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榮耀標識那些為了拍 Vlog 而拍 Vlog 的人
微博平臺推出了#明星制片人微計劃#的話題，吸引明星們自發組織拍攝vlog，閱讀量已經達到110億，引起了1.7億的討論。并且設置了官方微博，粉絲數量已經突破83萬。不得不說，這次活動引發了巨大的流量。
前不久，微博公布了vlog大賽的獲獎名單，名單一出，評論區有人表示：
“怎么都有公司啊，感覺不應該是素人vlog嗎？”
“全是團隊，這比賽有啥意思?！?/p>
“全是有公司有后臺的就沒意思了。”
藍鯨渾水點進獲獎名單發現，“十大vlogger”中只有1位vlogger沒有所在機構，其它獎項的獲獎名單里，沒有所屬公司、機構的vlogger也只占少數。
有人發出質疑，vlog本身是記錄生活，但為了拍vlog而拍經過設計包裝后的vlog，是否失去了它本該有的味道？
還有人說，vlog火了之后不少人喜歡帶標題帶熱度，把視頻作品攝影作品剪輯作品旅拍作品連做飯過程都是vlog，vlog已經失去了最初的意義。
平臺的大力扶持，降低了視頻拍攝的門檻，但也因為平臺的大力扶持及各種補貼，許多人為了蹭vlog的熱度以及獲得金錢補貼，將不是vlog的視頻也加上vlog的標簽。
在藍海下的vlog，內容魚目混珠，內容質量參差不齊，視頻的真實性都值得考究。
是什么讓這些人變得為了vlog而拍vlog的？
01 vlog變味兒了？“當vlog成了新興風口”
知名vlogger井越曾說過，vlog的本質其實是家庭錄像。
Vlog最開始的定義是生活視頻，將自己的真實有趣的生活分享到網上。
如今，通過短視頻獲取信息的人越來越多，在內容創作上，人們也不必非要花錢購買高價錢的專業攝影器材，人人都可以隨手用手機拍攝視頻，并用一閃、VUE等App剪出一支視頻。
Vlog和其它形式視頻最大的區別在于有較強的真實性和隨機性，劇本性很弱，大部分視頻素材源自生活中的隨機記錄，因為生活日志本身要記錄的就是生活，生活本來就充滿了隨機性、不確定性。
Vlog太接近我們的日常生活，充滿了未知，使vlog充滿魅力，許多觀眾才接踵而至——這也是vlog之所以會吸引到越來越多觀眾并讓很多人成為vlogger、成為短視頻創作者的原因：你可以通過vlog，選擇性地記錄你只想給觀眾展示的生活的一面，表達你想表達的觀點，最后傳輸給觀眾。
現在你所看到的vlog領域的領軍人物，依然是竹子、井越、flypig、王曉光等人，他們的視頻一直保證著內容質量和剪輯質量，讓人不禁感嘆，這才是vlog啊。
但當vlog變成了新興風口，不少人為了蹭vlog的熱度，將本不是vlog的視頻扣上了vlog的帽子，通過文案的精心包裝，這支所謂的vlog變了味道——有些人看后只會驚訝：這也是vlog？
郭麒麟的第一支vlog，就是在鏡頭面前和了三分鐘的餃子餡。
▲郭麒麟的vlog：和餃子餡
有人感慨，當vlog變成了新興風口，vlog似乎“變味兒”了。
當許多畫面都是在之前設計好的，vlog其實失去了初始意義，記錄生活變成了創造生活。
其實，不只在我國，在其他國家，vlog也一直都在面臨一個問題：真實與表演。
影視颶風的創始人Tim曾對此給出過這樣的建議——他的vlog腳本會先有一個大概的雛形，但不會很具體。他說，更在意Vlog的隨機性。
“因為你不可能預測所有的事，所以通常我就會制定一個大致的計劃，比如去哪里玩，干什么，剩下的事就讓它隨機發生”。
Tim認為，刻意的vlog會對人的心理產生負面影響，他不希望把vlog工作化，然后再把工作強加到自己的生活上。
02 vlog的真實與表演 “我要為今天的vlog拍些素材”
歐陽娜娜可以說是明星拍vlog的“鼻祖”之一，她憑借自己拍攝的vlog快速圈粉的明星之一，比如展示滿滿一鞋柜的匡威，分享自己的穿搭經。有空的時候就會下廚，做一做減肥的花菜炒飯或是甜點，甚至給工作人員做部隊火鍋?？荚囍艿臅r候，努力熬夜復習的她像極了臨時抱佛腳的我們，太過于真實。
▲歐陽娜娜的vlog
她還曾多次因為自己的vlog登上微博熱搜。前不久，“vlog的發音”登頂微博熱搜就正是因為她的一支vlog。
對于明星和KOL來說，vlog拉近了粉絲與他們的距離。于是，不少明星都開始嘗試拍攝vlog，前陣子，章子怡在她的第一支vlog里吃泡面的視頻登上熱搜并圈了一波新粉絲。
但在許多人眼中，一些明星或KOL的vlog，其實只能算是花絮。因為這些明星的“vlog”是他們周圍的工作人員以第三方的角度拍攝的，很少有他們自己拿著手機或相機面對鏡頭親自剪輯而成。
相較于國外，國內的vlog依舊處于成長階段，尚未成熟。國外的優質vlog內容通常都有比較好的內容或故事吸引人，比如Casey的每支vlog都有一個明確的內容，他曾說：
“Vlog不應該用來記錄你的全部日常，它不是日記。Vlog的核心同樣應該是故事，而故事就應該有開始、沖突和結局（set up、conflict、resolution）。所以，我向自己保證絕不向你們分享我每天生活的點滴，而是努力去發現有沒有符合上述三要素的故事?！?/p>
目前國內受歡迎的vlogger都做到了真實，他們的vlog，就是他們生活發生的日常，不會給人刻意拍攝vlog的感覺。
知名vlogger竹子早在2016年就拍攝了自己的第一支vlog，在2017年，她還嘗試了“31天vlog”的挑戰，是國內最早做vlog的人之一。
她曾在自己的vlog中收錄了自己情緒化的時刻，她因為工作壓力太大在鏡頭前崩潰大哭，坦白自己平時不愿意把自己負能量帶給大家，所以只把生活中有趣的事情剪進視頻。
▲竹子的weekly vlog：我不是鐵人，緊張、焦慮、壓力爆發的一周
竹子的vlog基本都是用手機或小型相機進行拍攝的，她告訴渾水，她不會用單反相機拍攝視頻，因為這會讓她感覺這是經過策劃過的視頻。
馬鯊鯊的vlog《去超市找我媽的情敵》曾被觀眾評價為“vlog界的賈樟柯”，并被微博多位大V轉發。
從這支vlog可以看出，用鏡頭語言講故事，并不是刻意撰寫一則故事，馬鯊鯊的vlog素材都源自生活中真實的畫面，是通過后期剪輯加后期文案及配音才使得這支vlog具有強烈的紀錄片的感覺。
▲馬鯊鯊的vlog
其實拍vlog的開始，就決定了你一定會在舉起鏡頭的時候，注入“表演”的成分。
你可能經常會聽到這樣的一句話——“我要為今天的vlog拍些素材”。
不過這句話出現了關于vlog的漏洞：你為了今天的vlog拍出的素材，還具備真實性嗎？
Vlogger們在拍攝視頻時，一定會有意識或無意識地想象這支視頻在發布后呈現出的效果，這也就決定了拍攝者接下來將做的事，將以什么方式進行，呈現出什么樣的效果？
針對這種觀點，竹子表示，她雖然沒有主動收集過素材，但她可以理解這種做法。
“拍vlog的人還是以上班族居多，不是每個人的生活都會發生有趣的事，這時他們為了收集vlog素材，讓自己更想好好生活了，這也是很多vlogger擁有很大創作激情的展現”。
井越曾說，如果有人經常分享自己做的早餐或者咖啡，他會反傳統一點，用不同的物品攪拌咖啡，讓視頻變得荒誕化，變成一個好玩的東西。他先用一個小勺攪拌咖啡，但是他也會用其它東西攪拌。最后的短片里就是用很多不同的東西攪拌咖啡，然后胡說八道的介紹。
▲井越：咖啡攪拌多樣性研究
“你把這支vlog作品給別人看，需要提煉出好玩的東西。這些東西以內核引導自己成為故事主角”。
事情都是有兩面性的。雖然有太多人都在視頻前加上“Vlog001”的標簽，有太多人為了拍vlog而拍vlog，但這些人讓vlog被市場看到了vlog的市場。
雖然在很多vlogger眼中，許多明星對著鏡頭說話算不上真的vlog，但他們推動了vlog在國內的發展。
其實，不管是真實記錄生活的vlog還是為了拍vlog而拍vlog，在一定程度上，vlog都豐富了大家的生活。
知乎上名為芬蘭泡泡糖的用戶說：“大多數人的生活都比較單調，如果想成為vlogger，就必須有有趣的東西可以拍。當為了拍攝vlog，去了音樂節，去當志愿者，去酒吧唱歌…后來發現自己手機里有趣的照片和視頻越來越多，我也開始用vlog記錄生活了。這樣看來，我雖然是為了能讓自己拍出有趣的vlog來安排自己的生活，其實我的生活也真的變得更有趣了”。
03 到底什么樣的視頻算是vlog？
“必須對著鏡頭露臉說話嗎？”
在vlog拍攝中注入表演成分并不與拍vlog發生沖突，但不是所有和生活相關的視頻都可以被稱為vlog的。
同時，目前國內還有很多所謂的vlog愛好者還沒足夠理解vlog的定義，對vlog是什么依舊沒有一個相對清晰的認知。
Flypig曾在微博發布了一支名為“Cutaway 03”的視頻，即空鏡，他本人也在微博上說這個系列是沒有具體情節的短片，隨便拍隨便剪的。
這支視頻同樣被上傳到了他的YouTube頻道上，有用戶評論說：很贊，不像其他vlog博主會在視頻里面一直說話，這里有的只是畫面的拼接，以及節奏明快的背景音樂，讓人看得很舒服。
▲圖片來源：flypig的Youtube用戶評論
Flypig發微博回應：可是如果你不對著鏡頭說話那也不叫vlog啊。
隨后這條微博的評論區就“什么是vlog”展開了討論。
有不少人覺得只要是自己拍的視頻剪輯之后就叫vlog，有人評論說vlog必須對著鏡頭露臉說話嗎。
也有人說，vlog火了之后不少人喜歡帶標題帶熱度，把視頻作品攝影作品剪輯作品旅拍作品連個做飯過程都是vlog，vlog已經失去了最初的意義。
▲圖片來源：flypig的微博用戶評論
04 平臺補貼下出現的亂象
“5G時代加速了vlog的發展”
5G時代的到來，將使vlog內容的生產制作與傳播變得更加高效，用戶市場也將因此變廣，特別是年輕群體，他們更注重vlog的互動性、真實性，也具有較強的消費能力，越來越多vlog創作者與觀看者的涌入，讓市場看到了vlog的價值與發展空間。
Vlog因為其互動性和高粉絲粘性讓它有著很大的商業空間。Casey曾為Nike、三星等產品以vlog的形式拍攝廣告片；井越用vlog的形式拍攝了Vans、戴森等產品的廣告；竹子為寶格麗、Darphin等產品拍攝vlog廣告。
你可以明顯感受到：從去年下半年開始，越來越多的平臺陸續推出針對vlog的相關扶持計劃。
- 微博在2018V影響力峰會上宣布啟動“vlog學院”，鼓勵用戶積極進行Vlog創作。
- B站宣布上線“vlog星計劃”，將從流量扶持、現金激勵、賬號認證、活動支持、深度合作和平臺招商等六大資源體系全力發展vlog內容，扶持優秀的vlog創造者。
- 抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權限，并推出“Vlog十億流量扶持計劃”，鼓勵普通用戶以更豐富的方式來記錄生活和進行內容創作。
Vlog憑借用戶的高粘度及垂直細分領域的優勢，將有越來越多的商業合作，使vlog的商業價值不斷提升，vlog的發展趨勢，將進一步擴大。
平臺的大力扶持，降低了視頻拍攝的門檻，全民vlog時代，人人皆可拍vlog。
但也因為平臺的大力扶持及各種補貼，許多人為了蹭vlog的熱度以及金錢補貼，將不是vlog的視頻也加上vlog的標簽，還有人為了拍vlog而拍vlog，都降低了vlog應有的品質感及真誠感。
井越曾表示，“我要辭職做全職vlogger”，這句話的荒謬程度相當于國外一些經常拍家庭錄像的人，收到很多很好的反饋，有一天他召集一個家庭會議，說要升級自己的家庭錄像了，并準備升級自己的家庭。為了將家庭錄像商業化，做一個職業家庭錄像的錄像者，這和說自己要做職業vlogger是一個意思”。
05 無廣告植入，vlogger如何賺錢？
“提高商業價值是全球vlogger都在面臨的問題”
目前國內許多觀眾認為vlog的商業化是對粉絲的“不尊重”，有些vlogger不得已在發廣告之前，在社交平臺告訴粉絲，到“接下來會發一條廣告，請大家多多包含”。一些觀眾既希望看到優質內容，又希望vlogger每個月發的視頻中不要做太多廣告植入。
那么，如果我做vlog，只要植入了商業元素就會被認定是為了拍攝vlog而拍vlog的人？創作vlog就不能商業化了嗎？
當然不是。
如何在保證輸出優質vlog內容的同時，依舊實現vlog的商業化，提高其商業價值，這是全球vlogger都在面臨的重要問題。
在眼下國內的短視頻市場下，國內的vlogger僅靠平臺補貼是無法拿到足夠的收益的，如果要做一名專職vlogger唯一一條能養活自己的道路就是通過提升自己的商業價值，走商業化道路，才能實現自己vlog的商業化。
而vlog的商業化進程是否順利、是否被廣泛認可，也決定了中國是否能夠出現更多好看的vlog。
因為只有專注、專業才能將一件事做得更好，但人是要生活的，支撐創作者生活的成本從哪里來？支撐有意義、好看的vlog視頻的創作成本從哪里來？這些都不能落實的話，推出好看的vlog就無從談起。
但這一切的前提是：真實，以及你的視頻，是貨真價實的vlog。
作者：王詩博；公眾號：藍鯨渾水（ID：hunwatermedia）
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/h-jsYxuVteE14nLVFyCVeg
本文由 @藍鯨渾水 授權發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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