢春霉娞柫?，但是我還是不會把公眾號都扔了全力去做抖音的?！边@或許是劉先森最后的倔強。

那么微信訂閱號到底為什么要改版為“信息流”模式呢？按照微信的官方解釋，此舉是為了提高用戶的閱讀效率。

但從運營者的角度，公眾號主們的猜測更加多樣。

A君覺得和去年頭條系異軍突起擠壓了騰訊的用戶時間、流量有關(guān)，“騰訊在營收方面也很有壓力，之后可能想逐步添點小廣告增加收入吧?！?/p>

劉先森則認為微信想以更快的方式完成代謝，并把這個權(quán)利交給用戶，這也要求公眾號有更強的服務(wù)屬性或有更多有價值的內(nèi)容。但劉先森并不認可這種方式，在他看來，運營者也是用戶之一，微信這種強制方式有些傷人。

“我認為改版的出發(fā)點并不是控制公眾號的發(fā)展，而是希望公眾號有更良性的發(fā)展?！盉M雖然一時難以接受，但還是持肯定態(tài)度。在改版之前，文章的轉(zhuǎn)發(fā)就已經(jīng)持續(xù)下降了。此前公眾號爆發(fā)式增長留下了隱患，文章內(nèi)容參差不齊，洗稿、標題黨的行為極其常見，用戶對公眾號內(nèi)容已經(jīng)顯出疲態(tài)。

BM認為改版是一個優(yōu)勝劣汰的過程，為了留下好的內(nèi)容生產(chǎn)者，讓公眾號的內(nèi)容質(zhì)量更高，用戶體驗更好，只是對很多人來說比較殘酷?！斑@是遲早會走的一步，不管是做產(chǎn)品還是做內(nèi)容，都要回歸到質(zhì)量上來?！?/p>

四、對未來公眾號改版的期待

在這個問題上，和我們聊天的公眾號主中，83%都希望公眾號能改回原來的列表模式。除此之外，他們還分享了更多的期待。

@沙小皮

希望能夠提高各種形態(tài)內(nèi)容的閱讀體驗、互動體驗，因為內(nèi)容的形式不止有文字，還有漫畫、音頻、視頻，現(xiàn)在的視頻內(nèi)容在公眾平臺上的展現(xiàn)和文字、漫畫仍然存在一定差距。

@林英聰

如果能做一個單獨的常讀公眾號分欄，我覺得會更好，還是希望常讀號可以由用戶自己選擇。

@BM

希望微信能進一步為公眾號給出更多的流量曝光渠道，讓公眾號的發(fā)展能夠觸底反彈，也能讓那些后入行的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者有后來居上的機會（雖然我不在其中），好內(nèi)容不應(yīng)該被埋沒。

@A君

要是反對態(tài)度有用的話，我還是要反對一下“信息流”的。

自改版以來，已經(jīng)過去一年時間，但長按訂閱號列表“信息流”內(nèi)容，仍會出現(xiàn)“未完成的功能”的提示，這或許也是微信留給大家的想象空間，未來將會有更多的變化。

公眾號“信息流”改版一周年，公眾號主們依舊在這個行業(yè)中蹣跚前行，雖然難，但是他們依舊不愿意就這么放棄。

話說回來，你家流量還好嗎？