最近上線的較有聲量的產品，是2019年5月今日頭條推出的飛聊APP。相比今日頭條推出的B端協作工具Lark，上線即獲得較好的口碑，這款產品被評論為“微信+貼吧+即刻”的組合體，大雜燴式的功能組合，讓人直呼看不懂。

興趣社交領域最近一個攪局者，是2019年6月上線的騰訊系小程序“和群”。和群借助微信巨大的用戶群體，以無需下載的小程序為載體，附加基于LBS興趣交友功能，看起來具備火起來的條件。

但上線短短一個月就已經無法搜到這款產品，筆者咨詢騰訊內部朋友后，才發現這款產品已經更名“和云”。而搜下這款產品，過去高達近10次的更名記錄，才明白這不過是一款碰運氣的產品。

和群產品截圖

興趣社交平靜的水面下 ，還有一眾諸如相看、0305等未能掀起波瀾的產品。所以，興趣社交雖被譽為社交的最后機會，但眾多探索者，依舊沒有打造一款大成的產品。

其實移動時代，讓社交產品具備更多可玩性。比如基于LBS和AI技術打造的功能，無疑讓社交產品增加了更多趣味性。但是貼吧過后，無論是興趣部落、飛聊還是一罐，都還沒有一統興趣社交的江湖。

興趣社交的突圍點

盡管興趣社交前路艱難，不過相信依舊會有人踏上征程。

因為綜合來看：熟人社交有微信，一年上百億的社交廣告收入令人垂誕；陌生人社交領域有陌陌（收購探探），目前市值已經高達71億美元；職場社交領域有脈脈，坊間估值也達到20億美元；興趣社交市場應該大于職場社交、小于陌生人社交，數十億美元的機會是大家都不想錯過的原因。

友來網創始人魏磊算是興趣社交領域的長期觀察者，他也看好其中的機會，通過調研將興趣社交分為兩大場景：

“興趣社交屬于陌生人社交的范疇，陌生人社交講究利益，可以是物質利益或者精神利益。物質利益典型的諸如約炮、運動、旅游等需求，這類也是重點監管和很難破冰建立信任關系的領域。另一類的精神利益，典型的場景諸如在線分享、傾訴等?！?/p>

無論押注興趣社交哪種場景，核心都考驗能否為用戶提供有吸引力的內容?！叭绻麅H僅是將用戶聚集在一起，方便彼此交流、生產少量有價值的內容，則難免吸引力不足，無法長期留住用戶?！碑a生有價值的內容也是最難的部分，友來小程序討巧的是，產品設計偏重幫助用戶撮合服務。至于內容的持續產生和輸出，暫時依賴社群維系。未完成開發的友來，也沒想好內容社區模式。

可以說內容社區+群聊的模式，幾乎被所有的興趣社交產品采用。但是社群和社區的內容打通卻是個難題，社區難以轉化成為社群，興趣社群也無法沉淀內容到社區，這是興趣社交產品在設計環節，始終難以突破的地方。

其實這方面國外的社交產品有可取之處，包括Slack、Discord等產品，主流交流模式都是頻道而非社群，開放的頻道有利于用戶的涌入和內容留存，相對封閉的社群則很難控制聊天水化趨勢。雖然騰訊和群等很多產品也采用頻道模式，但是并沒有進一步設計，頻道內容加精選到社區的跳轉體系，導致頻道的優勢并沒有體現出來。

Discord產品截圖

另一方面，制造群體參與感和產出現象級文化，也是興趣社交成功的必要因素。貼吧這方面是曾經的典型，在制造群體參與感方面，無論是早期接力為汶川地震祈福，還是后來的海濤跪拜權志龍事件中的爆吧行動，無數互聯網青年，以網絡行動表達了他們意志。

同時貼吧也創造了很多現象級文化。其中屌絲文化的起源地就是百度貼吧李毅吧，近期李毅吧2017年以前的帖子都不可見，引發大家對李毅吧過往的懷念。作為貼吧最大的吧，李毅吧曾被譽為“百度盧浮宮”，網易新聞、GQ等都曾以大型專題全面報道李毅吧。今天的興趣社交產品能夠激起大家的關注已屬不易，妄論制造流行文化現象。

當下興趣社交產品的發展困境，除了自身產品設計和社區/社群內容運營乏力外，還面臨短視頻/直播的全面分流。用戶注意力被大量搶走，參與的熱情也大為降低。

不過即刻和飛聊等一眾興趣社交產品還在路上，他們能找到未來的發展前路嗎？

作者：楊業擘，Tech星球（微信ID：tech618）

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