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昨天下午朋友圈爆發(fā)了朋友圈紅包照片狂潮，于是朋友圈被刷爆了，看著滿屏幕的馬賽克，患有極度強(qiáng)迫癥的我，偏偏又那么窮，沒(méi)有足夠的余額打開所有的照片，恨不得有砸掉手機(jī)的沖動(dòng)。

事件還在進(jìn)行的過(guò)程中的時(shí)候，我就收到了知乎邀請(qǐng)“你如何評(píng)價(jià)微信在2016年的1月26日推出的朋友圈”紅包照片“功能，此刻已經(jīng)有幾百條回答，各類說(shuō)法都有，開啟了付費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨、春節(jié)紅包大戰(zhàn)的提前開啟、刺激用戶綁卡等等，這些說(shuō)法都是站在大部分所思考的角度來(lái)思考。

那么站在純粹的心理學(xué)角度來(lái)思考分析這次朋友圈紅包事件，怎么進(jìn)行解釋？

它又是利用了哪些人性的弱點(diǎn)？

好奇心

自從人出生以來(lái)，每個(gè)人必有好奇心這一屬性，特別是在兒童時(shí)期，對(duì)未知的東西產(chǎn)生好奇，記得曾經(jīng)看過(guò)搞笑視頻里的小孩第一次看到自己的影子，然后一直追著打，一副好開心的樣子。

長(zhǎng)大成人以后，對(duì)于已知的事物不會(huì)好奇，但是對(duì)于未知的事物還是一如既往地好奇，會(huì)努力得到自己想要的結(jié)果。

朋友圈一張照片打開是高斯模糊的，偏偏還讓你看到那么一小部分，這一小部分已經(jīng)撩撥起了我的好奇心，到底是什么照片，看不到真的很難受，于是打賞就打賞唄，一窺究竟。

強(qiáng)迫癥患者

曾經(jīng)這一類頭像照片風(fēng)靡了朋友圈一段時(shí)間，一個(gè)頭像顯示的標(biāo)識(shí)，總是讓眾多的強(qiáng)迫癥患者產(chǎn)生誤會(huì)。

我有個(gè)習(xí)慣，睡前會(huì)刷一遍朋友圈的信息，然后閱讀完畢開始睡覺(jué)，但是看著部分人的頭像顯示有信息的標(biāo)識(shí)，內(nèi)心很不安、很煩躁，恨不得把這個(gè)好友刪了。

同理，此次朋友圈紅包照片，看著滿屏的高斯模糊照片，求我此刻的心理陰影面積。

強(qiáng)迫癥害死人，雖然我窮，但我還是決定把最后過(guò)年回家的錢用來(lái)看完這些照片。

不然今晚夜不能寐，死不瞑目。

說(shuō)話說(shuō)一半，留一半

相信大部分有過(guò)這個(gè)經(jīng)歷，有朋友和你聊天，突然和你說(shuō)有件事想和你說(shuō)，然后你準(zhǔn)備聽(tīng)他訴說(shuō)的時(shí)候，他突然又告訴你說(shuō)算了，不告訴你了，此刻是不是都會(huì)有一巴掌拍死他的沖動(dòng)。

當(dāng)我打開朋友圈發(fā)現(xiàn)很多照片，按照以往規(guī)律，點(diǎn)開觀看大圖看個(gè)爽，現(xiàn)在點(diǎn)開彈出個(gè)紅包界面，這年頭沒(méi)錢朋友圈都玩不起，都進(jìn)行到這一步了，還不讓我看照片。

脫了褲子給我看這個(gè)，我是很不死心，事情做到一半，你讓我結(jié)束，怎么滿足我的感受，于是我打賞了紅包，雖然這照片打開沒(méi)有什么可看的意義，但是我心安。

這個(gè)在心理學(xué)的角度上來(lái)說(shuō)稱之為”蔡格尼克記憶效應(yīng)?！八侵溉藗儗?duì)于未處理完成的事情，比已處理完成的事情印象更加深刻。

人們天生有一種辦事有始有終的驅(qū)動(dòng)力，人們之所以會(huì)忘記已完成的工作，是因?yàn)橛瓿傻膭?dòng)機(jī)已經(jīng)得到滿足；如果工作尚未完成，這同一動(dòng)機(jī)便使他對(duì)此留下深刻印象。

所以，打開朋友圈后查看照片，卻無(wú)法一窺究竟的時(shí)候，任務(wù)無(wú)法完成，那么印象足夠深刻，會(huì)記住這個(gè)梗，然后沒(méi)過(guò)多久，最后還是沒(méi)忍住發(fā)了個(gè)紅包，看了一張?jiān)倨胀ú贿^(guò)的照片。

窺探欲

一系列的標(biāo)題黨，以此來(lái)吸引我們的眼球，然后我們終于還是還是沒(méi)有堅(jiān)持好自己的操守，最終付費(fèi)了。

類似奇丑無(wú)比的證件照，終于可以看看整容前后的對(duì)比照了。

一向高冷的女神給出標(biāo)題：男票照片，慌張的我管他多少錢看照片都行，雖然發(fā)現(xiàn)是一張胡歌的照片，讓我有種被欺騙的感覺(jué)，但是知道女神至今一人獨(dú)處，起碼自己還有拯救她的可能，老衲終于放心了。

還有姑娘不顧節(jié)操，聲稱發(fā)裸照的也是一大把，雖然點(diǎn)開發(fā)現(xiàn)并不是這樣，但是萬(wàn)一真的是，沒(méi)有去看，想想我都覺(jué)得遺憾。

但是，還是有部分人發(fā)了淫穢照片，這也直接導(dǎo)致微信的預(yù)定關(guān)閉時(shí)間進(jìn)行了提前，畢竟不好進(jìn)行管控。

這一類的標(biāo)題，激起的不僅僅是我們的好奇心，同樣的還有偷窺欲，偷窺欲是我們每個(gè)人都會(huì)有的心理，你看鄰居街坊的大媽，每天除了做飯?zhí)鴱V場(chǎng)舞，其余的日常就是拉家常扯八卦，悠哉悠哉，自得其樂(lè)。

明星的八卦新聞盛行也是同理，因?yàn)槿藗兊耐蹈Q欲才變得有市場(chǎng)。

表現(xiàn)欲

前段時(shí)間盛行“主要看氣質(zhì)”的自拍照片出來(lái)，我在朋友圈看到了很多平時(shí)沒(méi)發(fā)過(guò)自拍的朋友也發(fā)了自拍展示出來(lái)。

于是，我就在想這是極其難得的事情，往深處思考就是表現(xiàn)欲。

朋友圈經(jīng)常發(fā)自拍的朋友，普遍顏值較高，如果顏值不高的朋友，經(jīng)常發(fā)自拍，在這個(gè)過(guò)程會(huì)被吐槽或是被屏蔽，這一系列舉動(dòng)也足以讓顏值不高想發(fā)自拍的朋友變得很少發(fā)自拍。

大部分人還是普通人，顏值一般，好不容易有次機(jī)會(huì)可以發(fā)一次自拍，何樂(lè)而不為。

加上一句話”主要看氣質(zhì)“，這句話的意思是：你看，不是我想要發(fā)自拍，是你們逼我的。

發(fā)張自拍到朋友，表現(xiàn)了一下自己意氣風(fēng)發(fā)的氣質(zhì)，還裝逼到我是被逼的，我這人很低調(diào)平時(shí)不發(fā)自拍。

同樣地，借助此次朋友圈紅包照片，又可以發(fā)發(fā)自拍，發(fā)發(fā)健身成果照片什么的，可以發(fā)點(diǎn)表現(xiàn)自己的照片，增強(qiáng)自身在他人心中的印象。

局限

從此次朋友圈紅包照片事件來(lái)看，應(yīng)用到了很多心理學(xué)方面的知識(shí)，可以說(shuō)此次營(yíng)銷非常有特色。

我不想千篇一律地說(shuō)微信的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)如何牛逼，想出一個(gè)這么有創(chuàng)意的點(diǎn)出來(lái)，然后此次功能嘗試的細(xì)節(jié)如何重視用戶體驗(yàn)。

因?yàn)楹芏郃PP之前就已經(jīng)在做了，就拿支付寶舉例，很早就有打賞功能了。

微信之所以能如此風(fēng)靡，在我看來(lái)是厚積薄發(fā)而已，積累了如此多的用戶，隨便一點(diǎn)小的舉動(dòng)，自然會(huì)造成很大的影響。

試想一下其他的產(chǎn)品做了這個(gè)功能，你認(rèn)為還能造成如此大的影響么？

答案是不能。

另外微信還需要做好及時(shí)管控淫穢信息的技術(shù)，不然此項(xiàng)功能在我看來(lái)也是不可行的。

拓展

有時(shí)候在得知一些真相后，我總算知道為什么有的人比我有錢…

例子一：

響應(yīng)市場(chǎng)很快，通過(guò)窺探風(fēng)口的地理位置，最后他成功了。

例子二：

合理利用手上的資源，與線上線下渠道進(jìn)行結(jié)合，最后實(shí)現(xiàn)雙贏，這種商業(yè)贏利模式，我給滿分。

所以，比我有錢，我服！??！

#專欄作家#

不羈，微信號(hào)：hujianfeng1234，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家對(duì)于電商以及社交領(lǐng)域產(chǎn)品有著深入的了解，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及交互體驗(yàn)有著近乎偏執(zhí)的狂熱，不折不扣的書蟲，熱愛(ài)思考，活到老，學(xué)到老，歡迎交流！

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