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2016年1月22日，由騰訊互動娛樂的知名網紅“鵬飛姐”參演，中視礴廣和南極圈聯合出品的網絡大電影《靈魂罪男女》在聚米金融進行資金眾籌，影片不到3小時便完成預期眾籌的30萬拍攝資金。網絡大電影眾籌一時間又成為大家熱議的話題，那么，在2016年，這種較為新型的電影眾籌模式，是否會成為電影投資新寵呢？

以往院線電影眾籌，毀譽參半。

2012年開始，院線電影眾籌開始興起。最早起步的，是幾部天娛傳媒旗下的明星藝人的電影眾籌，以電影票方式作為眾籌回報。但因為電影本身質量不佳，并未帶動多少鐵桿粉絲入場，最終均未有票房上的出色表現。

2014年，電影眾籌正式成為網絡熱議話題。百度的百發有戲和阿里的娛樂寶，先后發起對電影《黃金時代》和《魁拔3》的眾籌。百發有戲對電影《黃金時代》進行眾籌，預期票房在2.0億到2.3億之間，最低保底收益8%，最高收益16%，但這部電影最終票房僅5000萬左右。

阿里的娛樂寶發起對《魁拔3》的眾籌，投資門檻最低100元，最高2000元，預期年化收益7%，3天時間便完成了1000萬元的資金募集。然而，《魁拔3》的最終票房只有2000萬左右，并未形成眾籌優勢。

2015年，電影《大圣歸來》也做了電影眾籌，共有89位電影眾籌人參與，投資人合計投入資金780萬元，最終獲得的本息共計3000萬元上下，投資回報比例很大，成為電影眾籌的成功案例之一。

同樣是院線電影眾籌，收益差距為何如此之大呢？其實很明顯，參與眾籌的電影并非是盈利概率高的影片，相反，都是知名度較低、受眾群體偏窄和劇情較為文藝的影片。真正的優質盈利影片，已經被老牌電影公司把持，不會拿出來做眾籌。院線電影眾籌的目的，無外乎兩點，一點是為影片的操盤公司降低資金風險，二點是以眾籌的方式擴大宣傳，借此擴大票房。項目本身并不優質，造成盈利比例不大。未來一段時間，這種情況還將持續，院線電影的眾籌，非專業影視資金必須對其抱有基本謹慎。

在談網絡大電影眾籌之前，先來看看市場回報問題。

2015年開始，大量網絡大電影開啟眾籌模式，這個網絡大電影的市場回報環境如何呢？先來看看愛奇藝對外發布的數據。

2015年，愛奇藝上線的網絡大電影數量是612部，合作伙伴是269家，在此平臺分賬超過一百萬的網絡大電影是35部。2013年，愛奇藝最先推出網絡大電影概念，第一年分賬最多的影片也只有10萬元左右。2014年，也就是第二年，已經有幾部網絡大電影的分賬數額接近100萬元。到了2015年，則實現了35部分賬過百萬的成績。這種井噴式的發展，預計會促成2016年更高的分賬數額，和更多部電影的跨入百萬。

因為愛奇藝并未有612部合作電影的準確成本數據，因此無法準確得出多少部網絡大電影獲得了盈利。根據與合作方的取樣推算，612部中有60%上下獲得盈利。在愛奇藝之外，還有騰訊視頻、樂視網、優酷土豆、響巢看看等分賬平臺。因此，網絡大電影的盈利比例，將大于60%這個數額。與之相對的，是中國大陸院線電影的盈利比例，暫時不足15%（2014年數據，2015年數據尚未整理發布）。因此可見，網絡大電影將成為電影投資的新寵之一，風險度也遠遠低于院線電影。

1月23日，樂視網也召開發布會，宣布在今年將投資70億元重點發展樂視的PGC業務。網絡大電影市場，正是各大視頻網站積極備戰PGC的主攻方向。高昂不下的院線電影、電視劇和綜藝節目版權費用，已經成為各家視頻網站的重負。發力PGC，專業團隊生產優質內容，已經成為各家的布局重點。

PGC市場，目前還是藍海市場。究其原因，首先便是各家視頻平臺對其的大力扶持。第二，專業團隊生產優質內容，本身便將非專業的次等作品排除在外，必然頗具網絡競爭優勢。網絡大電影的藍海市場剛剛形成，若無意外，2016年，將形成專門的網絡發行院線，視頻平臺正式成為網絡大電影的載體，網民可以有多重入口進入電影的觀賞頁面。市場規模，在2到3年之內，比肩中國院線電影票房。

網絡大電影眾籌面對的首要問題，債權投資還是股權投資。

無論是百度的百發有戲還是阿里的娛樂寶，在進行電影眾籌的時候，都是以私募的方式進行，與基金項目合作，規避法律風險。我國現行法律規定，股權眾籌，人數不能超過200人。這個人數限制，對投資成本巨大的院線電影來說，無疑是很大的眾籌障礙，無法形成全網影迷的參與。但對于投資在20到100萬之間的網絡大電影來說，則較為便利。

不過，股權投資的問題是，一旦網絡大電影無法實現盈利，網絡眾籌人的資金利益會受到損害。如何降低網絡大電影的投資風險，是這類電影眾籌首當其沖的問題。

以3小時為“鵬飛姐”實現30萬眾籌拍攝資金的聚米金融為例，它們實行的是債權投資，無論這部網絡大電影是否盈利，均能實現最低12%的投資回報，隨著這部電影的網絡收益上漲，投資回報比例也相應上調。這種債權投資的眾籌模式，實際上便規避了投資風險。

未來這種債權投資的模式，將是網絡大電影的最重要眾籌模式。它首先是規避投資風險。另一方面，也以債權的方式，排除掉了一些本身并無盈利能力的網絡大電影，讓它們自己便主動退出融投市場。

網絡大電影眾籌，是投資團隊，還是投資項目？

2016年1月14日，愛奇藝高級副總裁楊向華在接受媒體采訪時表示，愛奇藝在2016年將有不低于5億元的網絡大電影資金。愛奇藝在這方面的布局，表象的，是發展自己的VIP付費，從而形成新的盈利模式。深層次的，則是要挖掘影視IP資源，為百度的電影閉環戰略形成先期資源儲備。優酷土豆、騰訊視頻、樂視網等的戰略布局，也意在挖掘導演和項目團隊資源。

那么，一個看似簡單的問題出現了，網絡大電影眾籌，是投資團隊，還是投資項目呢？聚米金融上的全部眾籌項目，均做項目故事簡介和制作團隊簡介。眾籌人看重的，也是項目本身是否有網絡傳播潛力，和項目的運作團隊是否有電影制作、發行的經驗。在2016年，這批次的電影眾籌，將越發看重主創團隊本身，各家視頻平臺，也會重點挖掘團隊。

作為網絡大電影的眾籌平臺，如何挖掘出最有價值的大電影主創團隊，則是對其進行考驗的首要問題。只有挖掘出最有價值的團隊，和團隊所帶的項目，才能將眾籌人的投資回報最大化。這便要求平臺本身，具備影視投資、制作和發行的強大能力。聚米金融的3小時眾籌《靈魂罪男女》成功的案例，必須看到其背后的資源儲備。

聚米金融，是杭州新鼎明影視投資管理股份有限公司在2015年4月成立的影視眾籌子公司。新鼎明曾有《北平無戰事》、《古劍奇譚》、《半路父子》等四十多部影視作品的成功投資經驗，并且其本身還有與招商銀行總行共同發起的2億文創基金。這些人才與資源儲備，是形成聚米金融平臺網聚優質網絡大電影項目的前提。

未來一段時間，網絡大電影的眾籌平臺將持續增速出現，也注定良莠不齊。平臺本身的團隊能力和資金能力，將成為眾籌人衡量的首選因素。這批次的電影眾籌，終究還是投資團隊。

因為刻錄盜版等問題，中國并未出現如美國一樣的數百億美元的DVD市場。但是，隨著中國視頻網絡版權的逐步凈化，內地將會把DVD市場轉化為一個巨大的網絡付費市場。中國院線電影票房將在2016年超過500億元，在2017年前后追平美國。這意味著，中國的網絡院線市場，也將形成一個擁有數百億美元市場含量的類DVD市場。

在這一市場前景面前，網絡大電影無疑會成為下一個投資新寵。該批次電影的網絡眾籌，也將蓬勃發展。未來一段時間的網絡大電影眾籌，依舊可以參照以下幾個規避風險的指標進行。第一，債權投資。第二，眾籌平臺本身的團隊是否有充沛的電影行業從業經驗。第三，眾籌平臺的資金儲備是否可以足夠規避眾籌人的風險。如果滿足以上三點的眾籌平臺大量出現，一定會為中國影視市場帶來充裕的健康資金，中國影視的發展，也會繼續增速。

本文由人人都是產品經理專欄作家 @馬慶云（微信公眾號：xuezhemaqingyun） 原創發布于人人都是產品經理?。未經許可，禁止轉載。