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RSS訂閱的傲慢與偏見(jiàn)

RSS訂閱作為在線(xiàn)訂閱的鼻祖，探討其在時(shí)間維度上的興衰榮辱，有助于我們理解眼下訂閱的局限，個(gè)性化推薦的不可阻擋。

RSS（Really?Simple?Syndication）是一種基于XML標(biāo)準(zhǔn)，描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式。這個(gè)定義聽(tīng)起來(lái)非常geek，實(shí)際上無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，RSS訂閱用戶(hù)都非常小眾。小樂(lè)帝從三個(gè)角度來(lái)探討在國(guó)內(nèi)為什么RSS淪為小眾。

用戶(hù)需求

出于產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)本能，小樂(lè)帝平常會(huì)留意和與用戶(hù)交流如何獲取信息。小白用戶(hù)典型的獲取信息場(chǎng)景如下：

1. 打開(kāi)電腦，出現(xiàn)QQ彈窗，點(diǎn)進(jìn)去看新聞詳情
2. 打開(kāi)瀏覽器，點(diǎn)擊hao123上的鏈接看新聞
3. 火車(chē)上，使用手機(jī)百度看小說(shuō)

這說(shuō)明大眾對(duì)于資訊類(lèi)的信息要求并不像專(zhuān)業(yè)信息要求那么高，大眾對(duì)資訊的要求仍然處在有就行的階段。這也是造成高端用戶(hù)不解的地方：“今日頭條新聞質(zhì)量那么差，還會(huì)有那么高的日活和使用時(shí)長(zhǎng)”。

而對(duì)于重型閱讀用戶(hù)，這些用戶(hù)不滿(mǎn)足于普通的資訊類(lèi)信息，擁有獨(dú)特的閱讀源和閱讀習(xí)慣。重度用戶(hù)典型的使用場(chǎng)景如下：

1. 在手機(jī)上看到專(zhuān)業(yè)文章，由于閱讀不便，將文章發(fā)送到電腦終端進(jìn)一步精細(xì)化閱讀
2. 作為產(chǎn)品經(jīng)理，有著對(duì)大量外文資訊的需求，微信公眾號(hào)完全不能滿(mǎn)足

在用戶(hù)對(duì)文章內(nèi)容質(zhì)量與權(quán)威有明顯需求時(shí)，RSS實(shí)時(shí)獲取、方便整理及沉浸式閱讀體驗(yàn)?zāi)軌蚝芎脻M(mǎn)足此類(lèi)需求。而此類(lèi)用戶(hù)在娛樂(lè)至上的這個(gè)時(shí)代顯然算不得大眾。那么RSS訂閱所提供的解決方案，也就從根本上限制了自身的使用范圍。

使用習(xí)慣

西方社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)普及程度要比國(guó)內(nèi)高，西方社會(huì)用戶(hù)也隨著互聯(lián)網(wǎng)一步步發(fā)展，養(yǎng)成了使用郵件的習(xí)慣。RSS類(lèi)似訂閱郵件，用戶(hù)需要花時(shí)間去確認(rèn)對(duì)方的email，然后每天檢查。而國(guó)內(nèi)用戶(hù)跳過(guò)了郵件的使用階段直接進(jìn)入了即時(shí)社交階段，這也造成了國(guó)內(nèi)大眾并沒(méi)有形成在線(xiàn)訂閱的習(xí)慣。

除此之外，RSS訂閱本身屬于半成品產(chǎn)品。用戶(hù)使用需要自己復(fù)制RRS源地址，再粘貼到RSS?Reader。RSS源地址對(duì)于普通用戶(hù)不夠性感太過(guò)geek。另外用戶(hù)一旦訂閱過(guò)多，由于信息未經(jīng)篩選，會(huì)使用戶(hù)產(chǎn)生讀不完的煩躁。RSS訂閱在使用層面上給用戶(hù)帶來(lái)了較高的操作和管理成本。這種問(wèn)題在RSS變種的微信訂閱號(hào)中也依然存在。

內(nèi)容生態(tài)

RSS訂閱是一種典型的非主流互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。RSS訂閱是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，RSS訂閱將內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者進(jìn)行連接。RSS又是非主流的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，是因?yàn)槿绻W(wǎng)站提供RSS閱讀源，就會(huì)直接分流可以產(chǎn)生粘性的網(wǎng)站方相關(guān)的網(wǎng)站、應(yīng)用或公眾號(hào)的流量，又因?yàn)镽SS訂閱上廣告內(nèi)容難以存在，就造成了提供RSS源收益幾乎為零甚至為負(fù)。對(duì)于自媒體作者而言，RSS訂閱切斷了用戶(hù)與作者直接對(duì)話(huà)反饋，也就造成自媒體作者對(duì)提供RSS源的消極態(tài)度。

不難發(fā)現(xiàn)由于RSS訂閱自身單向和沉浸式特征，無(wú)論是在構(gòu)建商業(yè)模式還是內(nèi)容反饋上都有天生的的缺陷，即無(wú)法最大程度上籠絡(luò)內(nèi)容生態(tài)相關(guān)方實(shí)現(xiàn)共贏。這就造成了RSS訂閱從內(nèi)容生態(tài)上擴(kuò)展性先天不足。

RSS訂閱發(fā)源于國(guó)外個(gè)人博客的訂閱，隨著社會(huì)化媒體的崛起，微博和微信公眾號(hào)具有比RSS訂閱更直觀的訂閱和推送功能，國(guó)內(nèi)外博客文化正在快速衰落，RSS訂閱受眾越來(lái)越小。RSS訂閱作為具體的產(chǎn)品形態(tài)有一天終會(huì)消失，但其進(jìn)化和演變的徒子徒孫正站在全民閱讀時(shí)代的浪潮上。

本文由 @小樂(lè)帝 原創(chuàng)投稿，并經(jīng)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理編輯。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。