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最早，抖音的視頻時長只有15秒，后來陸續(xù)開放到1分鐘、5分鐘。最近抖音又內(nèi)測15分鐘視頻，遭到不少人吐槽這還能叫短視頻嗎。這個設(shè)計時是如何考量的，好處壞處是什么呢？我們在天天問討論了這個問題，enjoy~

問題一

抖音這個短視頻平臺推出長達15分鐘的視頻，真的利大于弊嗎？@問多多

精選回復(fù)@Mark

傾向于利大于弊。

短視頻領(lǐng)域迅速進入存量市場，用戶需要不斷的新鮮感刺激，長視頻是留存用戶心流體驗的一種必然方式。

一方面平臺用戶的創(chuàng)作能力得到長時間的積累，有能力去創(chuàng)造更長的視頻。另一方面影視作品需要用時長來沉淀深度，可以看做是一種向微電影形式的過渡，豐富平臺的內(nèi)容內(nèi)涵，具有更多的想象空間。

@maco

基于拓展抖音發(fā)展品類的需求的話，應(yīng)該是利大于弊的。但對于抖音現(xiàn)有的定位，15分鐘視頻的受眾顯然是需要再分析的。

抖音火起來是因為接地氣，滿足普通人也能快速復(fù)制粘貼網(wǎng)紅行為的需求；現(xiàn)在的短視頻內(nèi)容，應(yīng)該逐步到了審美疲勞的地步，完全靠短時間內(nèi)的自嗨內(nèi)容支撐，抖音可能到了一個瓶頸。

而視頻一旦達到15分鐘時長，已經(jīng)堪比一個短劇、一集番劇了，能否吸引觀眾停留，對制作人/團隊要求很高，由于時長原因也不符合大部份受眾碎片化時間的放松需求，那么這類視頻的目標(biāo)對象是誰呢？對內(nèi)容有要求的群體？內(nèi)容是否好到有傳播意愿，傳播人與接受者的共鳴時間加長，一旦被打斷，是否會降低傳播需求？——當(dāng)然，這部份問題，也許可以借鑒B站。

最后，從有利的一面猜想：15分鐘視頻會有單獨的瀏覽區(qū)，審核要求高，制作來源可能會分為專業(yè)精制與普通草根兩類，既滿足明星等專業(yè)人士的曝光需求，也給動畫、影視專業(yè)學(xué)生帶來更多流量機會，甚至普通人的自導(dǎo)劇欲望也會有更多釋放。

精選回復(fù)@大張本意

精選回復(fù)@ManWangJie

從產(chǎn)品角度來說，用戶的再次下沉。

從15秒到1分鐘到5分鐘，分別代表了不同類型的客戶，而抖音現(xiàn)在想做的是內(nèi)容與用戶完全匹配，就看字節(jié)跳動的產(chǎn)品矩陣，就可以看出為了針對不同類型用戶群體，分別開發(fā)了抖音、西瓜視頻、火山、懂車帝等，可以看出字節(jié)跳動對內(nèi)容類型的覆蓋和用戶人群的全覆蓋還是做的比較全面的。

再回來說抖音，從最初的15s到1m再到5m，是因為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出與用戶的黏性口味成正比，用戶不期望5m的小短視頻需要剪輯成15個甚至更多的15s短視頻來實現(xiàn)。而5m視頻對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來說，可以更好增強用戶黏性和故事的敘述性。可以更好的突出視頻主題，而此次15m的一次嘗試，可以更好的推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方的良性發(fā)展推送。

再來聊聊短視頻的那些大V，基本現(xiàn)在短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方現(xiàn)在非常聚焦，現(xiàn)在很多都是固定時間段突出，而有人的地方就有江湖，大家彼此約束，什么時間段誰主播，播什么樣的內(nèi)容。從而,也催生出一系列經(jīng)紀(jì)類公司來包裝，形成已某大V為核心的大V矩陣，隨著這些矩陣的形成，也亟需更多的時長來實現(xiàn)內(nèi)容輸出。

再來聊聊大家繞不開的話題——金主爸爸。

眾所周知，金主爸爸是真爸爸，沒有這些爸爸給奶，再好的大V也不能帶來實際變現(xiàn)，就靠粉絲打賞，真的太慢了，所以不管是廣告爸爸還是電商爸爸，只要給奶就是娘，只要能給爸爸們變現(xiàn)，那就是有價值的。

而15s到1m，更多的是展示自己和吸流量，但是對爸爸們而言意義不是太大，但是時長能夠達到5m甚至15m，那意義就完全不一樣了，爸爸們也愿意花費更多的錢來宣傳產(chǎn)品，不管是GF還是大V ，都能因此得益。當(dāng)然品控這塊自己把握，別最后傷粉。

最后大家可以關(guān)注下2019年的電商直播賣貨數(shù)據(jù)。

精選回復(fù)@No.

支持利大于弊

作為一個內(nèi)容社區(qū)，如果長期是泛娛樂化、制作簡單的內(nèi)容，遲早有一天會被其它平臺取代或蛋糕變小。

15分鐘的視頻會吸引來優(yōu)質(zhì)的、專業(yè)的視頻創(chuàng)作者，來調(diào)和內(nèi)容生態(tài)

精選回復(fù)@泥白

產(chǎn)品定位可以根據(jù)市場行情進行調(diào)整，先不說做15分鐘視頻帶來的效益究竟多大，至少它的覆蓋率更廣了。

同時，產(chǎn)品方和運營方能夠掌握比我們N倍的數(shù)據(jù)進行分析，每個功能點的推出肯定都是經(jīng)過推敲的。

精選回復(fù)@Koi Fish

利：

1. 長視頻搭上了vlog的快車，讓喜歡在抖音上活動且不同層次的用戶體驗一把當(dāng)下的潮物；
2. 對于2018年播放量最高的手勢舞來說，15分鐘除了表演外，還可以來一段完整教學(xué)，視頻內(nèi)容的多樣化更加豐富，滿足觀看者；
3. 視頻選擇的多樣性可以滿足不同的制作者。

總結(jié)：

15分鐘的視頻，對普通用戶來說制作耐心和技術(shù)有一定的要求；長視頻對觀看者的耐心也有一定的考驗，如果內(nèi)容缺乏實用性或趣味性，能堅持看完的人勢必比觀看15秒、1秒短視頻的人少；如果要提高長視頻的用戶量，還需在其他方面下功能。最終，抖音只是增加了15分鐘的視頻功能，并沒有取消其他的功能，所以認(rèn)為對客戶的黏性并無影響。

精選回復(fù)@比目魚

先剖觀點：利大于弊。

目前抖音短視頻內(nèi)容質(zhì)量同質(zhì)化和低質(zhì)化嚴(yán)重，若不改變，用戶將會逐漸失去刷抖音的興趣。

推出長達15分鐘視頻，一方面是抖音在內(nèi)容領(lǐng)域多元化發(fā)展的一次嘗試；另外一方面是抖音希望突破用戶流量瓶頸的又一次嘗試，通過不斷提高視頻長度，獲取長視頻觀看用戶群體。

抖音推出15分鐘的視頻意味著今后視頻創(chuàng)造領(lǐng)域的門口越來越高，不再是”抖音，記錄美好生活”，而是”抖音，記錄幻想生活”，我認(rèn)為會產(chǎn)生以下幾個大變化：

1. 抖音的段視頻屬性將會被改變。如果15-60秒為段視頻，5分鐘以下的vlog姑且也稱為短視頻，那么15分鐘的視頻不可能再稱為短視頻，而是介于電影和短視頻之間的一直新型視頻。有點像十幾分鐘一集的動漫或者短劇。
2. 抖音的內(nèi)容創(chuàng)作門口將進一步提高，將從UGC內(nèi)容轉(zhuǎn)化為PGC內(nèi)容。在一分鐘段視頻時代，視頻內(nèi)容可以很隨意，很生活化，每個人都可以上手拍一段幾十秒的視頻記錄生活瞬間。但是，長達15分鐘的視頻，普通大眾是無法拍攝，即使拍攝耗費的時間和精力成本將是巨大的。因此，只有專業(yè)的MCN機構(gòu)和職業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者才有這種時間和精力。

再者，從內(nèi)容來說，15分鐘的視頻必然是以短劇、電影解說等方式呈現(xiàn)。這涉及強大的內(nèi)容創(chuàng)作力，UGC用戶很難實現(xiàn)，所以內(nèi)容必然走向PGC方向。

從抖音目前爆火的視頻來看，已經(jīng)看到很強的PGC味道了。一條視頻爆火的背后涉及到幾個人甚至幾十個人的團隊，從內(nèi)容腳本、專業(yè)拍攝、內(nèi)容分發(fā)等一系列分工鏈條。個人是不可能有這個實力的。

精選回復(fù)@小火車

利大于弊。

按照這個情況來看，如果拍攝的視頻時間長，這個功能會慢慢變成一個記錄的功能，就好象現(xiàn)在的人發(fā)朋友圈有時候并不是為了分享生活，而是記錄生活，給自己的生活留個底，而15分鐘的長視頻就可以達到用戶這個心理需求～

不少人聯(lián)想到vlog，抖音又何嘗不能通過這個15分鐘的長視頻，吸引明星來使用，展現(xiàn)自己的生活，進而增加和粉絲的互動？

精選回復(fù)@小雅同學(xué)

同意利大于弊。

起因：短視頻行業(yè)增速放緩，抖音今年初宣布日活2.5億月活5億后再無聲音。vlog“風(fēng)口”被一吹再吹（vlog平均時長10分鐘）。故為迎合這波vlog風(fēng)特推出長視頻。

利：目前的vlog形式仍然沒有找到很好的載體，B站受眾太窄了，微博商業(yè)化太嚴(yán)重，yoo視頻在做Vlog，但聲量又不夠大。所以抖音想在視頻領(lǐng)域繼續(xù)深耕，抓住這塊空白市場，或許能實現(xiàn)下一波增量

弊：5-20分鐘的Vlog，對用戶來說創(chuàng)作門檻是非常高的，要求講節(jié)奏、剪輯技巧和故事性，并且普通人的生活其實都是平凡的細(xì)節(jié)中蘊藏著美好，時間太長容易沒有內(nèi)容去承載。所以一方面這個還是PGC功能，另一方面長視頻難短時間內(nèi)給予多次刺激，看多了無聊。

那這么看來，通過算法區(qū)分人群其實還是有可能避免這個弊端的。

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