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小小的表情包符號(hào)，卻正在重塑互聯(lián)網(wǎng)文化的權(quán)利。表情包2.0時(shí)代目標(biāo)直指更善于在網(wǎng)絡(luò)上聊天的青年，清理表情包庫存是當(dāng)代青年的日常，表情包此時(shí)儼然變身一種網(wǎng)絡(luò)社交貨幣。

當(dāng)代時(shí)尚青年中，十個(gè)有九個(gè)都在用小吳的“笑不出來”，十男九有“誰能給我介紹個(gè)富婆，我不想努力了”表情包，相對(duì)應(yīng)的，十個(gè)女的八個(gè)有看似富態(tài)的中年婦女在”搔首弄姿”，一邊說到“聽說有小伙子不想努力了？“的表情包。

當(dāng)代年輕人，仿佛不發(fā)表情包就不會(huì)聊天一樣?？梢圆患訕?biāo)點(diǎn)，但是一定要有表情包。

那時(shí)的神州大地上，每條街上最靚的gai都在用emoji，實(shí)力詮釋什么叫做emoji全民時(shí)代。

“暴走漫畫”用“搞笑”的方式，將一種叫做“RageComic”的漫畫形式在Reddit、4chan等美國社區(qū)發(fā)酵。漂洋過海的“RageComic”搖身一變成為“暴走漫畫”?！耙γ骺嘈δ槨鄙⒉嫉交ヂ?lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，中國大地上的人民群眾第一次知道了什么叫做表情包，自此，表情包逐漸占領(lǐng)用戶心智。

讀圖社交時(shí)代的來臨，表情包儼然變身一種網(wǎng)絡(luò)社交貨幣

彼時(shí)表情包產(chǎn)業(yè)還不發(fā)達(dá)，但靠著強(qiáng)大的微信場景和微博線上場景，只消讓大V幫忙轉(zhuǎn)發(fā)一次，網(wǎng)民們便再也沒能忘記表情包的容顏。

代表著當(dāng)代精致“豬豬女孩”們內(nèi)心真實(shí)心聲的“我想喝奶茶，不，你不想”，更是席卷一眾“她經(jīng)濟(jì)”下的各種社交軟件，比如小紅書等社交電商。

再后來，網(wǎng)紅們也加入了這場廝殺激烈的表情包戰(zhàn)局。

• 表情包1.0時(shí)代：內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶；
• 表情包2.0時(shí)代：用戶驅(qū)動(dòng)文化；
• 表情包3.0時(shí)代：文化帶動(dòng)科技。

表情包2.0時(shí)代目標(biāo)直指更善于在網(wǎng)絡(luò)上聊天的青年，清理表情包庫存是當(dāng)代青年的日常，表情包此時(shí)儼然變身社交貨幣。

表情包之風(fēng)席卷區(qū)域遼闊，無論是在二次元、飯圈、綜藝、影視、社會(huì)新聞，任何一個(gè)領(lǐng)域只要有熱點(diǎn)發(fā)生，沒有配套的表情包，就稱不上是與時(shí)俱進(jìn)的熱點(diǎn)。

小小的表情包符號(hào)，卻正在重塑互聯(lián)網(wǎng)文化的權(quán)利。

4G時(shí)代+“兩微一抖”社交時(shí)代的來臨，用戶的信息接受習(xí)慣從讀字逐步向讀圖轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致用戶端出現(xiàn)大量的圖片缺口。

2015年，微博開通了評(píng)論帶圖功能，表情包有了更多的“用武之地”。

一個(gè)有趣、歡樂、輕量的圖片內(nèi)容，一時(shí)間變成了社交貨幣。“樂就完事兒”是表情包此時(shí)的主要任務(wù)。

被譽(yù)為是“國民表情包”的“長草顏團(tuán)子”迄今為止在微信平臺(tái)的下載量已經(jīng)超過8億，發(fā)送量超過175億。

當(dāng)“顏團(tuán)子”的設(shè)計(jì)師劉棟接手這個(gè)頭頂長草的白色團(tuán)子時(shí)，也沒有料想到它日后會(huì)成為“國民表情包”。

造表情包就是造人設(shè)

當(dāng)?shù)?個(gè)全球表情包日到來，表情包從一開始的單純緩解尷尬而生硬的文字氣氛，到現(xiàn)在看表情包交友、交出你的表情包階段，儼然成為了一種線上塑造人設(shè)的方式。

我們不可否認(rèn)表情包的有趣之處，但看問題還是要透過現(xiàn)象看本質(zhì)：哪里有需求，哪里就有市場。十二棟文化公司的“頭部表情包”長草顏團(tuán)子已經(jīng)開始跨界營銷，與公司的另一形象Gon的旱獺合作聯(lián)名表情包。

當(dāng)人們面對(duì)面交談時(shí)，眼神、表情、語調(diào)、語氣甚至是語調(diào)的微小變化都可以直接或間接地表達(dá)自己的感受，但是在社交軟件的交談中，表情包取代了這些語言之外的表達(dá)，成為社恐患者的“福祉”。

表情包產(chǎn)業(yè)的興起，更多地借了中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的改革春風(fēng)，恰到好處地填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)社交表達(dá)缺乏的人民群眾對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)自我表達(dá)述求。

2015年8月，微信表情包開放平臺(tái)正式上線，表情包正式開啟了規(guī)范化、專業(yè)化生產(chǎn)的道路，大量視覺專業(yè)工作者甚至是“網(wǎng)紅”都紛紛涌入表情包這一領(lǐng)域。

隨著表情包市場呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象，對(duì)表情包的創(chuàng)意輸出、內(nèi)容要求就會(huì)越來越高。

表情包讓純文字化的網(wǎng)絡(luò)社交溝通變得可視化，彌補(bǔ)了虛擬社交和現(xiàn)實(shí)社交之間的視覺損失，真正讓線上的語言體系和線下區(qū)隔開。

造表情包，其實(shí)就是在造人設(shè)。

早期的內(nèi)容輸出靠的是故事，記住某個(gè)故事的起承轉(zhuǎn)合，這也是為什么品牌一定要有品牌故事，沒有品牌故事的品牌是沒有靈魂的?，F(xiàn)在的內(nèi)容輸出靠的主要是人設(shè)，而表情包就成為了線上塑造人設(shè)的一種方式。

同一種人使用同一種表情包，每套表情包背后都代表著一類人，能夠讓一部分人產(chǎn)生共鳴，能夠表達(dá)他們當(dāng)時(shí)內(nèi)心不能用文字來表達(dá)的心情和感受。

2016年7月19日，“新世相”發(fā)起了一項(xiàng)“24小時(shí)不用表情符號(hào)”的挑戰(zhàn)，在總計(jì)5307名參與者中，超過30%的人都失敗了，而成功的勝利者里面有一半以上都覺得沒有表情包的社交網(wǎng)絡(luò)語言變得匱乏，讓人難以忍受。

隨著表情包的人設(shè)擔(dān)當(dāng)和用戶群體劃分，表情包的使用場景也變得越來越細(xì)化。早期的表情包只能輻射一些比較日常、大眾的場景，就像老年表情包和現(xiàn)在印度流行的“土味”表情包一樣，微笑的表情符號(hào)代表的就是微笑的含義，沒有過分解讀，沒有另一層更深的含義。

劉銳直言，他們?cè)谥谱鞅砬榘臅r(shí)候會(huì)將表情包帶入一個(gè)使用場景里，然后思考在這個(gè)使用場景中人們會(huì)說什么，需要用怎么樣的表情包來表達(dá)內(nèi)心想法，這種肢體語言需要既能符合網(wǎng)民的使用習(xí)慣，又能符合形象設(shè)計(jì)。

通過反復(fù)修改細(xì)節(jié)，比如加不加含義詞、要不要解釋這個(gè)動(dòng)作，例如在一個(gè)表情里寫謝謝，但是加上之后只能限定在謝謝的場景里，可是如果不加的話，這個(gè)動(dòng)作可以用在好多的場景里邊，表達(dá)更多的含義。

動(dòng)作幅度大的表情包反而是比較好呈現(xiàn)的，最難把握的是神態(tài)，有時(shí)候掌握不好表情的動(dòng)作神態(tài)，劉銳就自己嘗試做一下這個(gè)動(dòng)作，有情感的代入是一個(gè)好的表情包的重要標(biāo)準(zhǔn)。

中國表情包的深遠(yuǎn)影響下，印度表情包產(chǎn)業(yè)也在逐步實(shí)現(xiàn)商業(yè)化

印度的土味圖片產(chǎn)業(yè)并不亞于中國的表情包產(chǎn)業(yè)，粗糙的土味圖片，在印度網(wǎng)絡(luò)文化里，代表的是友善、尊重和套瓷。

互發(fā)圖片問候，已經(jīng)成為印度人際交往的最新潛規(guī)則，數(shù)據(jù)顯示，印度過年時(shí)祝福圖片的流量達(dá)到了200億條。

連印度總理加入了這場土味表情包問候大軍，在每天練完瑜伽之后，莫迪總理特別喜歡在一大早6、7點(diǎn)邊吃早餐邊給自己同僚發(fā)早安圖。印度總理討厭別人不回他信息，在2017年，莫迪總理在一次清晨會(huì)議上對(duì)那些不給他回復(fù)早安信息的人大發(fā)雷霆?！拔医o你們每個(gè)人都發(fā)了早安信息，但只有5、6個(gè)議員給我回復(fù)?！?/p>

印度“土味”產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具雛形，與“中國土味”產(chǎn)業(yè)鏈模式一樣，深耕窮苦百姓文化的印度人民似乎比中國人民更熱愛“土味”。

印度土味街道的小吃，溢出屏幕的賽博朋克咖喱味的印度“土味”視頻，對(duì)于資本來說，這些“土味”都可以轉(zhuǎn)換成金錢的味道，認(rèn)清未來的金錢味道方向才是資本更關(guān)心的問題。

像淘寶上的地方特產(chǎn)一樣，印度極具地方特色的產(chǎn)品并不在少數(shù)，“土味”產(chǎn)品商業(yè)化的秘訣是以微薄的利潤，或者是零利潤來運(yùn)營。

IP營銷是表情包商業(yè)化的切口

Line早就看到了表情包IP化的可行之路，Line的表情商店以及自家推出的官方形象IP Line friends一直是Line重要的營收渠道。

自上線表情商店之后，Line便推出了貼圖表情的付費(fèi)下載業(yè)務(wù)，憑借該項(xiàng)業(yè)務(wù)為Line貢獻(xiàn)了近108億元的收入。而后進(jìn)行的深度IP開發(fā)，推出了玩具周邊、品牌動(dòng)畫片，海還與謎尚、優(yōu)衣庫、LAMY鋼筆等品牌推出了聯(lián)名款。

但是國內(nèi)的表情包變現(xiàn)之旅還困難重重，國內(nèi)的表情包還處在IP開發(fā)的前端位置，不能承受當(dāng)下變現(xiàn)的重任。

表情包是歷史感厚重的故宮IP成功“轉(zhuǎn)型”的重要戰(zhàn)略。

國人對(duì)可愛雍正等歷史人物的追捧，不僅僅是因?yàn)榈刍实馁u萌，也不是因?yàn)楣蕦m文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)，更重要的原因是中華文化的天生驕傲與永恒魅力，中華傳統(tǒng)文化千年積淀而集聚下來的東方之美，國人愛的是“網(wǎng)紅故宮”的文化之根。

故宮定位于，根植于傳統(tǒng)文化，緊扣人民群眾大眾生活。基于這樣的原則，故宮文創(chuàng)表情包注重的是傳統(tǒng)文化和生活趣味性相結(jié)合的實(shí)用性。

結(jié)語

表情包的歷史很短，卻也已經(jīng)度過了5個(gè)年頭。當(dāng)表情包“鼻祖”美國卡耐基·梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼突發(fā)奇想在電子公告板上用:-)?來表達(dá)笑臉的時(shí)候，一定沒意識(shí)到自己正在一部蕩氣回腸的當(dāng)代表情包發(fā)展史寫下序章。

作者：發(fā)條褐

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