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榮耀標識B站試水互動視頻，能否擺脫用戶運營困境？
隨著用戶增速的減緩，B站逐漸面臨著核心用戶流失和流量型用戶涌入的困境，為了解決這一問題，B站開始試水互動視頻，希望以這種方式實現(xiàn)用戶的拉新與進一步促活。
踩著熱度，B站也對互動視頻下手了。
7月8日，B站宣布上線互動視頻功能。但該功能目前處于測試階段，僅對粉絲量過萬的UP主開放。
創(chuàng)作者可在“創(chuàng)作中心-功能實驗室”申請該功能。同時，UP主管理互動視頻必須使用B站自帶的WEB端編輯器，在創(chuàng)作中心上傳分部視頻后即可進行視頻劇情管理。
目前，B站共有17個（不斷增長中）由UP主制作并上傳的互動視頻。其中，最受歡迎的《操控廣場大媽拯救B站！》，上線11個小時獲得了51.9萬的點擊量。
整體來看，B站這些互動視頻制作水平良莠不齊，內(nèi)容大多以娛樂搞笑為主，還有部分是將游戲廠商已做好的游戲通過錄制，再剪輯進行分P的簡單處理。
譬如在《操控廣場大媽拯救B站！》里，用戶跟隨視頻進度做出選擇，如果正確，最后的結(jié)局是大媽打敗大魔王拯救B站。但B站可能不想像Netflix或者愛奇藝一樣，將互動視頻做成內(nèi)容主導(dǎo)的樣子。這條視頻的第一個選擇，用戶無論選擇平民玩家還是鈔能力者，最后的結(jié)局都是Game Over，而不是展開分支劇情。
這更像是一款簡單的網(wǎng)頁游戲，處處充斥著娛樂屬性。如果B站再植入一點廣告進去，也是很好的營銷模版。
偽互動視頻
此前侃科技頻道曾分析過互動視頻，具有代表意義的《黑鏡·潘達斯奈基》和《他的微笑》，制作方Netflix及愛奇藝有一個共同點，即以內(nèi)容導(dǎo)向為主，技術(shù)為輔。
但看完B站首發(fā)的幾個互動視頻后，我們發(fā)現(xiàn)這些似乎不算是真正意義的互動視頻。
《黑鏡·潘達斯奈基》和《他的微笑》這樣具有標桿性質(zhì)的作品，不僅開創(chuàng)了互動視頻的內(nèi)容先河，也基本敲定了技術(shù)門檻。
舉個例子，流媒體平臺對互動視頻的制作，將很大一部分精力花在了如何保持用戶的沉浸感，也就是互動選項出現(xiàn)時讓用戶平滑的過渡，不要讓互動影響用戶對劇情的沉浸。
但B站并沒有這么做。它提供給創(chuàng)作者的僅僅是一個管理分支劇情的工具，首發(fā)的幾個互動視頻幾乎全部采用了重新打開一個視頻的方式進行畫面切換，用戶看到的不是一個完整的視頻，而是在不斷選擇的過程中觀看多個分支視頻。
互動視頻的硬性指標之一，就是選擇過程中的鏡頭切換。這需要視頻制作方在拍攝時就做好相應(yīng)準備，后期再通過技術(shù)手段使之保持平滑過渡。
可能出于某種目的，B站推出的互動視頻功能并不完善。
這種情況下，也就導(dǎo)致UP主上傳的互動視頻過于簡陋，在內(nèi)容上大多以輕量級為主，幾乎沒有什么劇情可言。
此前我們在分析互動視頻時曾提到，流媒體平臺制作互動視頻時很容易陷入游戲化的陷阱，過度注重互動而忽略了內(nèi)容深度。B站上傳的這些互動視頻恰恰如此，以《操控廣場大媽拯救B站！》為例，幾乎每一次錯誤的選擇最終都會導(dǎo)向失敗，只有正確選擇才能看到最后結(jié)局。
這完全背離了互動視頻的初衷?！逗阽R·潘達斯奈基》設(shè)計了12種不同結(jié)局，雖然其中也有因選擇錯誤而導(dǎo)致主角死亡或失敗的結(jié)局，但編劇也為觀眾設(shè)計了幾種不同選擇下可能發(fā)生的最終結(jié)局。
對比之下，只能說B站可能根本沒打算做真正的互動視頻。只是想披一層互動視頻的外衣，做一些其他事情。
B站月活增長乏力
對于B站來說，可能這種游戲?qū)傩赃^重的互動視頻更適合它。
B站本身就是一個二次創(chuàng)作的內(nèi)容集合地，二次元UP主更喜歡編輯已有素材創(chuàng)作另類風(fēng)格的“鬼畜視頻”。所以，B站做偽互動視頻也就不奇怪了。
為UP主提供一個新的創(chuàng)作工具，以互動視頻的形式快速增加新的內(nèi)容，如此門檻自然不能設(shè)的太高。不過，由于制作水平良莠不齊，這些互動視頻的整體效果也參次不齊，播放量從1萬到50萬不等。
但從播放量卻能看出，B站用戶對互動視頻的喜好差異。輕內(nèi)容重游戲的《操控廣場大媽拯救B站！》最受歡迎，而內(nèi)容更深、邏輯更強的《破曉謎題》卻只有2萬的播放。
從這個角度看，似乎印證了上面我們的推斷，B站根本沒打算讓UP主去創(chuàng)作有深度重內(nèi)容的互動視頻，越是輕量級和游戲性的作品才是它的目標。
而B站之所以這么做，在我看來有三點考量：
- 互動視頻作為新鮮事物，能夠吸引外圍用戶的好奇心，起到一定的拉新作用；
- 新的內(nèi)容形式能增強B站的觀眾粘性，提高UP主忠誠度；
- 推動B站視頻轉(zhuǎn)型升級，為有編劇才能的人提供發(fā)揮空間。
尤其是第一點，對于現(xiàn)在的B站而言，如何獲取新用戶已是一個迫在眉睫的頭等問題。根據(jù)其財報披露數(shù)據(jù)計算，B站月活用戶同比增速從去年Q1的35%已下降至今年Q1的30%，降幅不大但對B站來說這不是一個好現(xiàn)象。
去年年底艾瑞咨詢公布的一組數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底我國泛二次元用戶規(guī)模已達3.4億，其中核心二次元用戶9100萬。而2017年Q4 B站的月活為7175萬，已經(jīng)接近觸頂。
當時有分析人士認為，B站將面臨“劣幣驅(qū)逐良幣”困境，核心用戶流失和流量型用戶涌入。從過去一年B站的表現(xiàn)來看，可能應(yīng)驗了當時的判斷。
雖然整體月活規(guī)模在增長，但同比增速出現(xiàn)下滑。這說明B站在獲取泛二次元用戶方面取得了一定成績，卻未能有效阻止核心用戶流失。
所以B站此時推出低配版的互動視頻，拉新、維穩(wěn)的目的就不言而喻了。
互動視頻的B站式風(fēng)險
對于B站而言，低門檻的互動視頻并非單純是一個拉新利器。因為B站本身的內(nèi)容特性，互動視頻可能會在大規(guī)模開放后為其帶來不小的麻煩。
首先，長久以來在B站上更受歡迎的內(nèi)容不是規(guī)規(guī)矩矩的長視頻，雖然B站一直強調(diào)動漫、紀錄片等內(nèi)容，但往往出圈的內(nèi)容大多都是UP主的二次創(chuàng)作，譬如蔡徐坤、雷軍的鬼畜視頻。
說白了就是B站UP主已經(jīng)形成了蹭熱度的習(xí)慣，尤以生活區(qū)和鬼畜區(qū)最甚?；右曨l大規(guī)模開放后，因其形式新穎和更強互動性勢必會引發(fā)更多UP主利用其進行二次創(chuàng)作，繼而不可避免的蹭熱度。
例如這次首發(fā)的互動視頻中創(chuàng)作《和UP主談戀愛？萍萍篇》、《回家的誘惑》、《李狗蛋的故事》的UP主此前都有明顯蹭熱度的屬性。
知乎上就有答主擔(dān)心，如此一來將會削弱傳統(tǒng)視頻形式的競爭力，進一步打擊對“全方位才能”要求不高的分區(qū)。
其次，在首發(fā)的幾個互動視頻中已經(jīng)有UP主嘗試游戲通關(guān)剪輯了，這在未來可能會招來游戲廠商的不滿。一些大的游戲廠商可能不會在意，但中小廠商、工作室就不一定了。
UP主在B站將游戲剪輯為互動視頻，用戶既有互動操作感也獲得了游戲樂趣，自然就不會再去購買游戲了。之前UP主錄制視頻還可以說是打擦邊球，未來可以在視頻上互動了，那些以互動為賣點的游戲廠商怎么辦？
這也不能怪UP主，主要是游戲區(qū)是B站流量靠前的幾個分區(qū)之一。二次元用戶的游戲?qū)傩院苤?，而且B站自身也是靠游戲支撐營收，所以UP主用互動視頻打游戲的主意實在是情理之中。
不過，B站目前應(yīng)該還不打算光明正大的讓UP主搶游戲廠商的飯碗——這次首發(fā)互動視頻中UP主滲透之C菌的作品上線不久就被下架了，而原因是違反B站互動視頻創(chuàng)作規(guī)定，通過互動視頻復(fù)刻交互游戲內(nèi)容。
但考慮到游戲區(qū)對B站的重要性，以及游戲UP主龐大的規(guī)模，未來B站是否能夠有效管理及引導(dǎo)UP主創(chuàng)作，現(xiàn)階段還要打上一個問號。
最后，恐怕B站仍要陷進流量型用戶的泥沼。
雖然B站設(shè)定了較低的互動視頻門檻，對UP主想要制作精良的互動視頻，制作成本和制作周期都會不可避免的延長，如此一來想做出精品互動視頻的難度就會增加。
這種情況下，難免會有UP主投機取巧，以夸張的標題和蹭熱度來吸引流量。這與小紅書后來總被用戶吐槽編故事的博主越來越多，是一樣的道理。
本文由 @王大福 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
??營銷號？我真的不知道你是有什么底氣發(fā)的這篇文章，首先，核心用戶才是b站相比其他平臺的強項，不管別的平臺如何發(fā)展，b站都穩(wěn)占著國內(nèi)的二次元視頻平臺首席的地位，新引進的番劇比過去只多不少，你有看到國內(nèi)有任何視頻平臺網(wǎng)站挑戰(zhàn)b站的二次元番劇地位？影視區(qū)的作品也在迅速增加，核心用戶流失是在說笑？其次，你說邏輯更強內(nèi)容更深的互動視頻沒有熱度，b站自制的都是偽互動視頻，你不了解，那么請不要隨便的評頭論足，首先為什么b站推出的是一個互動視頻自制的一個框架，b站除了彈幕和二次元，最核心的要素就是B站的自制視頻作者，那些up主，挑了些蹭熱度的視頻誰不會，哪個平臺沒有，沒看過就當作沒有嗎，建議去看up金蛋的10月25日時空循環(huán)，播放量400萬，三條時間線循環(huán)體，bgm，視頻動畫都是一個人自制，不服氣去走一遍，我對這套時間線流程有不少研究，也能模擬寫出一套計算機程序，一個小時能玩明白了給我講講您的高見