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重新認(rèn)識(shí)和定位產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以讓我們跳出互聯(lián)網(wǎng)的局限，同樣將會(huì)把當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

如果我們將互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)看成是對(duì)于C端行為習(xí)慣的改造的話，那么，隨著流量紅利的見(jiàn)頂，互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)將會(huì)是一個(gè)對(duì)于B端深度改造的新時(shí)代。

這就是我們所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮的影響下，我們看到了以新零售、互聯(lián)網(wǎng)造車、智能制造為代表的全新概念的崛起。

無(wú)論是資本還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開(kāi)始以新的姿態(tài)加入到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮當(dāng)中，通過(guò)加持產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的方式繼續(xù)掘金成為一個(gè)發(fā)展的新方向。

在C端市場(chǎng)儼然已經(jīng)變成一片紅海的大背景下，尚未被開(kāi)墾的廣大的B端市場(chǎng)無(wú)可否認(rèn)地是一片藍(lán)海。然而，如果僅僅只是看到了B端市場(chǎng)廣大的市場(chǎng)規(guī)模，但是，卻忽略了B端市場(chǎng)的真實(shí)需求，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或許僅僅只是一個(gè)概念而已。

我們看到的新零售、互聯(lián)網(wǎng)造車、智能制造等諸多產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)概念遭遇困境，其實(shí)正是因?yàn)槿藗円恢鄙形凑业疆a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的破局點(diǎn)所致。

作為一種全新的行業(yè)類型，我們需要用新的方式來(lái)對(duì)待，如果僅僅只是按照互聯(lián)網(wǎng)的套路去做產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)踐，抑或是僅僅只是將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個(gè)融資的工具和手段，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)必會(huì)淪為概念。

重新認(rèn)識(shí)和定位產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以讓我們跳出互聯(lián)網(wǎng)的局限，同樣將會(huì)把當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并非概念，而是實(shí)實(shí)在在的改變

互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式對(duì)于人們的影響根深蒂固，最終讓人們依然在用互聯(lián)網(wǎng)思維行產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之實(shí)，盲目地依賴流量、資本和平臺(tái)，一味地收割韭菜，缺少對(duì)于行業(yè)內(nèi)在運(yùn)行邏輯的深度改造。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的終極目標(biāo)不再是改變行業(yè)，而是獲取流量和迎合資本的時(shí)候，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或許正在淪為一種概念。

事實(shí)情況卻是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并非概念，而是需要實(shí)實(shí)在在的改變。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)需要破解供需不對(duì)等的難題和困境。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之所以會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的困境，最為根本的原因在于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)提供的產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)法再滿足用戶的需求。

造成這種現(xiàn)象的根本原因在于，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨深度影響并改變了C端用戶的行為習(xí)慣和需求層次，而產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)方卻沒(méi)有得到本質(zhì)性的改變。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正要做的就是要改變B端行業(yè)的生產(chǎn)方式和供應(yīng)方式，通過(guò)新的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足C端用戶業(yè)已升級(jí)的產(chǎn)品需求。

相對(duì)于C端時(shí)代偏重于運(yùn)營(yíng)，B端時(shí)代更加看重的是對(duì)于供應(yīng)端口的深度改變。

因此，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們不需要的是眼花繚亂的運(yùn)營(yíng)套路，而是更加看重的是實(shí)實(shí)在在地改變供求兩端的矛盾和難題。

現(xiàn)在，新零售的止步不前、互聯(lián)網(wǎng)造車的舉步維艱等諸多產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的負(fù)面現(xiàn)象，很大程度上是人們僅僅只是關(guān)注所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)概念，但是卻缺少了對(duì)B端行業(yè)真正意義上的改變。

從這個(gè)角度來(lái)看，如果我們一味地去尋找產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的概念，但是卻缺少了對(duì)于行業(yè)供求矛盾的實(shí)實(shí)在在的改變，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或許僅僅只是一個(gè)虛假的概念而已。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)需要像改變C端行為習(xí)慣那樣去改變B端的生產(chǎn)和供應(yīng)“習(xí)慣”。盡管人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)式的模式有很多非議，但是，這絲毫都無(wú)法掩蓋互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于C端用戶行為習(xí)慣的深度改造。

盡管我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代看到了各式各樣的概念，但是，C端用戶的行為習(xí)慣的確已經(jīng)發(fā)生了深刻改變。

從這個(gè)角度來(lái)看，衡量一種模式成敗的關(guān)鍵在于是不是真正對(duì)改造對(duì)象的行為發(fā)生了實(shí)實(shí)在在的改變，而不是概念的多寡。

消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的確已經(jīng)做到了。

進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展對(duì)象已經(jīng)從C端轉(zhuǎn)移到了B端。

• 對(duì)標(biāo)C端時(shí)代的發(fā)展，我們可以非常明確地看出，對(duì)于B端行業(yè)用戶生產(chǎn)方式和供應(yīng)方式的深度改變同樣是衡量這個(gè)時(shí)代是否真正成功的關(guān)鍵所在。
• 按照C端時(shí)代的邏輯，我們同樣可以有這樣的判斷：無(wú)論產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的改變多么花樣繁多，終極目的依然是要給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的改變。

以新零售為肇始點(diǎn)，我們看到了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的腳步越來(lái)越近，有關(guān)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念同樣開(kāi)始不斷出現(xiàn)。

但是，我們看到的是雷聲大，雨點(diǎn)小的情況，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)依然僅僅只是停留在資本層面抑或是市場(chǎng)布局層面，并未真正給B端行業(yè)帶來(lái)新的改變。

這是人們對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)持懷疑態(tài)度的根本原因所在。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)需要新技術(shù)作為底層驅(qū)動(dòng)力，告別對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)需要的是找到新技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的根本動(dòng)力，而不是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的嚴(yán)重依賴。

一味地去主打產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念，如果缺少了對(duì)于內(nèi)在技術(shù)的改變，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)依然會(huì)淪落到互聯(lián)網(wǎng)的怪圈當(dāng)中。

從這個(gè)邏輯來(lái)看，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念如果缺少了底層新技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)力，那么，他們依然僅僅只是一個(gè)概念而已，無(wú)法真正獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。

我們看到當(dāng)前基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大概念演變而來(lái)的社交新零售、社交電商等諸多概念，雖然提法很新，資本市場(chǎng)上也備受歡迎。但是，如果他們?nèi)鄙倭藢?duì)于底層驅(qū)動(dòng)力的改造，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新概念其實(shí)并未有任何新的改變。

因此，雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的叫法上依然是“互聯(lián)網(wǎng)”，但是，這種叫法更多地是基于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的叫法延伸而來(lái)。

從本質(zhì)上來(lái)看，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)演變成為一種聯(lián)通彼此的“基礎(chǔ)設(shè)施”，真正驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)向前發(fā)展的技術(shù)并不是傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而是以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能科技和區(qū)塊鏈技術(shù)為代表的新技術(shù)。

從這個(gè)邏輯來(lái)看，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并不是僅僅只是概念上的底層技術(shù)的改變，而是更多地表現(xiàn)在實(shí)實(shí)在在的新技術(shù)對(duì)于產(chǎn)業(yè)變革的真實(shí)驅(qū)動(dòng)力。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口逐漸開(kāi)啟，我們看到的是各種各樣概念的不斷涌現(xiàn)。

對(duì)于一個(gè)新生的事物來(lái)講，將目光局限在概念層面，卻缺少實(shí)質(zhì)意義上的改變，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或許將會(huì)淪為互聯(lián)網(wǎng)的俗套。

這正是當(dāng)下產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正在面臨的根本原因所在。無(wú)論是新零售，還是互聯(lián)網(wǎng)造車，抑或是智能制造，如果沒(méi)有真正意義上的改變，所謂的概念或許僅僅只是在資本市場(chǎng)上講講故事而已，真正驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的，或許需要實(shí)實(shí)在在的改變。

裹足不前，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)如何真正破局？

經(jīng)歷了早期百舸爭(zhēng)流的狀態(tài)之后，在資本市場(chǎng)上攢足了風(fēng)頭的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)似乎正在進(jìn)入一種進(jìn)退兩難的境地里，如果我們找一個(gè)詞來(lái)形容當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，“裹足不前”再合適不過(guò)了。

對(duì)于一個(gè)試圖成為后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代扛鼎之作的物種來(lái)講，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或許并不會(huì)就此消沉。找到破局之法，或許才能將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入一個(gè)全新的時(shí)代。

真正改變B端行業(yè)，摒棄所謂的虛假概念。對(duì)于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)模式的輕車熟路最終讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的入局者們會(huì)用消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的模式來(lái)操作產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。于是，我們看到的是基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為本源的各種概念和故事的不斷出現(xiàn)。

在資本市場(chǎng)上，我們看到的是原本投資消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的投資機(jī)構(gòu)，還是不斷布局消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目。

資本成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的根本動(dòng)力。

然而，經(jīng)過(guò)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮之后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，資本布局僅僅只是行業(yè)發(fā)展早期的一種較為輕便的運(yùn)作模式，而且這種模式并不會(huì)獲得持久的發(fā)展動(dòng)能。

一旦資本停止供血，行業(yè)的發(fā)展依然會(huì)落腳在行業(yè)本身，這就是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之所以會(huì)洗牌的根本原因所在。

經(jīng)過(guò)幾年的資本布局和供血之后，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)走到了十字路口。

簡(jiǎn)單地假借產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念無(wú)法再獲得資本的垂青，實(shí)現(xiàn)破局的關(guān)鍵在于真正改變B端行業(yè)，改變依靠資本輸血過(guò)活的發(fā)展模式。

這需要真正改變B端行業(yè)，并且通過(guò)這種改變來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，從而擺脫對(duì)資本的依賴，真正將自身發(fā)展帶入到一個(gè)全新時(shí)代。

激活C端用戶，真正實(shí)現(xiàn)行業(yè)上下游的有機(jī)流動(dòng)。為什么消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)落幕，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)興起？最為根本的原因在于C端用戶不愿意再為消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品和服務(wù)買(mǎi)單了。

雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，但是，我們看到的情況卻是人們對(duì)于上游行業(yè)改造的無(wú)力，最終導(dǎo)致了他們無(wú)法給C端用戶提供他們真正需要的產(chǎn)品和服務(wù)，C端用戶依然處于沉寂的狀態(tài)。

如果我們尋找破解產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)裹足不前的方式和方法，找到激活C端用戶的方式和方法無(wú)疑是一個(gè)絕佳的方式。

如何激活C端？?jī)H僅只是依靠概念、噱頭肯定是不行了，給C端用戶提供真正發(fā)生改變的產(chǎn)品和服務(wù)或許才是根本。

為什么？

根本原因在于經(jīng)歷了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮之后，人們對(duì)于所謂的營(yíng)銷的噱頭開(kāi)始免疫，相對(duì)于這些“小恩小惠”的運(yùn)營(yíng)手段，他們更加需要的是真正能夠滿足他們需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

另外，從上游的生產(chǎn)企業(yè)來(lái)看，他們現(xiàn)在生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品用戶不喜歡，他們又不知道用戶真正喜歡什么產(chǎn)品，所以，就出現(xiàn)了生產(chǎn)和銷售不對(duì)等的情況，產(chǎn)業(yè)上下游的流動(dòng)同樣開(kāi)始阻塞。

這同樣是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)裹足不前的原因所在。

從這個(gè)邏輯來(lái)看，通過(guò)不斷生產(chǎn)C端用戶喜歡并愿意買(mǎi)單的產(chǎn)品和服務(wù)，或許才是真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)破局的關(guān)鍵所在。

應(yīng)用和落地新技術(shù)，不斷為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輸送彈藥。真正驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)前進(jìn)的動(dòng)力并不在于資本，而是在于新技術(shù)。即使產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們獲得了資本的支持，依然需要將這些資本落地到新技術(shù)身上，通過(guò)新技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

如果我們尋找破局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展困境地方方式和方法，不斷將新技術(shù)進(jìn)行落地和應(yīng)用無(wú)疑是一個(gè)好的突破口。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，我們看到了各色玩家對(duì)于新技術(shù)的布局，但是，真正將這些新技術(shù)落地到具體的應(yīng)用上，并且真正用這些新技術(shù)去改變傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)方式少之又少。

這同樣是人們之所以會(huì)感覺(jué)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)陷入困境的原因所在。

通過(guò)將新技術(shù)不斷落地到具體行業(yè)當(dāng)中，并且用新技術(shù)去改變行業(yè)的生產(chǎn)方式和供應(yīng)方式，無(wú)疑是一個(gè)好的方式。通過(guò)不斷應(yīng)用和落地新技術(shù)，我們可以為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷輸送彈藥，并且可以真正驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的精髓所在。

這種以新技術(shù)為主要目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方式不僅可以破解當(dāng)下產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展困境，同樣可以為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，從而真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶離當(dāng)下的困局，進(jìn)入到全新的發(fā)展階段。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)頭正盛，但卻逐漸陷入到裹足不前的怪圈之中。

這與人們看待和實(shí)踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的方式和方法有關(guān)，一味地關(guān)注概念，卻忽略了落地；一味地依賴資本，卻忽略了產(chǎn)業(yè)。

這顯然不是尋找產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的好辦法，找到破局點(diǎn)，或許才能將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到全新階段。

#專欄作家#

孟永輝，微信公眾號(hào)：menglaoshi007，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深撰稿人，媒體人，專欄作者。從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)研究。

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