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榮耀標(biāo)識“速食流量”時(shí)代的粉絲鄙視鏈與人設(shè)游戲
娛樂至死的年代，流量明星與粉絲的關(guān)系相互依存卻又有著不可逾越的界限，明星的人設(shè)為他贏來大批粉絲，而粉絲群體之間卻又互相區(qū)分，如何處理好與這些粉絲的關(guān)系，對明星個(gè)人及團(tuán)隊(duì)來說，都是一件需要學(xué)習(xí)的事情。
王一博粉絲與汪涵有關(guān)“媽媽粉”的羅生門事件還在繼續(xù)，70后和90后們在粉絲與偶像關(guān)系上，不同時(shí)代的人各自有各自的理解和主張。
就像曝光音頻里，汪涵難以理解一群十幾歲的小姑娘們，能夠搖身一變自稱是一位二十幾歲男星的“媽媽”一樣。隨著互聯(lián)網(wǎng)起勢后“移民”發(fā)展的粉絲文化，也讓現(xiàn)在的主流群體在一時(shí)之間很難快速接納這股年輕文化。
CP粉、泥塑粉，黑粉、唯粉，媽媽粉、女友粉，數(shù)據(jù)粉、事業(yè)粉，當(dāng)新傳播途徑的影響力觸達(dá)到“追星”領(lǐng)域，并試圖改變話語結(jié)構(gòu)時(shí)，粉絲從偶像身上獲取的內(nèi)容不同，粉絲的屬性成分劃分也同樣復(fù)雜。
即便粉絲們再如何規(guī)避“明星人設(shè)”四個(gè)大字，但當(dāng)他們動(dòng)輒集結(jié)成群體，將一封封“建議信”通過網(wǎng)絡(luò)手段，讓公司“看見”的時(shí)候，他們就在試圖參與并打造明星人設(shè)。
事業(yè)粉上書佟麗婭“辭演”與自身氣質(zhì)不符的《三十而已》；數(shù)據(jù)粉為主力，粉絲們翻墻為吳亦凡北美刷榜；唯粉要求謝娜不必要事事“帶”張杰；女友粉們一夜之間脫粉與關(guān)曉彤霸氣公布戀情的鹿晗……粉絲形成穩(wěn)固群體，被譽(yù)為“信仰”的明星們既享受著前簇后擁的全民追捧，也禁錮在枷鎖之中。
當(dāng)消費(fèi)形式從以往簡單的買CD、追現(xiàn)場等實(shí)物經(jīng)濟(jì)，演變成如今有組織的“解鎖”、“打榜”、“應(yīng)援”、“PB”、“OST”購買等群體化行為，社交屬性的參與感又牢牢抓住了個(gè)體與明星粉群之間的紐帶聯(lián)系。
粉絲也有鄙視鏈
粉圈當(dāng)然存在鄙視鏈。
僅僅就追星這個(gè)群體的粉絲而言，當(dāng)下約定速成的粉圈鄙視鏈?zhǔn)牵?strong>“歐美粉鄙視日韓粉，日韓粉鄙視內(nèi)娛粉。影視粉鄙視愛豆粉，內(nèi)娛愛豆粉站在鄙視鏈最低端?！?/strong>一位追國內(nèi)某位流量明星的粉絲，告訴記者。
她是內(nèi)娛粉，在粉圈中屬于“產(chǎn)出粉”一類，是一位視頻大手。任何官方渠道中生產(chǎn)出來的物料，她都可以第一時(shí)間將視頻下載之后，剪輯成Cut版本，讓粉絲“舔屏”。她曾出手為自己的偶像剪輯過一個(gè)應(yīng)援視頻，這則視頻被粉絲站當(dāng)做偶像的個(gè)人宣傳物料，贈(zèng)送給時(shí)尚雜志社、知名互聯(lián)網(wǎng)平臺、和微博KOL等圈外人員，效果不錯(cuò)。
內(nèi)娛粉是國內(nèi)粉絲的俗稱。只要你喜歡的明星、藝人是中國娛樂圈、或從中國娛樂土壤中生長起來的明星藝人，也都可以稱得上是內(nèi)娛粉。內(nèi)娛粉離大眾所知道的飯圈文化最近，他們長期活躍在國內(nèi)的娛樂社交論壇，為自己喜歡的偶像可以自發(fā)成為一家“宣發(fā)公司”，也并不是一句空洞的口號。
這其中，流量粉絲最甚，他們熟稔各種打榜規(guī)則，為偶像作品買單，死忠粉愛偶像最好的方式就是為他花錢。此外還有“花生粉”們，當(dāng)小花、小生們有新影視作品在宣傳期，通常影視公司們就會(huì)聯(lián)合粉絲群體展開宣發(fā)活動(dòng)，以此達(dá)到更好的宣傳效果。當(dāng)然，如何與粉絲和諧相處也是一門學(xué)問，與官方撕破臉的事情已經(jīng)屢見不鮮。
此前，網(wǎng)絡(luò)綜藝《這就是街舞》因?yàn)閷掖螌⒁嘴惹Лt的名字弄錯(cuò)，主辦方受到粉絲集體討伐；劇集《穿越火線》也因?yàn)椤胺弧眴栴}，鹿晗粉絲發(fā)布公告，表示不會(huì)再參與任何與該劇有關(guān)的宣傳。
與內(nèi)娛粉不同的是，歐美粉群體整體表現(xiàn)出對偶像的情感，并沒有內(nèi)娛粉明顯的“護(hù)崽”心態(tài)。歐美粉是喜歡歐美文化，追求歐美地區(qū)的影星、歌星的粉絲。歐美粉絲在其他粉群的眼里最大的標(biāo)簽，就是“高冷”、“佛系”。因?yàn)橄矚g和追求的文化不同，他們更容易表達(dá)極端的自我，沒有內(nèi)娛粉絲的“束縛性”意識，對偶像的好惡表達(dá)往往更直接。國內(nèi)比較著名的歐美粉有漫威粉、霉霉粉等。
日韓粉是離內(nèi)娛粉最近的一個(gè)群體，可以說自偶像團(tuán)體從日韓進(jìn)入內(nèi)地市場的同時(shí)，其粉絲文化也一并進(jìn)入到國內(nèi)。日本飯圈的粉絲與偶像的關(guān)系，更具有儀式感，藝人有上下班觀念，粉絲與偶像之間也有契約精神，偶像要保持自己的人設(shè)、戀愛關(guān)系一般也不被允許，尤其私下聯(lián)系粉絲的行為被視為嚴(yán)重的偶像失格。
這些規(guī)則很大程度上，也適用于內(nèi)娛圈，此前王源被曝抽煙，就與此前的乖乖鄰家男孩的形象不符，引發(fā)王源粉圈動(dòng)蕩。吳亦凡的小G娜事件，也導(dǎo)致了一批粉絲脫粉。
和日本一樣，韓國的偶像工業(yè)異常發(fā)達(dá)，已經(jīng)形成流量線的開發(fā)模式，粉絲應(yīng)援文化也非常發(fā)達(dá)。粉絲的參與感最重，日常剪輯視頻、制作應(yīng)援物、做公益提高藝人個(gè)人形象等方式，讓粉絲幫助事業(yè)發(fā)展。
日韓粉絲文化憑借此前“哈日”、“哈韓”風(fēng)下流傳進(jìn)國內(nèi)，90后們正年輕，國內(nèi)的飯圈文化也處在萌芽期，直到韓國男團(tuán)、日本偶像團(tuán)體進(jìn)入年輕人的視野，這套文化也逐漸影響了國內(nèi)粉絲文化。此前歸國四子的粉絲群體就是非常明顯的日韓粉圈的屬性，國內(nèi)流量粉絲們的粉圈也帶有此類明顯屬性。比如粉絲應(yīng)援公益項(xiàng)目、粉絲幫助影視宣傳、粉絲的應(yīng)援文化等。
“氪金”玩家的粉絲職能
社群化、群體式、結(jié)構(gòu)化構(gòu)成，可以建立起一個(gè)牢固的粉圈地。社群化提高了單個(gè)個(gè)體的沉浸感，一串串粉絲ID背后，擁有自我人格的粉絲們，沉浸在這場“星光游戲”之中，保持個(gè)性，相互交流。群體式是粉絲之間凝固力的表現(xiàn)，結(jié)構(gòu)化中粉絲根據(jù)提供內(nèi)容不同，逐漸形成了權(quán)利分割，體現(xiàn)出階層屬性。
以國內(nèi)的粉群來說，內(nèi)部的構(gòu)成大致是相同的，區(qū)別在于以職能劃分的粉絲群體可以共通，但粉絲個(gè)體意志不同，引導(dǎo)者和粉絲訴求不同，明星藝人的粉圈也不太相同。
一個(gè)極端的例子是，微博上一夜頂流的“山爭哥哥”、現(xiàn)在超話正飛升的周杰倫、《青春有你》正式播出前一天之內(nèi)四十多個(gè)站子扎堆出現(xiàn)的胡春楊。即便在這場網(wǎng)友們喜聞樂見的實(shí)力派粉圈中，徐崢、周杰倫們的反黑組、打榜組幫助偶像反黑、掄博，胡春楊有站姐拍攝圖片做產(chǎn)出吸引粉絲，粉絲群職能明確，但這些ID背后真正用愛發(fā)電，長久賣力吸引新粉加入的粉絲卻是缺失的。
流量粉絲是粉絲帝國里最標(biāo)準(zhǔn)的飯圈，以常見職能劃分有后援會(huì)、反黑組、控評組、網(wǎng)宣組、數(shù)據(jù)組、公益組、應(yīng)援站、法律組、資源站等。
后援會(huì)不用過多贅述，它指的是一個(gè)明星官方的粉絲群，一般一些官方活動(dòng)、品牌等都會(huì)和粉絲后援會(huì)聯(lián)系。與反黑組不能分割開的關(guān)鍵詞有“詞條”、“廣場”。微博是粉絲的主要集中地，詞條是粉絲在微博搜索框中輸入明星姓名或姓名縮寫時(shí)，出現(xiàn)的相關(guān)話題，如下圖所示。
詞條是大眾通過微博了解一個(gè)明星的最常見行為，如果負(fù)面性詞條進(jìn)入前排，就會(huì)被反黑組當(dāng)做任務(wù)發(fā)放給粉絲，要求粉絲做凈化，常見的追星APP“魔飯生”就有凈化功能。
“廣場”是微博搜索明星姓名后的結(jié)果頁面，如果發(fā)現(xiàn)有明星的負(fù)面言論、或者熱搜中有明星的負(fù)面言論，反黑組就會(huì)將微博用戶的主頁鏈接、負(fù)面微博鏈接發(fā)布任務(wù)，讓粉絲投訴、拉黑，降低博主權(quán)重、微博官方判定該微博為惡意內(nèi)容從而刪除。任務(wù)完成后在微博下打“卡”，這也是所謂的卡黑。通常情況下，流量粉的反黑最少也能有兩千多左右。
控評的確是現(xiàn)在路人深惡痛絕的一個(gè)粉絲行為，只要流量大的微博提到明星名字，立馬就有粉絲有組織的出現(xiàn)刷屏，壓掉非粉絲言論?？卦u組一般監(jiān)控兩類微博，一類是營銷號，這類微博發(fā)布的內(nèi)容往往有明星比美、粉絲互撕、明星行為等；一類是時(shí)尚、影視等官方微博，提到自己偶像名字，就會(huì)立刻控評。而一般的個(gè)人化屬性明顯的微博賬號，反而不會(huì)主動(dòng)去控評。
網(wǎng)宣組、數(shù)據(jù)組的職能大體相同，都是以做數(shù)據(jù)為主。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)組業(yè)務(wù)也非常廣泛。一些數(shù)據(jù)公司會(huì)記錄藝人的個(gè)人熱度，維度中比重最多的是微博、其次是貼吧、百度指數(shù)等各個(gè)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)組的任務(wù)一般是明星的個(gè)人微博、品牌微博、貼吧數(shù)據(jù)等。
應(yīng)援站是最能“氪金”的站子之一，一般由幾個(gè)不同的粉絲組成，在重要日子如明星生日、見面會(huì)、影視劇發(fā)布會(huì)、專輯歌曲發(fā)布時(shí)體現(xiàn)作用。TFBOYS當(dāng)年的“海陸空”生日應(yīng)援、鹿晗的朝鹿站等，都是典型的應(yīng)援站。
法律站是粉絲自發(fā)成立，為明星、粉絲提供法律援助的站子，一般都是專業(yè)人士及學(xué)生組成。以上只是粉圈的官方站子，此外還有兩類主要的民間站子，一類是民間援站、一類是圖站（站姐）。
粉絲不缺人設(shè)
網(wǎng)絡(luò)影視興起之后，為圈層概念添了一把火，超級網(wǎng)綜、超級網(wǎng)劇將新人打造成紅人的方式被快速驗(yàn)證，但與此同時(shí)“三月流量”的聲音也不曾停止。
從網(wǎng)綜選秀節(jié)目到甜寵劇、女性向雙男主劇，捧人的模式被逐一印證，蔡徐坤、胡一天、朱一龍、肖戰(zhàn)等人走到了大眾面前。不過《青春有你》《創(chuàng)造營2019》《致我們暖暖的小時(shí)光》等作品，造星能力卻有折扣。同類型的明星出現(xiàn)多了，自然也不會(huì)吸引更多的粉絲了，不同類型形象吸引不同的粉絲。
而明星展現(xiàn)給大眾的形象，長久維持的人設(shè)，吸引粉絲關(guān)注的過程中，粉絲解讀偶像行為給出不同反應(yīng)，也由此也形成了不同屬性的粉絲。
粉絲的屬性有哪些？除開篇提到的媽媽粉之外，還有姐姐粉/哥哥粉、女友粉/男友粉、泥塑粉/正蘇粉、事業(yè)粉/生命粉、CP粉、唯粉、戰(zhàn)斗粉等等，粉絲屬性劃分的標(biāo)準(zhǔn)極少數(shù)是按照年齡進(jìn)行區(qū)分，一般根據(jù)粉絲對一個(gè)偶像的心態(tài)、行為等。
媽媽粉不是年齡大到可以做明星母親的粉絲，而是指將自己的偶像當(dāng)做孩子來寵溺的粉絲，既有成熟的大齡粉絲，也有年齡小的粉絲。通常情況下，媽媽粉對偶像相對寬容，即便是偶像戀愛也能從容面對，她們對偶像的稱呼一般是“崽崽”等。
姐姐粉是一個(gè)特殊的群體，她們介入媽媽粉與女友粉之間，在飯圈比較積極活躍應(yīng)援、公益活動(dòng)等，屬于理智成熟的群體。
女友粉是很多流量明星、男明星粉絲群體中占比重最多的，女友粉對偶像相對嚴(yán)苛，對偶像戀情反應(yīng)格外大。泥塑粉是指將男明星女化的粉絲，是粉絲圈中比較不受歡迎的粉絲群之一。
事業(yè)粉比較重視藝人的個(gè)人發(fā)展，對公司常常提供個(gè)人意見等粉絲，比如給愛豆世紀(jì)、時(shí)代峰峻、坤音娛樂、佟麗婭、宋茜、易烊千璽等都有事業(yè)粉。站在事業(yè)粉的對立面，生命粉對偶像沒有任何要求，“只要活著就好”是這類粉絲的佛系宗旨。
此外不得不提的還有CP粉，這類粉絲數(shù)量最少，也是最不受粉圈喜歡的粉絲。和純粹的粉絲不同，CP粉最喜歡的是雙人互動(dòng)，和不同明星之間的情感，這類粉絲也是最容易“爬墻”的粉絲群之一，一般在粉圈沒有地位。
不管按照職能來分，還是按照屬性來分，粉絲和明星之間的關(guān)系已經(jīng)密不可分，并逐漸走向新模式。
隨著愈來愈多的偶像被“速食生產(chǎn)”，有關(guān)粉絲群體的爭議不曾停止。當(dāng)圈層屬性增強(qiáng)，流量成為影視方、商品品牌的必須品，如何與粉絲保持關(guān)系，也是需要應(yīng)對的一門學(xué)問，畢竟現(xiàn)在是劇粉、流量粉、CP粉正盛行的時(shí)代。
作者：谷雨；公眾號：音樂先聲
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