從信息傳播的角度的去洞察：也許微信真正的野望是一個全新概念的”長尾市場”多數人都在唱衰應用號，說如何如何不可能，對此我只能說“有個卵用啊”微信應用號絕對沒那么簡單，別急著唱衰，如果可以真的是個窗口你錯過了。

要有一個相對準確的預測得從微信的價值觀出發，站在微信之父張小龍的角度去思考，看看他給應用號的“DNA”是什么，也就是那些核心不變價值

1. 讓創造發揮價值———“釋放創造力”
2. 一切以用戶價值為依歸———“以用戶體驗為主”

先說第一個，“釋放創造力”

native的成本到底有多高？

• 推廣：平均成本5元一個下載 ，100萬的下載量，月留存能有10w的都是少數中的少數
• 開發：安卓，ios要分開做，大量的機型、os版本差異、交互特殊等

就這兩項能承受起的就不多了，最低起步價50w+左右，巨額的成本將大量的idea扼殺在搖籃里。而這些死掉的idea大部分就是因為市場小，盈利跟不上巨大的成本而看不到未來。

以小而美的產品為代表再說第二個，以用戶體驗為主。微信做的就是把開發和推廣這兩項成本盡可能的降低，推掉成本這座大山，改變移動互聯網應用的規則，讓創造者能把核心資源（錢和時間）關注到用戶體驗上，去真正為用戶創造價值。

大膽預測一下應用號的戰略：

做一個全新概念的“長尾市場”?。?！

做一個全新概念的“長尾市場”?。?！

在這里每用戶都能輕松得找到自己的小眾的需要，每個商家都能輕松地找到小眾的用戶群體。就像是淘寶，只不過平臺的商家變成了創業者，商品變成了輕量級應用。

這里要注意的是與重新創造一個長尾不同，用戶已經在了，要做好的就是怎么讓供給方上來，并控制好他們產出的東西。

長尾形成三要素

1. 生產普及———廉價好用的生產工具
2. 傳播普及———有效的信息分發的渠道
3. 供需相連———過濾器

廉價好用的生產工具———多種模塊化的接口SDK

已有的比如微信支付，用戶賬號，二維碼，商城，數據庫等，可能會開放的有部分用戶行為數據。

這里我提個問題：可能還會開發怎樣的模塊化接口？才能讓大多數符合大多數應用呢？

傳播的好工具———營銷成本的降低

這可能是關鍵中的關鍵，比開發那里重要得多的地方所在，因為微信天生有著巨大而活躍的用戶群體，沒有誰會放棄這塊用戶來源。

從“信息分發渠道”來說，微信現有的幾個主要渠道“朋友圈、群聊、單聊、公眾號、二維碼”，有這幾個就已經有可能能通過關系鏈不斷傳播了，效率比現在這些app的推廣方式要容易許多。

微信一向的價值理念都是以讓用戶主動去選擇而不做推薦干擾。就像訂閱號一樣，如果你不關注，那么那些信息始終不會主動干擾到你。那么要做到不打擾用戶，同時幫助商家盡量精準營銷，如何通過各種渠道的整合協調去實現還真是一件困難的事情（因為營銷一般都具有打擾性質，兩者天生有些矛盾存在）。

這個具體猜不出來，但可以肯定的是應用號和訂閱號會有密切的關系

過濾器———供需雙方的精準對接

過濾器有很多種，搜索引擎、分類標簽、算法推薦等都是，目的就是把需要的信息呈現給別人：

1. 先說說搜索，這個應該會整合在原有的那個搜索位置，也就是右上角的那個位置（可能性100%）
2. 分類標簽是可能有的，你能看到的所有應用商店都是有的，能幫助用戶快速找到需要的類型（可能性60%）
3. 算法推薦，如果微信會做，就微信擁有的大數據來說做的推薦不說有多聰明但一定不笨（可能性30%）

但微信有著最強大的天然過濾器“人際關系網”，這也是微信的核心競爭力之一

優化設計關系鏈上信息的傳播形式是關鍵中的關鍵，不論是信息傳播方還是接受方都會有相應的規則（如信息的內容，信息的形式），這些規則將決定傳播的精準度。

“小而美”的產品更適合應用號，符合應用號希望的目標，這類產品能獲取較多的紅利，因為追隨正確的趨勢。原因：

1. “小而美”的產品基本都屬于輕量級應用，微信的應用號的開發接口能最大程度降低開發成本，最重要的是可能開放一些數據或者提供高效率的營銷工具幫助你找到目標用戶，節省大量資源用來做產品的功能和體驗
2. 復雜的產品操作流暢性將大打折扣
3. 符合微信的價值觀，微信自然也會幫你實現價值，小而美注重用戶體驗，能解決微信用戶的需求并帶來愉悅感這正是微信設計者想要的，他的生產工具還是傳播工具更多的自然是符合“小而美”產品需求的
4. 小而美的產品相比App形式在微信上能更容易找到對應的用戶，營銷推廣成本大大降低
5. 付費變得更加容易，有天然的信任感和環境

有了應用號可能會是怎樣一個操作流程？

既然應用號作為一個入口，和手機桌面的感覺應該是類似的操作體驗。

從“界面設計”上來說，應用號將可能成為除了“消息、通訊錄、發現、我”這四個tab后“第五個Tab按鈕”。原因如下：

1. 做應用號就相當于做一個手機os，界面一定是在最前端的，要縮短操作路徑，應用號的初始界面都要幾步才能進入的話可以感受到有多復雜
2. 放在更前端能強化在用戶心目中的地位
3. 內容多需要一個頁面來展示足夠多但必不可少的信息

本文由 @李明駿（微信號：743125485） 原創發布于人人都是產品經理?，未經許可，禁止轉載。