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眾籌平臺Kickstarter和Indiegogo在國外走紅之后，“眾籌”就成了一個與P2P、O2O、互聯網思維一樣，一個互聯網圈人人見面必談的話題。而這個舶來品在中國經歷了水土不服，摻加了社交化因數之后也形成了自己獨具的特色。

朋友圈眾籌成了乞討的代名詞

最近網上有一句熱轉的段子：“放高利貸的叫P2P，乞討叫眾籌，統計叫大數據分析，忽悠叫互聯網思維，做耳機的叫穿戴設備，看場子收保護費叫平臺戰略，攪局叫顛覆性創新，借錢給靠譜朋友叫天使投資，不靠譜的投資叫風險投資。”

前段時間有媒體報道，北京某高校學生在朋友圈發布了一條狀態，稱“iPhone?6s發布快一個月了，還沒攢夠手機錢，求朋友們紅包打賞，不然就去賣腎了?！迸笥讶€配了一張神情委屈的圖和一些哭泣的表情。沒想到，僅僅一晚，她就收到近1700元的微信紅包。對此有人評論將街市上的乞討行為搬到微信上，對象設置為熟人圈，更有前景。

不知何時起，朋友圈的眾籌就成了變相的乞討。朋友圈里多了籌錢給女朋友買閱讀器，籌錢買iPhone?6s，籌錢買禮物給朋友的眾籌帖子。許多都無回報方式，朋友支持只是以信任作為背書。這樣做的后果只不過是消耗了發起者自身的信用成本。許多人還把發起的類似的“心愿眾籌”群發給各個好友。有些人礙于人情、面子而不得不給予支持。但其實這只是一種熟人間的“道德綁架”，只會讓自己的信用成本消耗得越來越多。是互動還是添堵??這是值得我們思考的一個問題。為需求買單偏離眾籌意義，在旁人看來只是利己的行為。

英國《打擊反社會行為法》?:如果乞丐因為乞討而受到處罰就會留下犯罪記錄，而屢次因為乞討受罰者，將被勒令在警察局留下指紋。在連續3次受處罰之后，法庭可以對該乞丐實施“社區懲罰”，包括強制戒毒以及參加社區勞動等。面對朋友圈的某些眾籌項目，當然，在大天朝，法律還是支持你的。

國內社交眾籌發展之路艱難坎坷

據輕松籌官網數據顯示，截止2015年12月27。平臺上共有10,789,698位注冊用戶，165,158個籌款項目，11,650,528次支持數，671,539,653元的總籌資金額。

起初輕松籌剛上線的時候，子健我是很看好它的。因為朋友圈眾籌，可以把眾籌最大的一個問題-“信任問題”，有效的解決掉。因為是有熟人圈子做背書的，所以在其發起的項目很多都會具有良好的籌資性。平臺的公信力隨之提升，社交生活類眾籌又是一個龐大的市場，將會有越來越多的項目上線到此平臺。在上線之初也出了許多優秀的眾籌項目，比如《你愿意讓缺水地區的孩子聽一聽水的聲音嗎？》、《把孫悟空和二郎神一起帶回家——搜獵人眾籌讓藝術走進生活》、《感恩十三妹所有付出的伙伴們，歡迎打賞》、《紀念抗戰勝利70周年-向溫州抗戰老兵致敬》等項目。

但是近段時間再次關注此平臺后，發現連社交類眾籌平臺也淪落成了電商式的平臺?！兑徊枰蛔懊牢峨p醬”限量嘗鮮，》《贛南臍橙輕松籌第三期》，《“蜂二代”眾籌第二期》等項目映入眼簾，我腦海里不禁冒出一句話：這種現象估計只有在我們大天朝這個神奇的國土才能見到了。

國外社交眾籌VS國內社交眾籌

國外最著名的社交眾籌平臺Crowdtilt面向生活中的各個領域，面向每一個人，并融入了社交元素。設想，如果你有一個新的主意需要資金或資源來實現，你最先尋求幫助的會是誰？誰是最容易獲取信任的人？沒錯，是你的親友，Crowdtilt就是利用親友間的社交關系，讓每個人的任何一個主意都有可能實現。Crowdtilt已經成為面向各種各樣的籌資活動的平臺，從集資籌辦夢幻橄欖球賽，到資助學校建設項目，再到幫助玩具店避免倒閉。

國內社交眾籌更多的是指朋友圈眾籌，而項目更多是基于自身需求來進行眾籌的，或者更多的也是剛才我們所看到的，開始在社交眾籌平臺賣產品了?？吹絿馍缃槐娀I的種種項目成功，在這之后，有多少夢想得以實現，給多少人帶來了興奮和感動，世界也因此變得更加豐富多彩。我覺得，這才是眾籌的真諦，這才是眾籌的意義之所在。不是說眾籌不能用來做預售或團購，而是覺得這樣就錯過了眾籌真正精彩的部分，或者說沒有發揮眾籌的長處。

社交化眾籌是指，基于社交網絡，傳播自己的眾籌項目，并可以通過好友間的轉發，達到大眾傳播的目的，完成對項目的支持。而目前國內的社交眾籌更多是在微信朋友圈進行傳播，而且也逐漸變成了預售和團購，大家出錢來買這樣一件東西。值得我們深思的是目前這種情況，我們是否把它稱之為社交化眾籌。

眾籌的本質應該是“捐”不是“買”，所以Kickstart?和Crowdtilt里的人不會用等價的東西回報出錢者的，而且這都是自愿的，出錢者要的就是看到自己幫助這個有創意的大事或理念完成的成就感。國內眾籌更多是以預售團購為主，這只是眾籌在國內發展的一個階段性過程，愿中國式眾籌能走出一條成功之路。

#專欄作家#

王子健，微信:woainiww5201314，人人都是產品經理專欄作家。創業邦，鳴金網，艾瑞，界面，新芽等平臺專欄作家。95后創業者，成都眾籌窩網絡科技有限公司CEO，南京眾籌網絡科技有限公司首席運營官，關注互聯網金融及營銷領域。

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