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我相信現(xiàn)在所有做互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的朋友，無論產(chǎn)品技術(shù)還是運營商務(wù)，一定都非常羨慕微信團隊。一個內(nèi)測鏈接不小心泄露出去，就在周末成了一個刷屏現(xiàn)象級H5，一個看起來那么弱智那么無腦那么不可理喻的謠言，就能讓百萬級用戶解綁銀行卡（估計很多運營的小伙伴哭死在電腦前，能拉到百萬級用戶這件事賣身都值?。?/span>。

估計微信團隊以后要問一個千古難題了“一個新產(chǎn)品真正的冷啟動是什么感覺？”

在微信大會上，張小龍拋出了“應(yīng)用號”的概念。核心意思就是說微信將變成一個內(nèi)部的 App Store，把一些不太高頻的應(yīng)用可以嵌入微信提供直接服務(wù)。

估計已經(jīng)有這些文章標題在醞釀了，《微信要越過蘋果 做一個有民族特色的 App Store》、《微信代表中國互聯(lián)網(wǎng)正式向蘋果宣戰(zhàn)》、《微信要做應(yīng)用號干掉 APP 所有開發(fā) APP 團隊要哭死了》、《我創(chuàng)業(yè)八個月花了八百萬 卻被微信搞死了》……

我很不喜歡追熱點，但是應(yīng)用號這塊，確實有些想法可以跟大家分享一下，照理先來一個免責(zé)聲明，下面所說的話全部都是我的個人看法，跟微信團隊沒有半毛錢關(guān)系。

一、微信應(yīng)用號與百度輕應(yīng)用

百度用了兩年時間大力推廣輕應(yīng)用，應(yīng)該花了不少錢，我承認當(dāng)初我為他們寫過一篇軟文，當(dāng)我今天再次打開看的時候，我發(fā)現(xiàn)批量把文章中的“百度”換成“微信”竟然完全成立，只不過不知道微信愿不愿意為這篇“二婚”的軟文付費。

我隨便截取幾段，看官感受一下。

用戶：手機更清爽

對于用戶來說，最大的好處就是：一些不常用的應(yīng)用我不用留在手機里。尤其是對于很多運營商定制機以及低端智能機來說，內(nèi)存的容量有限。那么這有限的容量應(yīng)該怎么用呢？如果打開較胖的原生應(yīng)用的話，可能開不了幾個，手機就會卡頓、發(fā)燙、死機。但是如果應(yīng)用夠輕的話，那么就幫助用戶的手機瘦身，更加清爽。

用戶：隨用隨取

在無數(shù)的言情電影中，當(dāng)男女主角在深夜里說“對不起，我們分手吧！”時，總會非常配合的下起瓢潑大雨，女主角轉(zhuǎn)身就跑，在雨中邊哭邊抹臉，并且還要在一個小泥坑里摔上一跤。而百度輕應(yīng)用（微信應(yīng)用號）就應(yīng)該像這雨一樣，在你需要的時候，它翩然而來，不用下載，隨用隨取。

開發(fā)者：負責(zé)好貌美如花

對于大部分的原生應(yīng)用來說，花費大量精力做出來的東西竟然無人下載，這是一件讓人沮喪的事情。特別是一些年輕的技術(shù)創(chuàng)業(yè)團隊，缺少基本的市場與營銷的本領(lǐng)，有的只是一腔熱血。那么在百度輕應(yīng)用（微信應(yīng)用號）這種扶持下，完全可以專心去將應(yīng)用中最核心的美好展示出來，只負責(zé)貌美如花，百度去掙錢養(yǎng)家。

但是，現(xiàn)在我想問，百度的輕應(yīng)用和微信的應(yīng)用號真的一樣嗎？

對，這就像我司 CEO 脫不花在秀她家小公舉的時候，我常說“哇，跟小貝的小七一樣可愛?！钡亲鳛閮蓚€都很萌的女寶寶，有什么區(qū)別？

對，他們的爹不一樣。（可憐的張大狀，對不起，我黑你一下下，誰讓你報名參加了足球隊，領(lǐng)完球衣就再也不出現(xiàn)了）

說基因不同有點裝逼。但是作為在移動時代，要成為超級 APP 的入口級應(yīng)用，一個必要條件就是用戶愿意或者必須長時間留在上面，或者工作或者娛樂。只有這樣，一些重度用戶才有可能另外花時間在上面探索更多的應(yīng)用花更多的時間。

百度的輕應(yīng)用困難就困難在誰會拿個手機，長時間在搜索引擎上花時間呢（奧，對不起，我沒有歧視男性?？漆t(yī)院用戶的意思）。微信里的社交任務(wù)是沒有終結(jié)的時間界限，所以大部分人就要長時間的留在微信的環(huán)境里，而搜索引擎是需要有明確的任務(wù)結(jié)束點，越長時間越不正常。

二、有了應(yīng)用號，開發(fā) APP 的團隊是不是要去死？

特別是最近半年，發(fā)現(xiàn)身邊很多朋友都有“轉(zhuǎn)型焦慮癥”。具體表現(xiàn)在自己老覺得 BAT動不動就要顛覆自己，老覺得自己需要轉(zhuǎn)型，但是具體轉(zhuǎn)成什么樣就完全不知道了。緊接著就去聽各種轉(zhuǎn)型分享會，聽各種高端峰會，聽各種國外大神的走穴會……

我就想問一句，你 TM 定型了么，就要轉(zhuǎn)型？

就像張小龍剛在大會上說要做應(yīng)用號，我的某個互聯(lián)網(wǎng)人群里，就有人跳出來哀嘆“天啊，以后我這獨立做 APP 的團隊是不是就要死了？”

拜托，這道理就跟有一天，全聚德宣布“我要推出九塊九一套的烤鴨”，一些養(yǎng)鴨的人就要投河了，跳河前留下一封遺書，“全聚德無良，低價害死養(yǎng)鴨人，那幫丫挺的?！?/p>

他怎么不去想想，全聚德如果降價后，把烤鴨銷量從日銷一萬套變成了一百萬套，那么他是不是要更加扶持和跪舔養(yǎng)鴨人？

微信要推應(yīng)用號也一樣，如果你是開發(fā) APP 的，你要做的是讓微信看上你，把你按倒在他的床上，半推半就的成就好事。而不是微信剛喊一聲“我成年了”，你就嚇得懸梁自盡，理由是怕被強暴。

微信如果要推應(yīng)用號，對所有的 APP 開發(fā)者其實完全是一件利好消息。

首先增加了一個超級入口，讓用戶先輕量級的搜到你使用你，而不是成本非常高的下載一個 APP。而如果 APP 本身的體驗和功能足夠好，那么用戶是樂于下載一個放在手機里，不用每次都要在微信里搜索。

其次你可以重新梳理自己的業(yè)務(wù)，把高頻并且吸引人的功能放在微信里貌美如花，把一些凸顯技術(shù)壁壘的碉堡的功能放在自己的 APP 里吸引重度用戶。作為一個手機里裝了幾百個 APP 的人來說，有很多 APP 功能很棒，但是沒人去下載使用，不久就死翹翹了。

最后創(chuàng)業(yè)團隊的前期開發(fā)成本比較低，可以循序漸進。先集中做好應(yīng)用號，而不是剛創(chuàng)業(yè)就拉出一個會員系統(tǒng)/成就系統(tǒng)/勛章系統(tǒng)/支付系統(tǒng)……的開發(fā)計劃。

但是并不代表有了應(yīng)用號，獨立的 APP 就沒有了價值。例如你在微信里能玩 FIFA16么？但是你可以在微信里約戰(zhàn)，然后去 FIFA16的獨立 APP里面玩。

三、對微信的考驗在哪

微信應(yīng)用號的野心絕對不是做一個應(yīng)用里的好123，也不會僅僅滿足于做一個流量分發(fā)入口。

個人猜測微信想走的路應(yīng)該是虛擬助手，畢竟現(xiàn)在有點兒追求的公司都在發(fā)力于未來定位。Google 有 NOW，蘋果有 Siri，F(xiàn)acebook 也有了自己的M，微軟有 Cortana（微軟小冰你總知道吧），而小的 Magic 模式的虛擬助手創(chuàng)業(yè)公司就更多了。

現(xiàn)在如果你是一個外賣應(yīng)用的新用戶，那么你要點一份外賣，需要下載一個 幾十 M的 APP，然后注冊登錄，篩選食物，填地址，下單，整個過程下來，估計你也差不多不餓了。

但是未來應(yīng)用號的場景應(yīng)該是你對著微信說一句“我想吃魚香肉絲蓋飯，送到我家”，然后它會去調(diào)度自己后臺的百度外賣或者是美團或者餓了么，找到一家餐館，自動下單自動讀取位置。整個過程你就在家等著吃就好了。

“我需要一盒杜蕾斯，馬上”，整個處理過程同上，甚至應(yīng)用號助手會貼心的把你買的中號換成更合適的特小號。

未來肯定有多種多樣的變數(shù)，但是對于微信的考驗也不容忽視。

1、微信能否攜諸侯以令天子

谷歌的 play 應(yīng)用市場在國內(nèi)暫且可以不去管，但是 App Store 的強勢是絕對不能視而不見的。

如果微信能憑借自己的影響力，影響到蘋果應(yīng)用商店的運營策略，那么對于很多將信將疑的應(yīng)用開發(fā)者，才能把他們吸引過來。例如加速審核、例如蘋果分成能否減少、例如蘋果支付能否優(yōu)化或者加入第三方支付？

因為這本身對于微信來說，也是不得不做的事情，如果蘋果搞不定，那么很多應(yīng)用開發(fā)者怎么會內(nèi)置微信的搜索 SDK 或者是開放自己的內(nèi)容接口呢？

2、微信如何證明生態(tài)共存，而不是弱肉強食

機會來時，有些人只會驚呼，有些人已經(jīng)埋頭開干。但是不能否認的是，現(xiàn)在關(guān)于“微信”這個關(guān)鍵詞，簡直就是流量的聚寶盆，會有一大堆人等著造謠騙流量。

所以昨天那個 H5還僅僅是一個簡單的營銷頁面，就已經(jīng)讓百萬人去解綁銀行卡了。那么應(yīng)用號推出后，它作為底層基礎(chǔ)設(shè)施，理論上是可以拿到你所有的社交/餐飲/娛樂/男女關(guān)系的各種紀錄，那么有人造謠的話，殺傷力只會更大。

例如一定有人喊“微信要干掉 APP啦”，未來要是處理不好的話，說不定就有人跑到硅谷蘋果大哥門前，大聲說：“喂，里面的人聽著，快點放下武器出來投降，要不微信就來干掉你們了?！崩锩娴娜艘痪o張一激動，微信被下架了……

作為微信，除了要給用戶證明微信的價值之外，還要跟很多創(chuàng)業(yè)團隊證明“大哥是要帶你們一起玩的，不是要干掉你們的?！?/p>

#專欄作家#

快刀青衣，小魔女西西她爹，羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人&CTO，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。曼聯(lián)死忠，健身嘴炮黨，朋友圈招聘小能手，死處女座。還是自媒體聯(lián)盟WeMedia的一員。專業(yè)惡搞自嘲，擅長都市情感，兼修校園和短篇小說的文藝青年。

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