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與國外相反，國內的圖片社交模式一直沒有做出亮眼的成績。歸根到底，原因有以下幾點：圖片社交上升空間狹隘、產品定位不明確、產品存在缺陷。

iPhone 8之前，蘋果用戶對于iPhone的拍照性能很是自信，不少用戶追逐蘋果手機的主要原因，就是看中了蘋果手機的拍照性能。在蘋果將后置雙攝像頭以及人像拍照功能帶火后，華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商加快了拍照性能的提升和創新，蘋果手機的拍照優勢就逐漸被比了下去。

安卓旗艦機拍照性能超過蘋果的認知，在華為P30、華為P30 Pro身上達到了高潮，夜拍模式下，蘋果手機更是被安卓旗艦機吊打。

最近三年內，智能手機的拍照性能越來越強，主要表現在：

（1）手機像素提升明顯

最初手機后置攝像頭的像素普遍在800萬左右，現在手機的后置主攝像頭基本上是4800萬像素，比如榮耀20、小米9、OPPO Reno、vivo X27等；前置攝像頭像素也在明顯提升。

（2）多倍變焦性能提升

華為P30 Pro支持50倍數碼變焦，OPPO Reno 10倍變焦版支持60倍數碼變焦。

（3）手機攝像頭數量變多，輔助攝像頭功能加持

當手機廠商打開單顆后置攝像頭邊界后，后置攝像頭的數量就一直在不斷突破，華為P30 Pro、小米9、OPPO Reno 10倍變焦版、vivo X27等都是后置三攝像頭，除了主攝像頭外，還包括長焦攝像頭以及超廣角攝像頭。

蘋果手機雖然拍照方面有些許落后，但是iPhone XS、iPhone XS Max也比前幾代機型的拍照性能有所提升。

目前并沒有數據統計中國用戶日均使用拍照功能的次數，不過，從手機廠商不斷強調拍照功能來看，中國用戶使用拍照功能的頻率并不低，“上車睡覺，下車拍照”也成為導游們的經典口頭禪。手機好不好另說，能把拍照的宣傳點做足，手機廠商就贏了一半。

工信部的數據顯示，截至2019年5月底，中國4G用戶規模為12.2億戶，在如此龐大用戶群的基數下，按照人均每年10張照片來算，其數據也超過100億張。然而，即使擁有如此好的基礎介質，可圖片社交在中國市場并不順利，手機拍照性能越來越強，卻并未帶火圖片社交。

4月18日，全球最大的圖片社交平臺Pinterest正式上市，首日開盤便大漲25%，Pinterest目前市值高達147.84億美元，接近陌陌公司的兩倍。

Pinterest的成功上市，成功驗證了圖片社交模式的可行性，但是中國怎么就沒出市值百億美元的Pinterest呢？圖片社交為什么沒有借著手機拍照性能增強的春風而爆紅呢？

向上空間狹窄

中國的圖片社交發展史，最早可以追溯到2008年，圖片社區花瓣網在這一年成立，用戶可以將其他網站的圖片采集到花瓣網上進行分享。2010年10月，跟花瓣網模式類似的堆糖網也開始上線，花瓣網、堆糖網開啟了PC時代的圖片社交雛形。

2013年，中國手機網民突破5億，網民中使用手機上網的人群占比提升至 81.0%，中國移動互聯網產業也開始迎來大爆發。

其中，標志性事件便是百度以19億美元的天價收購91無線，一批典型的移動互聯網小巨頭在這一年開始成立，圖片社交領域也是在2013年逐漸開枝散葉，nice、in、flow等App逐漸上線。

2016年，in在新三板上市，成為中國圖片社交領域上市第一股，這一舉將中國的圖片社交行業推向高潮。然而，去年年底，in的母公司九言科技便申請了新三板退市。

2018年，中國科技行業出現新的上市潮，愛奇藝、拼多多、美團點評、小米、映客、優信等20多家公司紛紛先后上市。然而，這批上市公司的名單中，并沒有圖片社交公司。為什么中國的圖片社交行業會走的如此艱難呢？

最主要的原因，還是因為向上的空間非常狹窄。

社交方面，nice、in、flow們會受到微信、QQ的掣肘。

騰訊公布的2019年第一季度財報顯示：該季度微信及WeChat的合并月活躍賬戶數達11.12億，QQ智能終端月活躍賬戶數超過7億。微信、QQ牢牢占據國內通用社交領域第一、第二名的位置，其他任何社交產品，要想做大，都繞不過微信和QQ。

微信、QQ帶來的虹吸效應，讓其他社交產品很難撼動他們的地位，除非這些社交產品能夠取代微信、QQ，而這種可能性極低。

商業化方面：圖片社交的想象力也很狹小。互聯網行業的主要盈利模式有三種，電商、游戲、廣告，而這三種盈利模式下，早就被幾大互聯網巨頭給瓜分，nice、in、flow在這幾種盈利模式下，很難有大的突破點。

功能方面：圖片社交產品容易與其他社交產品重疊，圖片本身是無法進行社交的，它更像是公共社區，即由公開的圖片而進一步促成社交關系。

這種需求跟微信朋友圈和QQ空間存在沖突——用戶拍攝的照片，第一個想要分享的平臺是微信朋友圈、QQ空間，而不是in、nice、flow們，這就大大縮小了他們的圖片上傳數量。

即使每年都100億張照片上傳，也只有很少部分的照片流到了圖片社交平臺上。

一定程度上，圖片社交產品會跟微信、QQ、微博等產品搶用戶、搶用戶使用時長，發展才6年不到的圖片社交產品，自然不是他們的對手。

就目前而言，圖片社交產品還是偏小眾，這讓它很難站在主流視野之上。另外，Pinterest、Instagram是全球性產品，其用戶范圍不僅只有美國市場，而中國大多數圖片社交產品用戶范圍都是國內的，其用戶范圍也就大大縮減。

定位不明

同樣作為一種全新的介質，喜馬拉雅、蜻蜓等音頻產品之所以能夠殺出重圍，是因為他們瞄準了自己的定位，而這片市場又是BAT等互聯網巨頭所沒有涉足的地方，這就大大增加了它們逐漸發展壯大的幾率。

in、nice、flow等圖片社交產品最初的定位Pinterest和Instagram，然而，中國互聯網環境跟Pinterest、Instagram的情況并不相同，中國用戶更喜歡簡單方便的微信、QQ，而不是其他社交產品。

另外，在圖片社交方面，中國用戶本身沒有這方面的使用習慣，in、nice、flow門需要重新培養用戶將它們當做圖片社交的使用習慣，就目前來看，這個使用習慣肯定有待提升。

最尷尬的地方在于：純粹的圖片社交產品的生存非常困難，in、nice、flow們都是圖片+短視頻+直播的結合體，所以，in、nice、flow很難用一句話說出他們的定位究竟是什么。

這種多元素結合體，確實符合當前中國移動互聯網的情形，但圖片社交這個詞是無法賦予到in、nice、flow身上了——nice已經定位成一個潮流球鞋交易平臺，跟毒、小紅書倒是有些像，脫去了圖片社交的印記。

產品缺陷

外部環境是不可控因素，但郭靜的互聯網圈認為，國內圖片社交產品更大的問題還是在自身，比如產品缺陷。

國內的圖片社交產品目前主要有4款，除nice、in、flow之外，還有去年轉型美和社交的美圖秀秀。

美圖秀秀為了由工具型產品向社交產品轉型，頗是下了一番功夫——用戶打開美圖秀秀App，首屏中一半的位置都留給了社交功能，相機、美化圖片、人像美容等只占很小的一部分，它最主要的美圖功能很容易就被誤觸。當用戶美圖完成后，系統也估計用戶進行保存分享。

美圖秀秀App截圖

美圖公布的2018年財報顯示：截至2018年12月31日，美圖秀秀月活1.17億，美顏相機月活7913.7萬。

美圖轉型社交最大的依賴就是旗下的美圖秀秀和美顏相機產品。然而，美圖公司并未獨立推出一款社交產品，而是將社交功能嫁接在美圖秀秀產品上。這樣做的好處是，美圖社交直接就“撿了”美圖秀秀的數億用戶，但弊端是讓美圖秀秀App的用戶體驗變差，用戶用它的原因是為了編輯圖片，但是如今它的社交功能已經影響到了用戶編輯圖片的用戶體驗，美圖秀秀并未做到在工具和社交產品之間的平衡。

如果美圖秀秀真想走社交路線，推出獨立App，將用戶從美圖秀秀往新App導，絕對比現在的用戶體驗要好。美圖秀秀現在這種不倫不類的社交，用起來很尷尬，也讓它的社交天花板變低，遠不如獨立App的發展空間大。

6月6日，剛好是in的5周年，App Store顯示，in App最近半年內僅更新了兩個版本，其更新頻率遠遠低于nice、flow。

in的問題在于，其頻道頁的劃分并不明朗，用戶打開in App后進入的是“發現”頁，相當于公共區域。關注頁在頭部第二個頻道里，如果是陌生人關系，用戶當然更希望進入社區里看大家都發了哪些內容；但對于老用戶而言，其已經擁有了一定的關注列表，關注頁才是其關注的重點。

另外，盡管用戶已經設置了地域、星座等信息，但是打開他人的ID詳情頁，里面只能看到圖片內容，無法查看他的更多信息，這就大大降低了用戶對他人的信息了解度，彼此的訂閱關系就難以形成。

in目前的版本中，并未強調地域社交屬性，比如同城關系，在in App里沒有體現。

nice剛剛在6月底宣布完成了數千萬美元的D 輪融資，這對于整個圖片社交行業來說絕對是好消息。nice的導航欄目分類非常明晰，不過它的缺陷也很明顯：

首先，圖片與圖片之間并不存在相關性推薦關系，比如當用戶打開一張圖片后，系統并不會在底部為用戶推薦跟這張圖相關的圖片內容，在當前個性化如此流行的情況下，nice并沒有使用這一玩法。

其次，作為一款社交產品，它竟然不支持收藏功能，當用戶發現好的圖片內容，只能分享不能收藏。

flow上線于2018年4月，比in、nice的上線時間都要晚，不過，它并未從前者身上學到諸多經驗。flow的slogan是“年輕人的圖片社交”，圈用戶群體是沒問題的，然而，這款App非?！胺慈诵浴钡牡胤皆谟?，它所有的主頻道都在屏幕頭部，如果是單手操作的情況下，根本沒辦法去頻道頁，只能雙手操作。

flow App截圖

如果說微信、QQ產品上有許多缺陷，那么，國內幾大圖片社交產品在產品上面的硬傷更多，這些產品上的細節要么會導致用戶體驗不佳，要么會導致用戶關系鏈無法形成，要么會導致圖片介質的作用沒有發揮出來。所謂“打鐵尚需自身硬”，只有產品體驗夠好，才有可能在微信、QQ之外，闖出一片新天地。

當然，圖片社交行業也并非沒有未來。2019年1月21日，微信剛滿8周年，但是微信的“七年之癢”并未消失，用戶對它的“膩歪”情緒早就有了——越來越多的人不喜歡發朋友圈，但不發朋友圈不代表人們沒有表現欲，用戶需要有一個全新的社交樂土，這種情況下，如果有另外一款社交工具能滿足用戶在微信朋友圈之外的表現欲，自然就能獲得用戶的青睞。

還有就是，微信朋友圈的照片壓縮非常厲害，完全沒有發揮出手機拍攝的高清原圖功力，高清圖片也許可以在圖片社交平臺上發揮功效。

話又說回來，沒有借到手機拍照性能增強這股東風，蠻可惜的。

#專欄作家#

郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈。人人都是產品經理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網易科技專欄作者。同時為多家雜志長期供稿。關注互聯網，關注TMT，用心做一個互聯網領域的原創狗。

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