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榮耀標識企鵝爸爸放大招，短視頻朋友圈社交裂變會爆發嗎？
近期，騰訊開放了30s朋友圈短視頻功能的測試，但用戶對短視頻與微信之間的訴求存在著一定的差異，短視頻朋友圈社交裂變能否爆發，這一點還需要時間的驗證。
一周之內，企鵝爸爸連放大招，先是解封了快手的分享功能，又全面開放了30秒朋友圈視頻功能的測試；短視頻朋友圈社交裂變能否爆發成為新的熱點。
然而酷鵝用戶研究院的調研結論卻是：短視頻用戶不愿意關注熟人，不想讓熟人看到自己發的視頻？！
在年輕人開始“朋友圈裝死，微博蹦迪”，中年人的朋友圈已經演變為半熟人社會的人設名片之后，短視頻與朋友圈社交還能一家親嗎？
一、企鵝爸爸放大招，朋友圈走進短視頻新時代
6月28日，微視官宣30秒朋友圈視頻功能向全部用戶開放測試：只要在微視上拍攝、發布短視頻的同時勾選“同步到朋友圈”，就可以輕輕松松將短視頻同步至朋友圈，開啟“記錄點點滴滴，隨時與親朋好友分享”的美好新生活啦。
同樣在本周，微信解封了快手的分享功能，從6月24日開始觀看快手視頻時的分享按鈕自動變成朋友圈的樣式，提示用戶可以進行分享。完成分享到朋友圈后，點擊鏈接會進入正常的視頻播放頁，直接在朋友圈內完成點擊播放。
如此一來，過去一年用戶時間的明星殺手應用——短視頻終于要搭上超超超級微信應用的朋友圈便車走進新時代。作為短視頻的沉浸式小白用戶一枚，我也忍不住小小地激動了一下子。
數據來源：極光大數據
數據來源：QuestMobile
二、短視頻用戶不愿意關注熟人，不想讓熟人看到自己發的視頻
然而高興之余，事情似乎也不是那么簡單。
同樣是本周，企鵝爸爸旗下的酷鵝用戶研究院發布了《6.4億用戶的狂歡：短視頻用戶洞察報告》。
該報告通過對13744位用戶的定量調查以及對21位用戶的定性調查卻發現：“用戶在短視頻平臺社交訴求低，不愿意關注熟人”，以及“用戶在短視頻平臺的互動更多是基于內容互動，而非關系互動”？！
比如用戶表示在視頻平臺上關注的賬號類型最多的是有技能/才藝的人、有意思的普通人，僅有30%用戶表示關注熟人；而不愿意關注熟人的主要原因，排名第一的竟然是“不想讓熟人看到自己發的視頻”！
可見，用戶對于短視頻的關注和時間消費，主要是基于內容而并非基于社交關系。
數據來源：酷鵝用戶研究院
三、用戶對短視頻與朋友圈的定位不同
短視頻不斷貼近普通人的生活底色，朋友圈成為半熟人社會的人設名片
（1）短視頻用戶的使用訴求，是基于內容短視頻用戶的使用訴求。包括娛樂放松、增長知識、興趣滿足和獲取資訊等，通過短視頻看到更大的世界，增加多元的見識。
隨著短視頻使用滲透率的持續提升，用戶覆蓋率貫穿一線至四線以下廣泛市場；背景多元的用戶都能從短視頻中獲得娛樂放松的原因在于：短視頻充分呈現了普通人的生活底色。
數據來源：酷鵝用戶研究院
短視頻用戶畫像：
數據來源：酷鵝用戶研究院
（2）短視頻的內容特色：充分呈現了普通人的生活底色。舉個栗子，剛剛，在抖音上看到2個點贊過萬的推薦視頻是這樣的：
即使是一年前以“酷炫、潮流感”快速圈粉年輕用戶的抖音，在用戶市場持續下沉的過程中，其內容多元化程度也大幅提升，從較為集中的“潮流”標簽走向貼近普通人生活日常的方方面面。
（3）年輕人的“朋友圈裝死，微博蹦迪”；中年人的朋友圈：半熟人社會的人設名片
而朋友圈似乎并沒有更加娛樂化的傾向；2018年大火的帖子《“在朋友圈裝死，在微博上蹦迪”是你本人嗎？》，擊中了無數（年輕）人的心。
“在不同的社交圈中，優雅地維持不同的人設，已經完全是這個戲精時代作為現代人的基本素質。在朋友圈歲月靜好乖乖巧巧的你，可不正在微博的閃光燈下甩著頭發蹦著迪嘛！”
尤其是微信成為人手必備的通訊必需品之后，朋友圈沉淀的關系鏈從親朋好友、工作關系、生活服務、一面之交、純網友層層擴展，已經成為人員復雜的現實社會之線上版。
也因而才會有了“分組可見”不夠用，朋友圈“三天可見”到“一個月可見”的功能迭代。
有短視頻用戶曾直言：“因為在抖音上被越來越多的熟人關注，暴露了興趣、性向及不為身邊人知的生活細節，從而減少了抖音的使用頻率。
喜歡抖音，是因為在抖音上可以表現與微信上完全不同的自己。這個另一面的自己，或許是真實的，或許是自己向往的，總之不是在微信和現實生活中的?！?/p>
在朋友圈復雜的關系之中，以娛樂放松為主基調的短視頻，似乎尚未產生社交裂變的化學反應。
四、社交的歸社交，娛樂的歸娛樂
亞馬遜的首位戰略分析師Eugene Wei提出的社交網絡基本規則，已風靡國內的互聯網圈：
- 人是追逐身份認同的猴子
- 人們希望以最高效的方式獲得最多的社交資本
對于用戶結構已經與中國社會結構趨于一致的微信，成年人對于社交資本的獲取更多的是基于現有的龐大社交資本存量之中，維護好現有的社交資本是最為省時省力的策略。
所以，當朋友圈已經如此“真實”地接近我們的社會環境，用戶是否難以將其作為娛樂放松的主要平臺？
你覺得，我們所期待的短視頻朋友圈社交裂變還會爆發嗎？
作者：王錚看傳媒
本文由@王錚看傳媒 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unspalsh, 基于CC0協議
大師，按照邏輯，朋友圈的短視頻會不會打破朋友圈的人設，破了自己那脆弱的圈層壁，暴露自己哈
對于能夠大方表達自我的Z時代來說，可能會。