鬼畜輸入法其實不是一款輸入法app，而是視頻制作類的app，從1月4日上線1.0版本到現在，據說已經有上百萬用戶，并登上臺灣App Store免費榜榜首。作為一款現象級產品，不免會被擔心“是否只是曇花一現”。

一．鬼畜輸入法怎么玩的

鬼畜輸入法主打的口號是“有些話，不必自己說”，顧名思義就是自己想說的話可以讓別人替你說，這里的“別人”指的是影視劇里面的明星。整個制作視頻的過程很簡單，用戶可以輸入一句話，然后系統會自動遍歷整個素材庫，找出匹配的片段組合在一起生成一個視頻。

1. 輸入想要合成的臺詞
2. 系統開始匹配臺詞并進行組合
3. 生成由各個影視劇片段組合成的視頻

二．為什么會火爆

鬼畜輸入法產品邏輯非常簡單，其實就是想讓明星們把用戶想說的話說出來。我覺得火爆的原因有兩個：

1. 調侃朋友的新方式

在互聯網社交時代，我們已經遠遠不滿足于僅用文字來和朋友溝通，文字溝通最大的問題在于情感的不易表達，容易拉遠彼此的距離。其實在聊天的場景下，用戶樂于尋找更多元、更有趣的溝通素材，各類表情包的火爆更印證了這一點。而鬼畜輸入法提供的多個明星合成的一句話視頻，會為雙方的溝通增加很多趣味性、新奇感。同時這樣一個能夠增強溝通的屬性，又快速地在朋友圈內進行傳播，達到爆點的效果。

2. 對明星的控制欲

我們可以聯想到在電視節目里面經常出現的將明星每人小一段話剪輯而成的集體祝福視頻，但是由鬼畜輸入法制作的明星視頻中，用戶是導演和編劇。用戶可以隨心所欲得說出任何一句話，明星們就會來配合表演，特別是一些帶有個性化的語言，比如朋友的名字、自己的人生格言等等。這樣一來，原本距離很遠的明星，在這個時候變得非常親切，甚至有種錯覺是“明星們被自己在控制”。三．鬼畜視頻是什么

筆者在一篇文章中看到鬼畜輸入法的設計者曾說“整個idea是從鬼畜視頻中發現的靈感，希望能夠讓每個人都能制作一個鬼畜視頻”。如果不逛A站B站的同學可能不太了解什么叫鬼畜視頻?？破障?，鬼畜視頻是以高度同步、快速重復的素材配合BGM（背景音樂）的節奏來達到洗腦或喜感效果，也被稱作“音MAD”。大家可能看過之前很火的雷軍神曲《are you ok》，這首歌其實不是雷軍自己唱的，而是有B站的“UP主”制作而出的鬼畜視頻。所以鬼畜視頻有這么幾個特點：

1. BGM（背景音樂）

鬼畜視頻是一個新生的網絡詞匯，本質上就是“音MAD”?！耙鬗AD”是用新的音頻素材對原有BGM進行二次創作。所以鬼畜視頻基本上都會包含BGM，BGM的風格也往往都是快節奏的，雷軍那首神曲的BGM就是《Angelina》。

2. 不斷重復

鬼畜視頻往往都會不斷地重復播放某個字或某段音頻來配合快速的節奏，以達到洗腦和喜劇效果，比如非凡哥經典的”吃屎”臺詞素材中“肛”字就會被不間斷循環播放（大家自行腦補）。

3. 同步率

鬼畜視頻制作最大的難點在于BGM、素材音頻、素材畫面的同步，所以在剪輯、調音時需要花費大量的時間。同步的效果也決定了鬼畜視頻的流暢度和節奏感。

四．鬼畜視頻為什么會火爆

鬼畜視頻在A站B站的二次元用戶群體中非?；鸨?，也會引起更大范圍的網絡效應，比如諸葛金句的“我從未見過如此厚顏無恥之人”。鬼畜視頻這種新形態能夠持續火爆，可能有這么幾個原因：

1. “UP主”們良心制作

B站內的“UP主”是一個關鍵意見領袖群體（Key Opinion Leader），他們產出的內容被稱為KGC，其中鬼畜視頻是KGC重要的一部分。正是這群UP主們的貢獻才有這么多有趣味的視頻內容。

2. 層出不窮的有趣素材

素材的來源可能是電視劇、電影、廣告、綜藝節目、發布會等等，橫跨古今中外，能被UP主們看上的素材五花八門，特點是浮夸、高音、裝X等等，比如《三國演義》里的諸葛亮、《帝國覆滅》里的元首，將這些千差萬別的素材組合起來往往會獲得意想不到的“尿點”。

花了這么多篇幅講鬼畜視頻的目的是：強調鬼畜視頻是一類被龐大的二次元群體認可并喜歡的作品，同時可以發現“鬼畜輸入法”app所制作的視頻和鬼畜視頻其實有本質上的區別：

1． 素材無法自由選取

“鬼畜輸入法”app會根據用戶輸入的語言隨機選取素材，這樣的隨機組合很難保證趣味性

2． 沒有節奏沒有重復

沒有BGM、沒有同步率、沒有重復，就缺乏了鬼畜視頻所特有的洗腦和喜劇效果

我承認“鬼畜輸入法”app所制作的視頻具有一定趣味性，但是離鬼畜視頻還很遠。我可以猜測設計者的目的是“讓每個人都能制作鬼畜視頻”，所以一切功能都極簡，任何小白用戶都能操作，但是這樣的設計反而丟失了“鬼畜視頻”的特色，失去了很多趣味性，制作的視頻也不足以成為一個“作品”。

五．它會曇花一現嗎

歷史上有太多的現象級產品最后都避免不了曇花一現的結果，比如足跡、臉萌等，當然也有一些當初的現象級產品活了下來，至今始終保持很高的活躍度，比如美顏相機、小咖秀。

有趣、酷炫的功能一定會在短時間內受到用戶追捧，但是當用戶的新鮮感一過，如何持續地吸引用戶的眼球和保證用戶的參與度呢？

1. 需求頻率

如果一個酷炫的功能，需求的場景非常有限，往往容易曇花一現，比如臉萌，萌萌的風格會讓用戶第一次去使用制作一個頭像，但是用戶沒有第二次、第三次再度制作的欲望，因為人臉不會一天變一個樣；再比如足跡，電影大片式的圖片足以讓你在朋友圈裝B，但是你會天天裝B嗎？所以這個頻率也是非常低的。

回過頭，我們來看“鬼畜輸入法”，和朋友聊天偶爾用一次“鬼畜視頻”確實提升趣味性，但是你能每次聊天的時候，都會先去生成視頻然后發給朋友嗎？所以這里的場景也是單一的，需求頻率低。我們再看下成功案例—美顏相機，它就是切入了一個圖片處理工具里面高頻率的垂直市場—美化美妝。

所以火爆一時的產品需要想法設法切入高頻需求的領域。

2. 價值回歸

小咖秀也是一個低頻需求，為什么能持續保持熱度呢？原因在于它提供給了用戶創造“作品”、做藝術家的價值，同時通過不斷更新素材庫來保持用戶的新奇感和產品的熱度。這里會有疑問：臉萌、足跡難道不是在創造作品嗎。它們當然在創造作品，但是作品的差異性、創造空間并不大。首先，視頻的形態天生會比圖片更有空間去創造、更稱得上是一個作品；其次，臉萌和足跡的素材太有限，創造的瓶頸太容易達到了，而小咖秀擁有豐富多彩的各類影視劇素材，并且持續更新，不斷營造微博熱點。

回到鬼畜輸入法，就像前面說的，由于現在的制作方式過于簡單，沒有很強的靈活性，以至于我不認為那是一個“作品”。那如果不是作品，基本上用戶態度是“玩一次就夠了”，所以也會缺少粘性。那么如何來改善呢？筆者本人的建議是：在產品的策略上是要趨向于做一個真正能夠制作鬼畜視頻的簡化工具，關鍵是兩點：

1） 素材自由組合

設計者應該為用戶提供一個素材庫，并不斷更新，以供用戶選取。當然不能像專業的視頻制作那么復雜，素材選擇應該簡單、時間短

2） 專業功能簡單包裝

將調音、復制、拼接等傳統功能包裝一下，比如提供一鍵重復、一鍵調音等等

作者：黃佳東（微信號：huangjiadong067755） 百度高級產品設計師。微信公眾帳號：產品設計分析修煉記

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