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榮耀標識Papi醬都招人做內容｜去中心化時代，內容為王已成定局
說了太多大道理，不如一個鮮活案例。
2016年第一網紅Papi醬，對，就是那個集美（貧）貌（窮）與才（平）華（胸）于一身的女子，通過幾十條短視頻微博吸粉1300W+，微信公眾號粉絲數雖然沒有具體數據，據業內人士透露也在1000W+，看看每條公眾號文章點贊數和打賞數也能推測到這個數了。
“沒有推手；幕前沒有，幕后沒有；天幕沒有，底幕沒有；側幕條也、沒、有?！边@是Papi醬的率真回應，所有視頻從策劃到拍攝再到剪輯上傳，一個人包了。沒有團隊，沒有營銷，靠的是個人制作的短視頻，刷爆朋友圈刷爆微博刷博各大視頻網站，2016第一網紅實至名歸。
Papi醬制作的短視頻主要集中表達對生活的搞笑吐槽，雙十一、微信、爛片、明星、兩性等等話題深諳人們的心理，貼近年輕群體的槽點，并且充分結合其影視專業的知識，短視頻內容無論在選題、表演和剪輯制作上都很出眾，一發出便在各社交平臺引發病毒式傳播。與此同時，不少人對Papi醬的短視頻很不屑：都是些網上老套的段子，不過是從文字圖片轉變成短視頻而已。事實告訴人們：Papi醬就是很火很吸引年輕人擁簇，她的走紅是偶然嗎？
打鐵還需自身硬
Papi醬就讀中央戲劇學院導演系，科班出身的她在內容制作和影視技巧上拿捏很到位，不管是熱點的把控、犀利的吐槽、表演的技巧都非常出色，而且Papi醬張揚的個性、幽默毒舌和率真性情虜獲大批粉絲。說到顏值，評價為“低配版蘇菲瑪索”也說明Papi醬顏也不錯，還是挺招人喜歡的那種。
短視頻井噴期到來
移動互聯網時代，時間更碎片化，互聯網基礎設施日益完善，人們不再擔心流量和網速問題，短視頻時代已經真正到來。太長的內容人們沒耐心看下去，太短的內容又不到多少東西，而視頻內容比文字和圖片內容更能吸引人們的注意力，感官的滿足和信息的獲取更加輕便高效，短視頻應運而生。
去中心化讓個體成為中心
互聯網的飛速發展使其越來越成為一種公共資源，就像日常用水用電那樣，互聯網讓每個個體都能更加高效和廣泛地交流、表達，個體可以影響更多個體并成為一個中心，這種中心不具強制性和約束性，個體的聚集和離散表現為中心的形成和消失，而且因為思維的多樣性而產生很多中心，這便是互聯網時代的去中心化。去中心化不是不要中心，而是多個中心，是一種開放式、扁平化、平等性的系統結構和現象。Papi醬的視頻具有清晰價值觀：崇尚真實、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導個體自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西，Papi醬引發很多人的共鳴，自然而然地形成一個不斷壯大的中心。
去中心化時代，Papi醬的走紅是必然的，而承載她走紅的便是那些優質的短視頻內容?；ヂ摼W發展經歷了“平臺為王”、“流量為王”、“用戶為王”等階段，而當前移動互聯網時代，時間碎片化，用戶的注意力越來越難吸引并留住。洞察用戶需求并給出合適的解決方案，吸引用戶留下來，這是每家互聯網公司、每個互聯網人都在思考的問題，一般而言有兩個切入點：一是產品功能解決用戶需求，二是生產優質內容留住用戶。互聯網時代，技術一直是互聯網公司圈地的壁壘，但由于互聯網的分享性和合作共贏的利益觀，更新發展產品功能的技術壁壘也不是堅不可破。與之相反，因為時間、注意力的碎片化，因為用戶口味越來越難以捉摸，生產獲取用戶粘性的優質內容越來越難。優質的內容很容易抓住用戶的心，就像會做飯菜的女人能抓住男人的心，這是強用戶需求。
內容為王，在去中心化時代尤為明顯，不管是個體還是互聯網公司，優質的內容才能吸引用戶的注意力并且保持長期穩定，這種中心才是非常穩固并且利于商業利益實現的中心。那么，問題又來了：什么才是優質內容？這個問題沒有標準答案，我是這樣看待它的：思考并解決用戶需求，引發用戶共鳴的內容就是優質內容。優質內容在各種不同領域有著不同的表現方式和手法，而個體和思維的多樣性讓優質內容有著無限可能，每個個體都可以憑借某一領域某一手法的優質內容而成為一個中心，特別是在互聯網各種社交網絡和媒體網絡中。
Papi醬便是這么一個中心，但這個中心依賴于廣大的粉絲群體，如果Papi醬生產的內容不再滿足粉絲們的需求，那么粉絲會逐漸拋棄她，這個中心便也逐漸弱化并消失，這也是去中心化的顯著特點。相應的，內容為王是維持中心的不二法則。很多人對Papi醬不屑，主要是認為她的這些短視頻很多都是一些老套的段子集合，將文字圖片轉變為視頻，正好趕上短視頻井噴時期才走紅的，而且所有工作都由她一個人完成，不可避免的會有很多局限性，比如思維習慣，比如創意延伸。當粉絲看膩了那些大同小異的槽點，一段時間后難免新鮮感全無而人走茶涼，今天還說“我要守護這個笑容”，明天就可以吐槽“看的犯尷尬癌”。
Papi醬的視頻中因包含不少“臥槽”、“CAO”、“小婊砸”等一些加強感情的粗口，這種表達方式也導致她遭遇了整改。就在招標會舉行的前一天，Papi 醬視頻節目因“粗口太多”被廣電總局要求下線整改，這也是內容制造的一大綱線，即使在用戶看來是優質的內容一不小心也會闖紅燈。網友情緒很大各種評論：“沒有粗口的Papi醬視頻和新聞聯播有什么不一樣”“食品藥品監督管理局真應該由廣電總局的人管，世界會更美好”。當然，“有關部門”有著它們的管理制度和初衷，畢竟大家都在同一片天空下建設特色社會主義。這是給所有人提個醒：內容為王的時代，也要把握尺度和方寸。
討論Papi醬，那么不得不討論另一個著名自媒體人——羅輯思維的羅振宇，羅胖看準Papi醬的價值果斷投資，赫然營銷“新媒體史上第一拍”，并最終賣下2200萬的天價廣告。這真是瘋狂的時代，瘋狂的事件，而這更印證了：內容為王的時代那些能真正產出優質內容的主子們是多么受關注、多么能變現吸金！
四月底，Papi醬的公眾號推出招募視頻，招募短視頻制作團隊，共同打造papitube。你想到了Youtube是嗎？Papi醬估計就是以這個為靈感取得名兒，但做團隊這個想法在我個人看來，可能更多的是羅胖支的招。邏輯思維從最開始就是一個團隊來運營操作的，團隊的高效、內容生產的長期性和穩定性等優勢必然更利于長遠發展，Papi醬迅速走紅坐擁巨大粉絲群體，當前顯然非常欠缺團隊處理各種情況、謀劃長遠道路，papitube的推出將會更好地解決這些問題。
移動互聯網去中心化時代，內容為王已成定局，你看，Papi醬都招人做內容了。
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作者：天行（公眾號：Utianxing），互聯網愛好者。
本文由 @天行 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
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