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昨晚high過之后，沒點兒情趣都不敢發(fā)朋友圈了……

事兒大家也都知道了，微信的確稱得上是國內(nèi)首屈一指的世界級產(chǎn)品。從專業(yè)的角度，我覺得每一位產(chǎn)品經(jīng)理都有理由從昨晚微信“紅包照片”測試中思考，總結(jié)些什么。

畢竟在“拿來主義”泛濫的年代，這樣創(chuàng)新的學(xué)習(xí)素材不多。

從“紅包照片”的時效性看，可以歸類到活動運營的范疇。在春節(jié)，中國人最重要的節(jié)日，活動周期長，用戶量級巨大，集群現(xiàn)象明顯。一次好的活動運營加上好的產(chǎn)品甚至可以顛覆人們的生活方式。比如，去年春節(jié)的微信紅包。

從產(chǎn)品角度分析，我們可以從功能、內(nèi)容、關(guān)系鏈、情感四個維度入手。同時對于微信，一個以用戶價值為導(dǎo)向的熟人社交產(chǎn)品，有三點價值判斷是我們必須知道的：

• 越親密的關(guān)系越有價值
• 越原創(chuàng)的內(nèi)容越有價值
• 越近的消息越有價值

基于這三點，我們在分析的時候可以更清晰的發(fā)現(xiàn)活動背后的邏輯和原則。

功能

不知道大家昨天有沒有注意紅包照片中的一些產(chǎn)品細節(jié)：

• 朋友圈頁右上角的“金色相機”
• 朋友圈里，紅包照片都打上了“磨砂”效果
• 金色的昵稱，頭像邊框
• 金色的評論，點贊，查看大圖等按鈕
• 點開紅包照片，系統(tǒng)會隨機展現(xiàn)部分清晰圖片
• 好友發(fā)紅包后才可查看大圖，進行點贊、評論
• 所有好友都可以看到［X人看了照片］
• 發(fā)完紅包看到的圖片無法保存
• 發(fā)表的紅包照片將在零點被刪除（自己的相冊中也會刪除）
• 發(fā)表紅包照片時無法@人，發(fā)位置，但能限制誰可以看

憑借回憶，簡單列了一些。

這些功能以什么原則設(shè)計？為什么這樣設(shè)計？又滿足了哪些用戶價值？讓我們結(jié)合內(nèi)容、關(guān)系鏈和情感，一探究竟。

內(nèi)容

微信做為一個社交工具，在產(chǎn)品中生成內(nèi)容無疑事倍功半。通過產(chǎn)品設(shè)計，驅(qū)動用戶生成內(nèi)容便成了最好的選擇。

要推動UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），產(chǎn)生與之對應(yīng)的用戶價值是關(guān)鍵。

昨天的紅包照片，最主要的驅(qū)動因素有兩個：一是隨機生成的10元以內(nèi)的紅包；二是用戶為了給好友提供與紅包價值相當?shù)膬?nèi)容，而產(chǎn)出的原創(chuàng)信息。

紅包給了用戶一個理由原創(chuàng)信息，原創(chuàng)信息催生更多的好友一起互動，產(chǎn)生更大的用戶價值。

這個原創(chuàng)信息，我把它叫做“生活情趣”。

紅包照片牛逼就牛逼在這個情趣上，是整個活動的核心。以功能為基礎(chǔ)推動了用戶生成內(nèi)容，表達情緒，沉淀強關(guān)系鏈使用戶價值最大化，同時挖掘商業(yè)價值。

微信團隊在頭腦風(fēng)暴這個idea的時候也一定會問自己這個問題：“如果把朋友圈里的照片打上馬賽克，你最想看到的是什么？”

于是我們的朋友圈昨晚被一堆自稱果照，囧照的給刷爆了。

點開紅包照片，系統(tǒng)隨機展現(xiàn)部分清晰圖片的梗就在這兒：基于用戶生成的有一定誘惑性的內(nèi)容，再一次誘惑用戶。

再說各種金色的文字和按鈕。微信5年來第一次在這里做出嘗試：為微信用戶提供類似QQ會員的服務(wù)，用顏色區(qū)分未參與的用戶，激活用戶的好奇心，提高活躍度。

一個個有趣有料的功能給了用戶歡樂，小廣告只是順便的事兒。

關(guān)系鏈

我們都知道微信是基于用戶間強關(guān)系產(chǎn)生的熟人社交產(chǎn)品。雖然現(xiàn)在微信好友越來越多，強關(guān)系的互動依然是微信最大的不同，紅包照片也不例外。

平常發(fā)朋友圈，只有自己能看到全部點贊評論，其他好友在互加的情況下才可看到彼此的點贊評論。

紅包照片在微信封閉的關(guān)系鏈中做了一次打開的嘗試——所有好友都可以看到［X人看了照片］

這樣一來，人氣高的紅包照片，會再一次激發(fā)用戶的探索欲：“什么照片這么多人都想看？”增加用戶間的紅包互動。

關(guān)系鏈＋優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的另一個好處就是病毒傳播。在強關(guān)系的基礎(chǔ)上，不管是功能，還是用戶的“生活情趣”，微信這次都十足的調(diào)起了用戶的好奇心，傳播系數(shù)爆棚。

情感

春節(jié)，中國人最重要的節(jié)日。人們需要的是幸福感，是積攢了一年的相聚。用戶需要一個理由去表達去接收喜悅和歡樂，需要和親友一起交流，需要嘮點兒什么。

朋友圈是大家樂呵的地方，一年到頭，或許回不了幾次家，很多人也就見這么一次，我們需要話題，也需要情趣。

微信一個紅包照片，炸出了那些沉寂的關(guān)系，炸出了無數(shù)的話題，炸出了一個情緒的入口。

One more thing

好產(chǎn)品源于生活，也要脫離于生活。如此，驚喜才會隨之而來。

快過年了，掃掃尾拋開工作，用心沉浸在生活里，我們才能有情趣做出更好的產(chǎn)品。

人活著就得干點兒牛逼事兒，更何況咱還是產(chǎn)品經(jīng)理！

產(chǎn)品心語:

#專欄作家#

楊柳，微信公眾號：楊柳（PMYANGLIU），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。toB產(chǎn)品經(jīng)理。主攻SaaS領(lǐng)域的UI/UE，用戶研究及數(shù)據(jù)分析。90后創(chuàng)客，坐標帝都，歡迎線下交流。

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