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榮耀標(biāo)識小眾領(lǐng)域的公眾號，如何才能獲得精準(zhǔn)的用戶？
很多運(yùn)營人都覺得自己公眾號閱讀量做不起來，是因?yàn)槟繕?biāo)用戶太少，太小眾了。但其實(shí)什么樣的群體才算小眾呢？你是否搞清楚你的目標(biāo)粉絲到底可能會是誰呢？
舉個例子，假設(shè)你在運(yùn)營一個葡萄酒方面的公眾號，瞄準(zhǔn)了正在喝葡萄酒的人，你會發(fā)現(xiàn)身邊根本就沒幾個和葡萄酒的，有也非常難以轉(zhuǎn)化他們成為你的粉絲，因?yàn)樗麄兛赡芤呀?jīng)很專業(yè)了。但是如果你寬泛一些，你的目標(biāo)用戶是有喝點(diǎn)小酒嗜好的人，喝什么酒無所謂，能裝逼就行，拍照好看就行，這樣就不小眾了吧？
只要你的文章，你的照片，你的生活態(tài)度能幫助到你的粉絲在朋友圈裝好逼，漲粉是自然而然的事情了。
其次，你需要深刻理解用戶生活場景：他們的工作環(huán)境，生活環(huán)境；還有更深層次的精神需求：笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、痛點(diǎn)、癢點(diǎn)等等。你對你的用戶用戶越了解，你是越容易掌握他們會出現(xiàn)在什么地方，以及有什么需求的。
簡單地說，你現(xiàn)在追一個女孩，你會很容易知道她喜歡吃什么，喜歡哪家店，以及每天上下班會路過哪里，了解清楚后你就很容易在路上壁咚她了。
運(yùn)營公眾號也一樣，你應(yīng)該清楚你的目標(biāo)粉絲會出現(xiàn)在哪里，以及他們有什么喜好，如果你也搞不清楚，那就不用玩了。
什么才是精準(zhǔn)核心用戶？
很多人眼中的精準(zhǔn)的核心用戶就是關(guān)注到你公眾號就迫不及待地要大批大批訂購你產(chǎn)品的人，即時比外面貴很多也愿意被你坑的那種。
不是不可能，只是想得太天真。
之前很火的一個問題：假如你是老板，你是聘用現(xiàn)在的自己么？現(xiàn)在問問自己，假如你是現(xiàn)在是粉絲，你會愿意關(guān)注自己做的號么？
再換個角度說，我們?nèi)绾尾艜蔀橐粋€公眾號的核心用戶呢？
假設(shè)一個場景：
我們在朋友圈看到一篇文章覺得很有意思，再看了看這個賬號的歷史消息，感覺挺對味的，就先關(guān)注看看。然后不知道哪一天心血來潮的時候，就再打開看看，發(fā)現(xiàn)還是很有意思，于是就想認(rèn)識這個博主，索性加了博主的私人微信。看了下朋友圈，聊了幾句感覺挺投機(jī)的，于是莫名的喜歡。慢慢發(fā)現(xiàn)這個博主還有在微信群里大家分享很多有意思的事情，于是你也跟著加了群，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容就更加豐富和有互動了，甚至讓你很有參與感。慢慢的，他發(fā)的朋友圈，你都點(diǎn)贊，他的公號文章，你都轉(zhuǎn)發(fā)了，甚至他做什么的事情，你都想幫幫忙。這個時候，你可以算是他的精準(zhǔn)核心用戶了。
精準(zhǔn)的核心用戶一定培養(yǎng)出來的，一步步把互相的信任升級優(yōu)化，我們才能把一個普通的關(guān)注者轉(zhuǎn)化成精準(zhǔn)核心用戶。
總結(jié)路徑：公眾號+私人號+微信群+朋友圈
能力強(qiáng)的人僅僅用一篇價值觀念鮮明的文章就可以和目標(biāo)用戶建立這個信任，能力差一點(diǎn)的人可能就需要朋友圈和微信群來增加和目標(biāo)用戶接觸機(jī)會來慢慢建立這個信任。
所以，到底要做多少事情，就看你的能力有多強(qiáng)了。
有哪些適合傳播的渠道？
其實(shí)公眾號漲粉和電商非常像，就是流量+轉(zhuǎn)化率。你能多大程度上曝光自己，又能多大程度上打動其中的這些人，這兩個維度決定了你的粉絲體量，這些背后都是人性和需求。
鬼扯那么多，具體實(shí)際需要做什么？
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容本身就是最好的渠道
其實(shí)因?yàn)橛信笥讶?，每個讀者就是最直接的傳播體。
我曾經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)過，一篇10萬+的文章，最少可以增加1000~2000粉絲，而且通過內(nèi)容吸引來的粉絲，一定是最精準(zhǔn)的。
關(guān)于如何寫出10萬+的文章，網(wǎng)上有大量的教程和方法，很多都非常實(shí)用和有效，只是看你有沒有應(yīng)用上了而已。
如何寫出10萬+的文章？
我自己總結(jié)其實(shí)有這幾點(diǎn)：
1、選題獨(dú)特新穎，容易引起傳播的不是純干貨！
以品酒師為例，你第一反應(yīng)肯定是希望和大家分享葡萄酒的知識干貨，干貨不是不行，但肯定不會太好傳播。不要相信那些聲稱喜歡干貨的粉絲，當(dāng)你真的端著干貨給他們的時候，他們又說看不懂了。
所以干貨必須參水，粉絲才能吃得下去。
比如你干巴巴地說這款酒有多么多好，入口多么多么的順滑，讀者看了只會感覺：哦，好像好牛逼的樣子哦，然后就沒有然后了。
如果你能寫出，在一個夜深人靜的晚上，你如何通過這款就推到一個萌萌噠軟妹紙，大家對這樣的選題就喜聞樂見，而且可以讀得津津有味。
想明白沒有？我們想看的不是你的紅酒知識，而是一個有趣品酒師的生活方式，最好是八卦一點(diǎn)的。
再以我自己其中一篇運(yùn)營類文章為例，一開始我寫好的時候選題是《什么是運(yùn)營，如何做好運(yùn)營？》，寫出來之后感覺干巴巴的，考慮得用戶會比較枯燥，所以第二步就需要進(jìn)行參水，加了一個大家都能喜聞樂見的例子來解釋什么是運(yùn)營，最后的選題成了《以麻辣燙為例，如何做好運(yùn)營？》，這樣的選題就比純粹的干貨更容易吸引人一些。
2、蹭熱點(diǎn)，是閱讀量飆升的最快捷的一種方式！
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的人，都是高度聚焦的，一個熱點(diǎn)話題很容易就能引起全社會廣泛的關(guān)注，如果你能順利搭上這個便車，閱讀量很容易就飆升了。
社會熱點(diǎn)先不說，我們聊聊娛樂的，有一個朋友當(dāng)時做的號也是剛起步，但是他非常愛看電影，對好萊塢的資訊如數(shù)家珍，有一段時間《穿越星際》熱播，大家都非常關(guān)心這部電影到底是怎么拍的，他很快地整理了一篇《玩玩沒想到，星際穿越是這么拍的！》，當(dāng)時他平臺的粉絲只有500，但是這篇文章很快就10萬+了。
你要能快速把捕捉用戶的關(guān)注點(diǎn)，及時地給出用戶期待的，閱讀量飆升是自然而然的事情。
其次我想說，選題的要求和基本原則只有一個，就是結(jié)合你賬號的定位，你能給用戶提供的內(nèi)容是什么？有什么獨(dú)特價值？
不要什么熱點(diǎn)都跟，有的熱點(diǎn)是消極的，有害的，而且和你的賬號定位毫無關(guān)系的，我認(rèn)為就沒有必要跟。
最后，一定要做標(biāo)題黨！別人說我是標(biāo)題黨的時候，我認(rèn)為是夸我的！標(biāo)題有很多方法和技巧，但是真的是一門技術(shù)活，需要大量的積累和鍛煉，還有通過數(shù)據(jù)分析揣摩出用戶心理。
但是，好標(biāo)題只能決定用戶會不會點(diǎn)擊，好內(nèi)容才能決定會不會轉(zhuǎn)發(fā)！不要迷信改了個標(biāo)題就10萬+了，前提是內(nèi)容足夠打動人。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是快速傳播的渠道！
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是快速傳播的渠道！
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是快速傳播的渠道！
2.每一個渠道都有各自的用戶特性
我跟很多人說過，今日頭條流量非常大，大家可以從今日頭條引流到微信上，效果很好，很多人回去就注冊了一個頭條號，之后就照搬公眾號的內(nèi)容到今日頭條上，幾天過去，發(fā)現(xiàn)一個粉絲都沒有漲，索性放棄了。
如果這么容易就可以漲粉那不早就幾百萬個大號了嗎？
新媒體好玩的地方也就在于：沒那么簡單。
以我自己為例，我在今日頭條發(fā)的文章數(shù)比我在微信的數(shù)量要多得多，為什么？因?yàn)榻袢疹^條的每天上限5篇，就等于有5次一夜暴紅的機(jī)會，如果我注冊10個今日頭條的賬號，那就有50次一夜暴紅的機(jī)會，為什么？
今日頭條會根據(jù)內(nèi)容推薦你發(fā)的文章，有可能一篇文章幾萬閱讀量，如果你的文末引導(dǎo)關(guān)注做得好的話，引流到公眾號的效果就非常明顯了。
我們需要做的是，深入理解今日頭條的推薦機(jī)制，同時研究今日頭條的用戶特點(diǎn)，他們喜歡什么樣的文章，每天關(guān)注數(shù)據(jù)，總結(jié)分析，慢慢你就會找到平臺更愿意推薦哪些文章，哪些文章能夠吸引粉絲。
到這里也許有人會問，那么多內(nèi)容哪里來？采編、改編、原創(chuàng)，什么方法都行，你的目標(biāo)是獲得更高的推薦量。
以你的品酒師為例，你可以在今日頭條上發(fā)大量品酒類的文章來給你帶的公眾號帶流量，這些文章不需要每一篇都發(fā)在你公眾號里，公眾號保證你的原創(chuàng)文章，維持高一點(diǎn)的調(diào)性。
同樣的方式運(yùn)營在其他平臺也合適，比如你想在知乎上吸引用戶關(guān)注你的公眾號，首先你要找到一個比較多人關(guān)注的話題，而且你能保證的答案足夠好，符合知乎用戶喜歡語境，漲粉也是自然而然的事情了。
再比如你想在豆瓣上引流，一開始你肯定是嘗試在小組里簡單發(fā)帖打打廣告，我敢說效果肯定不會太好。所以你就需要深入地理解豆瓣的用戶是怎樣的，他們有什么喜好，豆瓣平臺本身有什么特點(diǎn)，都要搞清楚。
如果簡單地發(fā)發(fā)帖就能成事的話，那豈不是又有幾百萬的大號了嗎？
新媒體好玩的地方也就在于：沒那么簡單。
還有，別聽那些失敗的人說這個不行，那個不行，越來越難做了，于是你就什么渠道也不做，什么方法也不嘗試了。
我們有一位原創(chuàng)時間管理類文章的朋友，最近在豆瓣上靠一篇文章被轉(zhuǎn)發(fā)了幾千次，給公眾號帶了2000多粉絲，超級精準(zhǔn)，但是他也是原創(chuàng)了大量的時間管理類的文章才有那么一兩篇爆款。
所以我想說，
好內(nèi)容永遠(yuǎn)都有機(jī)會！
但是??！
隨便玩玩的心態(tài)是肯定做不好的！
隨便玩玩的心態(tài)是肯定做不好的！
隨便玩玩的心態(tài)是肯定做不好的！
加油吧，騷年！
本文由 @楊坤龍（微信ID：ikunlong） 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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