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很多營銷人員會不停地犯一些嚴重的錯誤。

這些錯誤會浪費金錢、減少流量、影響公司成長。市場營銷人員之所以會犯這些錯誤，是因為他們并沒有真正了解如何利用技巧。

如果你和大多數市場營銷人員一樣，那么你一定犯過這些錯誤。讓我們看看有哪些常見的錯誤，并如何修改。

1、依賴一種 “可靠的” 流量源。

數字營銷最重要的是網站引流方法的多樣性與流量的質量。但這同時也是種風險。

為什么這么說呢？因為一旦我們發現一種可靠的方法，我們會對此進行濫用，而忽略其他的方法。只依賴一種流量來源會影響網站和公司業務。因為有些平臺上存在一些不可預測的風險。

• 如果一個網站依賴電子雜志的文章作為 SEO 的流量來源，那么當 Google 變更算法的時候，該網站就會受損。
• 如果?一個電子商務網站將所有的推廣經費都投在 Facebook 上，當自然觸達下降時，90%的來自 Facebook 的流量都會丟失。
• 如果一個公司的業務依賴影響力來推廣產品，一旦該網站存在一個非自然模式的鏈接而被罰，其業務就會受到影響。
• 如果一種方法奏效，一定要使用它，但是不要僅僅依賴這種方法！要勇于嘗試多種現有的和未來即將出現的平臺，以此作為一種保護措施。

2、將太多時間花在社交媒體上。

社交媒體是一個很麻煩的事情。有時候你在上面花了大量的時間，但是 ROI 極低。很多市場營銷人員知道他們應該 “參與到社交媒體中”。問題是，他們認為 “參與到社交媒體中” 等同于在 Facebook 上閑逛，給一些狀態點贊，并發帖進行更新。

社交媒體營銷并不是典型的社交媒體活動。企業家認為: Twitter、Facebook、Instagram、Pinterest 和 LinkedIn 可以消耗掉很多時間，但是回報卻很低。很多公司的做法都是漫無目的、浪費時間、不可衡量的。然而，社交媒體營銷恰恰應該是明智的、有策略性的、有計劃的。

有幸的是，社交媒體也是有規可循的，你可以參照如下做法：

• 了解你的受眾
• 選擇一些重點的渠道
• 保持一致
• 測試你所用的方法
• 修改與重復

很多市場營銷人員犯的最大的錯誤是盲目復制其他公司的策略，而不考慮自身的情況。

3、將所有的預算投放在 PPC（點擊付費廣告）上。

我是付費搜索的粉絲，但是付費搜索并不能提供最高的 ROI（投資回報率）。如果你有營銷預算，一部分預算應該花在除 PPC 之外的其他渠道上。請記住，其他的市場營銷方法，如內容營銷、社交媒體營銷，也會花費大量的費用。

根據內容營銷協會報道稱，花費在內容上的營銷預算平均只有 28%。為什么？人們常會將此責任推給必應廣告。然而，CMI 已經確認了營銷效果和和內容經費之間的關系。營銷效果和預算分配情況相關。內容經費占 42%最為有效，最低為 15%才會有效。

4、不提高網速。

網速是最簡單、最快捷、最便宜的營銷手段。網站網速的一次簡單更新會有以下益處：

• 提高流量
• 增加停留時間
• 提高訪客的質量
• 增加引流
• 提高轉化率

步驟如下：

測試網速。使用Google Pagespeed Insights 或Pingdom進行一次一分鐘的分析。

把你的測試報告發給開發者，讓他們幫你看一下。大部分開發者對問題都很熟悉，知道如何修正。如果你沒有開發者，你可以通過Growth Geeks 聯系相關人員，并對此進行修正。此外，你還可以為 WordPress 網站下載免費的插件，自己進行修正。

將這些元素整合到一起后，你的網站速度就會提高。這個過程非常簡單，但是你的收益卻很大。

5、沒有號召用戶采取行動。

“CTA”(行動號召) 是指市場營銷人員的 “On” 按鈕。CTA 是指將隨意的訪客轉化為活躍用戶的時刻。

營銷中至少應該有行動號召。很多市場營銷人員會犯一個錯誤，不使用自己的營銷渠道來號召用戶采取行動。

這是我們的博客。我們并不會向你銷售任何東西。

不，我們郵件的目的是傳遞信息。

我們不愿讓人們在 Facebook 上不停地買東西。

所有這些目標都忽略了市場營銷的重點。市場營銷的重點是讓消費者采取行動。如果你的市場營銷中沒有行動號召，那么你就無法獲得你想要的轉化效果。

行動號召不必夸大其詞或者令人厭惡。你只需要讓人們采取行動即可。

• 在博客添加側邊欄，邀請用戶下載電子書。
• 在主頁提供免費的網絡研討會。
• 邀請用戶注冊，并將郵件發到他們的郵箱。
• 讓用戶注冊領取免費試用裝。

用戶常常被號召采取行動、購買、進行下一步。如果你的營銷中沒有任何行動號召，也不要期望他們會采取行動。

結論

他們越是受到了打擊，這些錯誤越容易修正。首先要意識到你正在犯錯誤。然后才能采取行動修正錯誤。很快，你的營銷效果就會不斷凸顯。

作者@楊志芳 ? ? ?來源@36氪

原文鏈接：http://36kr.com/p/5041595.html