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4月24日，騰訊在北京正式發(fā)布其醞釀已久的社會(huì)化營銷平臺(tái)，該平臺(tái)將為廣告主提供更具時(shí)代前瞻性且高效率的數(shù)字營銷服務(wù)解決方案。

騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁、網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)總裁劉勝義表示，“騰訊社會(huì)化營銷平臺(tái)的上線，是騰訊社會(huì)化變革最主要的動(dòng)作，是廣告產(chǎn)品全面向社交化升級(jí)的最重要環(huán)節(jié)?！?/p>

騰訊公司全國策劃總經(jīng)理翁詩雅表示，“騰訊社會(huì)化營銷平臺(tái)的發(fā)布，開啟了國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)化實(shí)質(zhì)性階段。騰訊的一系列富有前瞻性的可視化產(chǎn)品上線，將帶領(lǐng)所有合作伙伴提前步入全民社會(huì)化營銷時(shí)代。”

據(jù)介紹，騰訊社會(huì)化營銷平臺(tái)集用戶、產(chǎn)品、技術(shù)和方法論于一體，廣告主不但可以通過該平臺(tái)選擇自己需要的廣告產(chǎn)品，還可以通過后臺(tái)隨時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果，隨時(shí)根據(jù)需求優(yōu)化、調(diào)整投放策略，并且全程按效果付費(fèi)。這也是國內(nèi)首個(gè)開放、自主、可控的數(shù)字營銷平臺(tái)。

近年來，社會(huì)化浪潮正在從根本上改變當(dāng)前受眾和媒體的屬性。日趨碎片化的受眾閱讀時(shí)間和社交化的媒體，要求廣告主能夠掌握更具整合、跨平臺(tái)能力的營銷方法和工具。尤其是社交網(wǎng)絡(luò)的爆發(fā)式發(fā)展對(duì)網(wǎng)民的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了顛覆性影響，大家開始更為關(guān)注他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中的關(guān)系維護(hù)，同時(shí)他們也更多的受到來自社交網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的影響，傳統(tǒng)營銷方式開始力不從心。這給廣告主提出了新的營銷挑戰(zhàn)，但同時(shí)也提供了全新的契機(jī)。

“社會(huì)化營銷的核心就是要以用戶為本，介入用戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，與用戶共同建立和維護(hù)他們的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，參與到他們的社交互動(dòng)中去?！彬v訊相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)。

基于此，騰訊今年全面啟動(dòng)其社會(huì)化戰(zhàn)略，一方面展開騰訊社會(huì)化媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)部融合，通過對(duì)旗下騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊微博、QQ空間等平臺(tái)的社交化改造以及平臺(tái)融合，進(jìn)而增強(qiáng)了騰訊的社交價(jià)值，提升了騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)化營銷領(lǐng)域的實(shí)效。

另一方面，騰訊微博與QQ空間已經(jīng)開始了全面的融合，形成了全網(wǎng)最大最活躍的社交網(wǎng)絡(luò)，各媒體產(chǎn)品也在戰(zhàn)略指導(dǎo)下進(jìn)行升級(jí)。騰訊網(wǎng)著力于向社交集成、產(chǎn)品智能、資訊交互三個(gè)方向發(fā)展，騰訊微博朝著展現(xiàn)智能化、內(nèi)容簡(jiǎn)約化等方向發(fā)展，騰訊視頻則朝著移動(dòng)化和社會(huì)化發(fā)展。

經(jīng)過這一系列的社會(huì)化籌備和戰(zhàn)略調(diào)整，騰訊的社會(huì)化營銷平臺(tái)正式形成，這也是國內(nèi)首個(gè)、也是規(guī)模最大的社會(huì)化營銷聚合平臺(tái)，再次引領(lǐng)了國內(nèi)營銷趨勢(shì)的發(fā)展。騰訊社會(huì)化營銷平臺(tái)五大服務(wù)：第一是Social Enable ：硬廣資源社交化，第二是Qzone+微博：打通的社交平臺(tái)。第三是微空間+認(rèn)證空間：統(tǒng)一的Social CRM用戶管理。第四是自主品牌活動(dòng)：便捷、快速反應(yīng)的較小活動(dòng)模板。第五是二次營銷工具：微電商、無限服務(wù)、第三方合作伙伴界面逐步開放。

此外，據(jù)介紹，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體變革還將帶來營銷方法論的提升，新的方法論將更多的基于社交化、人性化和便攜化的思考。升級(jí)后的騰訊智慧營銷方法論將以影響人的內(nèi)心和價(jià)值觀為核心的營銷3.0時(shí)代為背景，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)眼球經(jīng)濟(jì)向互動(dòng)經(jīng)濟(jì)演進(jìn)的基本方向。

本文來源：騰訊科技