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榮耀標識好物圈：無好物，哪有圈！
微信好物圈的推出已經(jīng)過了大半年，它的發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何呢？它是推出真的有達到讓人稱贊、讓人驚艷的效果嗎？讓我們來仔細看看本文的體驗與點評吧。
微信內(nèi)的任何一次改版或者小功能的發(fā)布，都會被外界各種神話成風口、機會，或解讀成微信對行業(yè)的威脅。
其中好物圈的推出，也同樣得到了這樣的待遇。但時隔半年，情況如何呢？
一、多次改版? 是創(chuàng)新還是毫無頭緒？
微信在18年9月份內(nèi)測“我的購物單”，19年1月份才正式官宣。
到了3月份也許的確覺得“我的購物單”這個名字不僅土，而且似乎對想做的事情太有局限。便更名“好物圈”。
相比于更名，整個產(chǎn)品的頁面更換則更加勤快。
頁面頻繁更新：雖然沒有實時關注，但印象中和網(wǎng)絡已有的截圖，至少不下6版本。
圖：好物圈其中四版
功能頻繁改動：就拿其中最重要的圈組功能為例：
- 5月19日前用戶可以組建10個
- 5月20日后用戶只允許組建3個
- 而在7月份改版中，長期不活躍的圈組被收回
- 8月份再次使用時，用戶已經(jīng)無法自主創(chuàng)建圈子，只有獲得微信發(fā)放的邀請碼才可以。
因此，從最早定位個人與社交網(wǎng)絡信息分發(fā)工具，到類似于小紅書一樣的種草社區(qū)，再到社交關系平臺，好物圈到底是個什么圈？也許需要他們還在摸索。
二、有好物? 真愿意分享嗎？
微信曾又稱好物圈是基于社交關系的好物推薦圈子，供用戶分享喜歡的商品、書籍、影音等，但這一切真如微信所愿嗎？
大家買過：好物圈之前有過一個大家買過的功能，完全理解產(chǎn)品的出發(fā)點。是想把朋友買過的再推薦給關系好的朋友，但是有想過用戶的隱私的嗎？
可大家最忌諱的計生用品，酒店等購買的其他私密商品就會被暴露了。幸虧當時沒有放出用戶名稱。
為何分享：微信認為用戶會自發(fā)分享，但其實大部分用戶不是這樣想的。
很多用戶買的普通東西，根本沒有分享炫耀的欲望。因為不想讓別人知道我是在這個普通的店鋪買的，原來價格這么低。
你有見過女孩子，把自己的淘寶購物車的商品都分享出來的嗎？
大部分只有在買到貴的，稀有的，名牌的，知名的東西才會分享。而且相比于圈組內(nèi)百號陌生人來說，朋友圈分享所獲得的認同感，羨慕感來的更直接爽快。
何況朋友圈的這種分享不是推薦大家買，而是告訴大家我買了，擁有過。
朋友圈已經(jīng)滿足了用戶推薦、評價，分享、炫耀等功能。加個二維碼或者評論加個鏈接就能解決。
三、好物圈 無好物
盡管微信想幫助用戶過濾朋友圈，微信群的雜消息，為用戶提供一個無需太多判斷就能找到靠譜好物的地方。但是，好物圈真的有好物嗎？
1. 入口深
首先最直接的就是，好物圈的入口相比于朋友圈、微信群、小程序真的是太深了。
比隱藏在微信支付九宮格的唯品會，蘑菇街還多了一步操作。
用戶一旦退出，重新進入還很麻煩。
2. 圈子少
最新版的好物圈提供了1556個圈子（發(fā)稿前）可供搜索，天涯記錄過，兩天只增加了4個圈子?？上肽玫窖埓a自主創(chuàng)建圈子的人少之又少。
另外新用戶在進入好物圈時，官方提供的精選圈子也才6個而已。
尤其想吐槽的是，用戶想要加入圈子，完全需要自己憑感覺輸入關鍵詞搜索！
沒有質(zhì)量高，熱門的圈組推薦，很多搜索也無法滿足要求。
3. 內(nèi)容少
由于圈子需要自己搜索加入，如何沒有加入任何圈子，就無法獲得任何內(nèi)容。
而且在朋友在看的“物品圈”，內(nèi)容也極少，因為幾乎沒幾個朋友會用。
在隨手加入的一些圈組中，近期更新的內(nèi)容都是3、4天以上，連圈主本人都懶得發(fā)。
4. 人數(shù)少
嘗試搜索加入了很多圈組，都在百人左右，只有極少數(shù)圈組關注人數(shù)過千。但里面更新的內(nèi)容也很少。
5. 好物少
圈子雖然不多，但至少還能搜索找到一些，但進入圈子以后，真正想找到好物卻很難。
不僅推薦好物的步驟很麻煩，而且分享了也沒人看??！因此可想，真正通過好物圈買東西的，會有幾個的呢？
另外想說的是，各種KOL種草就是為了博名博利，而在好物圈一無名二無利，圈組用戶也不能互加好友。
而若真想獲得利益，類似淘客，自己朋友圈直接分享鎖傭的二維碼或鏈接，亦或是自己建一個微信福利群，更簡單直接，還能直接鏈接粉絲。
還有個場景想說的是，大部分用戶真的薅了要毛，或者買了件好東西。上班閑聊時就已經(jīng)推薦完了，而閨蜜直接小群里或好友一對一發(fā)完了微信。
四、好物圈 廣告圈
任何內(nèi)容平臺只要不審核，都無法避免廣告的侵占，好物圈自然也是。
1. 容易淪為微商用來發(fā)廣告的地方，尤其是目前各個社交電商平臺的推廣者。
2. 是淪為個人為自己公司產(chǎn)品等打廣告的地方。
這也許是好物圈取消了朋友推薦和圈組創(chuàng)建功能限制的原因之一吧！
3. 改變后的圈組，分享好物只有圈主推薦之后才能展示。
這不僅打壓了發(fā)布者想獲得點贊評論的快感，而且圈組的內(nèi)容遲遲無法更新，也讓圈組淪為圈主個人廣告圈。
當然這種打廣告也不長久，主要是因為銷售轉化率和微信朋友圈相比差太遠，沒人看沒人買，沒必要浪費時間經(jīng)營。
五、好物圈 何處去
雖然好物圈一再改版摸索，不知微信是如何定義好物圈的。
但個人認為好物和圈子還是有區(qū)別的。既想賣好物，又想建圈子，有點難。
1. 嚴選好物推薦
既然想推薦好物，微信還不如做個嚴選，自己來定標準，推薦一些好物。相信京東、蘑菇街、唯品會這些成熟的平臺里面精選出一些好物很簡單。
2. 好物內(nèi)容平臺
好物圈肯定不止想做純商品，包括旅游，美食，書籍等都算好物。
好去處，好玩的，好吃的，好看的，好用的等美好的東西，好物圈其實都想囊括在里面。
若是如此，不如直接邀請一些分享達人入駐，或?qū)右恍┥a(chǎn)內(nèi)容的機構。
本來現(xiàn)在微博、小紅書上很多達人其實都是機構號。這樣既保證內(nèi)容專業(yè)性，豐富性，可讀性。
3. 功能重復沒有利益
之前已經(jīng)說過，現(xiàn)在的好物圈由于產(chǎn)品功能定位不清晰。
所以這個功能和小程序、微信群、朋友圈、微社區(qū)、在看都有沖突，入口深，使用不便，無意義內(nèi)容。
當然對于圈主或者用戶來說，沒有任何利益激勵，也無法獲得及時的滿足感。
因為好物圈要去思考，如何讓用戶愿意來分享，分享了能得到什么。哪怕是即時的滿足感
（截止發(fā)稿前，作者分享的內(nèi)容，還沒得到圈主推薦，無法查看）
4. 微信群好物功能
說實話，我并不看好好物圈能做成一個和小紅書相媲美的獨立產(chǎn)品，但我覺得這個功能，可以單獨拿出來給各個KOL或微信群主。（類似微信群可以新增了多位管理員）
雖然微信正在內(nèi)測，向一部分公眾號博主推薦了該功能。但并不是在微信群，這樣做，反而讓粉絲離博主越遠。用戶脫離了博主的微信群，公眾號，小程序。
其實各個KOL、平臺都有自己的粉絲微信群，都會在群內(nèi)定期分享推薦商品。但如果買東西很容易被打擾，影響群內(nèi)環(huán)境，體驗也不方便。
還不如在微信群中增加一個功能，群主好物或者群主推薦（當然這個名字群主可以自己定義），可以支持直接跳轉已經(jīng)有的商城（小程序），或者就像現(xiàn)在這樣，群主自己上傳商品，做精選推薦。
這樣，不僅方便了群主，而且轉化效率更高，不需要用戶去爬樓，群內(nèi)的用戶也可以支持推薦。
5. 吐個槽社區(qū) 無人吐
好物圈在我的頁面有個吐槽社區(qū)，但是都是1、2個月前的吐槽記錄，說明用戶都已經(jīng)不想吐槽了。
另外在吐槽社區(qū)有個關于商家如何入住，答案是讓商家自行獲取接入文檔，想問有幾個商家懂技術呢？（但我想說，商家目前接入也無意義，用戶少，搜索推薦的流量也不好好到哪里去）
總的來說，從好物圈上線這半年以來，并沒有像小程序、看一看等產(chǎn)品那么火爆，核心還是團隊沒想明白，這個產(chǎn)品到底是干啥的，解決了用戶什么痛點。每天數(shù)百萬以上的流量完全是浪費了。
那么好物圈，接下來會做成什么樣，我們拭目以待，但可以肯定，要想出彩，還有很多路要走。
作者：娃哈哈大叔，前網(wǎng)易、fotile員工、創(chuàng)業(yè)公司核心成員。
本文由@娃哈哈大叔 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash， 基于CC0協(xié)議。
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