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眾籌房子、眾籌治病、眾籌抽獎、眾籌投資電影、眾籌上哈佛、眾籌iPhone……不管是否參與其中，你都不得不承認，眾籌已是一個熱詞。

變得無所不籌

自眾籌火后，與之相關的新聞層出不窮。子健搜索了一下，發現了許多相關的新聞：《小米5上市:小米開啟眾籌手機新時代》、《萬元眾籌善款轉贈“孤島”雙胞胎》、《“新雙立10元眾籌甲殼蟲”大獎得者專訪》、《故宮款朱仙鎮木版年畫發起眾籌?單價168元銷售火爆》…

我隨意打開了一則新聞：“新雙立集團于2015年11月25-12月25日期間開展了“10元眾籌·甲殼蟲活動”，通過全集團8家大眾進口汽車店共同參與，圓滿完成眾籌18萬元項目！12月26日在公證人員與眾籌參與者的共同見證下，如期在新雙立羊犀店展廳舉行開獎儀式，在公證人員的監督下隨機邀請5位現場嘉賓上場搖獎，最終由貴州遵義店車主獲得本次眾籌大獎——18萬元！”這也能叫做眾籌？如果大家不看眾籌的那個字樣，給大家直觀的一個感受分明就是抽獎。一個普通的抽獎活動也想打著眾籌的旗號來進行，就也是現在許多商家的做法，眾籌可謂是欲哭無淚。

最近網上有一句熱轉的段子：“放高利貸的叫P2P，乞討叫眾籌，統計叫大數據分析，忽悠叫互聯網思維，做耳機的叫穿戴設備，看場子收保護費叫平臺戰略，攪局叫顛覆性創新，借錢給靠譜朋友叫天使投資，不靠譜的投資叫風險投資。”

我想對眾籌來點補充，現在捐錢叫眾籌，抽獎叫眾籌，討錢叫眾籌，出售商品也叫眾籌，一元抽獎改叫一元眾籌，新機發布改叫新機眾籌。在這個信息大爆炸的時代，誰都想和風口上那只豬沾點邊，騙取點關注度未嘗不好。

被玩壞的眾籌

當你搜索眾籌第一人時，就會發現有中國跨界眾籌第一人，中國股權眾籌第一人，中國眾籌實戰第一人，眾籌電影第一人，中國酒業眾籌第一人，山西眾籌第一人等等。估計以后還會出現四川眾籌第一人，中國音樂眾籌第一人…既然大家都可以這樣定位，我覺得我也可以來個定位，中國眾籌95后第一人，在籌備個全球眾籌青年協會，是不是覺得很高大上呢?

開創一個新領域你就是行業第一。但是大家所謂的開創新領域就是在眾籌前面加個新的修辭語，中國XX眾籌第一人。給自己標榜這些標簽，對于這個時代來說真的是太容易了。在浮躁的年代，我們更應該學會沉淀。而不是享受這些虛有外表的稱號，讓那些所謂的光環包圍自己，從而獲得虛榮感。

各種世界眾籌大會，全球眾籌峰會也是層出不窮。敢問國外同行業的人，能有多少知道國內舉辦的這些全球大會。當年培訓界的一些朋友嗅到了這塊大蛋糕，都想在此分一杯羹。各種打著眾籌旗號進行的培訓充斥著人們的眼球。在一些金融微信群經常能看到類似的信息：“全球XX眾籌培訓峰會，屆時知名眾籌專家（名字都沒聽說過）將會親臨現場。僅限董事長，總經理，總裁，股東參與。每人只需要19800，7天五星級酒店包吃包住，全程參會?！倍械娜硕贾酪饬x不大，沒什么干貨。但是還是有不少人參加，不懂互聯網金融的老板和傳統企業老板在其中居多。借助強哥的力量，眾籌成為了資本市場的下一個風口。許多企業家都想追尋著在風口處的這只豬，妄圖給自身的企業帶來一點創新的突破，殊不知一只腳已經伸進了那些”聰明人”設下的陷阱里。

預售成為營銷新手段

據鳴金網統計，2015年國內商品眾籌行業獲得融資30.24億元，京東、淘寶、蘇寧依次位列前三位，京東眾籌和淘寶眾籌融資額均超過10億元，?蘇寧眾籌融資額也達3.6億元。三家平臺行業融資額占比分別為40.39%、35.38%、11.9%，合計占比已經高達87.68%。

國內商品眾籌平臺呈三足鼎立的局面，頗有三國時期三分天下之勢。京東眾籌、蘇寧眾籌、淘寶眾籌完全是以交易促進為驅動的電商平臺，目的是為了自己潛在的領先用戶得到充分利用。商品眾籌市場幾乎被它們所占據，不經意間把眾籌玩成了預售和團購。對用戶造成認知的偏離，造成目前許多人都認為眾籌只不過是預售團購，而忽略的它最為精彩的一部分，幫助大家實現夢想。

三家電商平臺都只是切了一部分電商流水出來做眾籌，而企業在它們平臺進行眾籌也多是為了噱頭，做一次營銷炒作。一些產品上線到大的眾籌平臺之后，在短時間內刷一定金額的單，然后趁熱造勢營銷。某智能母嬰安全秤，京東眾籌首日突破100萬。按這樣的勢頭下去，不說眾籌到1000萬，500萬也應該能籌到吧，但是最終只籌到了150多萬。因為首日100萬的籌資是靠渠道商在眾籌平臺上刷量的。眾籌的本質應該是“捐”不是“買”，所以KICKSTART里的人不會用等價的東西回報出錢者的，而且這都是自愿的，出錢者要的就是看到自己幫助這個有創意的大事或理念完成的成就感。

眾籌應該是讓草根大眾受益，而不是只讓少數精英分子受益。眾籌的初衷是幫助缺少資金的創業者或有想法的人，通過眾籌的形式使得項目或者idea得到實現。而在中國逐漸演變成了預售和團購。眾籌平臺也成了各企業為了宣傳自己產品的一個平臺。如果眾籌成了一種營銷手段，成了一種賺錢工具，或者成了產品宣傳平臺，那么也就意味著沒落。

眾籌的本質是社交化，讓特定人群支持特定的人、幫助夢想變成現實，這是信息化時代最讓人激動人心的事。國內眾籌更多是以預售團購為主，更多的是使其成為一種賺錢的工具，營銷的手段。這只是眾籌在國內發展的一個階段性過程，前方的道路依然艱辛坎坷。未來眾籌之路終將如何，讓我們敬請期待吧！

#專欄作家#

王子健，微信：woainiww5201314，人人都是產品經理專欄作家。創業邦，鳴金網，艾瑞，界面，新芽等平臺專欄作家。95后創業者，成都眾籌窩網絡科技有限公司CEO，南京眾籌網絡科技有限公司首席運營官，關注互聯網金融及營銷領域。

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