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榮耀標識聊聊文娛新風口——互動視頻
最近一年來，“互動視頻”這個革新，則是一個這樣的技術新風口。而本文正是跟大家聊聊“互動視頻”這個新風口。
最近，我非常開心，和文娛產(chǎn)業(yè)的朋友們聊了聊技術。
其實，好萊塢和硅谷的淵源，從70年代就開始了。朋友們跟我說，技術和內(nèi)容之間，是互相進步和促進的，也就是大家現(xiàn)在常說的“輪動效應”。
內(nèi)容推動技術方面，最有代表性的，就是《星球大戰(zhàn)》了：這個大IP，憑一己之力推動了整個特效行業(yè)的進步。從可編程移動的攝像機，到計算機CG動畫的廣泛應用，甚至再到杜比立體聲的推廣。
技術推動內(nèi)容方面，則更多了：比如3D技術帶來了3D電影，再到后來的VR、AR技術，還有移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓內(nèi)容形式和渠道都有了翻天覆地的變化。
最近的一些熱點技術，除了 5G能帶來更快的傳輸，還有區(qū)塊鏈可能給版權和分發(fā)帶來創(chuàng)新以外，整個在線文娛其實一直缺少，能直接影響創(chuàng)作者創(chuàng)作形式的技術創(chuàng)新。
其實，最近一年來，“互動視頻”這個革新，則是一個這樣的技術新風口。
今天，咱們就來講講。
01
在朋友的安利下，我體驗了一下互動視頻，然后就被迷住了……
在工作的高度壓力下，依然把劇看完，哦不，是互動完了。
我發(fā)現(xiàn)，互動視頻真的很神奇，特別上癮不說，還更能傳遞創(chuàng)作者意圖，更打動人。比如：同樣是抗戰(zhàn)劇，你被動的，看著男主作出英勇犧牲的決定，就覺得有點尬。
可是，互動劇可以讓你選擇“叛變”。而當你真的去支線體驗一番“漢奸”生活以后，才發(fā)覺，主角作出英雄抉擇時的偉大。
互動視頻，可能是流媒體行業(yè)，近期最大的可謂商用的創(chuàng)新了。
6年前，視頻網(wǎng)站可以靠版權內(nèi)容吸粉；3年前，則可以靠選秀綜藝吸粉；而今天，中國移動互聯(lián)網(wǎng)普及率幾乎觸頂，行業(yè)必須得有新的玩法。同時，年輕一批的新觀眾也呈現(xiàn)出不同的特征，他們有著自己的新個性。
互動視頻，讓觀眾選擇劇情，給觀眾提供了更多結局可能性，也讓觀眾對不同劇情感同身受，更加有代入感。
2017年6月，Netflix推出了首部新式巨動兒童劇，用13種不同的故事情節(jié)選擇和兩種結局來推動進程。
2018年1月，HBO也參與到了互動視頻的創(chuàng)作中，觀看《馬賽克（Mosaic）》，點擊任意可疑畫面進行線索收集。
2019年1月18日，Netflix的多選擇多結局作品《黑鏡：潘達奈斯基》則在當時帶來了一波熱點。
中國的互動視頻作品也非常豐富：比如愛奇藝最近上線的《他的微笑》，上線半天已有超過90萬人參與。在此之前，還有《全明星探案》《忘憂鎮(zhèn)》《片場謎案》《跟我一起去偷LV的箱子》《古董局中局之佛頭起源》《明星大偵探互動微劇之頭號嫌疑人》《隱形守護者》等互動類內(nèi)容。
在請教了一些直接參與創(chuàng)作的朋友以后，我才知道，原來“互動”元素的加入，給整個內(nèi)容創(chuàng)作帶來了很多新的機會和問題。
02
制作互動劇，從創(chuàng)作到上線，每個環(huán)節(jié)其實都有新的問題，總結起來一共有三個方面。
第一：編劇難
互動視頻開放多個選擇和結局，創(chuàng)作難度指數(shù)級增加。
原本線性敘事和單一結局的形式被打破。有時候，互動內(nèi)容要提供多人物視角，就要求整個內(nèi)容邏輯更加嚴密。甚至，多個編劇怎么分工都是一個新問題。
具體還有，劇情過了怎樣的間隔，要讓觀眾選擇一次？什么樣的問題才是合適的？如何完成多個節(jié)點的效果累計影響后續(xù)劇情的設計？等等。
第二：拍攝難
因為有多個結局和故事線，這就要求演員的能力更上一層樓。經(jīng)常同樣一個置景，要拍攝好多次，那演員在不同“平行宇宙”之間的情緒和細節(jié)，可不能亂，否則就有“串臺”的既視感。
這也要求導演和現(xiàn)場調(diào)度要能適應這樣的模式，整個團隊要記住拍攝了啥，還有啥沒怕。對所有人的記憶力，還有調(diào)度工具都有新的要求。
第三：制作難
因為有多個解決和選擇，以往的素材只要分文件夾保存就好，可現(xiàn)在整個劇情是一個樹狀、甚至是網(wǎng)狀結構，在剪輯以前，素材怎么存放，都是一個問題。
這里還有一個互動視頻特有的環(huán)節(jié)：用戶體驗制作。
傳統(tǒng)視頻內(nèi)容，呈現(xiàn)形式就是一個視頻文件，可互動視頻呈現(xiàn)的時候，應該是什么樣的？通常，都需要播放的播放平臺的技術人員，直接按照需求制作，整個制作周期被拉長，成本增高。
此外，和所有新產(chǎn)品一樣，這里還有用戶體驗問題。
因為視頻長度根據(jù)選擇不定，那是否還要保留進度條？每次給用戶多長時間進行選擇？怎樣保證劇情的連續(xù)？用戶再次觀看的時候從哪里開始？
而且，這里還有很嚴重的用戶學習成本問題，如果成本太高，那很多人可能就會直接放棄觀看了。
03
愛奇藝互動視頻相關的朋友告訴我：如果分析一下上面這些難題，可以看到，這些問題，其實都很有共性，而解決方法，各家卻不同，有點野蠻生長的味道。
那么，我們有什么辦法，可以幫助到整個行業(yè)么？
總結出一套標準答案，給大家參考，至少告訴大家哪里可能有坑，是一個很有價值的舉措。
創(chuàng)作者方面，一套標準可以避免各家“重復造輪子”。
對于行業(yè)共有問題，是要大家一起探索，來得到各種可能性的，匯總形成標準，讓創(chuàng)作者直接復用。而使用這個標注的創(chuàng)作者，最大的好處就是：創(chuàng)作成本降低。比如，不用擔心技術問題和花費，直接關注創(chuàng)作本身就好。而在用戶方面，則可以減少學習成本。
統(tǒng)一的標準可以快速有效的培養(yǎng)用戶習慣，整個行業(yè)形成合力一起教育用戶，讓新產(chǎn)品更快的抓住用戶的心。
借助互動視頻制作的新標準，像好萊塢制作邏輯，讓觀眾習慣一類全行業(yè)共同打造的“工業(yè)化套路”，就會更癡迷這種新形式。
正因如此，站在風口，愛奇藝推出完全開放的互動視頻標準IVG（Interactive Video Guideline）與互動視頻平臺IVP（Interactive Video Platform），為互動視頻創(chuàng)作者提供了“方法論+工具”，和行業(yè)共同發(fā)展。
比如，IVG + IVP確定了很多行業(yè)用例，像是最基本的如何“分支劇情”，還有對觀影角度控制的“視角切換”，以及可以讓用戶深度探索視頻的“畫面信息檢索” —— 這也為內(nèi)容貨幣化提供了可能性。
此外，還有應用于復雜劇情的“X因子”標準。這個可以允許創(chuàng)作者，考察一大段時間范圍內(nèi)的用戶行為，并以此預測傾向性，再讓劇情作出不用反饋。
目前IVP還沒有對外開放，但是我搞到了一張IVP的內(nèi)部版截圖。直觀感受是，它的操作界面簡潔，只要靠UI操作，就能添加組件和互動設定，基本來說沒什么操作難度。
04
技術和內(nèi)容，互相促進，互相提高。而在影片敘事邏輯上的技術創(chuàng)新，則可以直接讓創(chuàng)作者有更大的發(fā)揮空間。
電影發(fā)明之初，由于技術限制，導演只能用單鏡頭和固定機位拍攝，極大地限制了導演講故事的能力。得益于蒙太奇結構，電影有了敘事能力，激活導演的可創(chuàng)作空間，這也成為電影藝術史上重要的一次進步。
互動視頻技術的創(chuàng)新，給創(chuàng)作者提供了更多敘事邏輯的可能性。
在未來，或許是沒有工程師的直接參與，創(chuàng)作者可以獨立編劇、拍攝和剪輯，自己上傳到平臺，審核通過后直接在前端面向用戶，真正成為一種規(guī)模化生產(chǎn)。
中國，有著全球范圍內(nèi)單一地區(qū)最大的在線流媒體用戶群。
有了足夠的用戶背景，這一次的技術創(chuàng)新，能否形成又一次的“輪動效應”？
但統(tǒng)一的標準，確實可以凝聚力量，降低制作門檻，加快行業(yè)進程。期待中國，能在全球文娛產(chǎn)業(yè)競爭下，搶得下一輪先機。
#專欄作家#
Han，微信公眾號：涵的硅谷成長筆記（ID：HanGrowth)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。facebook商業(yè)產(chǎn)品工程師，參與電商及零售社交商業(yè)產(chǎn)品開發(fā)。
本文由 @Han 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
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