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今天下午5點(diǎn)，微信開始逐步放量測(cè)試朋友圈新功能—紅包看照片。開通這個(gè)功能的人，可以看到朋友圈右上角的相機(jī)變成了金黃色。點(diǎn)開相機(jī)，出現(xiàn)新增功能入口“紅包照片”。

通過紅包照片在朋友圈發(fā)圖之后，你的名字會(huì)變成金色，而且出現(xiàn)一張磨砂玻璃效果的照片。朋友們?nèi)绻肟吹角逦Ч偷秒S機(jī)給你一個(gè)紅包。不到半小時(shí)的時(shí)間里，我的朋友圈就被各種自稱的寫真、裸照給刷爆了。

去年微信紅包在春晚?yè)尡M風(fēng)頭，支付寶在今年費(fèi)盡渾身解數(shù)，終于拿下了猴年春晚的紅包特許權(quán)。很多人一度擔(dān)心微信會(huì)在這一輪紅包大戰(zhàn)里落了下風(fēng)，結(jié)果，在春節(jié)前兩周不到的這個(gè)時(shí)間，微信再一次出手。同樣是紅包，同樣是春節(jié)，微信用自己的創(chuàng)意轟殺支付寶至渣，徹底碾壓。

買斷春晚不需要產(chǎn)品能力，更不需要?jiǎng)?chuàng)意，拿傻錢砸就好了。但是，要取悅用戶，貼合他們的心理，需要的是微信的這種創(chuàng)造性。這是過年，是中國(guó)人最重要的節(jié)日。人們要的不是雙11派發(fā)紅包，而是在節(jié)日里需要的驚喜和歡樂，需要和親戚朋友的交流，需要一個(gè)可以自己參與其中的游戲。

搖一搖去年微信做過了，今年微信就不會(huì)再做。微信通過兩年的紅包活動(dòng)，讓我們看到團(tuán)隊(duì)的自信和創(chuàng)造力。他們不會(huì)簡(jiǎn)單重復(fù)過去，他們緊緊貼著自己的產(chǎn)品和用戶，用事先預(yù)想不到的方式，最大限度地帶來驚喜，最大限度地讓用戶自覺主動(dòng)卷入。過

讓用戶感到快樂是本分，推廣紅包只是順便。

我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上看過太多次砸錢燒錢的行徑，粗暴、粗暴、粗野，毫無任何美感，也沒有任何創(chuàng)意。天女散花一般的撒錢，換來一堆搶了就走的用戶，KPI完成了，曲線增長(zhǎng)了，對(duì)于產(chǎn)品和用戶本身，有任何好處么？創(chuàng)造了任何值得一提的價(jià)值么？

朋友圈是親友在線上社交的地方，一年將盡，微信用紅包照片把許多潛水的家伙都給炸了出來?！霸瓉?，你還在這里”，這不就是朋友圈最需要的東西么？這不就是親朋友好之間最需要的東西么？給大家創(chuàng)造一次聊一聊、鬧一鬧的機(jī)會(huì)，這才是春節(jié)應(yīng)該有的樣子，不是么？

同樣是神兵利器，在有些人手里就是干將莫邪，在有些人手里就是破銅爛鐵。對(duì)于個(gè)人而言，我喜歡看到這種創(chuàng)造力的勝利。這里面有審美，也有價(jià)值觀。一個(gè)有靈魂的產(chǎn)品會(huì)呼吸，也會(huì)不斷自我成長(zhǎng)。在這個(gè)社會(huì)里，不能總是讓粗鄙勝出，不能總是讓金錢勝出，不能總是讓“老子拿錢砸死你”一路贏下去。我熱愛這種以小搏大，我熱愛這種頭腦的勝利，這讓人覺得世界還有美，還有希望，還值得為此去努力奮斗。

今年春節(jié)，我會(huì)繼續(xù)在微信發(fā)紅包、看照片。

作者@菜和頭 ? ? 來源@槽邊往事（微信公眾號(hào)：bitsea）