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榮耀標(biāo)識(shí)只有你想不到的劇本，沒有快手拍不出來的“瑪麗蘇”短劇
你以為快手只有“老鐵”“666”等內(nèi)容上沒有多大連續(xù)性的短視頻嗎？通過一段時(shí)間的觀察，筆者發(fā)現(xiàn)快手上開始出現(xiàn)了大量“瑪麗蘇”短劇，不僅種類繁多而且還飽受歡迎。到底它有什么魔力呢？讓筆者讓我們來看看吧。
很不好意思地說，我已經(jīng)在快手追完了五六部劇。
“木蘭花”（化名）最近有了一個(gè)新的追劇平臺(tái)，不是“優(yōu)愛騰”，也不是A站、B站，而是快手。
劇集的豐富程度，遠(yuǎn)超很多長視頻平臺(tái)用戶的想象。從古風(fēng)、校園、愛情再到搞笑、都市、勵(lì)志，整整11個(gè)類目。
快手的“土味短劇”出名很早，最初在平臺(tái)上屬于放養(yǎng)狀態(tài)，用戶可以通過關(guān)注博主，追蹤劇集動(dòng)態(tài)。
現(xiàn)在，單一的關(guān)注與信息流狀態(tài)被打破。
刺猬公社發(fā)現(xiàn)，今年4月，快手推出快手小劇場功能，將平臺(tái)上用戶自主拍攝的小短劇集合至同一頁面下，方便用戶訂閱追劇，同時(shí)也能通過頁面發(fā)現(xiàn)更多新鮮劇集。
一、專業(yè)VS民間
快手小劇場更像“豎屏劇”的合集。“豎屏劇”這一概念走紅于2018年，典型的代表作有愛奇藝推出的《生活對(duì)我下手了》。今年初，愛奇藝加碼豎屏劇制作，上線“豎屏控劇場”，今年愛奇藝計(jì)劃推出近20部豎屏劇。
已改名“火鍋視頻”的Yoo視頻，也曾推出過豎屏劇《我的男友力姐姐》《我的二貨男友》《公主病的克星》等作品。豎屏劇一度成為Yoo視頻的發(fā)力重點(diǎn)。
但后續(xù)由于平臺(tái)本身的原因，Yoo視頻推出的豎屏劇并未在市場引起太大的反響。目前，這款主打“精品原創(chuàng)”的短視頻平臺(tái)，在激烈的競爭中退潮。
據(jù)搜狐科技報(bào)道，2018年愛奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO 龔宇表示，“現(xiàn)在到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，愛奇藝認(rèn)為豎屏內(nèi)容一定會(huì)變成未來的一個(gè)主流方向，并且從草根型的內(nèi)容主導(dǎo)變成專業(yè)型的內(nèi)容主導(dǎo)一定是趨勢。而觀看方式、消費(fèi)方式的變化也會(huì)影響到營銷。”
無論是愛奇藝還是騰訊短暫存活的Yoo視頻，都認(rèn)為豎屏劇是可以發(fā)展的方向。相對(duì)來說，愛奇藝的探索更具有示范性，并最早建立了“微劇付費(fèi)分賬合作模式”。
這是專業(yè)選手的路線。
反觀快手，平臺(tái)上有極強(qiáng)的自主生產(chǎn)能力。早在2017年甚至更早，平臺(tái)上就有用戶自制短劇，并且有劇情的連續(xù)更新。
2017年底，游研社寫過一篇文章《在快手，有無數(shù)姑娘正在用?模擬人生?制作瑪麗蘇愛情劇》?！赌M人生》是由Maxis及The Sims Studio開發(fā)、美國藝電出版的視頻游戲系列。玩家可選擇市民角色，并控制角色的選擇，屬于“養(yǎng)成類”游戲中的一種。
利用動(dòng)畫角色，創(chuàng)造短劇是快手小劇場是十一個(gè)類目中的一個(gè)。
除了動(dòng)畫瑪麗蘇劇集，快手用戶還會(huì)自發(fā)生產(chǎn)真人版“霸道總裁劇”“穿越劇”“鄉(xiāng)村愛情劇”“外來媳婦本地郎”等等風(fēng)格的都市劇。
雖然大多制作粗糙，拍攝簡陋，但也有部分劇開始呈現(xiàn)“專業(yè)化”趨勢。
從劇情到妝發(fā)，不同的劇之間差距較大。
快手7月8日17:00熱劇排行榜顯示，排名首位、更新至49集的《蝕骨擄愛》播放量超過3600萬次，第二位的《拜托！惡魔別整我》更新12集，播放量647萬次?！蛾愊枇c(diǎn)半2019》以量取勝，更新180集，訂閱人數(shù)4.1萬，總播放量在53168.5萬。
二、“豎屏劇”變現(xiàn)
頭部賬號(hào)已經(jīng)展現(xiàn)出了較強(qiáng)的變現(xiàn)能力。
以刺猬公社追蹤的快手賬號(hào)御兒古風(fēng)為例，她在快手上粉絲達(dá)到518萬，從2018年1月開始更新作品。但早期僅限于“古風(fēng)”主題創(chuàng)作，單集之間并無聯(lián)系，也沒有太多的表演。
左抖音，右快手
到了2018年9月份，御兒開始定期更新有劇情的創(chuàng)作作品，演出了包括《納蘭千金》《錦鯉傳說》《我的一個(gè)道姑朋友》《璇璣傳》等9部作品。在過去的9個(gè)月間，御兒平均一個(gè)月就能播出一部新劇。
在御兒的賬號(hào)下，與她合作的演員也會(huì)注冊(cè)快手賬號(hào)。不過主要?jiǎng)〖荚谟鶅旱馁~號(hào)下更新，其他的演員會(huì)也會(huì)根據(jù)自己的角色定位，更新一些不連貫的主題作品。
御兒的內(nèi)容會(huì)同步更新至抖音、微博，但直播仍然在快手?？ㄋ紨?shù)據(jù)顯示，2019年5月快手快接單帶貨人氣榜單中，御兒與老丈人說車、許華升、次惑小仙女等成為了5位帶貨能力突出的快接單達(dá)人。
類似的團(tuán)隊(duì)在快手上非常多，一個(gè)團(tuán)隊(duì)往往有幾個(gè)主要演員，其產(chǎn)出能力極強(qiáng)。
和傳統(tǒng)的電視劇不同，“豎屏劇”在拍攝上并不需要太復(fù)雜的劇本或者太多的鏡頭切換，最核心的是劇情。
看網(wǎng)文長大的一代對(duì)“爽文”有更多的體會(huì)?，F(xiàn)在快手上大部分“霸道總裁劇”“都市愛情劇”都能在過去的網(wǎng)文中找到類似的“情節(jié)”。
網(wǎng)文的影響力，主要在于其對(duì)文化工業(yè)的深度理解?！拔幕I(yè)”的概念，由兩位德國哲學(xué)家提出，用以批判資本主義社會(huì)下大眾文化的商品化及標(biāo)準(zhǔn)化。
物質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)解放了生產(chǎn)力，文化商品的標(biāo)準(zhǔn)化制造了流行。流行的文化產(chǎn)品極大的降低了人們的思考能力，最大限度的滿足了消費(fèi)者的精神需求。觀眾雖然經(jīng)常吐槽某部劇“充滿套路”，但套路恰恰是作品流行起來的原因，在一定時(shí)期內(nèi)，套路作品不僅不會(huì)引發(fā)觀眾的反感，反而會(huì)圈來大量的粉絲。
當(dāng)然，這種流行會(huì)更換。比如90年代的電視劇可能側(cè)重于苦情戲、悲情戲，瓊瑤早期的翻拍作品非常典型；韓劇同樣，《藍(lán)色生死戀》等也是那個(gè)階段的流行?，F(xiàn)在，大女主“爽文”更容易受到女性觀眾的喜愛，劇本“先抑后揚(yáng)”的操作方式，滿足了很多觀眾“就是要看這種戲”的心理需要。
從生產(chǎn)者的角度來說，有套路的生產(chǎn)是成本最低的生產(chǎn)方式。可復(fù)制、可量產(chǎn)，對(duì)“文化商品”的生產(chǎn)者來說，至關(guān)重要。
和一部長電視劇相比，快手上的“豎屏劇”再一次降低了生產(chǎn)門檻。
比如，長劇要經(jīng)歷的備案、劇本創(chuàng)作、確定演員、等待上映等等復(fù)雜的流程，在“豎屏劇”上都可以得到簡化。
以劇本創(chuàng)作為例，長劇可能涉及多線人物，多種場景，但“豎屏劇”通常只有男女主角，很少偏離主線講述劇情。從拍攝到創(chuàng)造，都比長劇簡單許多。
特別是部分“打工”類短劇，甚至無需太過復(fù)雜的妝容，創(chuàng)作者只要有一部手機(jī)，會(huì)添加字幕，就可以完成創(chuàng)作。
極簡的劇情，可以比傳統(tǒng)的網(wǎng)劇更能快速的推動(dòng)劇情發(fā)展，比“爽文”的節(jié)奏還要快，也可以更迅速的抓住觀眾的眼球。
三、短視頻平臺(tái)的分發(fā)優(yōu)勢
生產(chǎn)的下游是分發(fā)。
愛奇藝《生活對(duì)我下手了》播出首日的單集熱度突破5900點(diǎn)，總播放量連續(xù)4周排到愛奇藝總榜第5。成績可觀。但愛奇藝的豎屏劇尚未形成規(guī)模。
與快手相比，其豎屏劇雖然無法統(tǒng)計(jì)總數(shù)，但規(guī)模遠(yuǎn)大于愛奇藝已有的規(guī)模與計(jì)劃中的規(guī)模。僅當(dāng)日熱劇就能排出前20名。
兩者相比，愛奇藝的優(yōu)勢在于精品化的制作、成熟的分賬機(jī)制，以及相對(duì)優(yōu)秀的流量扶持?？焓帧柏Q屏劇”在原來去中心化分發(fā)的基礎(chǔ)之上增加了“快手小劇場”，相對(duì)“中心化”的給到了一部分劇集展示的機(jī)會(huì)。
但整體來看，快手的短劇仍然以去中心化分發(fā)和關(guān)注流為主?？焓植⒎菍ｉT的劇集播放平臺(tái)，“快手小劇場”的頁面設(shè)置實(shí)際相對(duì)隱蔽，用戶可以通過劇集下方的鏈接點(diǎn)擊，再進(jìn)入快手小劇場的主頁。
快手小劇場還設(shè)置了一個(gè)“追劇”模式，用戶一旦進(jìn)入小劇場，就可以在不關(guān)注的前提下，實(shí)現(xiàn)劇集連看。
兩種模式各有優(yōu)缺點(diǎn)。
但目前來看，快手的分發(fā)方式，更有利于中腰部用戶獲得流量。
抖音則有一個(gè)不太容易打破的“推薦圈”，雖然也有人在抖音上拍短劇，但很多人在長期使用抖音的過程中，已經(jīng)告知了機(jī)器自己的喜好，“短劇”類內(nèi)容，很不容易出現(xiàn)在新用戶面前。
在抖音做連續(xù)性豎屏劇，面對(duì)的挑戰(zhàn)更大。
四、豎屏劇的戰(zhàn)場到底在哪里？
受到短視頻平臺(tái)的影響，長視頻平臺(tái)紛紛切入短視頻市場。豎屏劇就是嘗試之一。
不過，長視頻平臺(tái)雖然很努力的在扶持豎屏劇，但和短視頻平臺(tái)相比，總是缺少了一些創(chuàng)作者基因，很難形成繁榮的生態(tài)。
因此，在“豎屏內(nèi)容”得到了市場的檢驗(yàn)的情況下，一部分人仍然并不看好豎屏劇。
Yoo視頻的發(fā)展非常典型。扶持多，生產(chǎn)了“精品化豎屏劇”，但在沒有“天時(shí)地利”的情況下，Yoo視頻一沒有用戶，二缺少內(nèi)容生態(tài)，很難憑借“豎屏劇”切入短視頻市場。
快手相反，平臺(tái)并沒有刻意扶持豎屏劇，但生態(tài)先行。除卻快手小劇場，快手也在深挖其他垂直內(nèi)容，比如二次元頻道。一部分專業(yè)的動(dòng)漫公司會(huì)選擇在快手分發(fā)內(nèi)容。
一個(gè)有意思的地方是，快手的豎屏劇生產(chǎn)者，往往會(huì)拍攝非?！吧罨钡膬?nèi)容，這種生活化是精神和地理位置上的接近。
Questmoible下沉市場報(bào)告顯示，移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻、數(shù)字閱讀等，都以較高比例占用下沉市場用戶的手機(jī)使用時(shí)長。其中移動(dòng)社交最高，超過30%，移動(dòng)視頻的消費(fèi)時(shí)長顯著增長。
從這個(gè)層面上說，將“網(wǎng)文”“爽文”以及各類家庭倫理劇改編為更精悍的“豎屏劇”，與用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移是一致的。
快手上的生產(chǎn)者，本身也是平臺(tái)的使用者，他們更了解其他用戶的需求。
愛奇藝和快手，或者說長視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)，在豎屏劇的發(fā)展上，前者可能會(huì)與后者越來越像。
長視頻平臺(tái)本身就擁有足夠豐富的影視資源，這也可以成為豎屏劇的內(nèi)容來源。另外，快手上的制作者們，必然會(huì)從UGC轉(zhuǎn)向PGC，不論是因?yàn)楦偁庍€是出于商業(yè)化的考量，PGC向發(fā)展是必然。
這些已經(jīng)呈現(xiàn)出PGC傾向的作者，不會(huì)拒絕與長視頻平臺(tái)合作。長視頻平臺(tái)則需要完成一定程度上的降維，擴(kuò)大內(nèi)容的來源。
但有一點(diǎn)，長視頻平臺(tái)可能很難復(fù)制。御兒在拍戲化妝的間隙，也會(huì)打開快手直播，銷售商品。每一個(gè)演員都在平臺(tái)上具有一定的影響力，他們擁有比較多元的變現(xiàn)手段，輕易不會(huì)改變自己的發(fā)展平臺(tái)。
其實(shí)現(xiàn)在的豎屏劇，更像早期的網(wǎng)劇，原來市場認(rèn)為，網(wǎng)劇是最降維的產(chǎn)品，現(xiàn)在市場證明，豎屏劇可能才是。豎屏劇很可能會(huì)重走網(wǎng)劇的發(fā)展之路，不排除，豎屏劇里也能走出更多草根明星。
作者：鐵林，編輯：石燦，微信公眾號(hào)：刺猬公社（ID：ciweigongshe）
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/zxRG7bQOUa5Nw4vmmS2RYA
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