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網絡廣告管理平臺Marin Software剛剛發(fā)布一份“The State of Mobile Search Advertising”的白皮書，數(shù)據顯示移動設備對整個搜索以及付費搜索市場正產生越來越大的影響。根據該報告，幾乎每一個分類都呈現(xiàn)3位數(shù)增長幅度，智能手機與平板電腦將在今年年底占據美國付費點擊搜索的25%。

• Marin預測，近23%的Google付費搜索將來自于移動廣告活動，這意味著Google能從移動業(yè)務中獲得幾十億美元的收入

• 未來幾年，移動業(yè)務將成為拉動Google廣告業(yè)務快速增長的驅動引擎

平板設備在Google未來付費點擊廣告中的表現(xiàn)非常出色。去年，來自平板設備的付費點擊廣告占據了整個移動領域的38%，預計今年這個數(shù)字將超過45%。Marin對相關行業(yè)特別是垂直領域的商家（如零售）提出了自己的建議：“給予平板領域更多的關注”。在移動設備上，盡管轉化率不是那么的強健，每次點擊的成本（CPC）比較低但是點擊率（CTR）很高。

Marin的研究結果暗示，移動設備的點擊轉化率確實不高，因為整個過程并沒有完成。事實上，很多通過移動設備搜索的廣告最后都在實體店或者通過電話得到了轉化（基本達95%）。

• 在全球其它區(qū)域，點擊搜索在各種設備上的比例截然不同，這可能與當?shù)氐牧曀滓约耙苿邮袌龅陌l(fā)展情況有很大關系。但PC仍然占據著各個地區(qū)的主導地位

• 每個區(qū)域在各個設備上的廣告支出分配與點擊搜索的比例基本持平

隨著移動設備（智能手機、平板電腦）越來越成為生活的一部分，很多功能正慢慢掌握在我們手中。這種行為的轉變也將給整個廣告業(yè)帶來深刻影響，那么無論對于廣告主還是我們的消費者，可能都要慢慢適應這樣的趨勢。

文章來自36氪