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榮耀標識昨天，微信遙控了整個朋友圈？
2016年1月10日，又被微信刷屏。
為什么微信似乎總能如此，遠程遙控整個朋友圈？
看似漫不經心的數據分享，卻是一場精心策劃的推廣
又是煽動群眾的“自我意識”，和“想和與周圍發(fā)生關系”的欲望的成果。解密無數刷屏的營銷活動，究竟抓住了“烏合之眾”的什么心理（烏合之眾是褒義詞：）
一、自我意識
1）“我”先來仔細看看這五句開場詞
- 我和微信的故事。
- 2015年過去了，我很懷念它。
- 那一天，我和微信相識
- 這一年，微信上的我。
- 這一年，微信上的我們。
“我”這個關鍵詞，頻繁出現了整整五次。
曾經看到過一個實驗，集體照終于發(fā)布了，大家一擁而上，做的第一件事，就是找到“我自己”?？梢?，自我意識，無論何時，都是人們做事的原動機之一。
- 我是2012年7月5日加入微信，
- 我是第149755852個微信用戶。
- 我共發(fā)了1283條朋友圈。
- 我共收到474個紅包，發(fā)出836個紅包。
- 這一年我共認識了610個新好友，
- 我的好友已經有1008個。
始終讓我成為世界的中心。care他人？當然，但一定先care自己。
2）“自我意識”
我什么時候開始用的微信？原來，我在2012年7月5日加入微信。
誰是我的第一個好友？噢，原來是ta啊。
今年我發(fā)了多少朋友圈？原來已經發(fā)了1283條。
我還是紅包大軍的一員？我發(fā)了多少？收了多少？
統(tǒng)統(tǒng)告訴你，滿足你的自我獵奇欲望。
二、想要與周圍發(fā)生關系
1）“炫耀”
原來我這么早就開始用微信，有人敢比我早嘛？
原來我發(fā)過這么多朋友圈，有人比我多？
原來我默默行走過561107步，相當于10個馬拉松？有人比我能跑？（天天霸占微信運動首頁的我，你敢信？）
2）“獵奇”
看了自己的信息，好奇心作祟，想知道別人的，于是…
“2012年，原來我高中畢業(yè)就用了微信。有人敢比我早嗎？
原來ta是我的第一個微信好友。可好像已經記不起，那我會是誰的第一個好友呢？
我竟然發(fā)了這么多朋友圈，天吶嚕，你們都發(fā)了多少？
哈哈，我收了這么多紅包？可…還發(fā)了那么多，怪不得錢包沒鼓起來！你呢？”
再來看下面這個場景，在我們的學生時代一定常發(fā)生。
記得每次考試完發(fā)下考卷，首先想知道自己的分數，
之后便迫不及待想知道同桌的，前桌的，暗暗較勁的學霸A她是不是又超過我了？
于是，多么迫不及待，想要跟知道別人的分數。
每個人都著急著與周圍發(fā)生關系。
想要知道別人的信息，首先你得發(fā)布自己的信息。
于是，大家紛紛分享出來，一邊炫耀著自己的成績，一邊說著“我們交換看分數吧”，吸引了一波“考得不錯”的小伙伴也都曬出了考卷。
3）“跟風”
啊喲怎么都刷屏了，怎么也要讓人看看我的微信一年。
不然，怎么刷哥的存在感（叼煙臉）
于是，微信的目的達到了。
抓住了自我意識，和與周圍人發(fā)生關系兩大欲望點，
為推廣微信公開課制造了一場全民分享，病毒式傳播的營銷。
回想一系列被刷屏的熱門，細想想是否都是這樣的思路。
近期的“主要看氣質”，之前的全民cos武媚娘等等。
當然，騰訊選擇的時間節(jié)點也很棒，臨近年關，2015年回憶文漫天飛，所有回憶涌上心頭。
煽動欲望，加上氣氛渲染，一場看似漫不經心的精心策劃粉墨登場。
后來大量辟謠，我們可以說是個意外，也可能又是個精心策劃的營銷。
至少，曝光率*3（正面分享，知乎答疑，辟謠公告）
甚至正大光明得在微信各處角落，提示辟謠公告。這就是傳說中的借力打力？
想做一場免費的營銷推廣？想想怎么抓住群眾的心理吧
好的產品經理，知道用戶心里要什么。
推薦書目《烏合之眾》、《引爆點》、《自我與本我》、《心理學與生活》
本文為作者原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理，作者@ 錢怡靚靚（微信號qyl1319） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理?，未經許可，禁止轉載。
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