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在手機(jī)的直播頁(yè)面上，一位留著紫色短發(fā)，整個(gè)左手臂都是紋身的女孩正在抽煙。她瞇著眼睛把煙霧吐在攝像頭上，偶爾含糊的說(shuō)兩句話(huà)，背景音是濃厚的重金屬DJ。

屏幕左下角的互動(dòng)欄，顯示不斷的有人進(jìn)入直播間，也有人在回復(fù)“抽的什么牌子的煙”、“美女抽煙好帥”。

另一個(gè)直播間里，一位本來(lái)正在賣(mài)萌感謝打賞的東北女孩突然破口大罵了3分鐘，原因是某位游客用彈幕回復(fù)她，“你長(zhǎng)得跟58歲似的。”

“想看看，不想看滾?！边@個(gè)女孩操著東北口音歇斯底里的吼。

理想很豐滿(mǎn)：視頻版“微博”

繼直播男女啪啪啪被下架的17之后，國(guó)內(nèi)最火的直播軟件可能非花椒莫屬了。一向讓公關(guān)操碎了心的周鴻祎作為投資方老大，不僅數(shù)次在微博賣(mài)力宣傳，還親自上陣在花椒直播了數(shù)百次。羅永浩發(fā)堅(jiān)果手機(jī)當(dāng)晚，周鴻祎搞了個(gè)大新聞，在花椒直播自己的寶馬車(chē)自燃，引來(lái)王思聰發(fā)彈幕問(wèn)候。

多位直播行業(yè)的從業(yè)者告訴記者，移動(dòng)直播App上線(xiàn)之初，多半是想做“視頻”版的微博（知乎）：讓用戶(hù)自發(fā)的通過(guò)視頻分享自己的生活和見(jiàn)解。

老周用花椒直播射箭、滑雪、社交等自己的生活，花椒的高管團(tuán)隊(duì)在日前接受采訪(fǎng)時(shí)也仍舊堅(jiān)持，花椒不是秀場(chǎng)，而是基于陌生人的直播社交，但花椒內(nèi)部的工作人員小希告訴記者，目前花椒直播已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向秀場(chǎng)模式，這種轉(zhuǎn)變有行業(yè)的趨同。

移動(dòng)直播產(chǎn)品的遍地開(kāi)花不是偶然，直播云的CEO曹學(xué)武介紹，WiFi的遍布和流量資費(fèi)的下調(diào)，給移動(dòng)直播創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)條件。去年下半年萌發(fā)了不少移動(dòng)直播產(chǎn)品，但大家的競(jìng)爭(zhēng)都是淺層次的，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。

現(xiàn)實(shí)太殘酷：移動(dòng)版“秀場(chǎng)”

如何判斷花椒已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了秀場(chǎng)？小希介紹，類(lèi)似YY，目前花椒的主播基本全面走簽約模式：直接和網(wǎng)紅簽或者和網(wǎng)紅們的經(jīng)紀(jì)公司簽，規(guī)定每周播滿(mǎn)多長(zhǎng)時(shí)間。這一筆開(kāi)支每月在百萬(wàn)級(jí)別。

花椒會(huì)對(duì)新進(jìn)的女主播進(jìn)行培訓(xùn)，包括攝像頭如何擺放，如何化妝等。另外，移動(dòng)直播App目前的視頻展示都是浮出機(jī)制，即由運(yùn)營(yíng)人員挑選適當(dāng)?shù)牟┲黠@示在用戶(hù)的時(shí)間軸上，這意味著，如果你是一個(gè)新開(kāi)直播的素人，可能根本沒(méi)有人會(huì)發(fā)現(xiàn)你的存在，受捧的只可能是這些被人工置頂?shù)木W(wǎng)紅主播。

對(duì)于特別受歡迎的播主，例如之前備受周鴻祎推崇的F杯女神，花椒還會(huì)拓展她的播放場(chǎng)景，比如去健身房和男健身教練互動(dòng)等等。同時(shí)，最近的花椒引入了虛擬貨幣，觀(guān)眾和播主之間的互動(dòng)除了彈幕，還可以打賞禮物，儼然移動(dòng)版的YY。

這樣的變化并非偶然，暴風(fēng)TV的副總裁侯光敏介紹，視頻直播的成本很高，如果只靠純UGC的內(nèi)容——生產(chǎn)內(nèi)容的人總是少數(shù)的，而且直播普通人的生活幾乎沒(méi)有價(jià)值；而YY和斗魚(yú)在PC時(shí)代通過(guò)秀場(chǎng)已經(jīng)驗(yàn)證出了操作性很強(qiáng)的盈利模式。創(chuàng)業(yè)公司做直播，很難抵抗如此巨大的現(xiàn)金流。

高壓成本下，盈利模式走出了分岔

據(jù)了解，花椒除了簽約播主的開(kāi)支之外，每個(gè)月在視頻存儲(chǔ)和帶寬上的成本在200-300萬(wàn)，被騰訊投資的易直播幾乎處于同等的量級(jí)。

易直播的市場(chǎng)副總裁唐薇介紹，你幾乎很少看到有初創(chuàng)公司在單槍匹馬的做移動(dòng)視頻直播，它的成本實(shí)在太高了，花椒有360、映客的背后是多米音樂(lè)，美拍的財(cái)主是美圖公司，都有大財(cái)團(tuán)輸血。

盡管現(xiàn)在打開(kāi)易直播，在時(shí)間軸上能看到不少美女，但是易直播堅(jiān)稱(chēng)自己不會(huì)做秀場(chǎng)，他們想做的是變更信息的傳播方式，讓用戶(hù)把直播當(dāng)工具用起來(lái)。從內(nèi)容來(lái)看，易直播的確比花椒要多樣化，有廚子在直播做紅燒魚(yú)，也有女孩直播自己吹葫蘆絲。

唐薇介紹，前一段時(shí)間平臺(tái)上最火的是ID叫毛利哥的主播，每天對(duì)股市進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，十分鐘就能吸引上萬(wàn)人關(guān)注。不做秀場(chǎng)還表現(xiàn)在，易直播不主動(dòng)簽約網(wǎng)紅，并且主動(dòng)扶持生活類(lèi)、職場(chǎng)類(lèi)和財(cái)經(jīng)類(lèi)的直播上浮出。

“雖然不想做秀場(chǎng)，但是會(huì)有網(wǎng)紅女主播主動(dòng)的涌到平臺(tái)上來(lái)嗎？”記者發(fā)出了這樣的疑問(wèn)，唐薇回應(yīng)，這個(gè)一定會(huì)有，但是網(wǎng)紅女主播是趨利的，如果她在這個(gè)平臺(tái)看不到收益，很快就會(huì)離開(kāi)。目前的易直播也引入了虛擬貨幣，不過(guò)最好的播主一天的收入只在千元左右，與秀場(chǎng)相差甚遠(yuǎn)?！八投Y物只是善意的互動(dòng)，活躍平臺(tái)氣氛，并不是為了做收益。易直播以后還是希望能從傳統(tǒng)的廣告、大數(shù)據(jù)分發(fā)和導(dǎo)流方面盈利。”唐薇介紹。

跟易直播不同，藍(lán)鯨直播做的更垂直：把目光投向了校園、95后主流青年為代表的人群，發(fā)掘那些表現(xiàn)欲強(qiáng)，年輕有才華的年在校生，通過(guò)少量的酬勞，鼓勵(lì)大家按照常規(guī)節(jié)奏生產(chǎn)內(nèi)容。

“學(xué)生有規(guī)模效應(yīng)，一個(gè)人直播彈吉他，可能最后整個(gè)宿舍、整層樓都在看。我們會(huì)建立播主的大群，讓這些愛(ài)表現(xiàn)的年輕人在一起充分的交流，鼓勵(lì)和幫助他們生產(chǎn)內(nèi)容?！蹦壳?，藍(lán)鯨甚至沒(méi)有虛擬貨幣，“對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)，金錢(qián)的激勵(lì)不是那么重要”，陶沙介紹，“這并不代表我們反對(duì)虛擬貨幣，未來(lái)我們更希望從播主身上賺錢(qián)，發(fā)掘簽約藝人，生產(chǎn)IP?！?/p>

直播審核比視頻審核更困難

“優(yōu)衣庫(kù)”事件爆發(fā)后，記者曾介紹過(guò)視頻的審核機(jī)制（《“優(yōu)衣庫(kù)試衣間”是怎么逃過(guò)視頻審核的？》）。移動(dòng)直播的審核更困難，因?yàn)槟愀静恢老乱幻霑?huì)發(fā)生什么。如果你聽(tīng)到一個(gè)移動(dòng)直播App被下架了，那它可能有95%是因?yàn)椴ブ魃纥S或者有人違法了。

要想打壓對(duì)手很簡(jiǎn)單，小希介紹，現(xiàn)在的直播審核基本靠人工，在花椒，一個(gè)工作人員在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上同時(shí)監(jiān)看70個(gè)小頻幕的直播，人手有限的狀況下，面對(duì)突發(fā)狀況根本無(wú)力應(yīng)對(duì)。如果你真的想打擊友商，提前注冊(cè)500個(gè)直播賬號(hào)，然后蜂擁一起開(kāi)播，這其中只要有一個(gè)嚴(yán)重涉黃再主動(dòng)舉報(bào)，友商基本難逃下架整改處罰。

易直播介紹，如果視頻相對(duì)靜態(tài)，比如播主只是坐著說(shuō)話(huà)，可以使用機(jī)器審核；另外，他們還會(huì)監(jiān)控后臺(tái)數(shù)據(jù)，如果某個(gè)直播突然在短時(shí)間內(nèi)數(shù)據(jù)爆發(fā)性增長(zhǎng)，就需要及時(shí)監(jiān)測(cè)直播內(nèi)容。

“技術(shù)不會(huì)是限制移動(dòng)直播發(fā)展的因素，如果需求真的存在?！焙罟饷暨@樣告訴記者，未來(lái)，如果移動(dòng)直播的規(guī)模大了，可以通過(guò)延時(shí)30s對(duì)直播內(nèi)容先審再播。

移動(dòng)直播跟PC直播有什么不同？

記者獲得的答案是，降低了用戶(hù)的直播門(mén)檻，把直播從電腦前解放出來(lái)。不過(guò)小希告訴記者，花椒目前有90%的直播是在WiFi狀況下，其它幾家數(shù)據(jù)也在70%到90%不等，這說(shuō)明，移動(dòng)直播遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到他們所承載的目的。

本來(lái)我們希望借助移動(dòng)直播去看更遠(yuǎn)的風(fēng)景、去聽(tīng)有意思的人分享知識(shí)，甚至用在醫(yī)療、教育，而現(xiàn)在打開(kāi)直播App，看到的依舊是滿(mǎn)眼的美女和充滿(mǎn)戲謔挑逗的彈幕，她們坐在家里，在抽煙、在罵臟話(huà)、在撕逼、在抄襲別人的段子、在賣(mài)萌裝可愛(ài)、在講黃色的笑話(huà)、在討打賞。

這個(gè)世界這么有意思，你們就不能看點(diǎn)別的嗎？

作者：三金金金

原文地址：http://www.leiphone.com/news/201601/NnH7ytiLwGRnCDrP.html

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